Categoria: Entrevista

Além de dar voz às mulheres, a Maria São Paulo, agência lançada em 2014, também se propõe a fazer comunicação representativa dos brasileiros, já que a maioria da população do país não se sente representada na publicidade.

Com o lema de entender o negócio do cliente tanto quanto ele, a agência comandada pela CEO Larissa conta com 85% de liderança feminina. Seu modelo de atuação prioriza a inclusão, o respeito, a valorização e acolhimento.

Depois de se destacar no mercado com uma campanha inovadora e criativa para a cachaça 51, a Maria São Paulo opera atualmente atendendo marcas como Copagaz, Copa Energia, Cremer, Farmoquímica, Grupo Estée Lauder (MAC, Clinique, Estée Lauder e Jo Malone) entre outras.

Nesta entrevista, Larissa conta um pouco sobre o pensamento e o modo de trabalho da agência.  … Continue lendo “MULHERES COMANDAM AGÊNCIA INCLUSIVA”

Após iniciar sua carreira em uma empresa de consultoria, Filipe Bartholomeu começou no final de 1998 sua longa história na Almap BBDO, então como trainee. Em 2001 foi ganhar experiência na JWT e na LDC. Voltou à Almap, em 2003, como supervisor de conta. Atuou também como diretor, vice-presidente e diretor geral até se tornar sócio e CEO em maio de 2018, dividindo o comando da agência com o criativo Luiz Sanches. Nesses três anos, a dupla não só manteve o reconhecimento da Almap como uma das agências mais criativas do mundo, como também promoveu seu crescimento. Durante a pandemia, conquistou marcas importantes como Diageo, LG, Amazon e Facebook, entre outras, e ao contrário de muitas empresas, aumentou em 15% o time de colaboradores. A Almap também acompanhou a transformação do mercado e já participa de concorrências, sempre que forem claras e éticas, seguindo o conceito de que “a gente não dá de graça a única coisa que temos pra vender”, ou seja, sua criatividade. A seguir, a entrevista: … Continue lendo “TRANSFORMAÇÃO E CRENÇA NA CRIATIVIDADE”

Pepsico já tem 47% de mulheres em posição de liderança

Daniela Cachich, CMO Latam e Sênior Vice-Presidente de Marketing da PepsiCo Brasil Alimentos, fala nesta entrevista sobre a importância de se avançar na luta das mulheres por total reconhecimento em todas as áreas. Ela informa que a meta da companhia é chegar em 2025 com 50% de liderança feminina. Como diz, as mulheres trazem para o mercado de trabalho maior representatividade, visões diferentes e complementares.

Aliada e defensora dos direitos da mulher, Daniela explica que campanhas que fogem do senso comum despertam pensamento crítico e resultam em evolução.

Com esse conceito ela comandou campanhas de Dove, da Heineken e das marcas da Pepsico. Daniela ainda comenta sobre atuação da Pepsico com relação à luta pelos direitos da comunidade LGBTQIA+ e também na ajuda às pessoas mais afetadas pela pandemia. A seguir a entrevista. … Continue lendo “DESAFIANDO A LÓGICA”

Burger King investe no digital, gera empregos e lidera preferência de marca no mercado de Fast Food

Quase 10 anos após chegar ao Burger King Brasil como diretor de Vendas e Marketing, Ariel Grunkraut atualmente responde não só pela comunicação da marca como também por toda a sua área de tecnologia.

Depois de passar pela vice-presidência da empresa, o executivo, atualmente Chief Marketing Technology Officer, fala sobre os efeitos da pandemia no segmento de fast food, a concorrência entre gigantes multinacionais e a propaganda comparativa bem humorada realizada pela marca.

Antes do Burger King, Grunkraut atuou 9 anos na Ambev, inicialmente como gerente de Vendas, depois no Trade Marketing e também como gerente corporativo de Marketing da área de cervejas Premium. … Continue lendo “SOLUÇÕES, BOM HUMOR E CRESCIMENTO”

Simone Cyrineu fundou a Thanks For Sharing em 2017 voltada para o mercado corporativo. A produtora de animação 2D visa uma produção ágil para atender o mercado, tendo realizado, ao longo desses três anos, trabalhos para marcas como BIC, Porto Seguro, Herbalife, SBT, Hospital Israelita Albert Einstein e Tupperware.

Com a missão de inovar no setor, a produtora atua com o propósito de transformar a comunicação verbal em vídeo, atendendo as necessidades atuais do marketing digital.

Além disso, Simone integra a Confraria do Empreendedor e do Comitê Gestor da Rede Brasileira de Mulheres LBTQ’s, e faz parte do time do LGBT Mentoring, projeto que visa oferecer sessões de mentoria gratuitas para a comunidade, sejam eles profissionais empregados ou buscando uma oportunidade no mercado. … Continue lendo “LUTA PELO MERCADO E PELA IGUALDADE”

Diretor de cinema brasileiro mais premiado do mundo publicitário, João Daniel Tikhomiroff, explica como a Mixer se prepara para a retomada do negócio e a difícil recuperação de um segmento que já sofria problemas com o mercado e a Ancine antes de ser atingido pelos efeitos da pandemia da Covid-19.

