Categoria: Agências

A campanha “Rare shoes. Save yours”, da Escala para a Louloux, marca brasileira de sapatos colecionáveis feitos à mão, é uma das concorrentes à próxima capa da revista “Archive”, O objetivo é promover a exclusividade de suas peças, já que apenas 12 pares de cada modelo são produzidos pela empresa. Produzidos de maneira sustentável, com reaproveitamento de matéria prima, exceto linha e cola, os produtos Louloux são resultado do excedente de produção de outras marcas. “Nós fazemos um garimpo desses materiais e criamos nossas coleções a partir daí”, explica Cristiano Bronzatto, designer e criador da Louloux, que com seu trabalho conquistou para a empresa o selo do Pacto Global da ONU. A campanha usa como exemplo a figura de três animais em extinção: o rinoceronte, o leão e o panda. “Escolhemos os animais raros porque eles revelam o caráter sustentável e de preocupação com o meio ambiente que a marca imprime em todas as suas peças”, diz Flávio Waiteman, diretor de criação da Escala. Criação de Daniele Almeida e Gil Kelmer, com direção criativa de Waiteman e Getúlio Albrecht.

Um simples press release discriminando o nome e o currículo de novos contratados seria a forma tradicional de apresentar os reforços na Criação. A Grey fez diferente e mandou todo mundo para os ares. Quase todo mundo, não fosse Guilherme Nesti, e que pela recusa acabou ganhando espaço especial no video da agência. Intimados pelo CCO Rodrigo Jatene, os criativos foram apresentados, um a um, em saltos de paraquedas. A ação, seguindo o posicionamento global “Famously Effective”, ganhou o nome de “Famously Fearless”.

“A Grey é uma agência que renasceu há um ano acreditando que, fazendo as coisas de um jeito diferente do que estamos acostumados, podemos fazer diferença. Por isso estamos nos cercando de talentos que compraram esse projeto, porque compartilham o mesmo ponto de vista. Tanto é que já começaram a fazer diferente até na maneira de contar para o mercado que vieram para cá”, diz Jatene, que comanda com Sergio Prandini e Márcia Esteves a Grey Brasil desde o início de 2015.

A nova equipe é composta pelo diretor de Criação Marcelo Bruzzessi, os diretores de arte Mihail Aleksandrov, Ale Koston, Felipe Petroni e Victor Bustani, e os redatores Bruno Brux, Rafael Gonzaga, Daniel Xavier, Guilherme Nesti e Saulo Filho. A liderança criativa da agência conta com os diretores-executivos de criação Adriano Matos e Mariangela Silvani, além do recém-chegado Bruzzesi, ex-Leo Burnett Tailor Made, um profissional que em 12 anos de carreira atuou também na DM9, Ogilvy, Africa e Leo Burnett Lisboa.

Responsável pela Criação em São Paulo e Brasília, desde que chegou à Escala em agosto do ano passado, Flávio Waiteman assume agora a direção nacional da área, comandando também a sede da agência, em Porto Alegre, onde foi fundada há 43 anos. Com isso, integra-se totalmente ao desafio de posicionar essa agência do grupo ABC entre as 20 maiores do Brasil nos próximos anos. Com mais de 20 anos de experiência, o criativo tem passagens por grandes agências no Brasil e exterior, liderando projetos marcantes para marcas como Itaú, Mitsubishi, Vale e Vivo. Com prêmios como o Grand Prix de filmes do New York Festival e Leões de Cannes, Waiteman conquistou cinco vezes o Profissionais do Ano da Rede Globo Região Sul e uma vez o prêmio nacional. Na Escala, o diretor de criação vem implantando um novo modelo de gestão horizontal que deve chegar à capital gaúcha com equipes multidisciplinares, integrando a equipe digital com planejamento, mídia e criação num Grupo Estratégico. “A criação deste núcleo faz parte de um modelo de negócio mais dinâmico, integrado e cooperativo, utilizando o talento de todos os escritórios em sinergia total. Um bom projeto de publicidade hoje envolve criatividade em todas essas áreas e a comunicação entre elas será essencial”, diz Waiteman. “A minha função é despertar esses talentos inovadores que nascem no sul para um outro patamar de entrega. Seja São Paulo, Brasília ou Porto Alegre”, conclui. Entre os clientes da agência estão Grendene, Lojas Colombo e Ministério da Educação. Além disso, possui a agência digital Goya lançada em 2013, que realiza projetos de conteúdo, social media, tecnologia, produção, performance, criação digital e dados.

