Categoria: Campanhas

Você não imagina do que uma Duloren é capaz. De dominar, com coleira e tudo, o funkeiro Mr. Catra, que administra um harém de três mulheres e que já botou no mundo, segundo seus cálculos, 32 filhos. A campanha da marca de lingerie para o Carnaval ganha ainda mais destaque pelos boatos surgidos esta semana de que o dono da prole teria se submetido à uma vasectomia. De propósito ou não, a notícia falsa aumenta o poder da estratégia de comunicação da empresa, baseada principalmente em mídia espontânea. Nos anúncios, o carioca Wagner Domingos Costa, nome real do cantor, é dominado pela modelo Monique Storch, há 13 anos estrela das campanhas da Duloren. Aproveitando a frase “Ninguém gosta mais de mulher no mundo do que eu”, como costuma dizer Catra, Duloren mostra que diante de beleza e da sensualidade da mulher que veste a marca só existe espaço para ela no mundo do funkeiro. “A marca sempre colocou a mulher em primeiro plano e nesta campanha não seria diferente. Mesmo usando o Mr. Catra, uma figura dominadora, nós conseguimos mostrar que a mulher Duloren tem o poder de conquistar até este homem”, explica a diretora de marketing da marca, Denise Areal. Criada pela X-Tudo Comunicação Completa, a campanha é um marco nas mais de 30 peças já feitas pelo fotógrafo Márcio Freitas em 3 anos de parceria. A veiculação dos anúncios será exclusivamente na mídia online e nas redes sociais da marca. Criação de Thiago Martins e André Bellagio, com direção criativa de Alexandre Borges.

Criados em 2002, os limõezinhos da Pepsi Twist voltam à TV para relançar o produto e a nova embalagem do refrigerante. Desenvolvido pela Almap BBDO, o comercial “Expressões” também trazem de volta as vozes originais dos personagens, interpretadas pelos atores Bruno Mazzeo e Lúcio Mauro Filho. Com o conceito “Se o mundo tá chato, dê um twist”, a estratégia apresenta uma nova identidade visual da marca e será utilizada em todas as peças de comunicação. Sempre nos posicionamos como uma marca desafiadora, a favor do que é inusitado e fora do comum”, explica Juliana Grinberg, gerente de marketing da Pepsi no Brasil. “Os limõezinhos são os nossos porta-vozes, os soldados na luta contra a mesmice e a chatice do mundo”, completa. A agência MSL Group Espalhe assina a estratégia digital da campanha. Com foco no público jovem, Pepsi Twist também fechou parceria com a cantora Annita, que vai interagir com os personagens nas redes sociais e incluiu a marca no seu novo videoclipe “Essa mina é louca”. “O perfil e a atitude ousada dos personagens dão uma sacudida na publicidade, em que há cada vez menos espaço para o que é diferente”, comenta Sergio Katz, diretor de Planejamento da agência. Criação de Daniel Oksenberg e André Sallowicz, com direção criativa de Pernil e André Gola, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Bossa Nova Films, com direção de cena de Fábio Soares e Thiago Eva e fotografia de Alexandre Ermel. Áudio da Cabaré, com trilha do maestro Guilherme Azem e locução de Osvaldo Romano

A irreverente campanha que apresenta as novas embalagens de 51 Ice, da Cia. Muller de Bebidas, tem nova versão. Depois das cabeças de gueixa e zumbi, a estrela agora é a cabeça de um leão, mostrando que além de diferente e radical, a nova embalagem é “animal”. A estratégia, focada no público jovem que aprecia esse tipo de bebida, foi criada pela agência Maria São Paulo. Esse é o terceiro filme da série também produzido pela Hungry Man, com direção de Carlão Busato. A ideia é provar que numa balada ou bar, todos ficam mais confiantes com alguma bebida interessante nas mãos, especialmente se for uma 51 Ice em nova embalagem. Além dos comerciais, a campanha é composta por ações na Internet, anúncios impressos e mídia exterior. As trilhas de cada filme também podem ser ouvidas no canal #BaladICE, onde 51Ice tem playlists exclusivas, no Spotify. As novas embalagens da 51 Ice já estão sendo comercializadas em todo mercado nacional nos sabores Limão, Kiwi, Balada, Frutas Vermelhas, Maracujá e Hot (Manga com Pimenta). Direção criativa de Luciana Elaiuy e produção sonora da Jamute.

