Categoria: Festivais

Chin Chin, a Cholita Lutadora, personagem da campanha de divulgação do El Ojo de Iberoamerica do ano passado, volta a estrelar a estratégia da edição 2016 do festival. Criado pela Santa Clara, o comercial “Fuck The Wall” traz a heroína discursando contra as ameaças de construção de barreiras para separar latinos, numa referência à proposta do candidato à presidência dos Estados Unidos, Donald Trump, com relação aos mexicanos. Enquanto ela fala, um grupo de jovens grafitam mensagens de repúdio a separatistas conservadores. “ChinChin foi um sucesso na comunicação do El Ojo 2015. Por isso, queríamos mantê-la também nesse ano. A busca, então, foi por uma alavanca criativa forte o suficiente para amplificar o potencial da campanha. E encontramos o que procurávamos nos discursos anti-latinos, nessa ideia bizarra de se fazer um muro para separar o México dos Estados Unidos”, diz Leo Avila, diretor de criação da Santa Clara. “Conhecer ChinChin e o script de ‘Fuck the Wall’ me fez mudar como diretora. Primeiro porque é uma personagem feminina maravilhosa e segundo porque é um orgulho para a Indomita e para mim representar os latinos em uma Chola de La Paz”, afirma Adriana Montanegro, diretora de cena do filme. “Em geral, a composição começa pelas melodias. No caso da ChinChin, eu comecei a pensar no que tinha que existir por trás. Colocamos uma banda de Chacarera com baixo africano formando um som de fundo. Essa mescla foi o que formou a base da trilha sonora”, completa Lucas Mayer, sócio fundador da DaHouse. A estratégia se completa com banners, anúncios para mídia impressa e ações de ativação em redes sociais. O 19ª El Ojo será realizado entre 2 e 4 de novembro no Hotel Hilton de Buenos Aires, Argentina. “Com esta campanha, o El Ojo de Iberoamérica mantém seu foco principal em destacar a importância do talento latino no mundo e mostrar que essa criatividade está muito mais além dos limites das fronteiras da região”, conclui Santiago Keller Sarmiento, presidente do Festival El Ojo de Iberoamérica. Criação de Maso Heck, André Jardim e Leo Avila, também responsável pela direção criativa. Direção geral de Fernando Campos. Produção da Indómita de La Paz e áudio da DaHouse de São Paulo.

O brasileiro radicado em Portugal Edson Athayde e o colombiano John Forero, atual VP Criativo da Ogilvy & Mather, também vão integrar o time de palestrantes do El Ojo de Iberoamerica 2016. O festival, a ser realizado entre 2 e 4 de novembro no Hilton Hotel de Buenos Aires, terá um intenso programa de conferências sob o tema “Capacitação & Inspiração”. Já foram confirmadas também, entre outras, palestras de Carl Jonhson, CEO global da Anomaly, Chris Garbutt, Global Ceative President da rede TBWA e CCO da TBWA\Chiat\Day de Nova York, Per Pedersen, Chairman do Conselho Criativo Global da Grey, e Miguel Simões, Sócio e CEO da LOLA MullenLowe. O carioca Edson Athayde atua em Portugal desde o início dos anos 90, quando chegou à Y&R de Lisboa e se tornou seu VP Criativo. Entre 1996 e 98 foi membro do Board do jornal Lusomundo, de onde saiu para assumir a presidência da FCB naquele país. Também foi VP da Ogilvy & Mather Lisboa e VP de Criação Master, em rápida passagem pelo Brasil no ano de 2010. De volta a Portugal, reassumiu os cargos de CEO e CCO da FCB. John Forero, por sua vez, foi eleito pelo El Ojo como Melhor Criativo da Colômbia nas edições de 2009 e 2015 do evento. O profissional acumula em sua carreira projetos reconhecidos no festival Cannes Lions desenvolvidos para a Coca-Cola América Latina, que levaram a Ogilvy & Mather a ser uma das redes mais premiadas do mundo.

