Categoria: Entrevista

Fundador e CEO do G8 Group, que inclui as produtoras VAPT Filmes e Madre Mia, Edgard Soares Filho, afirma que a pandemia proporcionou um aprendizado ao mercado de como atuar em meio à uma grave crise.

Mas garante que suas empresas, mesmo aquelas que tiveram seus serviços paralisados, de aluguel de equipamento e cenário, vão sair da situação sem sequelas.

Nesses pouco mais de dois meses de quarentena, através de um trabalho ativo junto ao mercado, propondo soluções remotas a agências e anunciantes, foram 11 comerciais produzidos.

Além disso, não só conseguiu manter seu quadro de funcionários fixos como também utilizou parte das duas centenas de freelancers que contrata para abrir câmeras. A esses entregou, no início do isolamento, cestas básicas para que pudessem seguir a vida com suas famílias.

Nesta entrevista Edgard fala do sistema de gestão responsável pela manutenção de um quadro próximo da normalidade após mais de 70 dias de distanciamento social. … Continue lendo “SAIR DO JEITO QUE ENTROU”

A divisão entre o on e off, que já foi implodida, mais do que nunca deixará de fazer qualquer sentido.

A avaliação é de Eduardo Simon, CEO da DPZ&T ao comentar o futuro do mercado após a pandemia.

Para ele, o negócio da publicidade nunca mais será o mesmo, vai mudar para sempre. Os hábitos de consumo mudarão.

Como ele diz, por um tempo as pessoas terão medo de sair de casa, mesmo quando o isolamento social acabar.

“Mas ao mesmo tempo terão saudades de voltar à vida normal. Isso quer dizer que vai mudar a forma como fazemos mídia e criação”, avalia.

Eduardo Simon assumiu o comando da fusão entre a DPZ e a Taterka, da qual era sócio e COO, em maio de 2015. Nesses cinco anos, cumpriu o desafio de manter o reconhecido nível criativo da agência fundada por Dualibi, Petit e Zaragoza e manteve a DPZ&T entre as dez maiores do país.

Nesta entrevista, ele comenta sobre o momento atual do mercado, transformado pela crise mundial da Covid-19 e a forma como a agência vem trabalhando para atender seus clientes com a mesma dedicação anterior. … Continue lendo “A PROPAGANDA VAI MUDAR PARA SEMPRE”

Copresidente da Africa fala sobre criação durante a pandemia e sua visão sobre o futuro do mercado

Sergio Gordilho, copresidente da agência Africa com Márcio Santoro desde 2010, atende entre outras marcas, Itaú, Brahma, Vivo, Natura, Budweiser, Mitsubishi, Sadia, BR, P&G, Marisa e Folha de S.Paulo.

E para a maioria delas criou, com sua equipe, campanhas durante a pandemia, descobrindo fórmulas e caminhos para que a comunicação dos clientes com o público não parasse durante a quarentena.

Como ele diz nesta entrevista, desafios e criatividade sempre caminharam juntos. Todo criativo é movido a desafios.

“Colocando de lado o negativismo que vivemos como consequência da Covid-19 e do isolamento social, esse é um momento em que a criatividade tende a florescer. Uma criatividade autêntica, relevante e com propósito, como o próprio momento pede”, afirma. … Continue lendo “ALGUMAS AGÊNCIAS SAIRÃO MAIS FORTES”

Agência brasileira mais premiada do país em festivais nacionais e internacionais neste século, reconhecida pela comunidade criativa global e com profissionais igualmente destacados, a Almap BBDO se notabiliza por acompanhar a evolução do mercado.

Criada em 1993 pelas mãos de Alex Periscinoto através de associação com a BBDO, a nova Almap, inicialmente sob o comando criativo de Marcello Serpa, começou sua jornada pela excelência de suas peças gráficas.

Não demorou e a equipe montada por Serpa também iniciou sua trajetória vitoriosa na área de Comerciais.

Com a saída dele, Luiz Sanches não só continuou mantendo a mesma qualidade criativa como também levou a agência a conquistar troféus nas modernas áreas da comunicação publicitária.

Primeira agência do mercado a adotar o regime de home Office com a pandemia do coronavírus, em 17 de março, a Almap vem sendo uma das agências com maior volume de campanhas e ações em veiculação.

Como manter a motivação diante da nova situação, extraindo de seus profissionais o mesmo nível criativo que a caracteriza? … Continue lendo “DESAFIO AUMENTA PARA CRIATIVOS”

Em junho do ano passado a Damasco Filmes apostou na dupla Los Cabras para aumentar sua participação no mercado publicitário.

Composta pelo cearense Antonio Adriano Brito e o paulista Thiago Reys, a dupla vinha de uma trajetória vitoriosa de dois anos na Trator Filmes.

Diretores que se complementam com suas visões artística e técnica da atividade, eles somam pensamentos e expressões para realizar um trabalho de qualidade.

