Categoria: Campanhas

Pela primeira vez na história publicitária de Johnnie Walker um comercial é criado localmente e dedicado com exclusividade a um único mercado. O “Keep Walking Brazil” retrata o despertar de um gigante de pedra adormecido em meio às montanhas do Rio de Janeiro. A campanha é da Neogama BBH e mostra o momento de progresso do país pelo olhar da marca. O filme é uma superprodução internacional e a estratégia completa inclui anúncios, peças para a Web e ação participativa no Facebook. O horário da estréia (18h20) ocorrida na última sexta-feira (7) no Facebook para os 350 mil fãs da marca é uma alusão ao ano em que o whisky foi criado, 1820. “Como Johnnie Walker sempre esteve associado ao progresso, encontramos um momento ideal para uma campanha inovadora”, diz Leandro Medeiros, diretor de Marketing para o portfolio Scotch da Diageo. “O momento reflete os resultados recordes para a marca no Brasil. O País foi o mercado que apresentou o maior crescimento mundial em volume de vendas de Johnnie Walker no último ano, com aumento de 30%. Somos o País do presente e do futuro. Se considerarmos somente o segmento de luxo, teremos mais 10 milhões de novos consumidores nos próximos três anos”, comemora Otto von Sothen, presidente da Diageo.  A idéia brasileira tem produção da Zohar International com a inglesa Gorgeous e pós-produção de efeitos especiais da The Mill em Nova York, empresa responsável por vários filmes em Hollywood, como O Gladiador. “Fizemos uma associação com o fato do país ser um gigante, metáfora que inclusive consta no Hino Nacional e faz parte da mitologia do País”, explica Alexandre Gama, presidente e diretor geral de Criação da Neogama BBH. A produção envolveu empresas e profissionais de 11 nacionalidades, incluindo 420 pessoas entre pré-produção, captação e pós-produção. Foram seis dias de filmagens, 11 quilômetros de filme rodado, duas toneladas de equipamentos, 216 figurantes e 12.150 horas de processo de computação gráfica. Criação de Alexandre Gama, direção de Peter Thwaites e adaptação brasileira da Full Frame com Mateus Araújo. Fotografia de Joost van Gelder e produção sonora da Big Foote.

Em novo comercial da campanha do Fiat Cinquecento, um flanelinha é que paga para poder apreciar o design do lançamento da montadora. O filme apresenta uma situação invertida na abordagem dos tradicionais “guardadores de carro” à motorista. Com criação da Agência Fiat, que reúne profissionais da Leo Burnett Tailor Made e da AgênciaClick Isobar, o conceito é “Design Irresistível. Novo Fiat Cinquecento”. Criação de Mário Cintra e direção criativa de Marcelo Reis. Produção da Margarida Filmes, com direção de Roberio Braga e fotografia de Rodrigo Sobreiro. Pós-produção da Ilegal FX e áudio da Saxsofunny.

“Ah se você, ah se você gostosa,

Ah se você, ah se você quiser,

Ace lava a roupa que te alisa toda,

É esse branco que o teu corpo quer.

Chega, chega, chega, chega,

O sutiã encardido que apareceu,

Pega, pega, pega, pega,

O sutiã encardido acho que é seu”

Com essa letra criada pelo próprio cantor melo-romântico Wando, em parceria com a redatora Flávia Coradini, da Leo Burnett Tailor Made, a trilha criada pelo maestro Paulo Vaz da Lua Nova embala de 45 segundos que lança a nova campanha do sabão lava-roupas líquido Ace da Procter & Gamble. A estratégia inclui a novela “Vila Branca” em capítulos de 30 segundos com participação especial da modelo-atriz Ellen Rocche e do apresentador Rodrigo Faro. A marca volta à mídia depois de três anos com uma campanha inusitada para o segmento. O primeiro episódio baseia-se justamente no “Mistério do sutiã encardido”. Outros 20 filmes para Internet, além de ações na fanpage de Ace no Facebook, spots de rádio, merchandising nos programas “Melhor do Brasil”, “Domingão do Faustão” e “Programa do Gugu” compõe a estratégia. “O segmento de lava-roupas líquido é o futuro da categoria, sendo que nos Estados Unidos e Europa já representa mais de 70% do mercado. No Brasil vem crescendo de maneira bastante significativa. Por isso acreditamos ser um excelente momento para ampliar os investimentos na marca”, afirma José Cirilo, diretor de Marketing de Ace. “O interessante é que a campanha usa todos os recursos de comunicação de uma forma integrada. São seis comerciais que vão ao ar em rodízio, criando o suspense, 20 filmes de Internet dialogando com o internauta, deixando a discussão quente e atual, vinhetas com o Rodrigo Faro onde ele imita as suspeitas e um videoclipe com o Wando cantando uma música composta especialmente para Ace e que fará parte do repertório dos shows do artista durante a campanha”, diz Ruy Lindenberg, VP de Criação da Leo Burnett Tailor Made. Criação de Rita Corradi, Flávia Coradini, Javier Talavera e Matheus Matsumoto, com direção criativa de Ruy Lindenberg. Produção do filme da Bossa Nova, direção de Luis Villaça e fotografia de Fe Oliveira. Pós-produção da Tribbo e locução de Marcelo Meirelles. A criação digital ainda contou com o trabalho de Fabio Moran e Danilo Corci.

