Categoria: Mercado

Um dos setores mais afetados pela crise econômica do país, o segmento imobiliário vem desde o ano passado, com queda real de preços, tentando se equilibrar com promoções e descontos. Esses artifícios, porém, já se revelaram insuficientes diante das perspectivas futuras da situação instável da política brasileira. Assim, muito mais do que reduzir preços, esse mercado depende de soluções criativas capazes de atrair compradores. Diante dessa necessidade a incorporadora Rossi, uma das maiores do país, decidiu contar com a criatividade de seu parceiro publicitário para chegar com uma proposta realmente interessante ao seu público-alvo. O resultado é o lançamento do Plano QI Rossi, que propõe através da qualidade da marca e a inteligência de um plano de venda, ajudar efetivamente o comprador. A primeira campanha da agência We para a empresa, dessa forma, divulga a oferta de 5 anos de condomínio grátis. Para o consumidor, além do preço total do imóvel, a taxa mensal de manutenção do edifício representa sempre um gasto considerável dentro do orçamento doméstico. O atrativo está sendo comunicado ao público através de comercial na TV, mídia impressa, peças digitais e spot de rádio estrelados pelo ator Dan Stulbach. O Plano QI Rossi foi a maneira que encontramos junto com a incorporadora de ajudar realmente os compradores, dando a eles não apenas descontos, mas também contribuindo com as mensalidades do condomínio”, explica Zé Boralli, sócio e VP de Atendimento e Negócios da We. “A proposta sem dúvida vai colaborar com o planejamento dos nossos clientes, principalmente aqueles que financiarão o imóvel”, destaca Rodrigo Martins, CEO da Rossi. A direção criativa da campanha é de Guy Costa, João Paulo Magalhães e Ricardo Sarno. A produção do filme é da Vapt, com direção de Kiko Lomba e trilha da Lógico.

A agência carioca CasaDigital, de Luiz Villar e Felipe Barreto, investe em Relações Públicas e anuncia a aquisição da paulista FirstCom Comunicação, do jornalista Luis Claudio Allan, que continua na operação como sócio e diretor executivo. Com o negócio o outro sócio fundador da FirstCom, Indio Brasileiro, deixa a empresa para assumir novos projetos da área de Negócios e Marketing. O objetivo da CasaDigital é agregar ao seu portfolio de serviços uma atividade que crescendo e aumentando sua importância no processo de Comunicação de marcas. Dessa forma, a FirstCom passa a fazer parte da holding CasaCorp, ampliando o leque de serviços das duas agências e a sinergia entre marketing digital, conteúdo e PR. Ideia é atender o crescimento da audiência nos canais digitais e a necessidade de implementar estratégias de comunicação que engajem os consumidores com conteúdos relevantes na mídia on-line, nas redes sociais e por influenciadores, como blogueiros e youtubers. “O novo PR demanda o envolvimento de diversas disciplinas e ferramentas de comunicação que vão muito além da tradicional assessoria de imprensa. A FirstCom tem um DNA digital por conta da sua forte atuação no atendimento a clientes de tecnologia e Internet”, justifica Villar. “Vamos conciliar nosso reconhecido histórico na construção de estratégias de media relations com as competências da CasaDigital”, comemora Allan. A visão da CasaDigital e da FirstCom sobre o novo PR encontra respaldo no Global Communications Report, primeira pesquisa global realizada com mais de 1 mil executivos de relações públicas pela USC Annenberg Center for Public Relations em associação com a Holmes Report. De acordo com o estudo, a projeção é que nos próximos 5 anos o mercado mundial de PR passe de US$ 14 bilhões para US$ 19,3 bilhões. Para 81% dos líderes das agências, este crescimento será impulsionado pela criação de conteúdo, 75% por social media e 70% por reputação de marca.