Primeiro banco a oferecer uma plataforma completa de atendimento pela Internet, o Itaú registra uma série de ações tecnológicas pioneiras em sua trajetória no país. Nos anos 80 foi a primeira instituição bancária do mundo a trabalhar com atendimento telefônico com processamento de voz. Dessa forma, depois dos Emojis do ano passado, quando reforçou sua atuação no mundo digital, o banco apresenta agora campanha com sua nova assinatura para plataformas digitais: “Digitau”, associando a palavra digital à marca Itaú. A estratégia, criada pela Africa, estreia nesta quinta-feira (14) com o objetivo de promover os canais de atendimento da marca. Comercial e demais peças destacam os aplicativos exclusivos do banco, como o TokPag, que permite realizar transferências apenas com o número do celular e o APP Itaucard com a função do cartão virtual, que oferece mais segurança nas compras online, além do próprio aplicativo de banking Itaú, que registrou 1,6 bilhão de transações de janeiro a setembro de 2015. “Temos investido cada vez mais em serviços digitais para atender melhor nossos clientes e estar mais próximo deles. E, mais do que falar de digital, estamos falando de disponibilidade. Um banco que está presente em todos os momentos sejam físicos ou digitais, atuando como um facilitador para as pessoas”, explica Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco. Neste mês de janeiro, o banco pretende fomentar o tema em suas redes sociais com conteúdos exclusivos. Criação de Nizan Guanaes, Alvaro Rodrigues, Jeferson Rocha, Rafael Merel e Rodrigo Bombana, com direção criativa de Rodrigues, Eco Moliterno e Rafael Pitanguy e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Hungry Man, com direção de cena de João Caetano Feyer e fotografia de Lula Carvalho. Som da Panela.

Criados pela Publicis Brasil, os filmes “The Invitation” e “The Ride” (em finalização) entram na campanha mundial da Heineken pela conscientização do consumo moderado de bebidas alcoólicas. A estratégia global foi lançada nesta última quarta-feira (13) com o comercial “The Hero”, da Publicis Itália, apresentado no último Cannes Lions e premiado em vários festivais internacionais. A ação de comunicação, comandada pelo CMO da marca nos Estados Unidos, Nuno Teles, tem o conceito “Moderate Drinkers Wanted”. Líder mundial do segmento de cerveja premium, Heineken desenvolveu a estratégia a partir de pesquisa realizada com 5 mil jovens entre 21 e 35 anos do, Brasil, Estados Unidos, Holanda, Inglaterra e México. O estudo apontou que 59% desses jovens da geração “Y” entendem que manter o controle sobre seus atos é a razão principal para limitar o consumo de álcool. Os dois filmes criados pela Publicis Brasil foram produzidos no país pela Partizan para apresentar os “Heroes of the Night”. Em “The Ride”, será mostrada a visão de um taxista em relação aos bebedores moderados e exagerados. “Beber de forma responsável está se tornando atrativo e aspiracional para uma geração que quer estar no controle”, explica Daniela Cachich vice-presidente de Marketing da Heineken Brasil. “Moderate Drinkers Wanted” é o terceiro capítulo do compromisso da marca sobre o consumo moderado e responsável. Em 2011, a empresa promoveu a campanha “Sunrise”, que deu vida à ideia de que não há limites quando você conhece os seus limites. A segunda parte foi contada em 2014 com “Dance More, Drink Slow” em parceria com o mundialmente conhecido DJ Armin Van Buuren. A Heineken investe anualmente 10% de sua verba de marketing em ações do gênero e sempre trabalha alinhada com sua plataforma de Enjoy Responsibly. “Chegamos a uma nova abordagem para incentivar o consumo moderado, nos afastando do tom de advertência e passando a mostrar a moderação como uma atitude cool”, diz Kevin Zung, diretor-executivo de criação da Publicis. A criação brasileira é de Guto Kono e Samuel Normando e Pedro Lazera, com direção de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Sandro Rosa. A direção de cena pela Partizan é de Julien+Adrien e Gustavo Rodrigues, com fotografia de Juliano Lopes e áudio da Lucha Libre.

