Categoria: Campanhas

Com comercial de 1 minuto que estreou no intervalo do “Fantástico” deste domingo (4), a Tramontina abre a campanha “Respeito pelo Churrasco”, criada pela J.Walter Thompson.

A estratégia, que inclui filme para Internet, spots, mídia impressa e material de PDV, tem como personagem um imaginário “Mestre Churrasqueiro” que surge misteriosamente para checar o desempenho de amadores e profissionais da carne na brasa.

A ideia é mostrar que churrasquear é uma arte que exigi paciência, tempo e os instrumentos certos.

“Por sua origem gaúcha, a Tramontina sempre teve bastante respeito pela tradição do churrasco e desenvolveu os melhores instrumentos para o preparo da carne. Mas parte de um bom churrasco se deve também ao churrasqueiro, e é por isso que quisemos inspirar todos a respeitarem as tradições”, explica Marcos Grespan, diretor da Tramontina Cutelaria.

“Como o tempo na TV aberta é limitado decidimos usar o meio digital para explorar ainda mais a figura do Mestre como conselheiro, criando filmetes em que ele ensina um aprendiz a lidar com a carne, com o sal e com o fogo”, diz Mariana Borga, diretora de criação da J. Walter Thompson.

“O conceito da campanha da Tramontina vai extrapolar as fronteiras brasileiras, visando promover a cultura do churrasco brasileiro em outros países”, completa Diego Wortmann, também diretor de criação da agência em Porto Alegre.

Criação de Diego Ferrite, Rodrigo Rocha, Renata Freitas, Erico Braga, Guilherme Altreider, Rafael Falco e Caio Gandolfi, head of art Humberto Fernandez, direção criativa de Mariana Borga e Diego Wortmann e direção geral de Ricardo John e Rodrigo Grau.

Produção da PBA Cinema, com direção de cena de Santi Dulce e fotografia de Agustín Clarunt e som da Cabaret Áudio, com produção do maesto Guilherme Azem e locução de Benjamin Hercovitch.

on MESTRE EXIGE RESPEITO PELO CHURRASCO

Isabella Robinson encontrou uma maneira de ver o atarefado filho, que nas 24 horas do dia tem que escrever roteiros, decorar texto de teatro, do programa de TV, criar stand up comedy e ainda dormir e encomendar um pedido rápido de comida no IFood.

Equipada como motogirl, assim ela justificou a surpresa ao tocar a campainha da casa de Fábio Porchat para fazer a entrega.

Além de gerenciar redes sociais da sua criatura, Isabella também já foi gerente de marketing da Humaitá Louças, além de professora de inglês.

Talvez por isso sua atuação na frente das câmeras não tenha sido exatamente uma missão muito difícil. Ela já participou do episódio “Em Família”, do Porta dos Fundos, e foi a personagem da entrevista que encerrou o primeiro programa de Porchat na Record.

Com desenvoltura, gravou com ele o quinto comercial da primeira campanha do aplicativo de comida delivery criada pela Almap BBDO.

A estratégia, desenvolvida para TV por assinatura, Internet e Redes Sociais, já apresentou filmes com o cantor Maurício Manieri, com as irmãs Preta e Bela Gil e com o próprio Porchat.

A campanha com o conceito “Pra qualquer fome” foi criada por Fernando Duarte e Henrique Del Lama, com direção criativa de Pernil e André Gola. Produção da Boiler Filmes, com direção de Dulcídio Caldeira e fotografia de Adrian Teijido. Trilha da Raw Áudio.

 

on MAMÃE MOTOGIRL NO DELIVERY DE IFOOD

A Pepsi cria ativação de marketing inédita no país aproveitando o recall dos limõezinhos, personagens da versão Twist da bebida. Eles são usados para o lançamento de um novo sabor da batata Ruffles, marca também pertencente à companhia.

Da união entre o refrigerante e a marca de snacks surge a Ruffles Limão, anunciada ao público através de campanha nas redes sociais.

A estratégia conta com animação 2D e jogo para smartphones criados pela Rapp Brasil em parceria com as produtoras de animação Le Cube, de games Eeze Games e de som Audioman.

