Categoria: Campanhas

Com o objetivo claro de ser reconhecida pelo público brasileiro, a japonesa Nissan lança, a pouco mais de um ano do início dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, uma grande campanha publicitária sobre o tema. Há 8 meses na companhia, mas com 30 anos de indústria automobilística, Arnaud Charpentier, diretor de Marketing da montadora, explicou que os resultados da marca no ano passado justificam a ambição. “Crescemos 0,5% em um mercado que caiu 15%. Nosso March foi eleito o Compacto de 2014 e as vendas do Versa e da Frontier não decepcionaram. Ou seja temos qualidade e preços competitivos. Só falta levar a marca para a cabeça do brasileiro”, disse. A missão conta com um trabalho grandioso da agência Lew’Lara/TBWA, que estreia neste domingo (5) no intervalo do “Fantástico”. A superprodução realizada pela produtora Landia mostra parte dos 22 atletas olímpicos e 7 paralímpicos patrocinados pela Nissan contracenando com automóveis da marca como se estivessem em treinamento (Assista o Making Of). No meio digital, um vídeo interativo permite clicar nos atletas e conhecer sua história. A apresentação do material contou com a presença do nadador paralímpico Clodoaldo Silva, o “Clodoágua”, dono de 13 medalhas em quatro edições dos jogos, e da boxeadora olímpica Adriana Araújo Medalha de Bronze em Londres. Toda a estratégia de comunicação é baseada no conceito “Quem se atreve vai além”, em sintonia com a própria atuação da empresa no país, onde instalou sua primeira fábrica há um ano. “O Brasil é o quarto mercado do mundo para a Nissan, que aposta muito em seu potencial. E se 65 empresas patrocinam de alguma forma as Olimpíadas, nosso desafio é diferenciar e destacar a marca nesse emaranhado”, justifica Eva NG KON TIA, diretora de Patrocínio da Nissan. Marcio Oliveira, presidente da Lew’Lara, explica inspiração para a campanha “A Força do Atrevimento” pela própria postura inovadora do cliente, que tem coragem para disputar um mercado de gigantes buscando a cumplicidade do consumidor. Manir Fadel, co-presidente de Criação da agência, dirigiu a elaboração da campanha com o VP Felipe Luchi, que tem criação de Gustavo Diehl e Sthefan Ko. A direção de cena do filme produzido pela Landia/Movieart é de Rodrigo Saavedra, com áudio da Antfood. A criação online teve participação ainda de Cainã Souza, Felipe Pimentel, Lucio Caramori e Isabel Araujo.

Dupla de amigos em busca de táxi via app, descobre que um dos celulares, que não tem serviço da Claro, usa uma Lesma Chip, cheia de preguiça para navegar na web. Esse é o tema do novo comercial da operadora visando mostrar que na Claro o cliente tem o chip da internet com acesso ao Facebook, Twitter e WhatsApp grátis, dentro da franquia de dados contratada, além da rede 4G mais rápida do Brasil, segundo o relatório Open Signal. “Queremos chamar a atenção dos consumidores quanto à qualidade da rede da Claro e às ofertas exclusivas que temos para internet móvel, com as duas principais redes sociais e aplicativo de mensagem grátis”, explica Rodrigo Vidigal, diretor de Marketing da Claro. A empresa é vice-líder no segmento pré-pago, com 26,07% de market share. A Claro foi a que mais atendeu às metas de qualidade nas avaliações do Plano Nacional de Ação de Melhoria da Prestação do Serviço Móvel Pessoal (2012 a 2014), realizado pela Anatel. Neste ano, o Grupo América Móvil, do qual faz parte, investirá cerca de R$ 8bi no país. A campanha, criada pela Ogilvy, inclui, além do filme, comunicação Out of Home, PDV e Digital. A “lesma” foi desenvolvida em parceria com a produtora Vetor Zero e a trilha sonora é a versão da música “Vira de Ladinho”, do grupo Malha Funk. Criação de Marcio Fritzen, Renato Barreto, Silvio Medeiros e Bruno Montoro, com direção criativa de Eduardo Doss, direção executiva de Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. A direção do filme é de Nando Cohen e Mateus de Paula Santos. Audio da Satélite e locução de Hurso Ambrifi.

