Categoria: Concorrência

Depois de vencer outras 3 agências em processo de seleção, a Leo Burnett Tailor Made conquista a conta da marca Massa Leve e é a mais nova fornecedora de serviços de publicidade do grupo JBS. Fundada em 1992 em Rio Grande da Serra, São Paulo, é líder em fabricação do segmento de produção de massas frescas e terceira maior produtora de pratos prontos e sanduíches do Brasil. A empresa foi adquirida pela JBS em junho de 2014 por R$ 258,6 milhões e não fazia investimentos em marketing publicitário.  “Estamos muito felizes em podermos atuar junto a uma marca tão representativa no mercado, com potencial de crescimento através de uma extensa linha de produtos”, comemora Marcio Toscani, co-presidente da Leo Burnett Tailor Made. “O mercado de massas frescas no Brasil ainda tem baixa penetração nos lares brasileiros, mas com grande potencial, e como líder do mercado há 8 anos, a marca Massa Leve pretende contribuir para o desenvolvimento do segmento no país”, explica Sandra Valenga, gerente de Marketing da marca.

A falência da Unimed Paulistana quase provocou o registro do primeiro prejuízo da Central Nacional Unimed em 18 anos de existência, segundo declarou o presidente da cooperativa, Mohamad Akl, em entrevista concedida no último mês de junho. A liquidação daquela unidade da Unimed, em setembro do ano passado, rendeu à CNU mais de 300 processos judiciais e a transferência de parte dos segurados para a Federação das Unimeds do Estado de São Paulo. Sexta maior operadora de saúde do país e parte integrante de um sistema que compreende 349 cooperativas, a Central Nacional Unimed trata agora de resgatar uma imagem arranhada por aquela ocorrência. Com 1,8 milhão de clientes e focada em contratos de empresas, a CNU deve registrar um faturamento de R$ 4,7 bilhões neste 2016, um crescimento de 13% em relação ao período anterior. Assim, decidiu aumentar seu investimento em publicidade e garantir oportunidades de crescimento. A empresa, que vem sendo atendida atualmente pela Lowfat, abre concorrência para selecionar duas agências para cuidar de sua publicidade institucional e comercial em 2017.  Luiz Paulo Tostes Coimbra, diretor de Mercado, Marketing e Comunicação da CNU, comandará o processo que vai definir as selecionadas entre as agências que enviarem credenciais até o final deste mês de outubro. “Além da experiência, parceria, inovação e criatividade, vamos valorizar eventual conhecimento da área de Saúde”, explica. O atendimento será feito através da sede nacional da CNU em São Paulo e a verba de marketing só será divulgada às agências que participarem efetivamente do processo de seleção.

Montadora encerra concorrência com agência digital para Motos

Iniciada em janeiro, a concorrência publicitária da Honda Brasil chega ao final com a vitória da F.biz, que conquista a verba digital da área de Motos, atendida anteriormente pela agência A Gente. O processo envolveu também a Wunderman, Grupo TV1 e Purple Cow. A verba ofline da Honda Motos, que não entrou em processo de seleção, continua na carteira da Y&R. Com a definição da Talent Marcel para a conta ofline e a Jüssi para a comunicação digital da área de Automóveis, a Honda já inicia sua nova estratégia de marketing no mercado brasileiro. A verba de automóveis, que estava desde 2010 na carteira da F/Nazca, teve como concorrentes, além da própria F/Nazca e Talent Marcel, a LDC, Wieden+Kennedy e David. “Apresentamos uma proposta que coloca o consumidor no centro do trabalho e que busca a melhor execução em cada uma das plataformas para fazer com que o digital se consolide como uma poderosa ferramenta de vendas e de construção de marca e relacionamento”, comemora Roberto Grosman, co-CEO da F.biz. “A chegada da F.biz marca uma nova fase para a Honda Motos. Os meios digitais são muito relevantes na decisão do consumidor e buscamos um olhar ainda mais estratégico e criativo para a nossa atuação”, diz Claudia Canazza, gerente de marketing da Honda Motos. A expectativa é que os primeiros projetos criados pela F.biz para a Honda Motos sejam lançados a partir do próximo mês de outubro. Na área de automóveis, a Talent Marcel explica que os trabalhos estão em andamento e a primeira campanha publicitária para o anunciante será lançado já no mês de setembro.

