Categoria: Agências

Resultado da fusão entre DPZ e Taterka, do grupo Publicis, a DPZ&T anuncia sua primeira grande mudança operacional, com a contratação do CSO (Chief Strategy Officer), Fernando Diniz. Ele vai assumir a área de Estratégia e Inovação com o objetivo de integrar as disciplinas oferecidas e ajudar no processo de transformação da cultura organizacional da agência. “Sua vinda é parte de uma estratégia de fortalecimento do nosso time de lideranças e da construção da nova empresa, diz Eduardo Simon, CEO da DPZ&T. Jornalista, historiador e especialista em construção de marcas, Diniz atua há mais vinte anos no mercado publicitário. Já atuou em agências como Loducca, TBWA, Y&R e F.biz. Como jornalista, trabalhou na Folha de S.Paulo, revista Trip, rádio Jovem Pan e Bandeirantes. Ele também é professor na ESPM/Miami Ad School e em seu portfólio tem projetos para marcas como Vivo, Danone, TAM, Motorola, Perdigão, Unilever, O Estado de S.Paulo, American Express, Bradesco e LG, nas áreas de estratégia, conteúdo e digital.

Fernando Nobre está deixando a Mullen Lowe Brasil, onde atuou como diretor e desde 2011 como VP de Criação. O profissional chegou à então Borghi Erh Lowe em abril de 2009 e foi o jurado brasileiro no Film Lions 2015, festival recém-encerrado em Cannes. Na agência substituiu Edgard Gianezi (atualmente na David São Paulo), que assumiu um cargo global na Lowe em Londres. Nobre informa apenas que se dedicará a novo projeto. “Fernando foi um grande parceiro e segue para novos desafios de vida, de profissão, de aspirações. Como em toda carreira de sucesso, chega uma hora em que os horizontes precisam ser redimensionados. Eu espero e torço para que os do Fernando sejam brilhantes como a história dele”, diz José Borghi, co-CEO da Mullen Lowe Brasil. Em sua trajetória, Nobre atuou como redator na Salles/DMB&B, Lowe Lintas, F/Nazca Saatchi & Saatchi e FischerAmerica, onde participou da criação da campanha “Experimenta”, que lançou a cerveja Nova Schin, na equipe de Átila Francucci.  Em 2004 assumiu a direção de Criação da JWT e dois anos depois voltou a trabalhar com Francucci como sócio da extinta Famiglia.

Depois de três anos como diretora executiva e VP de Criação, funções que dividia com Max Geraldo, Joanna Monteiro foi promovida a Chief Creative Officer da FCB Brasil, cargo que já existe no cronograma de outros escritórios da rede no mundo. Convidada por Pedro Cruz, COO da agência, a criativa chegou à FCB Brasil em 2012. Foi a própria Joanna quem convidou Max Geraldo para dividir o comando da área. A dupla, desde então, contabiliza 31 Leões conquistados em Cannes, sendo 3 em 2013, 17 no ano passado, inclusive o Grand Prix de Mobile, e mais 11 neste 2015. Este ano, Joanna também foi presidente do júri de Mobile Lions. Promovidos a Vice-Presidentes de Criação, fecharam 2014 na lista dos 10 Diretores Criativos mais premiados no mundo, segundo o “Big Won Report”. Joanna foi eleita ainda como a mulher mais criativa do mundo de 2014 pela revista “Business Insider. “Além da excelência criativa, Joanna é uma gestora de muito talento. Vimos nela a pessoa perfeita para ocupar essa posição. É a consequência natural do trabalho que entrega desde que chegou”, justifica Aurélio Lopes, presidente da FCB Brasil. “A Joanna tem a cara do desafio FCB. Comandar a criação de uma agência realmente integrada exige um talento especial. Para entender as particularidades do projeto e levar a FCB a outro patamar criativo Joanna foi o primeiro nome que me veio à cabeça”, diz Pedro Cruz. Joanna Monteiro começou sua carreira como redatora na Ogilvy e atuou também na DPZ, W/Brasil e Africa. Além dos 11 Leões de Cannes este ano, sendo 3 de Ouro, a agência também vem conquistando contas na gestão criativa de Joanna, como o programa Smiles e ZAP Imóveis. Esses clientes se juntam no portfólio da FCB a marcas como Nivea, Sky, Oreo, Club Social, Nestlé Grego, Chamyto, Chambinho, Universidades Cruzeiro do Sul, Campari e HP, entre outras.