Após intensas sessões de treinamento, o astronauta está pronto para sua missão na nave espacial. Mas, se pudesse, preferia pilotar o New Outlander da Mitsubishi. Esse é o tema do novo comercial da marca, “Treinamento”, criado pela Africa, com o conceito “O mundo vai ter que se preparar para tanta tecnologia”. A campanha inclui anúncios para a mídia impressa, peças digitais, e tem como objetivo explorar as novidades do veículo, mostrando que o crossover da Mitsubishi está à frente dos concorrentes. Criação de Pedro Bullos, Fabiano Pinel e Erico Braga, com direção criativa de Humberto Fernandez, Rafael Pitanguy e Eco Moliterno, e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Saigon Filmes, com direção de Vellas, fotografia de Pierre Kerchove e direção de arte de Andres Zarza. Som da Antfood, com produção de Pedro Botsaris, Lou Schimidt e Wilson Brown, e locução de Lucas Araújo.

Com conceito desenvolvido pelo diretor de Marketing do Arábia, Bruno Bianchi, criativos brasileiros descendentes de povos do Oriente Médio assinam a nova campanha do restaurante. De uma nova geração daqueles povos, esses publicitários guardam como maior recordação dos hábitos familiares, o gosto peculiar de sua comida tradicional.

Convidados por Bianchi, Woody Gebara, fundador da Woody Comunicação, Manir Fadel, vice-presidente da Lew’Lara/TBWA, e Guilherme Jahara, Chief Creative Officer da Fbiz, produziram anúncios que começam a ser veiculados nos principais jornais do país. Neto de libaneses, palestinos e egípcios, Woody Gebara confirma que a comida é que identifica as raízes e passa de geração para geração, muito mais do que a língua ou a cultura. E completa: “Sabor árabe como o do Arábia, só na Arábia. Ou na casa dele”. Manir Fadel, por sua vez, tem suas raízes no Líbano, onde nasceram seus avós paternos.

“E ainda tenho 50% árabe por parte de mãe”, lembra. Mas aqui no Brasil, ou São Paulo, onde vive e trabalha, reside no bairro de Higienópolis, uma prova, como diz, de sua total integração com a comunidade judaica. Uma convivência que começou com seu “pai profissional”, Jacques Lewkowicz, um dos fundadores da Lew’Lara. Já Guilherme Jahara descende de bisavós libaneses, que chegaram ao Brasil no início do século XX, em anos diferentes. Casados, “seo” RAge e dona Bligia começaram uma nova família em Teresópolis, na serra fluminense. Sua ligação mais forte com a comida árabe vem da lembrança dos pratos da avó Yone, que não tinha descendência mas aprendeu tudo com a sogra, mãe do vovô Victor. “Do Hummos bi Tahine, do Babaganoush, do Tabule e do Quibe da Dona Yone, não esquecerei jamais”, conclui.

Durante o período de 50 dias consumido para a realização do filme “O Novo Patinho Feio”, da Talent para a NET, a Fulano Filmes se transformou em Barry Company. As cenas foram gravadas em uma grande maquete real, construída somente com materiais recicláveis, utilizando desde palito de sorvete e colheres até pelúcias. Foram mais de três meses de produção e quase dois para a aplicação quadro-a-quadro da técnica 3D. O resultado é uma versão da fábula do Patinho Feio, que ganha final feliz e trilha baseada na música “Ain’t Got No… I Got Life”, do musical “Hair”, de 1967) eternizada na voz de Nina Simone, com interpretação da cantora Graça Cunha, da Banda Altas Horas. O vídeo integra a nova campanha institucional da NET, com o conceito “Novas atitudes fazem novas histórias”. Na história animada, o Patinho não fica mais bonito, mas através de suas atitudes é aceito e valorizado pela sociedade. Um recado da Net que valoriza em sua plataforma institucional a Educação, Cultura e Cidadania. “Esse projeto é uma tradução da atuação institucional da NET, que busca ajudar e apoiar iniciativas capazes de criar um mundo melhor. É também um convite, pois buscamos representar de uma forma lúdica o poder de transformação”, explica Márcio Carvalho, diretor de Marketing da empresa de TV por assinatura. A NET atua nessas áreas através do portal NET Educação, naming rights dos Theatros NET São Paulo, Rio e NET Live  e Brasília, apoio ao cinema em várias capitais, e ações de cidadania como o NET Running e o NET Voluntariado. A criação do projeto de comunicação é de Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bombana, com direção criativa de João Livi. A direção do vídeo é de Javier Lourenço e Jorge Alaniz e a produção executiva de Krysse Mello.

