Categoria: Campanhas

Para divulgar sua nova coleção da natureza, avalizada com o selo de qualidade da National Geographic Images, o banco de imagens Diomedia lança campanha bem humorada criada pela Heads Propaganda. Com o tema “Tem muita imagem ruim de animal por aí”, uma série de anúncios utiliza a moda dos “selfies”, ou auto-retratos publicados pelas pessoas nas redes sociais. Objetivo é chamar a atenção do exigente público-alvo do cliente, formado basicamente por diretores de arte e art buyers. “Hoje em dia qualquer pessoa tem um celular com uma boa câmera e se sente um pouco fotógrafo. Queremos mostrar, porém, que quando o assunto é fotografia da natureza, ninguém ganha das famosas imagens da National Geographic”, diz Silvio Medeiros, diretor de Criação da agência. “A partir desse princípio, criamos uma campanha usando a linguagem dos selfies com um grande diferencial, ou seja, no lugar de pessoas fazendo caras e poses, temos animais selvagens em situações inusitadas e engraçadas”, explica. A estratégia da campanha para mostrar o trabalho foi começar a seguir importantes diretores de arte e art buyers no Instagram. No endereço do Diomedia podem ser vistos 18 “selfies” de animais do projeto. Criação de Silvio Medeiros, Pedro Galdi, Gabriel Sotero e Alpho Ramsay, com direção criativa de Medeiros.

A campanha de sucesso do site de classificados grátis Bom Negócio.Com continua sua disputa pela liderança do setor agora com Diego Maradona. Depois de Compadre Washington, Sergio Mallandro, Supla, Narcisa Tamborindeguy e Paulo Gustavo, o polêmico ex-craque argentino é a estrela do comercial “Poltrona”. Gravado em Dubai, onde Dieguito atua como Embaixador de Esporte, o filme aborda a costumeira provocação entre argentinos e brasileiros no futebol. A peça insere o anunciante no assunto mais atual do Brasil no momento, a Copa do Mundo. Emprestando sua cabeça à uma poltrona, ele desaparece num bom negócio de um dos torcedores brasileiros depois de afirmar que “Nosostros somos los mejores del mundo”.  A campanha de Bom Negócio.Com, criada pela NBS, foi a mais lembrada pelo público telespectador na mais recente pesquisa do instituto Datafolha. A criação é de Marcello Noronha, Rodrigo Almeida, Antonia Zobaran e Renato Jardim, com direção de criação de André Lima e Marcello Noronha. A produtora é a Hungry Man, com direção de cena de João Caetano Feyer e fotografia de Adrian Teijido. Áudio da Enoise e aprovação pelo cliente de  Andries Oudshoorn e João Gonçalves.

Dentro de sua atual plataforma de comunicação, que tem a Rua como protagonista, a Fiat lança uma nova série de curtas-metragens criados pela Leo Burnett Tailor Made. Os vídeos retratam histórias cotidianas através de elementos presentes nas ruas do Brasil, como placas, grafites, pichações, símbolos, imagens e estátuas. Tudo o que tivesse um significado foi utilizado nas sinopses originais que foram produzidas e dirigidas com visões de diferentes diretores. A série “Contos da Rua” está disponível no Brand Channel da Fiat no Youtube. Líder em vendas no Brasil há 12 anos, a marca se posiciona como especialista em rua e até o final de 2014 terá outras campanhas e ações que a conectam com os consumidores em diferentes contextos. “Existem várias maneiras de levarmos as ruas do país para nossa comunicação. Em Contos da Rua, além de serem histórias cotidianas, a pergunta que nós fizemos era se poderíamos encontrar nas ruas elementos para contar essas histórias”, explica João Ciaco, diretor de Publicidade e Marketing de relacionamento da Fiat. “Todo o processo criativo só foi possível porque cada diretor parceiro foi às ruas buscar referências. E assim, pequenos detalhes urbanos influenciaram roteiros pré-definidos, levando a um resultado surpreendente”, completa o executivo. Criação de Adriano Matos, Juliana Bartorilla e Murilo Melo, com direção criativa de Alexandre Pagano e João Caetano Brasil e direção geral de Marcelo Reis. Produções da Stink e Creative Lab e áudio da Satélite e Supersonica.

A “Poderosa Chefona” Gisele Bündchen volta em novo comercial da Sky, criado pela FCB Brasil, para divulgar a função Replay do modelo HDTV de assinatura, que oferece outras novidades, como o Pause. Maior operadora de TV por assinatura via satélite do País, Sky mantém a campanha “La Famiglia”, estrelada pela supermodel hoje a garota-propaganda mais importante da televisão brasileira. No filme, ela contracena com o lutador de MMA Vitor Belfort e com o ator Augusto Madeira. Como chefona da família, ela não perdoa, com bom humor, quem ainda não contratou a TV por assinatura SKY. A estratégia estreou em março com filmes embalados pela trilha sonora do clássico “O Poderoso Chefão” e explorando o universo das “famiglias” mafiosas italianas. E, ao contrário de outros comerciais nos quais se mostrou “entendida” em futebol, desta vez a chefe se comporta como a maioria das mulheres diante de um jogo de futebol e pensa que a função é capaz de garantir uma goleada. Criação de Adriano Alarcon e Carlos Schleder, com direção criativa de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção da O2, com direção de Nando Olival, fotografia de Ricardo Della Rosa e direção de arte de Patrice Vermette (Boston) e Fred Pinto (SP). Som da Tesis, com produção de Silvio Piesco e Marcos Vaz e locução de Renato Godá.

