Categoria: Concorrência

Com o objetivo de se tornar a maior rede latino-americana e a quinta maior do mundo no segmento Pet, o grupo Pet Center Marginal, do fundo de investimento Warburg Pincus, entrega sua conta de comunicação publicitária à Publicis Brasil. Pela primeira vez a marca será atendida por uma agência de grande porte. Quatro delas foram avaliadas antes da decisão. Fundado em São Paulo, o grupo já opera também no Rio de Janeiro, Goiânia e Brasília. Segundo seu presidente, Sergio Zimerman, a meta é atingir 120 lojas no País até 2020. Outra mudança em curso é a troca do nome, que vai ocorrer a partir de estudos desenvolvidos atualmente pela Future Brands. Conforme já explicou o diretor de Expansão e Marketing da empresa, Helio Freddi, esse projeto visa ampliar a identificação da marca com o público brasileiro, uma vez que o nome atual remete à primeira loja, localizada na avenida Marginal Tietê, na capital paulista. O primeiro trabalho da Publicis, aliás, será comunicar ao mercado essa mudança de marca sem deixar de ratificar a qualidade dos serviços da rede, item obrigatório no atendimento desde sua fundação, há 12 anos. Além da propaganda, a verba de marketing estimada em R$ 7 milhões neste 2014 também será aplicada na padronização das atuais 27 lojas do grupo. Em franco crescimento, o mercado de Pet no Brasil movimenta cerca de R$ 14 bilhões por ano e tem enorme potencial de crescimento. A Pet Center Marginal praticamente divide com a concorrente Cobasi essa liderança. Juntas detém 5% da movimentação total do segmento, extremamente pulverizado no País.

Através de processo de concorrência global, a Africa ganhou a conta da Heinz no Brasil e começa a atender a marca a partir de 1º de julho. Com sede em Pittsburgh, na Pensilvânia, a H.J. Heinz Company é uma das empresas norte-americanas mais globalizadas do mundo distribuindo em mais de 200 países o complemento preferido de hambúrgueres e hot dogs. Além do seu produto mais famoso, o ketchup, a marca tem ainda em seu portfolio no Brasil um linha completa de molhos, maionese, mostarda e papinhas para nutrição infantil. “Estamos honrados com essa conquista. A Heinz é líder de mercado em mais de 50 países e sinônimo de qualidade e excelência. Tenho certeza que essa parceria será de grande sucesso”, comemora Marcio Santoro, co-presidente da Africa. Ao final dessa concorrência, a Heinz anunciou que passa a trabalhar globalmente com as agências dos grupos Interpublic  na América do Norte e Omnicom no restante do mundo. “Estamos muito felizes com o resultado. A Africa desenvolve um trabalho estratégico e inovador e cresce ao lado de seus clientes”, afirma Sergio Eleutério, da Heinz.

Contrato a ser assinado ainda nesta quarta-feira (26), revela os vencedores da concorrência da conta publicitária de R$ 120 milhões da Sabesp. Lew’Lara\TBWA, Fischer e White serão as agências da empresa nos próximos dois anos. A própria Lew,Lara e a Nova s/b atendiam a conta até a concorrência. Processo iniciado no ano passado foi tumultuado. Lider junto com a Lew’Lara após abertura das propostas técnicas, a agência de Eduardo Fischer quase foi desclassificada por receber nota zero no quesito “Avaliação de experiência profissional da equipe”, por falta de documentação dos líderes e responsáveis pelo atendimento da conta. Até então, a terceira classificada era a DM Blackininja, de Duda Mendonça e a quarta, White Propaganda, que entrou com recurso solicitando a vaga da Fischer. Com recurso indeferido pela comissão de licitação, a White porém continuou sua luta. Agora, em nova reviravolta, a Blackninja acabou desclassificada e a agência de Maurício Queiroz foi então confirmada.