A centenária Livraria Saraiva é a mais nova cliente da Moma Propaganda, de Fico Meirelles e Rodolfo Sampaio. O grupo Saraiva cria e distribui conteúdo, tecnologia e serviço por meio de seus negócios editoriais e varejo. Com 115 lojas em 17 Estados, possui a maior rede varejista de conteúdo, cultura e entretenimento do país, e comercializa seu leitor digital próprio, o Lev. Desde que lançou sua plataforma de e-commerce em 1998, opera com uma abordagem integrada e multicanal, que oferece ao cliente produtos e serviços tanto no site como nas lojas físicas. A empresa surgiu em São Paulo, no ano de 1914, fundada pelo português Joaquim Ignácio da Fonseca Saraiva, que emigrou para o Brasil por volta de 1900. Com o nome de Livraria Acadêmica, ficou conhecida como a mais conceituada livraria jurídica de São Paulo, localizada ao lado da Faculdade de Direito do Largo São Francisco. Em 1917, inaugurou sua fase editorial com o primeiro livro, “Casamento Civil”, de Aniceto Corrêa. Através de pesquisa divulgada em janeiro deste ano pela consultoria SAX, a Saraiva ficou em segundo lugar no ranking de empresas avaliadas no quesito “Experiência ao Cliente”, perdendo apenas para a Panvel, maior rede de farmácias da região sul do Brasil, e à frente do Walmart. A Moma tem em sua carteira de clientes marcas como Harley-Davidson, Kia Motors, SC Johnson, Rodobens,  Lacoste, Aliansce Shoppings Centers, Mercedes Benz, Lopes, Mary Kay,  Intelbras e Chilli Beans.

O time de diretores de Criação da Africa, agência do grupo ABC, ganha o reforço dos argentinos Matias Menendez e Nicolas Ferrario. Natural de La Plata, Matias iniciou sua carreira na agência La Comunidad como diretor de arte. Durante quatro anos trabalhou na Madre Buenos Aires e chega à Africa após três anos na Mother de Nova York. Entre seus trabalhos mais reconhecidos se destacam “Mama Lucchetti” para o cliente Molinos, “Blinkwashing” para Virgin Mobile, e ” Stylescape” para Target. Em seu portfólio de prêmios, acumula troféus de festivais internacionais como Cannes, The One Show, Clio,  FWA,  FIAP, El Ojo de Iberoamerica, El Sol e Effie Awards. Nicolas, redator de formação, nascido em Rosario, iniciou sua carreira na JWT e passou pela McCann, ambas em Buenos Aires. Antes de ingressar na Africa, vinha atuando durante os últimos dois anos na JWT em São Paulo, como diretor de criação. Ele também tem trabalhos premiados em Cannes, The One Show, FIAP, El Ojo de Iberoamerica, El Sol, Clio e Effie Awards. A equipe de Criação da Africa tem como vice-presidentes da área Eco Moliterno e Rafael Pitanguy sob a liderança de Sergio Gordilho, co-presidente da agência.

O acordo de “Non Compete” entre Zezito Marques da Costa e a Z+, agência que deixou em 2012 para o grupo Havas, terminou no ano passado. Lá ele deixou clientes que conquistara ao longo de 11 anos, inclusive nos últimos 8 desde a associação com a empresa francesa. Entre eles, alguns com quem manteve estreito relacionamento, como Ragazzo, rede de fast food do Habib’s, e CAOA, responsável por trazer a Hyundai para o Brasil. A marca Penalty, que atendeu por quase 30 anos, desde que era sócio da antiga Z+G Grey, fundada em 1991, hoje está na Babel. “Ninguém é dono de cliente neste mercado. Mas é claro que ainda existe muita gente que gosta do meu jeito de trabalhar a publicidade e da minha equipe. Se vamos atrás desses anunciantes? Não sei, acabamos de abrir a agência. Agora é que vamos começar a prospecção”, diz ele. Zezito lançou a Z515 há três dias, ao adquirir a Enemy, de Fabio Tramontano, Rafael Carrieri e Luciano Frozoni, que continuam na operação como executivos. Levou com ele o parceiro criativo Alan Strozenberg, da época da Z+, e o mídia Flávio Nara, que estava na Moma Propaganda. “É melhor começar com uma estrutura já montada, com departamentos funcionando, e os fundadores da Enemy são profissionais corretos e respeitados”, explica Zezito. Com isso, embora ainda não haja qualquer novo cliente para ser anunciado, a Z515 assume jobs que a Enemy vem realizando para a Gafisa, Sodexo e bicicletas Speedo, entre outras marcas. A referência do nome aos 515 anos do Brasil, mostra o crédito que o trio dá ao potencial do país. “Estamos na contramão da atual onda de pessimismo”, afirma Strozenberg. “Nascemos com o espírito de arregaçar a manga e ajudar nossos clientes a fazer a diferença”, completa Flávio Nara.