APELO DRAMÁTICO DE PRODUTORES PEDE RESPEITO AOS PRAZOS DE PAGAMENTO

Carta do Sindcine, representando profissionais do mercado audiovisual, com aval de outras entidades, inclusive representante das empresas locadoras de equipamentos, fazem novo apelo aos anunciantes, agências e produtoras. A situação de remuneração desses trabalhadores torna-se cada vez mais catastrófica. Pressionados pelas empresas contratantes, esse contingente vem sendo obrigado pela indústria do audiovisual a aceitar pagamento pelo seu trabalho em 60, 90 e, até mesmo, 120 dias, enquanto acordo desse meio é pela quitação em no máximo um mês após o final de cada trabalho. Segundo essas entidades, os atrasos continuam e aumentam sem qualquer justificativa. Para elas, a iniciativa dessa prática por parte dos anunciantes fez com que agências e produtoras atropelassem a lei, repassando os prazos aos profissionais, locadoras e prestadores de serviços. Em sua carta, afirmam que o único objetivo dos anunciantes é manter os próprios recursos aplicados no mercado financeiro durante o prazo imposto aos trabalhadores do audiovisual e fornecedores, provocando risco a um grande número de empregos. E ainda que a lei determine que o pagamento de prestação de serviço seja efetuado em 5 dias, aceitam pelo menos o acordo do mercado que prevê um prazo máximo de 30 dias. A carta finaliza lembrando que sem isso, a qualidade dessa atividade no Brasil certamente ficará muito mais longe do nível internacional. Além do Sindcine, assinam o comunicado a associação dos Assistentes de Câmera Associados de São Paulo, dos Técnicos em Iluminação e Maquinaria, a União de Diretores de Fotografia de São Paulo e a Associação Brasileira das Empresas Locadoras de Equipamentos e Serviços Audiovisuais.

Primeira HotShop brasileira a combinar o DNA de Relações Públicas com uma grande capacidade digital, de design e inovação, a Little George, nascida dentro da Ketchum, se propõe a criar campanhas relevantes para marcas. Através de idéias multiplataformas, a agência visa otimizar o negócio ao mesmo tempo em que consolida a imagem da empresa. Little George é uma agência focada em gerar grandes resultados com pequenos investimentos e resultados ainda maiores com grandes investimentos. Seu comando foi entregue a Gabriel Araujo, vice-presidente de Criação da Ketchum no país, após um ano de planejamento para começar a atuar com uma direção clara em Big Ideas e Inovação. A Little George aprimora o legado de George Ketchum, que abriu a agência criativa à frente do seu tempo em 1923, com enfoque em publicidade e passando para a área de relações públicas. Desde o início de suas operações, olhou com carinho para de clientes que não eram atendidos pelas agências tradicionais de publicidade. “A ideia é mesclar a habilidade clássica em relações públicas, como relacionamento com influenciadores e construção de reputação de marca, com uma visão inovadora, multiplataforma e criativa, diz Valeria Perito, CEO da Ketchum no Brasil. A Little George criará campanhas, produtos, ações e conteúdos que falam a língua dos consumidores da atualidade. “A plataforma não importa.A relevância e a adequação de ideias é que são importantes. As campanhas devem ser criadas nos territórios corretos, devem transmitir as mensagens corretas da marca e devem estar prontas para gerar resultados, explica Araújo, desde 2014 na Ketchum após atuar 15 anos no mercado publicitário como redator e diretor criativo em agências como Energia, Y&R, Etco/Ogilvy, Dim&Canzian e OneWG. “A Little George se baseia nos mais de 90 anos de história na prática de relações públicas da Ketchum. Acreditamos que ela está à frente do seu tempo e preencherá uma lacuna criativa e estratégica no Brasil”, declara Jon Higgins, CEO Internacional da Ketchum.