Aproveitando aumento de pedidos de produtos para o Natal, a Duloren decidiu antecipar sua campanha de final de ano. E como as calcinhas vermelhas respondem pelo crescimento de 15% nas solicitações, o anúncio mostra que nem Papai Noel resiste à nova coleção Emulsion. Os pedidos de cuecas nas cores branco e vermelho também aumentaram em 10%. “Além das mulheres, os homens também estão descobrindo novos presentes para a data. E um pouco de sensualidade ajuda a apimentar a relação”, explica Denise Areal, diretora de Marketing e Estilo da Duloren. A campanha foi criada pela agência Agnelo Pacheco Rio e também será veiculada nos canais da marca nas redes sociais, além de revistas e pontos de venda.

A primeira campanha da Moma para a fabricante brasileira de eletrodomésticos Latina é composta por anúncios que enaltecem os produtos através de frases que procuram convencer o consumidor da qualidade da marca. Sob o conceito “Exigentes preferem Latina”, a estratégia é composta por peças divulgando purificadores de água e ventiladores com frases como “Para uma bactéria entrar nessa água é como passar num vestibular de medicina concorrendo só com japoneses” e “Sua casa vai ficar igual à Capela Sistina: impossível entrar e não olhar para o teto”. Criação de Adriano Matos, Fred Cruz e Marco Martins, com direção criativa de Rodolfo Sampaio. Ilustração Sattu.

Com o conceito “Muito mais que hot dog”, a Perdigão, da BRF Brasil Foods lança mais uma campanha dentro de sua estratégia “Abrir o coração”. O objetivo atual é mostrar ao consumidor que as salsichas da marca podem ser ingredientes para uma grande variedade de pratos e não apenas para acomodarem-se no meio de um pão no tradicional cachorro quente. A estrela da campanha é o cantor brega-chique como ele mesmo se define, Falcão. No filme, ele canta uma adaptação de sua famosa paródia ”I’m not dog no”, uma variação de “Eu não sou cachorro não”, de Waldick Soriano. A campanha é da Young & Rubicam, com criação de Alexandre “Xá” Vilela e Felipe Gall e direção criativa dos dois mais Rui Branquinho e Flávio Casarotti. A produção é da Cine, com direção de Clóvis Mello, fotografia de Fê Oliveira e áudio da Zeeg.

Um comercial inteligente, criativo e divertido, que não polemiza nem cita os concorrentes lança o primeiro carro popular japonês do mercado brasileiro, o Nissan March. A campanha, criada pela Lew,Lara TBWA apenas trata os concorrentes como “abobrinhas”, que no linguajar cotidiano do brasileiro significa “besteira”. O filme destaca a mesmice existente no processo de apresentação de novos modelos no segmento, mostrando que com apenas poucas modificações um carro popular é considerado uma novidade de um ano para outro. “Queremos mostrar que o March é um carro versátil, acessível e desenvolvido totalmente do zero com os maiores níveis de perfeição que a cultura japonesa exige”, destaca Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. A assinatura da campanha é “Tenha um carro novo de verdade. Chegou Nissan March. Agora todo mundo pode ter um carro japonês”. O comercial também será veiculado no canal oficial da Nissan no Youtube  com um complemento bem humorado. A estratégia conta ainda com o aplicativo “Disfarçador de Mesmices” presente na Fanpage da Nissan no Facebook. Nele, os usuários poderão disfarçar a mesmice de seus amigos inserindo divertidos acessórios como bocas, narizes, olhos, chapéus, bigodes, entre outros, e depois compartilhar a imagem no seu mural.Criação de Cesar Herszkowicz, Max Geraldo, Toni Fernandes e Leo Claret, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. Produção da Hungry Man com direção de Carlão Busato e fotografia de Russo Loyola. Áudio da Satélite e locução de Paulinho Ribeiro. Criação online de André Barreiros, Israel Oliveira, Cesar Herszkowicz, Max Geraldo, Toni Fernandes e Leo Claret.