Com 48 Leões do Festival de Cannes, a produtora, terceira mais premiada em nível global, estende seu trabalho atual também para o conteúdo, com uma série de projetos veiculados nas TVs aberta e por assinatura.

João Daniel é responsável direto por 41 desses Leões, a maioria deles conquistados quando o filme ainda era a principal estrela do maior evento mundial da publicidade. Entre suas obras, comerciais históricos como “Passeata”, de Staroup, “Mãe e Filha”, de Phebo, “Manada”, do Banco Bozano Simonsen e “Goleiro”, da Henkel.

Como ele diz nesta entrevista, o novo normal não será ruim, apenas diferente. Diz que a retomada deverá ser cuidadosa, com muita responsabilidade, sem colocar a saúde dos profissionais em risco. … Continue lendo ““NÃO SERÁ RUIM, SÓ DIFERENTE””

“A distância física aproximou as marcas do público, mais receptivo à TV e redes sociais”

Paulo Leal iniciou sua carreira na área de comunicação e marketing publicitário há quase 30 anos na MTV. Atuou em agências como Almap e Dentsu, empresas de entretenimento como Time For Fun, Dream Factory, Mondo e Broadway, e veículos como StarTV e Zooming TV.

Há um ano e meio é country manager da SamyRoad, empresa de influencer marketing que no Brasil já criou conteúdo para marcas como Postos Ipiranga, TixanYPE, Amaciante Alquimia, Natura, BluK, BeYoung, Univeritas, L’Oréal, Oi, Uninassau, Wella e LG, trabalhando em parceria com as agências de publicidade Y&R, DPZ&T, ÁreaG, Agencia Um, Univeritas e TracyLocke, entre outras.

Após 18 meses de atuação, a SamyRoad conta atualmente no Brasil com 820 mil influenciadores cadastrados em sua plataforma. Neste período, foram mais de 35 campanhas que envolveram a gestão e contratação de mais de 600 influenciadores brasileiros.

Nesta entrevista, ele fala sobre o mercado, a pandemia, os efeitos, a crise e as soluções para um futuro ainda incerto, mas carregado de confiança na força da comunicação das marcas. … Continue lendo “UMA NOVA RELAÇÃO COM AS PESSOAS”

O Brasil foi um dos últimos países a entrar na crise da pandemia da Covid-19 e, consequentemente, também será um dos últimos a sair. Infelizmente.

A constatação é de Marcos Quintela, CEO do grupo VMLYR e vice-presidente da Abap, que espera uma melhora de desempenho do mercado publicitário a partir de outubro e prevê o próximo ano ainda difícil, mas de recuperação.

Mas mesmo preocupado com o negócio das empresas que comanda, reforça que o ponto principal e prioritário é a segurança e a saúde dos seus colaboradores, clientes e fornecedores. “Nenhum outro ponto fica acima disso”, afirma.

Nesta entrevista, Quintela, que tem sob sua responsabilidade a agência que há quase 20 anos lidera o ranking brasileiro do setor, fala da situação atual e da expectativa do mercado sobre o futuro de uma das atividades mais importantes do país. … Continue lendo “ÚLTIMOS A ENTRAR, ÚLTIMOS A SAIR”

Frase do poeta modernista espanhol Antonio Machado inspira WMcCann durante a pandemia

Baseado na quarta onda da pesquisa “Verdade sobre a cultura e a covid-19”, realizada pela McCann Truht Central, Hugo Rodrigues, chairman e CEO da WMcCann, diz que o grupo está de olho no presente, nos desafios de agora.

Conforme ele explica, o estudo da unidade de inteligência global do McCann Worldgroup, dedicada a descobrir as verdades que conduzem atitudes e comportamentos das pessoas sobre a vida e as marcas, mostra que o papel significativo delas é essencial para definir o que elas acreditam e como se comportam.

“Isso é duradouro de verdade, mesmo, especialmente em tempos de crise”, afirma. E diz que a pesquisa aponta ainda que não haverá um novo normal, apenas novas necessidades do aqui e agora’”.

Nesta entrevista, ele conta como a agência brasileira do grupo se comporta durante a pandemia e prefere não arriscar prognósticos sobre o futuro. … Continue lendo ““O CAMINHO SE FAZ AO CAMINHAR””

Primeira rede de fast food no país a fechar os salões de seus restaurantes, o McDonald’s também contribui com a manutenção do isolamento social através de uma série de ações desde o mês de março.

Além de investir no serviço de delivery e proteger suas lojas contra a disseminação do coronavírus, lançou campanhas como o “McProtegido”, com informações de segurança e higiene para todos os funcionários, e “McObrigado”, que consiste na doação de 100 mil combos para os profissionais de serviços essenciais.

A rede ainda doou mais de 43 toneladas de alimentos in natura para as organizações que combatem a fome.

Nesta entrevista, João Branco, diretor de Marketing da marca no Brasil, fala sobre o posicionamento da rede frente à pandemia, dizendo que os novos hábitos rígidos adquiridos provavelmente vão permanecer por bastante tempo, fazendo parte do nosso “novo normal”. … Continue lendo “MOMENTOS MÉQUI EM CASA”