Walter Susini, que vinha desempenhando a função de VP de Estratégia, Conteúdo e Design da Unilever, baseado em Londres, é o novo CEO da mcgarrybowen SP, ex-Age, uma das agências do grupo Dentsu Aegis Newtwork. O cargo estava vago desde a saída do criativo Carlos Domingos, em agosto do ano passado. Domingos foi um dos fundadores da Age, com Ana Lúcia Serra e Tomás Lorente, agência que deu origem ao escritório brasileiro da McGarry Bowen. O processo de seleção foi comandado por Abel Reis, CEO do Dentsu Aegis Network no Brasil, e a escolha de Susini foi referendada por Claudia Colaferro, atual presidente do grupo na América Latina. No Brasil, Susini já dirigiu o Marketing e a Comunicação da Coca-Cola, foi diretor de Planejamento Latam da JWT e Global Strategic Planner baseado na JWT de MIlão. A mcgarrybowen compõe o grupo Dentsu Aegis Network Brasil com Isobar Brasil, Lov, Dentsu, iProspect e NBS. “Estou extremamente animado com a oportunidade de assumir a mcgarrybowen, marcando meu retorno ao Brasil. Temos um time de líderes excepcional e uma equipe inspiradora, sem mencionar o portfólio de clientes. Não vejo a hora de trabalhar com esse grupo brilhante para entregar uma visão inovadora de comunicação”, diz Susini. “O Walter significa a aquisição de um grande talento. Ele chega à agência trazendo todo o seu background de líder, empreendedor e executivo global, um profissional completo que já foi agência, criativo, estrategista e cliente, ideal para estar à frente desta agência no cenário pós-digital”, completa o CEO do Dentsu Aegis Network Brasil, Abel Reis, que vinha acumulando essa função.

Através do conceito “Think. Share. Sell”, lançado pelos sócios Fernando Figueiredo, Mentor Muniz Neto e Adriana Ribeiro, a Bullet Marketing Promocional se propõe a potencializar ainda mais os projetos que visam o engajamento contínuo e a conversão de vendas. A agência, fundada há 28 anos, também inaugurou sua nova sede, no bairro do Brooklin, em São Paulo, projetado para atender à previsão de crescimento de 30% nos próximos 2 anos. “Estamos alinhados com as demandas do cenário econômico, que nos desafia e gera novas oportunidades para quem não fica na zona de conforto e é criativo para gerar novas frentes de negócio”, diz Figueiredo. Depois de terminar 2015 com crescimento de 9,5% em relação ao ano anterior, a agência iniciou este ano trabalhando para 5 novos anunciantes: Visa, P&G, Comgás, Danone e Puig. Também ampliou sua equipe com 15 novos profissionais, abriu três áreas inéditas, de mídia, digital e de inteligência de informação, e agora lança um novo e estratégico modelo de negócio, no qual as disciplinas de promoção, eventos, ativação e trade, que antes pertenciam a agências especializadas do grupo, passam a ser integradas sob seu comando.  “A Bullet usa suas habilidades para entregar o que nossos clientes mais necessitam, ou seja, resultados efetivos de venda. Por isso, nos propomos a entregar um produto que conecte promo, ativação, eventos, digital e mídia e engajando o consumidor em todos esses touchpoints para realizar efetivamente a compra”, detalha Neto. Com a plataforma “Think. Share. Sell”, a agência fortalece sua posição de parceiro de marketing promocional que pensa, cria e planeja estratégias e soluções para seus clientes, que engajam o consumidor valendo-se de uma rede proprietária de influenciadores e on e offline (SHARE), e que atrai o público para os mais diversos pontos de contato e garante as vendas das marcas com quem atua (SELL).