Um série de três comerciais estrelados pela garota-propaganda da marca, Gisele Bündchen, compõe a primeira campanha da Giovanni Draft FCB para lingeries Hope. Com o conceito “Bonita por Natureza” e a assinatura “Você é brasileira”, os filmes “Mamãe vem pra cá”, “Bati o carro” e “Estourei o cartão” mostram Gisele dando a mesma notícia ruim para o marido em duas situações, vestida ou apenas de lingerie. Na situação considerada correta pela campanha, a Hope pretende ensinar como a sensualidade natural da mulher brasileira, associada ao poder de sedução das lingeries da marca pode deixar qualquer homem derretido. A estratégia de marketing inclui mídia exterior, material de ponto de venda e anúncios em revistas femininas. Criação de Ricardo Neto, Luiz Kanadani e Benjamin Yung Jr, com direção criativa de Adilson Xavier, Yung e Ricardo John. Produção da O2, com direção de cena de Nando Olival e fotografia de Ricardo Dellarosa. Fotos do material gráfico de Bob Wolfenson. Áudio da Tesis.

Depois de “Querida Sofia” (Dear Sophie), filme adaptado da BBH de Nova York que abriu a campanha do navegador Google Chrome no Brasil, começa a ser veiculado nesta terça-feira (20) o comercial “Cadê meu dono?”, este criado no País pela Neogama BBH. Programados para o horário nobre da TV Globo, ambos procuram mostrar que o internauta dos dias de hoje não é mais um simples observador e que interage, cria seu próprio conteúdo e o divide com amigos, familiares e colegas de trabalho. A campanha, primeira da agência para o Google no Brasil, também visa apresentar o potencial do Google Chrome como uma ferramenta criativa e não apenas uma janela para a Internet. O filme “Cadê meu dono?”, apresenta o caso verídico de um cão perdido na cidade de São Paulo, encontrado por um grupo de jovens que decidiram criar um Blog em busca dos verdadeiros donos. A bem-sucedida iniciativa, com mais de 15 mil acessos no YouTube e comentários nas redes sociais, reforça o princípio de que o potencial da Internet depende de como ela é explorada pelo usuário, tema da estratégia. Criação de Eduardo Andrietta e Fábio Astolpho, com direção criativa de Alexandre Gama e Márcio Ribas e direção geral de Gama. Produção da Piloto TV, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi e montagem de Rodrigo Menecucci. Trilha da DrDD Lua, com produção de Dudu Marote.

Em lembrança ao Dia Mundial de Conscientização sobre o Linfoma, definido como 15 de setembro, a Associação Brasileira de Linfoma e Leucemia (Abrale), deu seqüência à sua campanha publicitária com o comercial “Alegria”, veiculado exclusivamente na MTV com recado aos jovens. O filme, produzido pelo estúdio Gigante, com direção de Oscar Zarate e fotografia de Samuel Esteves, mostra um grupo de amigos divertindo-se e o alerta de que essa alegria pode acabar não apenas com a descoberta que um deles tem linfoma, mas principalmente se isso não for descoberto a tempo. A campanha, sem verba específica, conta apenas com apoio de mídias sociais e de produtoras como Movie & Art e Conspiração, que gravaram depoimentos de Lima Duarte e Drica Moraes, atriz que recentemente passou por processo de quimioterapia. A criação do conceito e das peças é da IK Idéias, da criativa Irene Knoth. Também são parceiros os estúdios SF13 Produções e Studio61. A publicitária também está desenvolvendo ações visando apoio de empresas ao Movimento contra o Linfoma.