O storyline conta sobre a demissão dos Limõezinhos da Pepsi e o novo emprego da dupla na Ruffles, onde lançam a ideia do novo sabor.

“Essas iniciativas representam uma nova era de geração de conteúdo e a oportunidade de entregarmos aos nossos consumidores novas e interessantes formas de interação com a marca”, diz Guilherme Marangon, gerente de Marketing de Pepsi.

Lillian Dakessian, gerente de Marketing de Ruffles, por sua vez, entende que a parceria reforça a personalidade das marcas, já que ambas adotam uma linha de comunicação espontânea e irreverente nas redes sociais.

Criação de Lucas da Silva, Murilo Dada e André Marchesi, com direção criativa de Felipe Barros Andrade e direção geral de André Pasquali.

on DEMITIDOS, LIMÕEZINHOS CRIAM NOVA RUFFLES

A estratégia de se diferenciar cada vez mais da concorrência ganha mais um tópico no cardápio do Mc Donald’s. Um sanduíche no pão brioche, com dois hambúrgueres, cebola caramelizada, bacon, queijo cheddar branco e muito molho barbecue.

O novo lanche premium da linha exclusiva Signature da rede mereceu uma grande campanha publicitária assinada por duas agências, a DPZ&T e DM9 DDB.

Depois de lançar a novidade nas redes sociais com a hashtag #prazeremcriar que move toda a linha, o comercial de TV mostra a novidade dos pontos de vista do chef que o prepara e do consumidor que o saboreia.

“Queremos mostrar para os nossos clientes, a preocupação do McDonald’s com a qualidade dos nossos produtos, desde a seleção até a entrega em suas mesas. Buscando sempre proporcionar novas experiências”, diz Roberto Gnypek, Vice-Presidente de Marketing do McDonald´s Brasil.

A criação da campanha offline é de Daniel Motta, Vinicius Miike e Luciano Honda, com direção criativa de Rafael Urenha, Sérgio Mugnaini e Daniel Motta.

No digital, assinam a campanha Martina Martinez, Lucas Patricio, Marco Antonio Serra, Nádia Dezidério, Fábio Guimarães e Carla Cancellara com direção criativa de Arício Fortes, Adriano Alarcon e Carlos Schleder.

Produção da Oriental Films/Landia, com direção de Maxi Blanco e fotografia de Nico Hardy. Trilha da Lucha Libre, com produção de Paulinho Corcione e locução de Danilo Barbalaco.

 

on MC DONALD’S INVESTE EM NOVIDADE

Como seria bom ter medo de encontrar um monstro embaixo da cama ou de ver fantasma da loira do banheiro. Embora pouco gente saiba, centenas de crianças gostariam de ter esses medos normais à sua idade e fantasia.

Sua realidade, porém, é muito diferente. Elas têm pavor de fazer xixi. Anomalias na região genital e bexiga formam um contingente de pacientes desconhecidos, mas reais.

Por iniciativa de um grupo de profissionais da área de saúde que atuavam no setor de Urologia Pediátrica da Escola Paulista de Medicina, em 2005 surgiu o CACAU-Centro de Apoio À Criança com Anomalia Urológica.

Agora, 11 anos depois, a instituição ganha sua primeira campanha publicitária para divulgar o raro problema e pedir ajuda a doadores para manter seu atendimento ao público infantil que sofre com o problema.

Atualmente, o CACAU realiza cerca de 650 consultas médicas gratuitas por mês, número já insuficiente para atender a todos os casos.

Com criação da agência full service Arabella, a campanha desenvolveu um vídeo que destaca o poder de imaginação das crianças, traduzido em histórias e mitos clássicos, para demonstrar a limitação dos portadores dessa anomalia.

“Toda criança tem medo do escuro, monstros embaixo da cama ou de olhar atrás da porta do banheiro. Misturamos esses mitos com o medo real das crianças do CACAU, que está no simples ato de fazer xixi”, explica Giba Bissacot, diretor de criação da agência.