Juliana Nunes, VP de Assuntos Corporativos, Sustentabilidade, RH e Compliance da Brasil Kirin, é a primeira mulher a presidir a Associação Brasileira de Anunciantes na história de mais de 50 anos da entidade. Sua eleição foi oficializada nesta quinta-feira (31) para o biênio 2016-2018, substituindo João Campos, presidente da Pepsico Alimentos, que vai comandar o Conselho da ABA. Formada em engenharia de alimentos, Juliana atuou durante 20 anos na Unilever em diversas áreas como desenvolvimento de alimentos, logística, assuntos corporativos e sustentabilidade. Como VP da Brasil Kirin é responsável pelas áreas de relações externas, comunicação corporativa e assuntos regulatórios. Na ABA, tem atuação ativa nos últimos anos, na diretoria e no Conselho, além de ter presidido o Comitê de Relações Governamentais. Sua posse é apenas consequência da participação feminina na entidade, que inclui mais de 15 mulheres no Conselho superior e Diretoria nacional, além de 6 na diretoria do capítulo Rio, representando quase 50% do quadro. A nova diretoria terá como vice-presidente Sérgio Pompílio, VP Jurídico e de Assuntos Corporativos da Johnson & Johnson. Entre os Vice-Presidentes estão Afonso Champi, diretor de Assuntos Corporativos Brasil e Conosur da Ferrero, Antonio Totaro, diretor de Associações da Ambev, Daniel Aguado, gerente de Comunicação e Marca da TAM, Nelcina Tropardi, diretora Legal para Paraguai, Uruguai e Brasil da Diageo, Newman Debs, vice-presidente Jurídico da Unilever, e Poliana Sousa, diretora de Marketing da P&G.

Lançada há pouco mais de dois anos por Daniel De Tomazo, Head de Planejamento da Ogilvy, e Felipe Senise, ex-diretor dessa área na Loducca e Lew’Lara/TBWA, a Sandbox Escola de Estratégia cria projeto baseado em banco de dados para recrutamento de talentos. Antena Sandbox reúne informações atualizadas de alunos da escola à disposição do mercado. “Desde que abrimos a Sandbox temos recebido vários pedidos de indicação, o que é natural considerando a quantidade de profissionais com quem temos contato”, explica Senise. Apresentada em dezembro de 2013, a escola atende um público que busca especialização em questões estratégicas ligadas à comunicação publicitária. A ideia é que durante os cursos os professores e coordenadores alimentem um banco de dados sobre o perfil dos alunos que chamam atenção pela sua performance individual em programas da escola como a Planning Academy, StoryPlanning e Garagem de Ideias. “É importante que tenhamos um tempo mínimo de avaliação individual de cada aluno, para podermos ter uma opinião sobre seu desempenho técnico e fazer uma indicação criteriosa”, diz Daniel. Gratuito, o projeto não vai receber currículos. “Nossas indicações serão totalmente baseadas nas variáveis perfil e avaliação técnica ao longo dos cursos. Essa é a melhor contribuição que podemos dar para quem busca talentos”, reforça Senise. A operação é online, e os interessados devem mandar a descrição da vaga para  o e-mail antena@sandbox.ee, recebendo de volta de uma a três indicações com perfil dos candidatos, contatos e anotações de professores e coordenadores.

Lançada no final de 2013, a rede Snack de canais na Internet, que conta com 9 milhões de inscritos em 21 diferentes programas e chega a 10 mil vídeos publicados com 1,2 bilhão de views, anuncia nova parceria. A empresa dos publicitários Vitor Knijnik e Nelson Botega fechou contrato com a Digster Brasil, serviço de playlists de música para abrigar em seu portfólio o canal OK!OK!, programa do mundo pop mais assistido no YouTube, inspirado no bordão consagrado pelo apresentador de TV Nelson Rubens. Sucessos atuais de Justin Bieber, Lana Del Rey, Disclosure, Selena Gomez, Ellie Goulding e Zedd estão na seleção da playlist “OK!OK! Crush de Verão”.

A Snack, multi-plataforma network brasileira, produz, desenvolve, agrega e comercializa canais originais e canais parceiros. Em sua lista estão por exemplo o canal “Amigo Gringo”, de Seth Kugel, titular da coluna “The Frugal Traveler”, no New York Times, e o “Mundo da Menina by Pampili”, maior canal de marca infantil. Outras atrações são “Vendi meu Sofá”, da fitness girl Gabriela Pugliesi,  “Garagem de Unicórnio”, apresentado pela tricampeã mundial de skate Karen Jonz, “Casa do Saber”, “Boca a Boca”, da chef Carla Pernambuco e o recém-lançado “Love Treta”, com Rafael Cortez, entre outros. O canal OK!OK! surgiu há dois anos e conta com mais de 840 mil inscritos e 110 milhões de visualizações.