Sócio e vice-presidente de Planejamento Estratégico da Leo Burnett Tailor Made, Marcello Magalhães está indo para Chicago para como Chief Strategy Officer (CSO) da Leo Burnett nos Estados Unidos. Ele também vai acumular o cargo de Global Business Leader da conta McDonald´s. Em seu lugar, o novo VP é Tiago Lara, que vinha atuando como diretor de Planejament Com passagens pela Fischer, Ogilvy e Famiglia, Tiago está há 8 anos na LBTM. Ele foi Young Lions em 2010 e jurado de Efetividade do New York Festivals e do AME Awards. Além disso, é professor da Miami Ad School/ESPM em São Paulo e no Rio, e da Redhook de Curitiba, e membro da diretoria executiva do Grupo de Planejamento. Entre os projetos dos quais participou na agência estão as campanhas “Vem pra Rua”, para a Fiat, “Faz Carrefour”, para o Carrefour, “Meu sangue é rubro-negro”, para o Hemoba e “O Enterro do Bentley”, para a ABTO. Marcelo Magalhães, por sua vez, pertence a uma nova geração de líderes no Planejamento. Com duas décadas de experiência no mercado, atuou dez anos como cliente, no Abbott Laboratórios do Brasil e Unilever, no Brasil e na Argentina). Passou por grandes agências como Neogama-BBH, Giovanni+DRAFTFCB, Y&R, Ogilvy e Lowe. Também foi sócio da BrandThinkThank, boutique estratégica de branding em Londres. Membro do HumanKind Board da Leo Burnett Worldwide, realizou palestras em Cannes com Mark Tutssel, CCO da Leo Burnett Mundial, em 2010, e em 2014 durante o Brazil Day.

Fundador da LOV, agência digital que iniciou sua trajetória em 1999 ligada à Loducca, João Muniz está deixando seu comando. Clineu Júnior é o novo CEO da empresa do Dentsu Aegis Network, 3º maior grupo de comunicação do mundo. O executivo vinha atuando com o Guiato, site que une consumidores ao comercio através de geolocalizador. Além da própria Loducca, Clineu também teve passagens por Neogama, Ogilvy e Leo Burnett. Com 22 anos de experiência no mercado publicitário, ele vai comandar um time de vice-presidentes que conta com Flavia Spinelli, Planejamento e Estratégia, Laura Florence, Criação, e Marcio Quartilho, Tecnologia e Projetos. “A LOV é pioneira no mercado brasileiro, reconhecida por sua criatividade e pelo profundo entendimento sobre marcas e consumidores. Participar deste momento da agência é uma oportunidade única”, comemora Clineu. Há 17 anos a LOV nasceu como uma das primeiras agências digitais do país e uma das maiores em compra de mídia, com clientes como Mondelez, Intel, Uninove, Brasil Kirin, Barilla e Oi. Todo o processo de transição de liderança está sendo conduzido por Abel Reis, CEO do Dentsu Aegis Network Brasil. “João Muniz e sua brilhante equipe realizaram um trabalho impecável de integrar a LOV ao nosso Grupo, a agência está pronta para a gestão do Clineu”, afirma Reis. “Encerro neste ano um ciclo. Vendemos a LOV em 2012, cumprimos o período de earn-out até 2014. Estendi minha permanência para garantir uma inserção perfeita da LOV nesse novo modelo de operação”, despede-se Muniz.