Nesta entrevista, vamos falar também da outra vida de Antonio, como a drag queen Maluvitta, personagem que acaba se misturando em sua vida real e é a vitrine do lado imaginário desse profissional formado em cinema, computação gráfica, design e produção multimídia. … Continue lendo “SEM MEDO DE SER CRIATIVO. E FELIZ”

Na França, Canadá e Austrália também houve mudança temporária de nome e logotipo. No Brasil virou case

Há quatro anos, em 15 de outubro de 2015, um áudio de conversa entre dois amigos via WhatsApp viralizou na Internet. O que chamou o outro de “burro”, explicou que o esperava na praça de alimentação de um shopping, sentado em frente ao “EmiciDonaids” (assista abaixo).

Foi a primeira vez que um brasileiro se referiu publicamente à mais famosa rede de fast food do mundo de uma das muitas diferentes formas como o público do país conhece a marca.

Nessa época, João Branco era o diretor de Marketing do McDonald’s Brasil. Em novembro do ano passado ele assumiu o cargo de Chief Marketing Officer da divisão Brasil da Arcos Dourados, empresa que controla a marca no mercado brasileiro, substituindo Roberto Gnypek.

Entre outras,  “Méqui” foi a grande ação de sua gestão. O Brasil encampou a brincadeira. O executivo entrou na onda e até mudou sua assinatura no Linkedin. Será que esse áudio inspirou a atual ação que mudou fachadas das lojas com a marca abrasileirada ? Ele responde a essa e outras questões sobre a campanha que revolucionou o segmento. … Continue lendo “IGUAL, MAS DIFERENTE”

Segundo estudos do Instituto Locomotiva, o potencial de consumo anual da classe C no Brasil gira em torno de R$ 657 bilhões. Além desse potencial, o objetivo da inclusão social, inserindo grandes marcas na conversa com mais da metade da população do país que não se vê representada na comunicação, resultaram na fundação da Responsa.

O projeto de lançamento dessa agência de publicidade e comunicação voltada para os novos centros urbanos das periferias e para o aproveitamento de profissionais das próprias comunidades, é uma parceria entre a Bullet e a empreendedora social Monique Evelle. Reconhecida pela “Forbes” como uma das 30 Under 30, ela é uma das 25 mulheres negras mais influentes da Internet no mercado brasileiro. … Continue lendo “UMA COMUNICAÇÃO DE RESPONSA”

O sucesso do modelo de trabalho no Brasil da Teads, plataforma global de mídia criadora do vídeo publicitário outstream inserido em editoriais, será exportado para países da América Latina onde a empresa atua.

A multinacional de publicidade in reader, parceira de anunciantes, agências e publishers, conta com a expertise de mais de 800 profissionais em 26 países. Fundada em 2011 em Montpellier, na França, na América Latina a empresa tem escritórios no Brasil, México, Argentina, Chile, Colômbia e Peru.

Nesta entrevista, o managing director da empresa no Brasil, Fabricio Proti, e a vice-presidente de Marketing Latam, Ana Nobre, falam sobre a atuação da Teads no Brasil e a estratégia de introduzir técnicas de trabalho em outras nações do continente. … Continue lendo “MODELO BRASILEIRO NA AMÉRICA LATINA”

Entre abril e maio, período de lançamento de “Vingadores: Ultimato”, a FLIX Media contabilizou 250 anunciantes no país, cujas marcas estiveram sob evidência nas salas e telas através de comerciais e ações interativas.

Em ação no Cinépolis JK, criada pela NBS, a Panasonic usou a sala 4DX para fazer o público se sentir dentro de uma lavadora de roupas. Em sessões de “Dumbo” e “Shazam”, com criação da DPZ&T, espectadores sentiram movimentos, quedas, trepidações, aceleração e frenagem na divulgação do perfume Kaiak Ultra, da Natura. Além disso, a Prevent Senior assina nas salas.

Com isso, a mídia Cinema aumentou seu share no investimento publicitário do país, chegando a 1% do total, o que representa no ano uma receita de mais de R$ 160 milhões.

Acreditando no potencial do meio, a FLIX Media, líder do setor e com exclusividade para comercializar propaganda nas principais redes, que recebem anualmente mais de 120 milhões de espectadores, investe tanto em novas ações como na área digital, como conta nesta entrevista Adriana Cacace, general manager Latam e diretora geral da empresa no Brasil. … Continue lendo “LUA DE MEL COM O MERCADO”

Cantora, compositora e digital influencer, Luisa Sonza conquista grandes marcas do mercado

A gaúcha Luisa Gerloff Sonza, de 20 anos, cantora desde a infância, começou a ser reconhecida pelo público com um canal no Youtube em 2014. Três anos depois assinou contrato com a Universal e seu maior sucesso, “Rebolar”, tem apenas pouco mais de um ano. Revelação do Ano do Women’s Music Events Awards de 2018, sua voz está na Globo, na trilha sonora da novela “O Sétimo Guardião”.

Em pouco mais de quatro anos, se tornou também uma das personalidades mais requisitadas pela publicidade brasileira, pelo seu múltiplo papel de influenciadora digital. Em seu portfólio, campanhas para marcas como Itaú, Hering, Grandene, Loreal Paris, Halls, Neffliz, Ibis, The Body Shop, Eudora e Casar.Com, além de parceria com Coca-Cola. … Continue lendo “A NOVA MUSA DA PROPAGANDA”