Categoria: Empresas

A idéia de um novo tipo de empresa de comunicação, nascida da conversa entre Luiz Lara e Dalton Pastore, publicitários de longa experiência, com José Victor Oliva, profissional dos mais renomados do mundo dos eventos e promoções, foi imediatamente encampada pela TBWA. Além de se tornar sócia do empreendimento no Brasil, a rede adotou a marca e já tem planos de abrir várias outras sedes, a primeira delas na França. A Corpora BR, lançada oficialmente nesta quinta-feira, promete apresentar soluções para a insônia de presidentes de grandes empresas. A parceria entre Lara, Pastore e Oliva começou a se consolidar durante as gestões dos dois primeiros na presidência da ABAP, entidade que promoveu os 4º e 5º Congressos Nacionais da Propaganda com realização do grupo de Oliva. “Queremos entrar na mente dos ceos, acionistas e principais dirigentes das empresas para oferecer uma comunicação mais moderna”, explicou Oliva. “Após passar anos construindo e posicionando marcas, temos a certeza de poder ajudar os presidentes a entender as mudanças da comunicação e propor caminhos para conectar pessoas com elas. Vamos mergulhar no mundo das corporações”, disse Lara. “Através de uma ferramenta chamada Aura Audit, vamos medir a reputação corporativa das empresas e entregar soluções de comunicação. Pode ser um evento, um livro, um conteúdo para TV ou rádio, um show e até mesmo uma campanha digital ou de publicidade”, afirmou Pastore.”É diferente de consultoria. Não vamos apenas apresentar idéias, mas realizar essas soluções ou com equipe própria ou com agências especializadas que já constam do nosso Banco de Serviços”, concluiu ele, que assume o dia a dia da empresa como ceo da operação. Lara e Oliva continuam também respectivamente como presidente da TBWA Brasil e Holding Clube.

O Estúdio Manipula, com sedes no Rio de Janeiro  e São Paulo, além de agentes instalados em Playa Vista na Califórnia e Bolonha, na Itália, foi incluído no bi-anuário “The Best Digital Studios”, publicado pela revista “Archive”. Na próxima edição, que circulará em fevereiro de 2013, o Manipula terá destaque entre os 200 melhores estúdios de técnicas mistas do mundo, eleito por um júri internacional, com onze trabalhos selecionados. Criado há quatro anos, o estúdio se destaca pela forma diferenciada e criativa de como integra as novas técnicas digitais de produção de imagens. Suas produções já conquistaram premiações em Cannes e em diversos outros festivais internacionais. O trabalho do Manipula inclui fotografia, manipulação, 3D e animações. Sua equipe é formada por profissionais de diferentes áreas criativas que trabalham de maneira integrada com o objetivo de oferecer a agências e produtoras excelência na execução e criação de imagens e conceitos.

Um livro, uma série de videos e eventos abrem as comemorações dos 75 anos da Ray-Ban no Brasil. A empresa de mídia jovem “VICE Brasil” vai levar o projeto itinerante da marca pelas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre sob o título “75: Meet the Legends”. Além de mostrar seus modelos mais famosos, Ray Ban também lembra protagonistas que traduziram o conceito “Never Hide”  ao longo desses anos. O livro “Setenta e Cinco”, será lançado no dia 31 de outubro em uma festa para convidados no espaço Absolut Inn, em São Paulo. A obra tem 75 fotos clicadas por Bob Wolfenson, retratando personalidades lendárias nascidas entre 1937 e 2012. Uma série de parcerias musicais darão origem a seis vídeos, com produção musical de Daniel Ganjaman, que serão disponibilizados no site da Ray-Ban, no Noisey.com, canal musical da Vice. O lançamento será no dia 6 de novembro em uma festa no Cine Joia, em São Paulo, unindo músicos da nova geração com lendas da música brasileira. Garotas Suecas e Elza Soares, Emicida e Wilson das Neves, e Forgotten Boys e Tony Tornado são algumas das duplas já confirmadas. “Queremos aproveitar este acontecimento para deixar um legado cultural ao público, reforçando no Brasil a história e principalmente a essência da Ray-Ban”, diz Ennio Perrone, diretor de marketing e produto da Luxottica, fabricante e proprietária da marca Ray-Ban no Brasil e no mundo. “A ideia é celebrar os 75 anos da marca e mostrar que a Ray-Ban não é apenas uma marca de acessórios, mas faz parte de um universo maior que contempla o estilo de vida de pessoas com os mais diversos perfis e faixa etária”, explica Tony Cebrian, Publisher e General Manager da VICE Brasil.

Lançada há um mês e criada pela F/Nazca, a coleção de batons “Operação Sorriso” começa a chegar às lojas da rede Contém 1g. Agência e anunciante são parceiros da ONG que oferece cirurgias reparadoras a crianças portadoras de fissura labiopalatina (lábio leporino). Cada produto vendido ajuda a financiar os procedimentos cirúrgicos nas crianças em todo o País. A linha batizada de “Batom Operação Sorriso” oferece três opções de cores, desenvolvidas exclusivamente para a ação: Pink Felicidade, Rosa Simpatia e Vermelho Alegria. A campanha conta também com a participação voluntária das modelos Ana Claudia Michels, Carol Trentini e Thairine Garcia, que contracenam com crianças atendidas pela ONG. Criada há 30 anos, a ONG Operação Sorriso está presente em mais de 60 países e chegou ao Brasil há 15 anos. A cirurgia reparadora é simples e rápida mas inacessível a boa parte das crianças afetadas, já que a incidência do lábio leporino concentra-se nas camadas mais carentes da população. Quase quatro mil cirurgias já foram realizadas pelo projeto, número ainda pequeno perto do contingente atingido, estimado em 280 mil no País.