Através de investimento da holding WPP, o grupo Ogilvy acrescenta mais uma agência digital à sua rede brasileira, além da Jüssi e da Foster. Especializada em marketing digital e focada em Social Media e Content, a gaúcha 3yz, com sede em Porto Alegre e escritório também em São Paulo, passa a integrar o time de empresas comandado por Sergio Amado. Ogilvy & Mather, Ogilvy One, Ogilvy PR, Ogilvy Health, David, Etco e 9nine, de marketing esportivo, são as outras agências do grupo no país. Com uma equipe de 60 profissionais, a 3yz atende clientes como Tramontina, Reebok, Shopping Iguatemi, Grendene, Ri Happy, Grupo RBS, entre outras grandes marcas. A empresa foi fundada em 2008 e é liderada pelos sócios Roberto Sirotsky e Nicolas Motta, que seguem na operação. “Estamos muito felizes com este novo momento da agência. É um orgulho fazer parte do maior grupo do mundo com a Ogilvy, reconhecida internacionalmente pelas suas estratégias criativas”, diz o sócio-diretor Sirotsky. “Esse movimento é um reconhecimento ao trabalho desenvolvido com os clientes num cenário extremamente desafiador no qual as novas tecnologias estão impondo outros formatos para as marcas se comunicarem com as pessoas”, conclui Motta. Atualmente, a área digital responde por 36% da receita de US$ 600 milhões do grupo WPP no Brasil. A meta é que essa atividade chegue a um percentual de até 45% nos próximos 5 anos.

Ex-grupo Publicis, no qual em seis anos atuou pelas agências Red Lion, Salles Chemistri e na própria Publicis Brasil, Alan Ordonhez é o novo diretor geral de Planejamento da Revolution, do grupo PPG. Com mais de 16 anos de carreira, o executivo dirigiu a estratégia de marca e comunicação de anunciantes da área de Varejo, como Ri Happy e PB/Kids, CVC Turismo, GM/Chevrolet, Centauro, Colombo, Habib’s e Discovery. Em sua trajetória, o profissional também trabalhou em agências como GP7, Famiglia, Avalanche e JF Law. Ordonhez assume a missão de conquistar e fidelizar clientes, especialmente do segmento de Varejo, responsabilizando-se pela reinvenção de um novo formato de agência de negócios e Varejo para o mercado. “Com o atual cenário de retração e estagnação do mercado, vejo que o papel das agências tem mudado bastante. Na área de estratégia, passamos a ter desafios bem mais complexos. Muito mais do que atender as necessidades de comunicação do cliente, a agência precisa estar mais próxima dele e pensar nele como um todo. É aí que o planejamento orientado para os negócios entra e ajuda as empresas a acelerarem seu crescimento”, explica. “Toda a carreira do Ordonhez tem sinergia com as crenças e posicionamento da Revolution e isso vai potencializar nossa capacidade estratégica e de negócios”, completa Allan Barros, CEO da Revolution.

Ex-VP de Criação da David Brasil, Rodrigo Grau chega à JWT a convite de Ricardo John, recém-nomeado diretor criativo da rede na América do Sul. Grau vai liderar criativamente o escritório brasileiro e de outras agências da região sob o comando de John. Com experiência no mercado argentino, Grau atuou na Leo Burnett, Del Campo S&S e Ogilvy naquele país.  “Estamos muito felizes com o poder explosivo que esse time de liderança trará para a criação da J. Walter Thompson Brasil e região. Ricardo John tem feito um trabalho fantástico, consolidando o escritório brasileiro como um dos principais centros de criação da rede global. A experiência e energia de Rodrigo Grau trarão novos desafios criativos à rede. Estou convencido de que nossos clientes no Brasil e em toda a região se beneficiarão muito dessa parceria”, diz Stefano Zunino, CEO do grupo J. Walter Thompson na América Latina e Head global de Digital. “John e Grau são o complemento perfeito para essa tarefa. Ambos comandarão a equipe de criação local e, ao mesmo tempo, impulsionarão a criação da região a dar o melhor de si para as marcas”, afirma Ezra Geld, CEO da JWT Brasil. “Estou muito feliz em poder dividir com a região as boas práticas que concebemos aqui no Brasil. Escolhi o Rodrigo para ser meu parceiro nesse novo capítulo porque além de um grande amigo é um criativo cujo trabalho sempre admirei e que me será complementar em muitos aspectos”, afirma John. “Estou animado com essa nova aventura e confiante nos resultados das grandes equipes de criação da J. Walter Thompson Brasil e região”, conclui Grau.