Categoria: Mercado

A Logun Ventures, aceleradora de empresas com foco em transformação de negócios, adquire participação acionária na UOTZ, consultoria especializada em Costumer Experience, avaliação de jornadas de consumo, e inteligência competitiva.

Fundada por Celso Andrade e Kleber Souza, a UOTZ, atua há mais de 15 anos no mercado brasileiro, e une soluções de negócios a tecnologias proprietárias para evoluir as jornadas de interação e consumo omnichannel.

A Logun, em linha com sua missão de apoiar empresas na criação de valor econômico, social e humano, torna-se sócia de uma empresa já consolidada no mercado na qual ainda aportará sua expertise, por meio de atuação executiva direta de seus co-founders Fabio Carvalho, Carlos Silvares e Abel Reis. … Continue lendo “LOGUN DE ABEL REIS SE ASSOCIA À UOTZ”

Ex-McCann Health, Fernanda Galvão é a managing director da Publicis Health, vertical do grupo francês especializada em desenvolver soluções de saúde e bem-estar e que estreia no Brasil.

A nova divisão do Publicis Groupe chega ao país para integrar a gama de capabilities oferecidas pelas empresas de comunicação e tecnologia do conglomerado.

Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário, a executiva reportará diretamente ao COO Guillaume Epstein. Fernanda conta com passagens pelos principais grupos de comunicação do mundo, e esteve à frente da estratégia da McCann Health nos últimos seis anos.

O principal objetivo do Publicis Health é apoiar os clientes na transformação de seus negócios por meio de plataformas de saúde e bem-estar que unem dados, conteúdo e inovação para empoderar marcas e consumidores. … Continue lendo “PUBLICIS GROUPE LANÇA DIVISÃO HEALTH NO BRASIL”

Filme que brinca com combinações inusitadas de ativos da empresa, rimando e criando uma métrica sonora na voz do cantor Carlinhos Brown, abre nova fase da campanha “Do Plim ao Play”, da Globo.

Na peça, os conteúdos Globo se conectam e podem ser acompanhados em diferentes telas e lugares. Objetivo é reforçar que a Globo tem um amplo ecossistema composto por TV linear, canais pagos, streaming e propriedades digitais, que faz com que seus conteúdos reverberem para além dessas telas.

O bordão do narrador, a cena da novela, o comentário do jornalista, o apresentador multitarefas e as reflexões nas séries viram conversas, memes, posts e alcançam os trend topics das redes sociais. … Continue lendo “DAS TELAS PARA OS MEMES”

Associação espanhola difunde no mundo experiência dos times com as empresas

Daniel Alonso Duarte, delegado da LaLiga no Brasil, comandou esta semana o evento “Extra Time”, em São Paulo, para discutir temas relevantes para a indústria do futebol e do entretenimento. O encontro contou com a participação de marcas parceiras, como Puma, Panini, Dapper Labs, Tiktok, Twitch e LiveMode.

A reunião debateu temas como atualidade e futuro do patrocínio esportivo, novas formas de ativação de marcas, desafios de se manter presente e relevante em multiplataformas, novas tendências de transmissão esportiva e redes sociais.

Fundada em 1984 com objetivo de reunir por interesses comuns as equipes de futebol da primeira e segunda divisão da Espanha, LaLiga começou a expandir seus conhecimentos há cinco anos através de uma estratégia Glocal, ou seja, mentalidade global com atuação local. … Continue lendo “LA LIGA APONTA CAMINHOS PARA MARCAS NO FUTEBOL”

Uma das maiores referências em dança no mundo, a FitDance foi comprada pelo grupo SBF, holding que opera as marcas Centauro, Nike através da sua representante oficial no Brasil Fisia, X3M, NWB e OneFan.

A plataforma FitDance tem mais de 10 bilhões de visualizações na Internet, um milhão de aulas aplicadas em academias por ano, uma audiência digital de 15 milhões de praticante e mais de 10 mil instrutores formados.

Com essa compra o grupo SBF passa a administrar seis unidades de negócios e avança em seu objetivo de se tornar o principal destino do esporte no país. … Continue lendo “FITDANCE ENTRA PARA O GRUPO SBF”

Uma das mais tradicionais empresas de Relações Públicas e Comunicação, a Approach lança a JOR, agência de publicidade, que terá como sócio e CEO Paulo Castro, ex-CEO da Agência 3.