Campanhas polêmicas à parte, o Boticário inicia 2016 focada em vendas e lança promoção envolvendo mais de 250 itens de perfumaria e extensões, com descontos de até 50%. Para comunicar a ação, filme criado pela Almap BBDO e dirigido por Heitor Dhalia, da Paranoid, retrata a percepção popular de que lojas são verdadeiros parques de diversões para as mulheres adultas. Dessa forma, o filme mixa imagens de consumidoras divertindo-se com os produtos da marca e de suas correspondentes infantis enquanto recordam de momentos divertidos nos brinquedos de um parque. A promoção é válida nas 3 mil e760 lojas revendedoras e no e-commerce da empresa até 24 de janeiro, incluindo clássicos como Malbec, Floratta, Egeo, Lily e Zaad. Além do comercial para a TV, a campanha é composta também por anúncio impresso, outdoor e ações digitais. Criação de Rynaldo Gondim, com direção de Luiz Sanches. A fotografia do filme dirigido por Dhalia é de Pedro Cardillo, áudio e trilha da Raw e locução de Maira Chasseraux. De carona em mais uma ação d’O Boticário, responda enquete ao lado sobre polêmicas que levaram a marca ao Conar por conta do casal gay do comercial do Dia dos Namorados e das Lindas Ex que surpreenderam os ex-maridos na assinatura do divórcio.

Apresentado no ano passado, o ursinho Buddy, mascote da rede Fisk de escolas de idioma, é o personagem da nova campanha que divulga os cursos infantis. Criado pela Agnelo Pacheco, o comercial tem como conceito a necessidade dos pais em garantir um curso de inglês aos seus filhos. A Fisk sabe que quanto mais cedo se aprende, mais facilmente se assimila o idioma. Por isso valoriza o curso infantil”, explica Christian Ambros, diretor da rede e da Fundação Fisk. Buddy foi idealizado para interagir com as crianças e facilitar ainda mais o aprendizado, além de ressaltar o caráter lúdico da campanha. Reforçando a excelência da marca no ensino de inglês para crianças a partir de quatro anos, o filme para TV mostra a interação entre o ursinho de pelúcia e a menina que ganhou o presente. Criação de Agnelo Pacheco, Alex Gris e Leonardo Bacellar. Produção e pós da Other Side Brasil, com direção de Naná Sayane e fotografia de Christian Perez. Som da Loud. A história da Fisk no Brasil começa em 1951, quando o norte-americano Richard Fisk decidiu ficar no país após uma visita ao irmão. Ele criou um método próprio de ensino baseado nas dificuldades que os brasileiros apresentavam em aprender o idioma. Hoje, atuando em regime de franquia, a marca está presente em países da América do Sul, do Norte, África e Ásia através de mais de mil unidades.