“Quando falamos de anomalia urológica, a maioria das pessoas não entende muito bem como seria essa doença e suas limitações. Com tom emotivo e jeito simples, deixando de lado a linguagem dos médicos, explicamos o que acontece com essas crianças e o que elas sentem”, completa Paola Zingman, CEO da Arabella.

A estratégia inclui ações no digital e mídia impressa, com o conceito “Ajude a transformar em lenda o medo real destas crianças”, e uma Loja do Bem, com produtos imaginários, como Capa da Coragem, Pó de Pirlimpimpim, entre outros, para “tangibilizar” a ajuda das pessoas de um jeito lúdico.

Criação de Thiago Petrin, com direção criativa de Bissacot. Produçãoda NTV Cine Vídeo, com direção de Nilton “Kung Fu” Tanabe e fotografia de Reinaldo Martins Schwas. Áudio da Content Produções.

on ELAS SÓ QUEREM TER MEDOS NORMAIS

Um trio de “dedoches” cantores lançam o novo aplicativo do cartão de Crédito Porto Seguro em campanha 100% digital criada pela Mood\TBWA.

Os fantoches manipulados por dedos são as estrelas da ação “O mundo é touch”, para mostrar que a comunicação com a empresa pode ser realizada apenas com toques nos smartphones.

“Fizemos uma campanha com cara de conteúdo e que nasceu digital. Ela é divertida, inusitada e passa todos os atributos do aplicativo”, diz o sócio e vice-presidente de Criação da Mood\TBWA, Paulo Henrique “PH” Gomes.

Sob o conceito “Baixe o aplicativo e resolva tudo num touch”, a Mood criou cinco filmes, os diferentes e divertidos personagens. Em Big Band, os dedoches formam uma banda dos anos 60, com roupas e penteados caracterizados. Com um cantor e duas backing vocals, os personagens se apresentam em um programa de televisão e cantam uma balada romântica.

Nos próximos filmes, os fantoches representarão cheerleaders, homens das cavernas, um super-herói e um vovô poderoso. Os personagens também estarão em anúncios no Facebook e Youtube, mídia display e search, além das mídias proprietárias dos canais Porto Seguro.

Criação de PH Gomes, Alexandre Tobio, Bernardo Renno e Rafael Voltolino
Produção da Dogs Can Fly, com direção de Manimou e fotografia de Pepe Mendes. Trilha da Comando S Áudio.

 

on “DEDOCHES” ANUNCIAM APP PORTO SEGURO

Criada pela NBS, campanha que divulga lançamento do novo “Bob’s Picanha Artesanal” conquista 1,2 milhão de views no Youtube antes mesmo de chegar ao mercado.

A ideia foi utilizar o humorista Whindersson Nunes, fenômeno na Internet, para atrair e divulgar o sanduíche ao público jovem.

Conforme a estratégia, a rede desafiou o digital influencer a criar um novo produto, que ganharia o nome de Whindersson Bob’s caso ele conseguisse 500 mil curtidas para o vídeo.

Em dois dias os fãs bateram a meta e logo após o lançamento, ocorrido ontem (22), o filme chegou a mais de 1 milhão e 189 mil views.

Representante da rede, porém, explica no filme que o sanduíche foi aprovado, porém com o nome de Picanha Artesanal, enquanto cenas de clientes pedindo o lanche como Bob’s Wallace, Washington, Wanderson, para justificar a troca.

“Juntamos os ingredientes mais adorados pelos nossos consumidores, e que, em sua maioria, não são encontrados em fast foods no Brasil, como o pão tipo italiano e o ovo”, explica o diretor geral da rede, Marcello Farrel.

O sanduíche inclui ainda 2 hambúrgueres sabor picanha, bacon, queijo, alface, tomate e maioneses.

Primeira rede de fast food brasileira, criada em 1952 pelo norte-americano Robert Falkenburg, o Bob’s também é pioneiro no lançamento do hambúrguer sabor picanha no país.

Criação da campanha de Marcello Noronha, Antonia Zobaran e Henrique Martins, com direção criativa de Noronha, Carlos André Eyer e André Lima.

