Categoria: Datas

Morreu Fontoura, um ícone da propaganda ousada, criativa e divertida

“Quando eu morrer não quero ir pro céu. Meus amigos certamente não estarão lá”.

Essa foi a última frase dita por José Fontoura da Costa para a filha, Bia Fontoura, Atendimento da DogFish, com quem viveu seus últimos dias. Após a cremação e o fim da pandemia, Bia vai levar suas cinzas para Cannes.

“Não vejo outro lugar pra ele passar a eternidade”, diz ela, neste dolorido momento.

Um dos publicitários de maior destaque do mercado brasileiro, Fontoura faleceu hoje (5) aos 88 anos na Santa Casa de Santo Amaro, onde ficou internado após um AVC hemorrágico.

Fontoura participou de toda a revolução criativa da publicidade nacional a partir dos anos 70.

Integrou o time “Os Subversivos”, da Norton, uma ousadia em tempos de ditadura, junto com Jarbas José de Souza, Neil Ferreira, Carlos Wagner de Moraes e Anibal Guastavino. … Continue lendo “PROPAGANDA FICA MENOS ALEGRE”

Novo filme da Vivo, com exibição na TV e na Internet, celebra o Dia das Mães reforçando a importância da conexão para aproximar as pessoas nessa data tão especial.

Com criação da Y&R Brasil, o comercial mescla diversas janelas de vídeochamadas com pessoas falando com suas mães para comemorar.

O texto conta com vozes dissonantes, mas que se completam e constroem um discurso único. Como plano de fundo, estão locações de cidades brasileiras, mostrando que a conexão chega aos mais diversos locais do país. … Continue lendo “ALÔ MAMÃE! TÁ ME VENDO?”

Enquanto não puder pessoalmente abraçar sua mãe, o recifense pode optar por um vale card criativo, com promessas de comemoração para quando a pandemia acabar.

A ideia é do Shopping Recife, com campanha da Ampla Comunicação. É uma saída para a segunda data mais importante para o comércio, atrás apenas do Natal.

Mais antigo da capital pernambucana, o Shopping Recife sempre teve uma relação diferente com seus clientes. Desta vez, manda uma mensagem de otimismo diante da expansão do coronavírus, com o conceito “Amor que vale para sempre”. … Continue lendo “VALE MAIS QUE PRESENTE”

Uma homenagem às mulheres anônimas, que comandam a vida e os afazeres do lar é o tema da nova campanha da plataforma de responsabilidade social SBT do Bem.

O filme “Dona de Casa” celebra, no Dia Mundial do Trabalho, comemorado nesta sexta-feira (1º de Maio), aquelas que assumem a maior parte das obrigações domésticas.

 Valorizar e respeitar o trabalho das “donas de casa” faz parte das metas globais da ONU, as quais o SBT do Bem persegue em suas campanhas.

Objetivo da campanha, criada pela WMCcann, é conscientizar a população da importância do trabalho doméstico, contando uma história que remete à atual quarentena. … Continue lendo “DIA DA TRABALHADORA”

A música “Maria, Maria” interpretada por Ivete Sangalo em sua live no último sábado, é o tema da Natura para o filme em homenagem ao Dia das Mães

O comercial foi produzido com a participação de centenas de pessoas de todo o Brasil pelas redes sociais, convocadas pela empresa para prestar uma homenagem às suas mães.

O convite foi para que elas dividissem, virtualmente, a cena e o microfone com Ivete Sangalo, parceira da Natura em 2020. Batizado de “Força de mãe, força que fica”. … Continue lendo “NATURA, IVETE E O BRASIL DAS MÃES”

Com muita criatividade, dedicação e paciência, as mães certamente merecem uma homenagem especial na sua data deste ano. Campanha do Boticário, criada pela Almap BBDO, mostra como elas superam o isolamento social em suas casas com as crianças.

Uma transformou a sala de casa em um campo de futebol, outra pinta quadros junto com os filhos, tem mãe que brinca de lutinha e até quem se vista de girafa., como contam crianças em depoimento no comercial.

Para manter os filhos saudáveis e felizes dentro de casa durante a quarentena, elas se superam.

O filme reforça que é fácil enxergar beleza onde tem amor. As crianças relatam como tem sido a rotina com as mães em casa e como cada uma delas transforma o dia a dia em momentos inesquecíveis para todos. … Continue lendo “SUPER-MÃES DA QUARENTENA”

Alex Periscinoto completa nove décadas e meia de nascimento neste 8 de abril

Início de 1993, Alex Periscinoto, um dos fundadores da Almap e na época seu presidente, me convida para um café na agência e pede minha opinião sobre uma dupla que se destacava na DM9 de Nizan Guanaes. Em junho daquele ano ele anunciou a formação da sociedade da Almap com a BBDO e a inclusão acionária de Marcello Serpa e Alexandre Gama, além de José Luiz Madeira.

Em fevereiro de 2015 a última notícia que recebi dele, avisando, através de seu fiel escudeiro Nelson Machado, que estava lançando seu Blog de comentários sobre propaganda, que já não existe mais.

Neste 8 de abril, Washington Olivetto me lembrou que Alex está completando 95 anos de idade. … Continue lendo “95 ANOS DE CRIATIVIDADE”

Campanha de Páscoa do Pão de Açúcar incentiva interação das famílias

Descobrir novas maneiras de interagir com a família nesta Páscoa, época em que a pandemia do coronavírus separa as pessoas, é a proposta do Pão de Açícar em campanha criada pela BETC/Havas.

Para que todos possam celebrar a data, a mensagem é que não há distância que nos impeça de estarmos próximos de quem amamos. A marca convida cada um a descobrir novos jeitos de estar juntos, como reuniões por chamadas de vídeo, por exemplo.

A ação tem foco no ambiente digital e traz peças que estimulam as interações virtuais, valorizando a força da conexão entre os amigos e familiares. … Continue lendo “NOVAS FORMAS DE ESTAR JUNTOS”

Novos tempos, novas medidas. No ano abalado pela pandemia do coronavírus, empresas adotam novas formas de comercialização e incentivam as pessoas a manterem a tradição de datas especiais.

Além de campanha digital para enaltecer a doçura e o encanto da Páscoa, a Kopenhagen recomenda a seus consumidores planejarem e anteciparem suas compras pelo e-commerce, com frete grátis exclusivo até o próximo dia 12 de abril, com promoção de desconto de 30% enquanto durar seu estoque.

Criada pela Artplan, a estratégia de comunicação para a data é composta por contos dos autores Walcyr Carrasco, Marília Gabriela, Thalita Rebouças e Camila Fremder. Sob o conceito “A Deliciosa História da Páscoa”, os textos visam resgatar valores como união, carinho e conexão nas famílias. … Continue lendo “PÁSCOA EXPRESS”

Nova campanha da Marisa, criada pela agência Africa, comemora mais um mês da Mulher para mostrar que a moda é uma ferramenta poderosa para fortalecer a autoestima feminina.

A campanha, que será veiculada nas redes sociais e na TV aberta, apresenta a evolução do posicionamento da marca, que acompanha o processo de transformação da mulher e reforça o propósito da empresa em fortalecer a autoestima das brasileiras.

Ao enaltecer que há vários jeitos de ser mulher, Marisa fortalece a relação de cumplicidade e intimidade com o seu público. … Continue lendo “TRANSFORMAÇÃO COM AUTOESTIMA”