A rede McDonald’s aumenta seu cardápio de verão com uma nova sobremesa. O McFlurry Kopenhagen Trufado, que leva a assinatura da tradicional fabricante de chocolates, se inclui na estratégia de agregar marcas desenvolvida sob o comando de Roberto Gnipek, vice-presidente de Marketing do Mcdonald’s.  A estação também começa com mais novidades na rede. Duas novas versões do Big Tasty, um dos lanches preferidos do público, já estão à disposição dos consumidores, o o Big Tasty Bacon e o Grand Big Tasty. Campanhas criadas pela DPZ&T estreiam nesta terça-feira (5) para comunicar a notícia.O comercial “Novo McFlurry Kopenhagen Trufado”, exalta a qualidade de seu principal ingrediente: o leite. Ao som de “Ode to Joy”, de Beethoven, o filme “Gênesis” faz um paralelo com a criação do universo a partir do Big Bang para falar da criação das sobremesas a partir do leite. Atendendo o briefing do VP de Marketing do McDonald’s, Rafael Urenha, CCO da DPZ&T se empenhou em buscar uma trilha sonora grandiosa, valorizando a qualidade e os sabores da novidade. O filme “Quanto mais Tasty Melhor” mostra os novos sanduíches ao som de uma divertida versão do hit “U Can’t Touch This”, do MC Hummer. “O Grand Big Tasty e o Big Tasty Bacon têm tudo para darem continuidade ao sucesso que nossas versões dos sanduíches clássicos têm obtido. Já o McFlurry Kopenhagen Trufado é nossa aposta para o público curtir o verão com mais sabor e energia”, diz Gnypek. Criação de Luciano Fonseca, Thomaz Dantas, Luciano Honda, Daniel Motta, Silvio Amorim, Bruno Landi e Rodrigo Vezzá, com direção criativa de Urenha. Produção da TVC, com direção de Radamés e Wilson Fernandes, e fotografia de Marcelo Camorino. Produção sonora da Lucha Libre, com trilha de Paulinho Corcione e locução de Raphael Zarella.

Uma das marcas mais tradicionais de medicamento contra azia e má digestão, Estomazil, do grupo Hypermarcas, volta à TV na mesma linha de campanha bem humorada que realiza nos últimos meses. Depois do comediante Leandro Hassum, o novo filme tem como protagonistas o ex-jogador de futebol Renato Gaúcho e sua filha Carol Portaluppi. Conhecido pelo seu passado de conquistador, contrastando com o atual papel de pai zeloso e ciumento, o ex-craque craque trata de mostrar quem manda no pedaço no primeiro encontro com um candidato a genro. Preparando o jantar, ele capricha na pimenta e nos temperos fortes, que o garoto encara numa boa ao lembrar da ação imediata de Estomazil. A campanha inclui ainda spots de rádio, ações na web, mídia out of home e anúncios impressos. Pensamos em uma campanha descontraída, com sogro ciumento que exagera no tempero do jantar para receber o genro, lembrando que Estomazil pode ser um aliado para essas e outras situações de azia e má digestão. O resultado foi muito divertido”, comemora Vesper Trabulsi, diretora de Marketing de Estomazil.

A cerveja Skol lança sua campanha de Verão com Bigodon, personagem da estação da marca, criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi. As peças, para TV, rádio e mídia digital, estreladas pelo garoto-propaganda, divulgam a promoção Skol Summer House. No filme, ele interpreta o “rap” do On, numa referência ao botão que proporciona experiências fantásticas a quem o aperta. O comercial transforma a narrativa da promoção Skol Summer House em um verdadeiro hit. Entre outros prêmios a quem aciona o ON, fins de semana de Verão em casas paradisíacas, com direito a levar amigos. No rádio, versões da música também serão tocadas em um esforço de mídia que deve contagiar o público a falar “ON” no lugar de “ão”. A estratégia inclui ainda vídeos exclusivos com o Bigodon para o ambiente digital, com a geração de GIFs a serem pulverizados pelas redes sociais. Criação de Pedro Prado, Rodrigo Castellari, Rodrigo Visconti e Pedro Hefs, com direção criativa de Prado e Castellari e direção geral de Fabio Fernandes. Produção da Fat Bastards, com direção de Alaska, fotografia de Daniel Belinky e trilha da Satélite.