Patrocinador do campeão mundial peso-pena de UFC, José Aldo, o energético TNT, do grupo Petrópolis, assina animação que estreia nesta segunda-feira na TV abrindo a torcida pelo lutador. José Aldo enfrenta no próximo dia 11 de julho, em Las Vegas, o falastrão irlandês Conor McGregor, mais um desafiante a tentar tirar o cinturão do brasileiro. Produzido em 3D e com um minuto de duração, o vídeo “Forjada à porrada”, mostra que José Aldo chegou ao topo do ranking com muito esforço, suor e duros golpes. As cenas foram desenhadas dentro de um castelo em estilo medieval, com a assinatura: “Ninguém é rei por acaso”. “Temos muito orgulho em patrocinar um verdadeiro campeão. O José Aldo é uma referência dentro e fora dos octógonos. Por isso, estamos confiantes na vitória e permanência do cinturão com o lutador”, diz Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis. Além de José Aldo, desde o início do ano passado, a marca apoia também os lutadores Junior Cigano e Renan Barão. O trabalho da produtora The Kumite mesclou diferentes referências e técnicas no cenário, desde xilogravuras e filmes medievais a concepts fantásticos de games e referências clássicas de animação em 2D e 3D. Criação de Daniel Groove, Thiago Andrade, Marcos Lee, Lucas Arruda e Cristian Santoro, com direção criativa de Santoro e Rui Branquinho. A direção da peça é de Andre Holzmeister e Boca Ceravolo. Som da Loud.  “Nosso caminho foi combinar uma trilha típica dos trailers de filmes de ação e aventura, com um sound design hiper-realista.  Todas fontes sonoras são reais, de trovões a explosões, passando por batidas e movimentos. Essa opção estética confere uma coerência sonora a peça”, explica a maestrina e sócia da Loud, Janecy Nascimento.

Com o objetivo de reforçar o posicionamento digital e inovador do Itaú, nova campanha, criada pela DPZ&T, lança emoticon especial Luciano Huck, um dos garotos-propaganda da marca. Trata-se da terceira fase da campanha institucional do banco com os emoticons. A estratégia conta com comerciais e peças impressas para jornais e revistas. Os dois filmes criados, Chat e Fatura, mostram como questões simples podem ser resolvidas em poucos minutos no aplicativo Itaucard. “Trabalhamos para estar cada vez mais próximo do cliente, para atendê-lo onde e quando desejar, no computador ou no celular”, diz Fernando Amaral, diretor de Marketing de Varejo do Itaú Unibanco. Sob a assinatura “Itaucard. O cartão feito para você no mundo digital” a campanha divulga a utilização do chat, veicula no Youtube e aparece nas redes sociais do apresentador Luciano Huck. “Assim como fizemos com o Luciano, queremos trazer o público para o mundo digital. Com este conceito, pretendemos mostrar que criamos ferramentas para facilitar a vida dos clientes, oferecendo um atendimento mais ágil e prático”, completa Amaral.