Lançada pela LDC, a identidade visual da plataforma digital Origens Brasil é um sistema de rastreamento de produtos originários do Xingu, mediante informações fornecidas pelos próprios produtores do território. Liderado pelo Instituto de Manejo e Certificação Florestal e Agrícola (IMAFLORA) e o Instituto Socioambiental (ISA), a iniciativa fornece á sociedade, informações com total transparência das práticas comerciais adotadas pelos indígenas. Entre os dados disponíveis para o consumidor estão a história, localidade, nome, idade e etnia do indivíduo que extraiu os produtos e as características do território onde foi produzido, entre outras. “Cada produto tem uma origem, uma história diferente dentro do território, e a gente quer contar para o consumidor essas histórias”, explica Patrícia Cota Gomes, coordenadora do Imaflora. “A LDC criou um sistema de identidade associado à tecnologia de rastreamento do projeto. Para cada produto um logo diferente, para cada logo uma história diferente. Uma marca escaneável, carregada de informações e que muda de acordo com a origem do produto”, diz Eduardo Tallia, head de design da agência. A LDC também criou o nome, a estratégia de comunicação e a promoção da iniciativa. “O desafio era engajar o consumidor no projeto. Aliamos tecnologia e design para criar uma conexão entre os consumidores dos grandes centros urbanos com as comunidades extrativistas do Xingu, que levarão à valorização desses povos e, consequentemente, desse território”, afirma Guga Ketzer, presidente da LDC. “Origens Brasil” já conta com o envolvimento de diversas empresas parceiras ligadas ao tema socioambiental e de responsabilidade social coorporativa, como Wickbold, Grupo Pão de Açúcar, Firmenich e Mercur.

Conforme divulgado em primeira mão pelo site Acontecendo Aqui, o grupo RBS divulgará comunicado oficial no início da tarde desta segunda-feira (7) informando ao mercado e seus funcionários em Santa Catarina, que vendeu suas operações no Estado. Os compradores são Carlos Sanchez (Laboratório EMS), e o mega investidor Lírio Parissotto. Embora não revelada, a transação deve estar acima de de R$ 700 milhões. Com isso, o grupo RBS passará a concentrar sua energia exclusivamente no Rio Grande do Sul, onde as operações serão mantidas e receberão novos investimentos. Mário Neves, ex-diretor geral da RBS SC, assume a presidência do novo grupo no Estado. Carlos Sanchez herdou do pai Emiliano o laboratório que assumiu a liderança da produção de medicamentos genéricos no país em 2013. Com os laboratórios Legrand, Germed e Nova Química, o EMS, nascido em Hortolândia e com sede atual em São Bernardo do Campo, representa um grupo com volume dificilmente alcançado por concorrentes do país ou mesmo estrangeiros. Já o gaúcho Lírio Parissoto, que pela atuação de sua Videolar, produtora de poliestireno em Manaus, também se tornou suplente de senador pelo Amazonas. O empresário que já capinou roça de feijão, hoje viaja em jato próprio Gulfsteam, aprecia champanhe Dom Perignon mas gosta mesmo é de curtir Nova Bassano, cidade de 8 mil e 500 habitantes na Serra Gaúcha.

Alexandre Hohagen, ex-CEO do Google e do Facebook Latam e mercado Hispânico, e Pedro Cabral, fundador e ex-CEO da Agência Click no Brasil e ex-Chairman da Isobar Global estão se associando para iniciar uma série de investimentos na área de publicidade e tecnologia na América Latina. A primeira aquisição é Nobox, agência de marketing full-service, há quinze anos baseada em Miami. O objetivo desse investimento é acelerar o crescimento da empresa na América Latina e no mercado hispânico dos Estados Unidos. Hohagen e Cabral trarão suas experiências nas áreas de publicidade e tecnologia para reforçar a relevância e presença da agência para clientes importantes, incluindo Netflix, PlayStation, Hotel Tonight, Marriott, Copa Airlines, Royal Caribbean e Volkswagen.“A Nobox atende algumas das marcas líderes mundiais, entregando estratégias digitais relevantes para América Latina, o que a tornou rapidamente uma agência digital de destaque na região”, justifica Hohagen. Além de Hohagen, que atuará como CEO e Pedro Cabral, como Chairman, os co-fundadores Jayson Fittipaldi e Carlos Garcia continuarão na operação respectivamente como Chief Creative Officer e conselheiro em inovação.