Ganhadora de 38 Leões, inclusive o Grand Prix de Mobile no Cannes Lions 2014 nos 4 anos em que dirige a Criação da FCB Brasil, Joanna Monteiro será presidente do júri do El Ojo Interativo. A edição 2016 do El OJo de Iberoamerica será realizada de 2 a 4 de novembro no Hilton Buenos Aires. O GP de Mobile também levou a profissional a ser incluída na lista dos 30 publicitários mais criativos da revista norte-americana “Business Insider” a mulher número 1 do setor. O prêmio máximo do Cannes Mobile foi conquistado com a peça “Anúncio Protetor”, para Nivea. Além dela, outros presidentes de júri já foram confirmados pela direção do festival. No time já revelado está o também brasileiro Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara/TBWA no comando das áreas de Design e Produção Gráfica. Os outros presidentes são Mónica Moro, diretora geral de Criação da McCann Espanha, no El Ojo Cinema e TV, Ricardo Chadwick, sócio e diretor executivo de Criação da Fahrenheit DDB Peru, no El Ojo Media, Diego Medvedocky, VP regional e CCO da Grey Argentina, no El Ojo Conteúdo e El Ojo Sports, e Gustavo Lauría, co-fundador e CCO da We Believers dos Estados Unidos, no júri de Marketing Direto.

Felipe Luchi, CCO da Lew,Lara/TBWA é o primeiro brasileiro presidente de júri revelado pela direção do El Ojo de Iberoamerica, festival que terá sua edição 2016 realizada entre 2 e 4 de novembro no Hilton Buenos Aires. O criativo, que comandará os trabalhos nas áreas de Design e Produção Gráfica, terá a companhia de Mónica Moro, diretora geral de Criação da McCann Espanha, em Cinema e TV, e Ricardo Chadwick, sócio e diretor de Criação Executivo da Farenheit DDB do Peru na área de Mídia. Luchi iniciou sua carreira na Salles D’Arcy e já passou por agência como Leo Burnett e Talent. Mónica Moro é uma  das mais importantes profissionais de criação da Europa. Formada em Publicidade e Relações Públicas pela Universidade Complutense de Madri, a executiva faz parte do board criativo mundial da McCann, Já participou de júris de festivais como Cannes Lions, Clio, London IA, CdeC, e do próprio El Ojo de Iberoamérica. Chadwick foi o principal criativo da campanha política que elegeu o atual presidente do Peru, Pedro Pablo Kuczynski. A edição deste ano do evento terá entre os conferencistas já confirmados, Carl Jonhson, CEO global da Anomaly, e Chris Garbutt, global creative presidente da rede TBWA e Chief Creative Officer da TBWA\Chiat\Day de Nova York.

Com a entrega do Prêmio Carreira ao brasileiro PJ Pereira, fundador da Pereira & O’Dell, de San Francisco, a 3ª edição anual do Lusos, premiação dedicada à publicidade em língua portuguesa, teve sua cerimônia de encerramento realizada nestas segunda e terça-feira (27 e 28) no Cinema São Jorge, em Lisboa. Duas empresas do país, Fermento e Casa Digital, foram eleitas agências do Ano nas áreas Digital e Ativação, respectivamente. A Mullen Lowe foi a agência de publicidade brasileira mais premiada, e a eleitae melhor do ano do prêmio foi a FCB Lisboa. Casa Rex e Vetor Zero foram escolhidas agência de Design e produtora do ano do Brasil. Entre os palestrantes do evento estiveram Ricardo Monteiro, presidente global da Havas, João Dabbur, Head of Media da JWT Brasil e André Felix, VP da Bravo Y&R de Miami.

Com “Shoplifters”, para a rede Harvey Nichols, a inglesa Adam&Eve DDB, de Londres, mostrou que para conquistar o Grand Prix do Film Lions o que vale, de verdade, é a ideia. A mesma agência, com filme para o mesmo cliente, também havia ganho o GP da área de Films do Cannes Lions 2014 com “Sorry, I spent it on Myself”. Se aquele de dois anos atrás tinha jeitão de comercial tradicional, mesmo que sob uma grande ideia, o vencedor neste 2016 tem produção simples, com imagens de câmera de segurança e figuras de desenho animado substituindo o rosto de quem rouba peças da loja. Uma forma divertida e inteligente de divulgar seu aplicativo do programa de fidelidade. Entre 1953 e 91, o Grand Prix de Film foi o único prêmio máximo do então Festival Mundial de Publicidade de Cannes. Nos últimos 24 anos, quando o evento se ampliou para mais de 20 áreas e categorias, o melhor comercial, porém, nunca deixou de ser um dos prêmios mais importantes da competição. É verdade que o último ganhador com cara e focinho de comercial tradicional data de 2011, quando “Write the Future”, da Wieden+Kennedy para Nike e direção impecável do mexicano Alejandro Inãrritu, ganhou o GP da área. De lá para cá,  a cara do Film Lions mudou. Em 2012, uma animação de 2 minutos e 20 segundos, “Back to the Start”,  da norte-americana Creative Artists, de Los Angeles, foi eleita GP com 6 milhões de views no Youtube. O desenho animado da rede de lanchonetes Chipotle, que enaltece produtos orgânicos, provavelmente só apareceu na TV em reportagens sobre sua conquista. Em 2013 venceu trabalho da Pereira & O’Dell de San Francisco, agência do brasileiro PJ Pereira, com vídeo de 2 minutos retirado da webserie “The Beauty Inside”  para Intel Toshiba.  E no ano passado, consagrando o Brasil, que pela primeira vez conquistou o cobiçado Grand Prix do Film Lions, a obra de 2 minutos “100”, da F/ Nazca para Leica, consolidou o conceito de que a ideia, em primeiro lugar, deve prevalecer na comunicação publicitária dos dias atuais.