De olho nas plataformas preferidas dos jovens, seu público-alvo, Ovomaltine vira a chave publicitária e vai focar sua estratégia nos meios digitais. Para isso, acaba de anunciar que sua conta de comunicação de marketing entra para a carteira da F.biz, agência do grupo WPP que iniciou sua trajetória no mundo online. A verba de propaganda do anunciante vinha sendo operada pela DPZ&T, responsável pelo último comercial da marca, “Banda”, lançado em fevereiro deste ano. O produto, do grupo britânico Associated British Foods, surgiu na Suiça, em 1904, chegou ao Brasil no final da década de 40, formando uma legião de fãs. Depois de um período inerte na década de 70, no começo dos anos 90 a marca se revitalizou aqui no país e já no início deste século voltou a constar do cardápio dos jovens através de parcerias com grandes redes de fast food como Bob’s e McDonald’s.  “Vamos potencializar essa lembrança de marca explorando as plataformas e os devices que mais atraem os jovens”, comenta Roberto Grosman, co-CEO da F.biz. A proposta mistura ingredientes que conversam diretamente com o target de Ovomaltine: influenciadores, música, entretenimento e Snapchat. “O propósito é inspirar nossos consumidores a transformarem o que é bom em algo extraordinário”, afirma Silvia Amaral, diretora de marketing de Ovomaltine e Twinings, marcas da ABF, uma das maiores companhias alimentícias da Europa.

Pioneira e líder de segmento, a Açaí Frooty elegeu a agência Peppery para gerir toda sua estratégia de comunicação e publicidade. O processo de concorrência da conta avaliou ainda as agências Wieden+Kennedy SP, McGarryBowen e The Heart Corporation. A marca, com mais de 21 anos de atuação, está presente em 65 mil pontos de venda no país e sua produção tem origem em fábricas instaladas em São Paulo e no Pará. A empresa processadora de frutas acabou se destacando como fornecedora de açaí, lançando novos produtos ao longo dos últimos anos, como a versão Zero e a embalagem assinada por Gustavo Kuerten. “Além de ter nos apresentado a proposta mais completa, houve uma sinergia de valores entre a Frooty e a Peppery, e isso fez toda a diferença”, justifica Bárbara Bruno, gerente de Marketing da empresa. A Peppery, dos sócios Guilherme Pierri e Bruno Bernardo, também vai criar ações digitais e de relacionamento, sob o comando do CCO Henrique Rojas. Além de distribuir sua produção, a Frooty oferece seu famoso açaí na tigela em loja conceito na Vila Madalena, tradicional bairro frequentado pelo público jovem de São Paulo.

O laboratório Takeda, dono da marca Neosaldina, definiu as 4 finalistas do processo de reavaliação de publicidade e escolha de agência. Santa Clara, atual detentora da conta, continua na disputa junto com Artplan, Leo Burnet Tailor Made e LDC. A concorrência começou na metade do mês de julho quando o anunciante convidou 8 agências para participar. Além das finalistas, receberam briefing da empresa a Africa, DM9 DDB, Lew’Lara/TBWA e Fischer. O investimento em comunicação de marketing do analgésico é estimado em R$ 50 milhões anuais, respondendo por cerca de 70% do total da verba publicitária do laboratório. Neosaldina está na carteira de clientes da Santa Clara desde fevereiro de 2007, quando ainda pertencia ao laboratório Altana Pharma, depois comprado pelo Nycomed e finalmente pelo Takeda. Em sua primeira campanha para a marca, criou o personagem “Neosa” e durante esses quase 10 anos já enfrentou duas outras concorrências, quando manteve a conta e ainda ficou com todas as marcas populares do laboratório, como Dramin, Eparema, Nebacetim, Reparyl e Xantinon, entre outras.

Após 10 anos na carteira da Fischer, a conta publicitária da Melitta chega à Artplan SP, que venceu processo de concorrência do qual participaram também a Talent e a DPZ&T. “Estamos bem felizes com essa parceria e juntos com a Artplan continuaremos trabalhando para a marca encantar seus consumidores e estar presente em mais lares das diferentes regiões do Brasil, oferecendo sempre o máximo prazer do café”, diz Jonatas Rocha, diretor de Marketing da Melitta. “Contar com esse novo cliente muito nos honra. Essa decisão é um prêmio à nossa proposta de valor, valorizando tudo o que a gente mais acredita: uma estrutura e metodologia de trabalho verdadeiramente voltadas para o negócio do cliente”, comemora Antonio Fadiga, CEO da agência no mercado paulista. Segundo comunicado da Artlan, a vitória deve-se à capacidade de diagnóstico e planejamento, aliada a uma solução criativa e de mídia focadas nos objetivos do negócio. A multinacional alemã, fundada em 1908 por Melitta Bentz, criadora do primeiro filtro de papel para coar café, está presente em mais de 60 países. No Brasil desde 1968, atua no segmento com suas marcas de café, filtros e acessórios, além da bebida láctea Wake e do café Bom Jesus. A última campanha da Fischer para a empresa foi lançada no último mês de junho para apresentar a tecnologia de microfuros de seus filtros de papel.