Com 25 anos de mercado e escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro, e Portugal, a empresa também criou a holding Approach Network, segmentando as áreas de PR, Marketing de Influência, Comunicação Interna, Data, ESG e Audiovisual

Os sócios Beth Garcia, Germana Costa Moura, Tatiana Coura e Sérgio Pugliese apostam na diversificação de serviços, prestados através de áreas independentes. … Continue lendo “APPROACH CRIA HOLDING E LANÇA AGÊNCIA”

Vati, ex-Caso do Vaticano, Hub de produção publicitária comandada por Leandro Burti, promove a volta de Katia Bontempo Leal, agora como gerente-geral.

Sua primeira passagem na empresa foi em 2014. Antes e depois desse período, a executiva transitou por agências e produtoras de diferentes perfis do mercado publicitário, inclusive como empreendedora.

Por 18 anos Kátia respondeu como diretora de produção da Lew,Lara\TBWA. Os 12 anos seguintes foram dedicados a projetos da Kasa Produção, Amerika Filmes, Digital21 e Tátil Design, além da própria Casa do Vaticano. Entre os clientes atendidos, empresas como Pernambucanas, Natura, Unilever, Banco Real, Visa, Schincariol, Chevrolet e as agências JWT, CP+B,Ogilvy, Dentsu, We e Publicis.

Kátia contabiliza mais de mil e 500 mil títulos produzidos, sem considerar as versões, reduções e adaptações. … Continue lendo “VATI ANUNCIA NOVA GERENTE GERAL”

Com um aumento de 0,7% das obras publicitárias brasileiras, o mercado audiovisual anuncia uma tímida recuperação em 2021 em relação ao ano anterior. No mesmo período, os registros de obras estrangeiras caíram 9%.

De posse dos dados da ANCINE, a APRO realizou no último mês de janeiro um mapeamento do mercado. Participaram da pesquisa 54 produtoras associadas e 22 representantes do time de produção das agências.

De acordo com os dados da ANCINE, em 2021, o número de registros de obras publicitárias foi de 38.538 títulos. Em 2020 onde foram registrados 38.281 títulos.

No cenário nacional, os estados do sul e sudeste mantiveram os maiores números de registros, assim como as posições, com exceção do Rio de Janeiro, que passou a ocupar o mesmo lugar que o Rio Grande do Sul. … Continue lendo “AUDIOVISUAL APRESENTA TÍMIDA RECUPERAÇÃO”

Renomeada FOR [IN], a agência FOR, de Frederic Junck, Nicolas Queyroux, Paula Melega e há 6 anos também de Milton Mastrocessário, tem como objetivo atender um mercado transformado, no qual anunciantes precisam de uma estrutura própria para se comunicar com públicos específicos.

A FOR [IN] surgiu da necessidade de alguns clientes da agência, como Carrefour, Grupo RD Droga Raia/Drogasil e Grupo Bandeirantes de Rádio e Televisão, que buscavam agilidade e rapidez na criação e veiculação de peças.

O objetivo dessa divisão é montar e gerenciar times de Criação especializados no business do cliente, para atuar dentro da empresa, junto ao departamento de Marketing, com squads sob medida para as demandas. … Continue lendo “QUANDO A “HOUSE” É UM BOM NEGÓCIO”

O Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) está divulgando o painel Cenp-Meios 2021, com investimentos em mídia via agências, totalizando R$ 19,7 bilhões. Os dados foram fornecidos por 298 agências de publicidade de todo o país.

No próximo mês de abril o Cenp-Meios vai divulgar o ranking das agências de publicidade.

O meio Internet consolida a segunda posição, atrás da TV aberta. Mídia Exterior fica em terceiro lugar, à frente da TV por assinatura.

Em 2020, os investimentos apontados pelo Cenp-Meios foram de R$ 14,2 bilhões, com painel de 217 agências, e, em 2019, antes portanto da pandemia, de R$ 17,5 bilhões, com dados de 226 agências. … Continue lendo “INVESTIMENTO CRESCE NA PANDEMIA”