Mostrar que a 51 mudou por fora mas continua a mesma por dentro é o objetivo da nova campanha “Valores” da principal cachaça da Cia. Muller de Bebidas criada pela Loducca. São cinco comerciais com a missão de provar que mesmo trocando a embalagem o produto continua o mesmo. Diferentes personagens falam sobre como a aparência diz muita coisa, mas não diz quem você é. Os filmes são uma conversa sobre a vida que mostram que a 51 mudou de design, mas continua a mesma marca democrática e que sabe evoluir com o consumidor. A assinatura “A Boa Ideia do BRA51L”, reforça a importância que tem em nosso País. “A 51 é parte do imaginário brasileiro, um verdadeiro patrimônio cultural do País. Por isso o 51 dentro do Brasil na logomarca”, explica Nelson Costa, criativo da Loducca. A estratégia inclui anúncios para a mídia impressa, spots de rádio, peças para a Internet, redes sociais, PDV e mídia exterior, além de Eventos. Criação de Luiza Valdetaro, Nelson Costa, Gustavo Lacerda e André Serante, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Produção da Zola, com direção de Gandja Monteiro e fotografia de Mario Zugair. Som da A9 Áudio.

Com a separação de Cauã Reymond e Grazi Massafera, protagonistas da primeira campanha, belVita, marca de produtos integrais da Mondelēz volta à TV com Flávia Alessandra e Otaviano Costa. Criada pela Peralta, a nova campanha inclui o sabor Maçã e Canela na linha do produto já comercializado em quatro versões. O comercial “Susurro” segue o modelo que foca o consumo em cafés da manhã. “Buscamos nomes que fossem queridos pelo público, carismáticos, com os quais as pessoas pudessem se identificar e se divertir. Encontramos todos esses atributos na Flávia e no Otaviano. Desenvolvemos um roteiro para a campanha em que o casal se apresenta de forma espontânea e bem-humorada”, diz Eduardo Lemos, gerente de marketing de belVita na Mondelēz Brasil. No filme, a atriz tenta trocar a última unidade de belVita por um beijo. Sem sucesso, recorre a propostas mais interessantes cochichando no ouvido do apresentador. A última delas, que agradou o marido, sugere até um “plus”: “quer que eu passe geléia”, propõe ele. Além do comercial, a estratégia inclui ações no YouTube e Facebook e degustação nos pontos de vendas com distribuição de 1 milhão e meio de amostras. “A comunicação de belVita faz uso do humor de uma maneira própria. Não é simplesmente uma piada assinada por uma marca. Os benefícios do produto estão na construção do diálogo”, explica Alexandre Peralta, redator e diretor da campanha. Em janeiro e fevereiro deste ano, o produto cresceu 400% em volume de vendas com relação ao mesmo período de 2013. Criação de Alexandre Peralta, que divide a direção criativa com Mauro Perez. Produção da Dínamo, com direção de Edu Cama e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio do Studio Tesis e locução de Luis Baptista.

Depois de criar a nova logomarca da SulAmérica, apresentada em dezembro, a Grey Brasil lança campanha da rádio especializada em Trânsito que a empresa opera em parceria da companhia com o grupo Bandeirantes. O objetivo é aumentar o índice de lembrança do produto Seguro Auto. Os comerciais “Aeroporto” e “Futebol” mostram o lado bom dos imprevistos, alinhados com o conceito “A vida é imprevisível. E isso é muito bom”. A conta da empresa foi herdada da New Energy, do grupo Newcomm, que venceu concorrência há um ano e se fundiu com a Grey 141 na composição da nova agência. Naquela oportunidade, José Carlos Vieira, diretor de Marketing da SulAmérica afirmou que os investimentos em comunicação chegariam a R$ 20 milhões anuais. A rádio SulAmérica Trânsito tem o objetivo de oferecer um importante serviço aos paulistanos e foi pioneira ao incentivar o espírito colaborativo entre os ouvintes, a fim de minimizar um dos maiores problemas da cidade. Criação de Cristiano Sartori e Felipe Leite, com direção criativa de Mariangela Silvani e Sérgio Fonseca. Produção da O2 Filmes, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da ENoise.