Direção de cena de Camila Faus e áudio da Soudzilla.

on WHINDERSSON AJUDA MAS NÃO BATIZA

Lançado em 2014 pelo Secretário Geral da Organização das Nações Unidas, Ban Ki-moon, o movimento “HeForShe” (“ElesPorElas), ganha nova campanha no Brasil criada pela Heads, primeira agência signatária dos Princípios de Empoderamento das Mulheres da ONU.

A ação promove a igualdade de gênero em todo o mundo através do diálogo sobre a questão.

A campanha da Heads conta com apoio de 10 personalidades do país, como os atores Camila Pitanga, Mateus Solano, Sheron Menezzes, Bruno Gagliasso, Anselmo Vasconcelos e Érico Brás, os cantores Marcelo D2 e Preta Gil, e a modelo transexual Lea T.

Nestes dois anos, a Embaixadora da Boa Vontade da ONU Mulheres, Emma Watson, contou com o apoio de centenas de milhares de pessoas de todo o mundo, incluindo Chefes de Estado, CEOs de grandes empresas e personalidades globais.

“Mais que provocar uma discussão, a campanha busca mobilizar as pessoas a entrar no site elesporelas.org e assinar o seu compromisso com a igualdade de gêneros. A violência contra as mulheres não é um problema apenas das mulheres. É meu, seu, de todos nós, e o papel da publicidade é colocá-lo na pauta da sociedade”, diz Astério Segundo, diretor de Criação da Heads Propaganda.

A campanha inclui filmes para a TV e Internet, produzidos pela Delicatessen, com direção de Gustavo Leme

on IGUALDADE DE GÊNERO AUMENTA A VOZ

Criado como site e ampliado para uma página no Facebook, o Banco de Títulos é um espaço democrático onde publicitários, redatores e criativos em geral se divertem.

Na mesma linha do site “Só Títulos”, o Banco divulga títulos de campanhas famosas, mas também ideias geniais reprovadas por clientes mal humorados.

Ambos servem de inspiração e conhecimento sobre a atividade, mesmo que os títulos postados representem o maior absurdo e nunca sejam transformados em trabalho.

E aproveitando a repercussão, o Banco de Títulos está lançando um caderno, tipo moleskine, ao preço de R$ 30,00.

É a monetização da marca, se tornando um produto para ajudar a guardar ideias que surgem em situações inadequadas para o seu desenvolvimento.

À venda na página a partir desta quinta-feira (17), o caderno está sendo divulgado através de campanha da agência carioca 11:21, ela própria uma empresa criativa especializada em títulos.

Anúncios e posts no Twitter, Instagram e e-mail marketing compõem a estratégia de comunicação.

“É uma honra a 11:21 ser escolhida para criar esta campanha, que é a nossa cara”, diz Gustavo Bastos, sócio da agência, diretor de Criação e autor dos anúncios com Karin Puppin.

on PÁGINA DO FACEBOOK LANÇA PRODUTO

A confusão provocada naturalmente na identificação de um componente de dupla artística famosa, foi utilizada no novo comercial das sandálias Havaianas.

O filme “Sandy”, que integra a longeva campanha da marca criada pela Almap BBDO, brinca com a cantora que durante muitos anos compôs parceria com o irmão Júnior.

Assim ocorre no comercial, que tem a participação do ator Eduardo Cravo, que marcou como o vendedor que atendia a atriz Susana Vieira em comercial do ano passado.

Agora com um ajudante que ao ver a artista imediatamente a identifica como a bonitona Sandy Júnior, o vendedor ajuda a aumentar a confusão.

O filme destaca o modelo Havaianas Slim da nova coleção e estreia nesta quinta-feira (17) na TV, no intervalo da novela das 9 da Rede Globo.

Criação de Daniel Oksenberg, com direção criativa de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches.

Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit.

Áudio da Play It Again Som & Imagem, com produção de Andre Minnassian e Ricardo Wey.

on HAVAIANAS VOLTA COM “SANDY JÚNIOR”