Através de processo de concorrência, a LG Eletronics do Brasil escolheu a W3haus para atender sua conta de publicidade digital. A conta estava na VML, do grupo Newcomm, desde novembro de 2011, quando o anunciante havia deixado a Sinc. A verba publicitária de produtos do anunciante, incluindo institucional de marca, está na carteira da Young & Rubicam. A W3haus vai produzir toda a estratégia digital e de mídia display das sete unidades de negócio da marca no País. A LG atua em Home Entertainment, Display, Audio e Video, IT, Air Conditioning, Home Appliances, Mobile Communication e Corporate Institucional. “Além de atender a LG, uma marca que admiramos, entramos em um segmento voltado à inovação que tem tudo a ver com nosso DNA”, diz Tiago Ritter, ceo W3haus. A W3haus, da holding NonConformity Group, é a maior agência digital independente do País e membro da SoDA (Society of Digital Agencies). Em 2013, a W3haus, com escritórios em São Paulo e Porto Alegre, registrou crescimento de 50%.

Após concorrência que também incluiu as agências New Style, Dim & Canzian e DW, a Just Comunicação conquistou a conta da rede de academias Bio Ritmo. A antiga agência do anunciante, a coreana Cheil, abriu mão de participar do processo. A Just, por sua vez, já está veiculando nova campanha de mídia impressa com o conceito “Invente seu corpo”. Os anúncios utilizam os próprios instrutores da academia como modelos, mostrando que é possível ter o corpo desejado, com acompanhamento especializado, de forma simples e funcional. “É um conceito democrático, que abre a possibilidade de todo mundo frequentar a academia, independente de estereótipos”, diz André Egidio, diretor de criação da Just. “A ideia é ressaltar o benefício no próprio corpo, acrescentando plasticidade à campanha. A luz suaviza o equipamento e acentua a beleza do corpo”, completa. A campanha inclui ainda ações online, material de PDV e outdoors nas principais vias de acesso ao litoral paulista. Criação de André Prado, Felipe Jaworski, Thiago Gimenes, com direção criativa de Egidio e fotos de Rodrigo Zugaib. Criada em 2010 por Egidio e o profissional de Marketing Conrado Santos, a Just também tem em seu portfólio trabalhos para a BRF Brasil Foods, PagSeguro UOL, L’Oreal e Dow Química, entre outras empresas.

Depois de quase seis meses, uma fase final com seis agências, um aperto de mãos em dezembro e uma reviravolta em janeiro, finalmente a Havas será anunciada como vitoriosa na concorrência das contas publicitárias do grupo Pão de Açúcar. Esse volume de quase R$ 350 milhões inclui o atendimento às bandeiras Pão de Açúcar e Extra, de super e hipermercados, a rede Assai focada no atacado e marcas próprias como Qualitá, Taeq e Club de Sommeliers. A publicidade desse conglomerado vinha sendo realizada pela house agency PA, na verdade o motivo da disputa. Ganhou quem apresentou a melhor solução para incorporar essa agência interna, que segundo informações de mercado custa cerca de R$ 36 milhões por ano e operava com 120 profissionais. A coordenação do processo de concorrência chegou a cogitar uma divisão de contas entre a própria Havas e a Africa, do grupo ABC. Além dessas duas agências, também participaram a Young & Rubicam, Lew,Lara \ TBWA e Publicis. Para manter sua oferta, porém, a agência francesa, da mesma origem do grupo Casino que controla o Pão de Açúcar, exigiu a eliminação da possibilidade de divisão. O que fez as negociações emperrarem em janeiro foi o prazo de garantia proposto pelo grupo, de apenas um ano, inviável para o tamanho do investimento. A Havas Worldwide Brasil é comandada pelo português Ricardo Monteiro, que também controla a Z+.

