Categoria: Mercado

Além dos 108 Leões e de outros tantos com tinta verde e amarela nas fichas técnicas, o Brasil também esteve presente em troféus internacionais através de suas produtoras. O primeiro filme internacional da recém-lançada Barry Company, por exemplo mandou um Leão de Prata para a gência argentina La Comunidad. Com direção de Mariana Youssef, o prêmio foi para o comercial “Steves”, assinado pela revista “Rolling Stone”.

Outros troféus com trabalho nacional foram um Leão de Prata no Outdoor Lions para ONG “Save the Children, da agência El Taier/Tribu DDB, da Guatemala, e um Bronze para Land Rover da Y&R Nova York. Com esses dois já são 10 os Leões do Zombie Studio em apenas três anos de atuação. “É um ano especial ​para o Zombie, com destaque para vários trabalhos diferentes ​no maior festival de publicidade do mundo, somando Leões e shortlists”, comemora o CCO e fundador do estúdio, o ilustrador Paulo Garcia.

“Steves”, por sua vez, mostra várias pessoas, de várias idades, vestidas ao estilo de um dos gênios da tecnologia, o fundador da Apple, Steve Jobs. O figurino, aliás, foi um ponto importante na produção do filme. “A minha maior preocupação era ser fiel ao figurino que o Steve Jobs usava. Desde 98 ele vestia a mesma roupa, ou seja, blusa preta de gola rolê, uma Levi’s 501 e um tênis New Balance 992. Nós tínhamos a missão de reproduzir exatamente este figurino para homens, mulheres, baixinhos, gordinhos. Precisava ficar claro que uma loira de cabelo cacheado, por exemplo, “era” o Steve Jobs”, explica a diretora Mariana Youssef.

A divisão mundial de licenciamento do grupo Endemol Shine começa a atuar no Brasil para oferecer suas marcas aos anunciantes. O departamento de Licenciamento e Promoção de Marcas será comandado por Fernanda Abreu e Willian Almeida, sob o comando de Marcello Braga, diretor geral da empresa. Os executivos vão focar seu trabalho no licenciamento dos produtos de programas pertencentes à Endemol, além de agenciar outras marcas. Com uma carreira de mais de 17 anos na área de licenciamento, Fernanda Abreu já atuou em empresas como ITC Licensing, Kasmanas e iBWT, nas quais manejou marcas como Marvel, Dreamworks, Universal, Smurfs, Snoopy, Garfield e Patati e Patatá. Willian Almeida também já trabalhou com licenciamento em empresas como a Viacom/Nickelodeon e a Exim Licensing Group.

“A criação do departamento de Licenciamento e Promoção de Marcas segue a tendência que estamos presenciando no mercado. A Endemol Shine Brasil oferece aos clientes um atendimento 360 º, com a produção, venda de conteúdos e licenciamento de marcas”, diz Fernanda. Atualmente, fazem parte do portfólio de licenciamento da Endemol Shine Brasil as marcas Buddy Valastro, MasterChef Brasil, Glitter Model e, também, a top model Carol Trentini. “Podemos oferecer soluções mais completas e personalizadas, potencializando o resultado dos negócios”, conclui Willian.

Empresa de Live Marketing do grupo Miksom & Partners, a Vintage.ag, investe em criação para todas as áreas de atuação sob o comando de Michelle e Danny Ortali, filhas e sobrinhas de José Francisco e Carlos Augusto, fundadores da empresa. Nascida como produtora de imagens há cerca de 40 anos, a Miksom vem se adaptando às mudanças do mercado da comunicação. Nos últimos anos se especializou na produção de grandes eventos e agora aposta no Live Marketing com foco criativo.  Michelle, ex-diretora de Atendimento da MIkson assume a direção executiva da Vintage.ag, enquanto Danny Ortali comanda a área de Novos Negócios. “Este é um novo momento do mercado e estamos fazendo os ajustes necessários para abrir novas frentes, principalmente investindo na área criativa”, explica Michelle, anunciando a chegada do novo Head de Criação e Planejamento Beto Macahiba.