João Côrtes não foi convocado para a seleção, mas há algum tempo é uma das figurinhas mais carimbadas do álbum de campanhas da Copa. O ruivo da Vivo, que já contracenou com Felipão em dois comerciais, agora faz parceria com o zagueiro David Luiz, do Chelsea. Criado pela Y&R, o novo filme estreia nesta sexta-feira (9) para promover o pacote para clientes pré-pagos Vivo Tudo, que oferece ligações, acesso à internet e envio ilimitado de SMS por um preço único. “Hoje todo mundo faz um selfie e, a partir disso, aproximamos o Ruivo e o David Luiz de uma forma bem-humorada”, diz Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, empresa patrocinadora da Seleção Brasileira há 10 anos. O comercial foi produzido na Inglaterra. Criação de Bruno Souto e José Neto, com direção criativa de Eugênio Mohallem e direção geral de Rui Branquinho. Produção da O2 Filmes, com direção de Fernando Meirelles e Quico Meirelles. Som da Tentáculo.

Mesmo sem ser o personagem principal, o Ônix, porém, é o link do enredo do novo comercial criado pela Commonwealth. Mais do que isso, uma vitória da agência do grupo McCann específica para a marca Chevrolet. Este é um dos pouquíssimos filmes ousados e criativos aprovados pela gigante General Motors dentro de sua linha tradicional de mostrar detalhadamente cada modelo. Com o conceito “Find New Roads”, a peça, desenvolvida na WMCann vai ganhar parte do mercado sulamericano da montadora. O feature “MyLink”, sistema multimídia de conectividade com uma tela de 7” touchscreen é a principal atração do carro e o motivo pelo qual o motorista sente-se nu sem o smartphone que completa o instrumento. Ao emparelhar o móbile ao sistema, o usuário tem em tempo real as novidades que surgem no trajeto, reproduzindo músicas, vídeos, fotos e fazendo ligações telefônicas, via bluetooth. Perfeitamente adequado ao público-alvo, composto por jovens entre 25 e 35 anos, o comercial destaca a tecnologia presente no veículo. A campanha inclui mídia online e será veiculada também na Argentina, Uruguai e Paraguai. Criação de Eiji Kozaka e Marcelo Conde, com direção criativa de Eric Sulzer e Fernando Penteado e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Prodigo, com direção de Caíto Ortiz e fotografia de Carlos Ritter. Áudio da Big Foote.

Agência do País do futebol e da Copa da FIFA 2014, a Lew’Lara\TBWA assina a nova campanha mundial de Gatorade que tem como tema justamente o esporte que vai prender a atenção internacional no mês de junho. O filme “O Suor Faz Mágica” mostra que por trás de grandes jogadores e seus malabarismos em campo está a marca de hidratação mais esportiva do mundo. O comercial será veiculado no Brasil, Estados Unidos, México, Costa Rica, América Latina e a região da Ásia Pacífico. O trabalho foi uma encomenda do escritório global da marca da PepsiCo em Chicago. Para criar e planejar a campanha global de futebol da Gatorade, a Lew´Lara\TBWA contou com a parceria da agência TBWA\Chiat\Day Los Angeles. No filme, em vez do gol, a agência mostra o que está por trás do momento mágico que alguns jogadores protagonizam no jogo.  “Gatorade acredita que a boa performance é resultado da intensidade e da dedicação dos  atletas em cada treino, em cada dia de esforço. É isso que queremos mostrar nesta campanha, que a mágica, o irreal, não acontece por acaso, mas sim porque existe uma enorme preparação para aquele um segundo que pode decidir uma partida”, explica Tiago Pinto, diretor de Marketing da Gatorade. A produção exigiu mais de um mês de gravações em Londres, Madri, Barcelona e Los Angeles com craques que estarão na Copa como David Luiz, Sergio Ramos, Lionel Messi e o atacante norte-americano Landon Donovan. A trilha é baseada na canção “Bibbidi-Bobbidi-Boo” do filme Cinderella da Disney. A música dita o ritmo do filme e foge do lugar comum dos filmes esportivos. Foi remixada pelo renomado produtor musical americano David Banner, parceiro de Snoop Dogg, Lil Wayne, Usher e Chris Brown. Para conseguir o tratamento desejado, os criativos escolheram o diretor de cena belga Arnaud Uyttenhove (Caviar) que despontou recentemente no mercado europeu e no último SuperBowl com filmes muito bem recebidos por sua subjetividade e um olhar original sobre a realidade. “Convidamos o Arnauld para fazer uma analogia entre o conto de fada e a realidade. Mostrar que a mágica que muitos jogadores conseguem fazer em campo foi alcançada graças ao esforço, talento e a ciência que está por trás de cada atleta”, declara Manir Fadel, presidente de criação da Lew’Lara\TBWA. Além do filme de lançamento, a campanha conta com dois teasers, um filme mais específico de produto e peças gráficas que retratam de forma icônica a evolução e transformação que cada grande jogador passa através da sua jornada de suor, treino e hidratação para atingir o seu estado mais “mágico” em campo. Criação de André Kirkelis e Gustavo Diehl, com direção criativa de Manir Fadel, Felipe Luchi, César Herskowicz e Jayanta Jenkins. Produção em parceria com a TBWA\Chiat Day LA, Caviar London/ LA e Lime Studio, com direção de Arnaud Uyttenhove.