Dona da conta de sites líderes de segmento como Decolar.Com e Mercado Livre, entre outros, a R.E.F. Comunicação acaba de conquistar mais um cliente de peso na Internet. Um dos maiores portais de venda, compra e locação de imóveis, o ImovelWeb também entra para a carteira da agência. “Vamos fazer diferente e não apenas adotarmos as tradicionais mensagens focadas no sonho da casa própria”, promete Ricardo Calfat, VP de Operações da agência. A conta de ImovelWeb foi ganha em processo de concorrência disputado com outras duas agências. “Precisamos de campanhas criativas para gerar mais resultados para os nossos negócios”, justifica Mateo Cuadras, ceo do Imovelweb. Criado em 1998, o site conta com mais de 150 colaboradores em todo território nacional. A empresa tem unidades próprias em dez cidades brasileiras de grande movimentação imobiliária, como São Paulo, Campinas, Fortaleza, Santos, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Salvador, Balneário Camboriú e Brasília. Recebe mais de 3 milhões de visitas mensalmente, e os contatos gerados para seus clientes triplicaram de 2012 para 2013. Cerca de 60% dos usuários do site estão em busca de imóveis à venda, enquanto 30% buscam por imóveis para locação e 10% locação para temporada. Lançada em 2002 por Eduardo Barros, Fernando Calfat Jr., Renato Pereira e Ricardo Calfat, a .R.E.F. também atende marcas como Alpha FM, Breton, Compusoftware, Disk-Tem, Freixenet, Global Taxi Aéreo, Playarte, Rede Bom Dia, SENAI, e Towner.

Depois de um longo processo iniciado em agosto do ano passado e que incluiu 19 agências numa fase inicial, a Young & Rubicam ganhou o processo de concorrência e continuará atendendo as contas de Casas Bahia e Ponto Frio, da Via Varejo. O grupo Newcomm, que opera a marca Y&R,  atende Casas Bahia através de posto avançado em São Caetano do Sul, sede do cliente, desde 2002. A verba anual de marketing das duas redes é calculada em torno de R$ 1,5 bilhão, sendo mais de 70% destinados à comunicação de Casas Bahia. O anunciante comunicou a decisão à Y&R no final da tarde desta quinta-feira (23) e emitirá comunicado após informar o resultado às outras agências finalistas do processo: Lew,Lara\TBWA, Loducca, NBS ePublicis. O grupo francês Casino, controlador da holding Via Varejo, ainda não se pronunciou sobre o resultado da concorrência publicitária do grupo Pão de Açúcar, que compreende as contas da rede Pão de Açúcar, supermercados Extra e marcas próprias como Taeq e Qualitá. Vote na enquete ao lado e diga que agência vai ganhar essa conta.

Em processo que contou também com as agências Age, Giovanni + Draftfcb e Santa Clara na fase final, a Mood conquistou a conta de R$ 30 milhões da rede de restaurantes Giraffas. A conta estava há dez anos na carteira da DPZ, que abriu mão de participar da concorrência. “Estamos felizes com a nova parceria e acreditamos que a Mood irá contribuir fortemente para que alcancemos com segurança todas as metas para o ano”, diz Ricardo Guerra, diretor de Marketing do anunciante.  Augusto Cruz Neto, sócio e presidente da Mood, comemora a conquista e destaca o crescimento de 20% da agência em relação ao ano anterior. “Em 2013, a Mood cresceu, ampliando a oferta de serviços a todos os seus clientes, e ainda conquistou quatro novas contas”, afirma. Fundada em Brasília em agosto de 1981, a rede brasileira de restaurantes Giraffas oferece a verdadeira comida brasileira, caseira, saborosa e criativa. Em 1991, adotou o sistema de franquias, tornando possível a expansão e instalação de restaurantes em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina, Goiás, Paraíba, Bahia, Sergipe, Espírito Santo, e Paraná. Em 2011, inaugurou seu primeiro restaurante internacional, nos Estados Unidos, em Miami. Há 10 anos criou o GiraPrato, uma alimentação balanceada e elaborada sob medida para as crianças. O cardápio do Giraffas conta com mais de 30 opções de refeições e 11 sanduíches diferentes. A companhia emprega cerca de 12 mil pessoas no Brasil e possui mais de 400 restaurantes.

NBS e Heads, que já atendiam a conta, além da Giovanni +Draftfcb, que substitui a F/Nazca, são as três agências que deverão dividir a verba publicitária anual de R$ 330 milhões da empresa. Com 95,80 pontos a NBS ficou em primeiro lugar nesta fase de propostas técnicas, à frente da Heads, com 93,40 e Giovanni com 89,20. Também disputaram a licitação Arcos, Bolero, DM/Blackninja, Fischer, Giacometti, Master Roma Waiteman, Nova/sb, Propeg e Y&R. No ano passado a Petrobras investiu R$ 250 milhões em propaganda. O novo contrato vai valer por 12 meses e poderá ser renovado anualmente até cinco anos.