Profissional com 23 anos de experiência, já atuou em agências como a Fala! do grupo Total, Boom e Bullet. A Vintage.ag também montou uma equipe exclusiva de Cross Media, visando atender todas as necessidades dos clientes em Ativação, Promoção, Eventos e Experiências de Marca. “Nosso grande diferencial é a confiança que temos das empresas que atendemos há muitos anos”, afirma Danny. A Miksom foi a grande escola de Michelle Ortali, que começou na empresa há 10 anos, na área de Produção, passando depois também pelo Planejamento e Atendimento. Com experiência em várias empresas criadas pela família, como o Moinho Santo Antônio, a Officina Paradiso, a Symbol e o Espaço Único, além de ter atuado em eventos sociais e corporativos, Danny Ortali está na Vintage.ag há três anos. Além de Macahiba, a Criação da agência passa a contar também com o coordenador Lincoln Chaves e o Planning Criativo Bruno Maçano, especializado em Live Marketing.

Depois de 19 anos escrevendo, analisando, ouvindo e conversando sobre anunciantes, suas marcas, agências, campanhas a ações de comunicação em todas as plataformas, a jornalista Regina Augusto decidiu disponibilizar sua experiência ao mercado. Ex-diretora de redação do Meio & Mensagem, ela lançou esta semana a GUME, sua empresa de reputação e engajamento. A GUME se propõe a pensar e executar estratégias de comunicação a partir de uma profunda interpretação dos contextos social, econômico e cultural contemporâneos nos quais seus clientes estão inseridos. Propõe uma ampla discussão sobre como marcas e empresas podem se conectar melhor com a sociedade na construção de sua reputação seja através da mídia tradicional ou novas formas de interação nas redes sociais. A agência começa a operar com os clientes Hyper Island, escola sueca de inovação, a consultoria de Júlio Ribeiro JRP, a concessionária de mídia OOH Ótima, responsável pelos abrigos de ônibus em São Paulo, e a agência criativa David, do grupo Ogilvy. “Com a GUME, posso colocar à disposição das marcas todo o meu repertório para ajudá-las a encontrarem o melhor tom de voz e os canais mais adequados para aumentarem sua relevância em um cenário cada vez mais complexo”, diz Regina. O evento de lançamento da nova empresa contou com cerca de 200 convidados e palestra do ativista norte-americano Micah White, um dos articuladores do Occupy Wall Street. Além disso, ele comanda a Activist Boutique, consultoria que visa ajudar movimentos sociais a ganharem força através do lema “Nós vencemos causas perdidas”.

Estudantes de publicidade e jovens criativos terão 45 minutos em três sessões de 15 para convencer diretores de Criação que não só estão preparados para ingressar de verdade no mercado como participar do All Stars deste ano em Nova York. A edição 2015 do Portfolio Night, nesta quarta-feira (20) a partir das 18 horas na sede da JWT São Paulo, vai eleger o representante brasileiro para integrar o time que durante uma semana vai produzir uma campanha global para o ADC Portfólio Night em Manhattan. A maior avaliação de portfólios publicitários do mundo será realizada em 24 cidades de todo o mundo. Em São Paulo, 35 diretores criativos de diversas agências vão conversar com os candidatos e avaliar seu trabalho. O ADC Portfolio Night é uma noite dinâmica de aconselhamento, intercâmbio profissional e recrutamento. “É quando abrimos as portas para alunos e jovens profissionais que esperam durante todo o ano pela oportunidade de encontrarem-se com os diretores criativos que mais admiram e pela chance de competir neste verão em Nova York”, diz Sarah West, diretora global do projeto. O ADC é a primeira associação sem fins lucrativos a celebrar e premiar a comunidade criativa global, contando desde 1920 com um dos grupos de talentos criativos mais atuantes no mundo. A missão do ADC é conectar profissionais criativos de todos os gêneros, raças e segmentos e fornecer os recursos educacionais de que precisam para inspirar carreiras de sucesso baseadas em ideias que mudam o mundo.