Lion of St Mark para Marcello Serpa e Agency of the Year para Almap BBDO

Na mesma noite em que Marcello Serpa recebe o Lion of St Mark, homenagem máxima do Cannes Lions a um profissional da comunicação publicitária, a Almap BBDO recebe pela quarta vez o título de Agency of the Year do festival. Com 21 Leões, 78 pontos e a campanha mais premiada desta edição do evento, “Infinitas Possibilidades” para Getty Images, a agência que ele transformou a partir de 1993 reforça sua história na maior competição mundial do setor. No mesmo ano em que assumiu a Almap a convite de Alex Periscinoto, Serpa também comemorou o primeiro Grand Prix brasileiro em Cannes, com a campanha impressa para o guaraná Antarctica Diet que havia criado ainda na DM9. Nesta edição, ele marca definitivamente seu nome na galeria do Festival de Cannes como o primeiro brasileiro e latino a receber a honraria, instituída em 2011 e que já destacou as personalidades da publicidade John Hegarty, Dan Wieden, Lee Clow, Joe Pytka e Bob Greenberg. Esse Leão especial ele vai juntar aos outros 160 que já conquistou em Cannes nos 35 anos de uma carreira interrompida em agosto do ano passado, quando deixou a sociedade da Almap BBDO. O mundo publicitário, porém, aguarda sua volta, de alguma forma, para continuar uma história de sucesso com campanhas memoráveis para marcas como Volkswagen, Havaianas, Pepsi, Boticário e Bradesco, entre outros importantes anunciantes. O carioca Marcello Serpa começou sua carreira aos 20 anos, na Alemanha, onde foi estudar artes gráficas e trabalhou em agências como GGK e RG Wiesmeier. De volta ao Brasil, atuou pela DPZ e DM9 antes de chegar à Almap BBDO e revolucionar a propaganda brasileira.

Almap BBDO mais uma vez é a agência mais premiada do país

A diferença de 18 Leões entre as conquistas do ano passado e a edição deste ano, há uma década poderia até ser o total de prêmios do país. Nas últimas versões do Cannes Lions, o crescente número de áreas e categorias proporciona um número total de troféus impensável para o país quando o festival se limitava a 5 ou 6 disputas. Na nova regra do jogo, porém, a propaganda brasileira encerra sua participação no Festival Internacional da Criatividade de Cannes deste ano com 90 Leões, contra 108 na edição 2015. Os três comerciais brasileiros no short list do Film Lions confirmaram prêmios, ganhando 3 Bronzes. No último dia de divulgação de resultados, o país conquistou ainda um Leão de Bronze em Integrated com “Possibilidades infinitas”, da Almap BBDO para Getty Images. Esse case foi o mais premiado do país no Cannes Lions 2016, com 1 Leão de Ouro e 1 de Prata em Print & Publishing Lions, Bronze em Direct, e Prata em Digital Craft, além de Leões de Ouro e Prata na área de Outdoor. Nas últimas áreas reveladas, os brasileiros deixaram de ser premiados no Film Craft e Titanium. A Almap BBDO é mais uma vez a agência brasileira mais premiada entre as 18 que conquistaram troféus no Cannes Lions 2016, seguida pela JWT, Y&R, Africa e FCB, pelo número de pontos, as cinco primeiras.