Criada pela Africa, a nova campanha “Todos juntos por um futebol melhor” une as oito maiores torcidas do futebol paulista e carioca em torno de um mix dos hinos dos clubes. A ação, do Movimento por um Futebol Melhor, assinado pela Brahma, também incentiva a adesão aos planos de sócio-torcedor. O filme consegue fazer com que seja possível a união de torcedores rivais ao juntar pedaços dos hinos de Corinthians, Palmeiras, Santos e São Paulo, na versão paulista, e de Botafogo, Flamengo, Fluminense e Vasco na edição carioca. A estratégia visa transmitir a mensagem de que torcedores unidos podem provocar uma grande transformação no futebol brasileiro. “Ao longo de sua trajetória com o futebol, a Brahma vem reforçando iniciativas e investimentos para um modelo de gestão sustentável do esporte. O programa de sócio-torcedor beneficia diretamente os clubes, que passam a contar com uma receita incremental relevante, e os torcedores, que recebem descontos em Brahma e outros benefícios oferecidos pelo Movimento por um Futebol Melhor”, diz Marcelo Tucci, diretor de marketing da cervejaria. “É um verdadeiro ganha-ganha: os times ganham, os torcedores ganham, o nosso futebol ganha”, reforça Sergio Gordilho, co-presidente e CCO da Africa. Desde o lançamento do Movimento por um Futebol Melhor, em 2013, os clubes receberam um incremento de receita superior a R$ 200 milhões, apenas com a entrada de novos sócios-torcedores. Para os torcedores, já são mais de R$ 60 milhões em descontos nos produtos oferecidos pelas empresas que fazem parte do Movimento: Ambev, Unilever, Pepsico, SKY, TIM, BIC, Shell, Multiplus, Editora Abril, Opte+, Centauro e Easy Taxi. Atualmente, São Paulo tem quase 400 mil sócios-torcedores enquanto o Rio contabiliza mais de 100 mil. Criação de Diego Ferrite, Caio Gandolfi e Caio Batista, com direção criativa de Alexandre Prado, Eco Moliterno e Rafael Pitanguy e direção geral de Gordilho. Produção da Conspiração, com direção de Paschoal Samora e fotografia de Zé Mario Fontoura, Thomas Dupré, Alexandre Ermel, Hélcio Alemão, Guga Millet e Fábio Santos. Áudio da S de Samba, com produção de Rafael Silvestrini, Rodrigo Monteiro, Dionisio Dazul e Pedro Caldas, e locução de Lourenço Schimidt.

A opinião masculina sobre casamento, numa roda de amigos em festa junina, muda completamente quando a noiva é Aline Riscado, modelo que interpreta a “Verão” das campanhas de Itaipava. A cerveja, que ameaçou dispensar a protagonista e imediatamente voltou atrás em ação de marketing, vai continuar utilizando a personagem em sua estratégia. No filme “Casamento”, ela consegue mudar a opinião dos marmanjos que haviam afirmado preferir uma picada de cobra ao matrimônio. “Em alguns mercados, as festas de junho são tão importantes para o setor quanto o Ano-Novo e o Carnaval”, diz Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis. “A partir dessa campanha, vamos unir a marca Itaipava às manifestações culturais do nosso povo”, garantiu. Além do comercial, a campanha conta com o spot de rádio “Sinônimos” específico para a região nordeste do Brasil, peças para mídia out of home, material para pontos de venda e estratégia digital. O grupo Petrópolis é o segundo no ranking das cervejarias do Brasil e tem capital 100% nacional. É dono das marcas de cerveja Crystal, Lokal, Itaipava, Black Princess, Petra e Weltenburger, dos energéticos TNT Energy Drink e Magneto, do isotônico Ironage, das vodkas Blue Spirit Ice e Nordka e da água Petra. Criação de Pedro Guerra e Kleyton Mourão, com direção criativa de Rui Branquinho. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Som da Antfood, com produção de Pedro Botsaris, Lou Schmidt e Wilson Brown, e locução de André Caccia Brava.

Com trilha composta especialmente para o comercial de um minuto e interpretada por Ivete Sangalo, a Caixa Seguradora, lança neste domingo (14) sua campanha institucional criada pela Heads Propaganda. O título da música “É pra você, sim”, também slogan da estratégia, tem como objetivo mostrar que o serviço é adequado a todos os brasileiros, especialmente aqueles que lutam para realizar seus sonhos. O filme retrata histórias de quatros personagens de diferentes perfis, regiões do país e profissões. Como novidade, a campanha convida o público a fazer e compartilhar o clipe da sua própria história. Através de uma ferramenta online, o usuário vai poder montar um clipe com fotos e vídeos das suas redes sociais, ao som da Ivete, no site Pra Você Sim. “O que pretendemos com essa campanha é fazer com que a Caixa Seguradora seja vista como empresa integrante da vida dos brasileiros. Como uma aliada na preservação do que cada um leva uma vida inteira para construir”, reforça Claudio Loureiro, presidente da agência. Criação de Saulo Angelo, Raoni Leão, João Bruno Werzbitzki, André Petrini e Marcelo Pupo, com direção criativa de Angelo e Daniel Macedo. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Júlio Hey e fotografia de Pedro Patrocínio. Produção sonora da Lucha Libre, com letra e música de Saulo Angelo, arranjos de Paulinho Corcione e participação especial do acordeonista Toninho Ferragutti, instrumentista com indicação para o Grammy Latino 2010 como Melhor Álbum de Música Regional ou Raízes Brasileiras.