Agência da LG Eletronics desde 2008, a Y&R venceu processo de revisão publicitária da empresa, que disputou com Africa, Havas, Ogilvy e WMcCann. A agência presidida por David Laloum continua com a conta da multinacional sul-coreana no Brasil e ainda aumentou sua parceria, conquistando também a verba digital do anunciante, que estava na W3Haus. Com isso, passa a concentrar no país a publicidade integrada da marca, respondendo pelo planejamento, criação e mídia de campanhas para o ambiente online e o desenvolvimento de conteúdo para as redes e os canais digitais. A LG Electronics é líder global nas tecnologias de eletrônicos para consumo, telefonia móvel e eletrodomésticos.

Nosso objetivo é termos de forma integrada campanhas online e offline para os lançamentos, projetos institucionais e para as nossas unidades negócios. Esperamos que a renovação dessa parceria consolide ideias criativas para termos campanhas inovadoras e de impacto para a companhia, diz Barbara Toscano, gerente geral de Marketing da LG. “A consolidação da conta da LG, agora com o digital também no portfólio da Y&R, confirma o nosso compromisso com a inovação, o digital e a integração entre o pensamento e a prática no desenvolvimento de campanhas para todos os meios”, comemora Laloum. LG Electronics integra o LG Group, sediado em Seul, com atuação em mais de 150 países e fábricas em 4 continentes.

Um dos maiores grupos de seguros do Brasil, com sede em São Paulo e 23 empresas, líder nos segmentos de Automóveis e Residência, a Porto Seguro, associada ao Banco Itaú desde 2009, abriu processo de seleção de agência de publicidade. Atualmente, sua comunicação de produtos e institucional está na carteira da Casa Design Comunicação, responsável pelas últimas campanha e criação do personagem “Ogro”, presente nos recentes comerciais. Conforme informações de mercado, estariam participando da concorrência as agências JWT, DPZ&T, FCB, FNazca, We e Mood. A Casa Design prefere não se pronunciar sobre o assunto, nem mesmo informar se vai participar do processo. A Porto Seguro foi fundada em 1945 para atuar em operações de seguros e resseguros. Em 1976 ingressou no ramo de consórcio de automóveis e dez anos depois passou a comercializar Seguro de Vida e Previdência. Reconhecida por suas ações sociais, em 2008 lançou em São Paulo o serviço “UseBike” de empréstimo de bicicletas e em 2009 promoveu a campanha “Trânsito+Gentil” de conscientização da população sobre prevenção de acidentes. A empresa também atua nas áreas de Planos de Saúde, Crédito Consignado, Telecomunicações e Cartão de Crédito.

Dois anos e meio após entregar as contas publicitárias de Pão de Açúcar, Extra e Marcas Próprias de sua divisão de Alimentos para a Havas, o GPA, empresa do grupo francês Casino, iniciou novo processo de concorrência. Desde a semana passada executivos do conglomerado visitam agências de publicidade, inclusive a própria Havas, já incluída no processo. Em fevereiro de 2014, após complicada concorrência que exigia incorporar profissionais da house agency PA Publicidade, a Havas assumiu pelo menos um terço deles e passou a operar as contas. Com investimento em mídia próximo dos R$ 300 milhões, o GPA é um dos 20 maiores anunciantes do país. Segundo comunicado do grupo, a fase atual do processo visa conhecer melhor as agências e seus portfólios. Ainda de acordo com o grupo, a decisão deve-se unicamente ao término do contrato com a Havas e visa revisar e otimizar periodicamente os processos da companhia. O comunicado do GPA: O GPA informa que iniciará um processo de concorrência para o atendimento das contas de publicidade de sua área de varejo alimentar – Extra, Pão de Açúcar e Marcas Exclusivas (como Qualitá, Taeq e Finlandek) no início do mês de julho. As condições e premissas do processo estão em fase final de formatação pela companhia e as agencias para participar do processo já foram selecionadas. Todas as etapas serão conduzidas por um comitê executivo interno, composto por um grupo multidisciplinar de profissionais da companhia, seguindo os objetivos estratégicos do GPA e diretrizes de governança e transparência. A abertura da concorrência obedece unicamente a uma premissa de revisão e otimização periódica de processos da companhia, na busca de melhores práticas e otimização de custos e processos, válidos para todas as operações e unidades de negócio, incluindo a publicidade.  A agência atual, Havas, será convidada a participar da concorrência.