Com o objetivo de divulgar o mercado da produção audiovisual do país à comunidade publicitária mundial, a plataforma Film Brazil, empreendimento da APRO com APEX, veicula nas redes sociais uma série de vídeos dirigidos por um coletivo de diretores em Cannes. O tema é o próprio festival e a ação tem a assinatura da F/Nazca Saatchi & Saatchi. São peças com toque de humor com a participação de personagens importantes do Cannes Lions, como Philip Thomas, Chacho Puebla e Veronica Beach, entre outros. Os diretores que participam do projeto são André Vidigal, Boca Ceravolo e Fernanda Weinfeld (Academia de Filmes), Alexandre Lucas (Bossa Nova Films), Henrique Manzolli (Conspiração Filmes), André Fiorini e Tomás Gurgel (Consulado), Gabriela Brites e Gustavo Leme (Delicatessen), Paulo Diehl (Mixer), Cisma (Paranoid), Gustavo Gripe (Santa Transmidia), Fernando Sanches (Spray), Will Mazzola (Trator) e Ale Cassulino (Your Mama). Também integram o grupo algumas produtoras de som que participam da plataforma, como Jamute, Satélite Audio, Comando S, A Voz do Brasil e Lucha Libre. Os vídeos estão no Facebook, no Instagram (@filmbrazil) e no site da FilmBrazil. Criação de Murilo Melo e Rafael Freire, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castellari e direção geral de Fabio Fernandes. Filme Brazil é um projeto criado em 2003 pela Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais APRO). Desde 2005 conta com a parceria da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (APEX). Atualmente, conta com 54 empresas associadas, entre produtoras de imagem, som e finalizadoras.

A história dos Leões brasileiros perdidos em Cannes começou muito antes da polêmica causada nesta edição 2016 do festival pela campanha da Almap BBDO para aspirina, da Bayer, acusada de machismo. Há 14 anos, anúncio da DPZ para KY Gel, da Johnson & Johnson, conquistou 2 troféus no festival, cassados pela direção do festival. Comunicado do anunciante afirmando que não havia aprovado as peças foi fundamental para a decisão. Além disso, a conta, na época, já estava em outra agência, a McCann Erickson, que ajudou a botar lenha na fogueira. Quatro anos depois desse episódio de 2002, e como lição do ocorrido, Lew,Lara e Giovanni FCB não esperam o comando do evento se manifestar. Anteciparam-se e abriram mão dos respectivos Leões de Bronze. Naquela edição de 2006 do Festival de Cannes, o filme da Lew,Lara para Schincariol já havia concorrido no ano anterior, sendo, portanto, inabilitado. O troféu da Giovanni foi devolvido por decisão do próprio presidente da agência, Paulo Giovanni, indignado com a série “Ovo”, “Chupeta”, “Feto” e “Ursinho” para a ONG Ipas. Conforme declarou Giovanni, a campanha que tratava de aborto fora criada e inscrita por profissionais que já não atuavam na agência, à revelia de sua direção. Em 2011 a série “Professor” e “Princesa”, da Moma para Kia Motors premiadas com Prata em Print e Bronze em Outdoor, foram acusadas de incentivo à pedofilia. O motivo para a cassação dos Leões, porém, foi a falta de provas de veiculação. Nesta edição de 2016, a força das redes sociais é que levantou a polêmica. Campanha da Almap BBDO para Aspirina relaciona o constrangimento de divulgação de vídeos íntimos à uma simples dor de cabeça. Para as vítimas, no caso mulheres. Com o pedido oficial de retirada de todas as peças para Bayer inscritas no festival, feito pela agência à direção do evento, o Leão de Bronze no Outdoor Lions está automaticamente devolvido. A decisão afetou também o Bronze conquistado en Print com “Box” e “Careca”, para o mesmo anunciante. Nota da Almap reflete sua correção de postura, conscientizando-se de que mesmo sem intenção de minimizar o prejuízo de quem sofre os efeitos de exposição íntima nas redes sociais, cometeu ato falho na produção dos anúncios.

O comunicado: “A Almap BBDO lamenta que o anúncio de Aspirina, do nosso cliente Bayer, tenha causado constrangimentos e esclarece que não houve a intenção de tratar com indiferença abusos de qualquer natureza. Repudiamos a prática de filmagem não consensual e qualquer espécie de violência ou invasão de privacidade. Ficaremos atentos para evitar o problema no futuro. Por esta razão, já entramos em contato com a direção do Festival de Cannes e solicitamos a retirada imediata das peças de nosso cliente Bayer”.