Com assinatura da Young & Rubicam, a primeira campanha de publicidade do Banco de Imagens Diomedia faz uma homenagem a anúncios impressos premiados em festivais internacionais. Com o conceito “ “As melhores fotos para as melhores ideias”, três peças mostram que a Diomedia poderia estar na ficha técnica com as fotos que possui em seu banco de dados. A criação é de Daniel Salles, José Neto e Samir Mesquita, com direção criativa de Rui Branquinho e Flávio Casarotti.

Eleita a melhor companhia aérea em atendimento ao cliente segundo o ranking da revista “Exame” em 2010 e 2011, a Avianca reuniu o mercado publicitário na última segunda-feira (23) para apresentar a nova cara de sua revista de bordo. A publicação, agora editada pela Drops e tendo como diretor executivo Carlos Koga, foi totalmente remodelada, no formato, acabamento, direção de arte, diagramação e, principalmente, no conteúdo. “A inspiração da nova revista de bordo da Avianca vem de um cliente moderno, exigente, de gosto refinado que busca informação rápida e de qualidade”, explica Koga. Sobre a publicidade na revista, o executivo conta que o consumo de mídia on board é diferenciado. Os anúncios vão impactar mensalmente mais de 430 mil passageiros já acomodados na poltrona, com disponibilidade de tempo para leitura, momento oportuno para interagir com ele de forma mais efetiva e sem dispersão”, explica Koga. A festa de relançamento da “Avianca em Revista” foi comandada pelo presidente da companhia, José Efromovich, e pelo VP Comercial e de Marketing da empresa, Tarcísio Gargioni.

Uma campanha online da Sony para divulgar sua nova câmera Cyber Shot WX7 3D utiliza o bom humor para mostrar que a outra forma de conseguir ver imagens em três dimensões é treinar a técnica dos Olhos Cruzados. O site com as aulas para se conseguir a proeza foi criado pela agência LOV com três personagens: Zé San, Mestre Tonho e Seo Fritz, todos especializados na arte de ficar vesgo. A ação completa estratégia de marketing da empresa de apresentar os benefícios de seus produtos de forma divertida, explica Lucio Pereira, gerente de Marketing Digital da Sony. A técnica dos Olhos Cruzados, porém, pode gerar efeitos colaterais, como dor de cabeça, ao contrário da nova câmera, que oferece a tecnologia 3D de forma simples, ensina a campanha. ““Procuramos chamar a atenção do público com mensagens descontraídas para apresentar as principais características da câmera sem perder o foco na inovação e praticidade dos nossos produtos”, completa Carlos Paschoal, gerente de Comunicação, Marketing e Inovação da marca.

Transformar um commodity em marca conhecida nos açougues e supermercados é o objetivo da campanha institucional criada pela Fischer & Friends para Friboi, da multinacional brasileira JBS, maior processadora de proteína animal do mundo. A estratégia começa com um comercial homenageando o fundador da empresa, Zé Mineiro, que em 1955, ou ouvir a notícia do início da construção de Brasília decidiu levar para lá seus negócios. Com o conceito “Confiança é a Nossa História”, a campanha resgata o histórico da marca e se confunde com a trajetória da própria JBS. Conforme conclusão de estudos, a agência constatou que o consumidor compra carne de acordo com a fidelidade que mantém com o açougue ou outro estabelecimento de sua preferência. Faltava chegar a ele, porém, um conhecimento preciso da marca da carne, como sua origem ou mesmo sua garantia de qualidade. Zé Mineiro, ou José Batista Sobrinho, fundador da JBS, acertou em sua decisão de explorar o potencial de consumo da então nova capital do Brasil. “Contar essa história foi uma forma muito simples de mostrar aos consumidores que a marca Friboi foi feita de grandes decisões. Foram decisões como essas que repercutem hoje na vida de milhões de pessoas, tanto no Brasil quanto no exterior”, diz Mario D’Andrea, sócio e cco da Fischer & Friends. Criação é de Rodrigo Sant’Anna e Michel Chemorr, com direção criativa de Beto Rogoski e Sthefan Ko e direção geral de D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Produção de áudio da Lua Nova.

Alguns usuários do Facebook receberam em sua página na rede social uma solicitação de amizade inusitada. O nome do “amigo” é exatamente o seu com um Júnior no final. A mensagem é uma ação da Olla preservativos criada pela Age Isobar. O filho inesperado chega com a mensagem “Evite surpresas como essa. Use preservativos Olla”. A agência criou três tipos de perfil, com fotos de bebês das etnias branca, afrodescendente e oriental, que se alinhava com o perfil do suposto pai desavisado. Ao encarar a brincadeira, o usuário utiliza um link que o leva para o site de Olla. Criação de Ricardo Porto e Cícero Souza com direção criativa de Carlos Domingos.

Contratada para desenvolver os novos websites da área de alimentos da Bunge Brasil, a A2C estréia com uma viagem gastronômica pelo Mediterrâneo oferecida pelo azeite Cardeal, passando pelas culinárias exclusivas da Itália, França, Espanha e Grécia. Além do site, o azeite de oliva Cardeal também ganhou endereços no Twitter e no Facebook. Anderson Andrade, presidente da A2C, explica que o convite para o fã da marcar fazer a viagem ocorre via mídias sociais. No roteiro, o “viajante” interage com os cenários e tem informações sobre a gastronomia de cada País.”Revelamos ao público a cultura e os atrativos da região de forma lúdica e didática”, diz. Além de fazer a viagem, o usuário ainda pode distribuir cartões postais gerados pelo site e enviar para os amigos. Adicionando-se aos canais sociais da marca, o consumidor também receberá diariamente conteúdos sobre saúde, gastronomia, cultura e turismo.