O grupo Almeida Júnior de Joinville, líder da região sul no segmento de shopping centers, anuncia a contratação de Helio Freddi para comandar sua diretoria comercial. O profissional tem grande experiência em Marketing e Varejo, com atuações no grupo Pet Center Marginal, Lojas Preçolandia, Mappin e em grandes agências de publicidade como a WBrasil e Fischer América. Freddi foi convidado pelo CEO do Almeida Junior, Jaimes Almeida Junior. “Tive uma identificação forte com o estilo da empresa e tenho certeza que poderei agregar muito com minha experiência e network”, diz Freddi. Ele vai comandar as equipes comerciais dos cinco shoppings em funcionamento do grupo em Santa Catarina. Seu desafio será buscar novas marcas, preferencialmente inéditas no Estado. “Hoje qualquer marca que quiser entrar em Santa Catarina precisa estar nos shoppings do grupo. Tenho certeza que com a nossa rede, com empreendimentos com alta qualidade e performance, vamos atrair estes lojistas que ainda não estão conosco”, afirma. Além dos cinco shoppings em operação localizados na Grande Florianópolis, Balneário Camboriú, Joinville e Blumenau, o grupo Almeida Junior já programa para 2016 a inauguração do Nações Shopping, em Criciúma.

Há 40 anos, quando foi fundado o Clube de Criação de São Paulo, o Brasil ganhava seu primeiro Leão de Ouro em Cannes com o filme, “Homem de 40 Anos”, criado por Washington Olivetto e Francesc Petit, da DPZ, com direção de Andres Bukowinski e locução de Ferreira Martins para o Conselho Nacional de Propaganda. O comercial também foi premiado no primeiro anuário do CCSP, que aos 40 anos passa a se chamar apenas Clube de Criação, pela representatividade que tem em todo o país. Em evento realizado nesta segunda-feira (13), Olivetto apresentou uma nova versão da peça, para comemorar a data. Criou em parceria com o diretor criativo da WMCann Sergio Franco mas com produção do mesmo Bukowinski, seu parceiro na maioria dos mais de 40 Leões que conquistou em Cannes. O encontro reuniu a grande maioria dos ex-presidentes do clube. O atual, Fernando Campos, da Santa Clara, afirmou que o comercial em questão abriu os olhos do mundo para a publicidade brasileira. Na oportunidade, o clube de criativos também anunciou a digitalização de seu primeiro anuário, de 1975.

Lançada há um mês no país como resultado da fusão entre a chilena A+V, líder na América Latina em distribuição digital de comerciais, e a pioneira brasileira Zarpa Media, a nova A+V Zarpa apresenta seu contry manager. Quem vai comandar a empresa é o publicitário Fabio Brancatelli, diretor acadêmica do Grupo de Atendimento e Adviser de empresas em Tecnologia. Com 20 anos de experiência na publicidade, Brancatelli já atuou em agências como Talent, Y&R, QG, Thymus Branding, Woodycom e Fischer, além de anunciantes como  Semp Toshiba e Dotz. A A+V do Chile pertence ao grupo inglês IMD, multinacional do setor com 40 escritórios em 100 países. A A+V Zarpa Brasil já está operando no mercado nacional atendendo anunciantes, agências e produtoras no envio digital de comerciais om qualidade e segurança para todas as emissoras do país.

Renato Camargo, ex-profissional do grupo Accor, assume a gerência de Marketing dos Programas de Relacionamento das marcas Extra e Pão de Açúcar. Ele substitui Silvana Balbo, que passa a ser gerente geral de Marcas Exclusivas do GPA, como Taeq, Qualitá e Finlandek. O executivo será responsável pela gestão de marketing e relacionamento com clientes dos programas Clube Extra, com 5 milhões de cadastrados, e Pão de Açúcar Mais, que conta com 3 milhões de clientes. Também vai analisar oportunidades e avançar com as estratégias definidas para os programas. O Pão de Açúcar Mais, criado em 2000, foi o primeiro programa de relacionamento do Varejo brasileiro. No grupo Accor, atuou como gerente geral de Marketing de Relacionamento, CRM e parcerias estratégicas para a América Latina. Camargo também tem passagens por empresas como Gol Linhas Aéreas, Panrotas Editora e Grupo White de Comunicação.