Uma das mais tradicionais redes de lojas de pneus do Brasil, a Caçula de Pneus, criada em 1960 no auge da implantação da indústria automobilística no país, entregou sua conta publicitária à R.E.F. Comunicação. A marca está presente no mercado com mais de 30 lojas na Grande São Paulo e e-commerce que atende a clientes de todo o território nacional. A agência será responsável por toda a estratégia de comunicação da empresa, contratação de mídia on e off line e redes sociais. Objetivo é incrementar a performance da marca e aumentar seu reconhecimento junto ao público. Fundada há 13 anos, a R.E.F. situa-se entre as 50 maiores agências do Brasil e entre as 10 maiores agências 100% nacionais. Sua composição acionária inclui Eduardo Barros, Fernando Calfat Jr., Renato Pereira e Ricardo Calfat. Em seu portfólio de clientes, mantém marcas como Decolar.Com, Giuliana Flores, Gelateria Parmalat, Topic e Towner, Alpha FM, Playarte, NetFarma, Disk-Tem, Democrata, rede Coop e MySandwich, entre outras.

Depois de anunciar a fusão global entre a norte-americana Mullen e a rede Lowe and Partners, no início de maio, o grupo Interpublic promove mudanças no Brasil. O novo grupo Mullen Lowe assume a marca da agência nacional, substituindo a atual Borghi/Lowe. André Gomes, atual vice-presidente do escritório do Rio de Janeiro, foi promovido a co-CEO da operação brasileira, ao lado do atual CEO, José Borghi. O Mullen Lowe Group também decidiu fechar o escritório de Brasília, focando suas atividades nos escritórios próprios em São Paulo e Rio de Janeiro. Conforme anúncio divulgado em 8 de maio, todas as agências da rede Lowe devem migrar para a marca Mullen Lowe, começando pelo Brasil. Gomes vai assumir a responsabilidade de gerenciar a operação da agência, enquanto José Borghi se dedicará as áreas de criatividade e inovação. O executivo está na rede Lowe há dois anos, e possui experiência tanto em agências, como Y&R e Grey, como nos anunciantes Ambev e Kaiser. Segundo José Borghi, a promoção de André para dividir a liderança da Mullen Brasil permitirá à agência focar em criatividade. Compõem o Mullen Lowe Group, composto por 90 agências em 65 mercados, a Mullen Lowe de publicidade, Lowe Profero de marketing digital, e a Open de ativação e shopper marketing.

Quarto cliente conquistado este ano, Samsonite entra para a carteira da Rock Comunicação. A agência já havia agregado ao seu portfólio contas de marcas como Vivo, Volkswagen e Mondelez. No caso da fabricante de bagagens, a Rock desenvolverá o conceito criativo das campanhas do anunciante neste 2015. A agência foi criada em 2008 pelos sócios Kito Mansano, Henrique “Alemão” Sutto e Leonardo Prazeres, para atuar no segmento de live marketing. Nesses sete anos acumulou experiência na produção de eventos e convenções, campanhas de incentivo, promoções e ativações. Entre seus clientes, marcas como Petrobras/Liquigás, Gafisa, Telefônica, Bonafont, Vigor; Carrefour, Microsoft, Nokia, BRF, Kellogg’s, Unilever, Husqvarna, Syngenta e Instituto Ethos.

Depois de estrear com campanha para Danone Early Life Nutrition no ano passado e promover neste mês de maio a volta dos Mamíferos da Parmalat, a BETC São Paulo de Erh Ray e Gal Barradas comemora primeiro aniversário da agência com duas novas contas, da grife DZARM de moda feminina e da incorporadora ideia!zarvos. “Se considerarmos que o país parou na Copa e nas Eleições, nosso ano teve seis meses até agora. Desde então, trabalhamos duro, participamos de concorrências e estamos colhendo os resultados”, comemora Erh Ray. Para Gal Barradas, “a conquista destas marcas é muito importante, não só para concretizar nosso posicionamento no mercado, mas também para o espírito da agência”, explica. Fundada na França há 20 anos, a BETC é uma das maiores e mais premiadas agências da Europa, com clientes como Peugeot, Louis Vuitton, Evian, L’Oreal, Lacoste e Air France.  A agência conta com escritórios em Paris, Londres, e São Paulo desde 2014. A unidade brasileira conta com uma equipe multidisciplinar focada no atendimento de clientes como Parmalat, Shoppings Cidade Jardim, Catarina Fashion Outlet, Danone Early Life Nutrition, e a ONG Verdescola, além de ideia!zarvos, e DZARM.