Categoria: Agências

Marcia Neri, uma das pioneiras do e-commerce no Brasil, é a nova VP de Planejamento da FCB. Ela vai substituir Raphael Barreto, que atuou no comando dessa área nos últimos 4 anos e deixou a agência no mês passado. Formada em Comunicação Social pela ESPM, Marcia tem 21 anos de carreira e foi responsável por desenvolver a área de marketing do site Submarino, primeira operação do gênero no país. Ela atuou na agência Africa por 10 anos como gerente e diretora geral de Planejamento, e em 2012, passou pela experiência de empreender como CMO e partner do site de vendas Coquelux. Na Africa começou como Gerente de Planejamento e chegou a diretora geral da área. No seu trabalho em agência, além de participar do lançamento da cerveja Budweiser no Brasil, atendeu marcas como Brahma, Mitsubishi, Suzuki, P&G, Bimbo, Walmart.com, Seara, Redecard, Google, Uol, e 99, entre outras. “É um desafio muito grande chegar em uma agência que se reposicionou tão bem no mercado nestes últimos três anos”, diz. “A Marcia é uma das planejadoras mais seniors e completas que conheço. Transita na agência e nos clientes com relevância únicas, lidera equipes com generosidade e visão”, completa Pedro Cruz.

Melina Romariz, que vinha atuando como diretora de Planejamento, passa a responder pela vice-presidência dessa área e a compor o board da Propeg, que desenvolve processo de reformulação e fortalecimento da agência. Em sua trajetória, apresenta trabalhos com consistência e resultados, paixão por boas ideias, capacidade de integrar times e formar talentos. Com experiência nos segmentos público e privado, Melina liderou estratégias e projetos de branding para clientes como Correios, Ministério da Saúde, Grupo M. Dias Branco e Secretaria de Comunicação da Presidência da República, entre outros. Recentemente, foi responsável pelo time de planners à frente da aquisição de novas contas, como a CAIXA, além de prospecções do grupo PPG. Segundo Vitor Barros, VP de Atendimento e Gestão da Propeg “esse movimento vai ao encontro da estratégia de fortalecer o time de lideranças da agência e valorizar talentos que atuam na Propeg, em busca de aliar entrega e criatividade”.

Walter Susini, que no último mês de março assumiu a presidência da mcgarrybowen, passa a acumular o comando da LOV, agência digital do grupo Dentsu Aegis Network no Brasil, em substituição a Clineu Júnior. Ex-executivo de empresas como Unilever e Coca-Cola, Susini também apresenta um perfil empreendedor. Ele foi sócio e fundador da consultoria de planejamento estratégico Alexandria. “Estou muito entusiasmado em assumir também a presidência da LOV. Será um privilégio trabalhar com essa equipe extraordinária. A agência tem profundo entendimento sobre os canais e formas de se relacionar na comunicação digital, e um olhar para conteúdo que é essencial na construção das marcas. A mcgarrybowen e a LOV são agências fundamentais no modelo de operação do grupo, com clientes muito importantes e propostas de valor que se articulam. Um bom exemplo de relação é que hoje ambas já atendem juntas a Intel na América Latina”, explica Susini. “Agradecemos ao Clineu por sua dedicação à LOV. Tenho certeza que Susini fará um excelente trabalho. Sua visão de comunicação e mídia tem grande compatibilidade com a essência da agência. Por já estar integrado à cultura do grupo, manterá o ritmo da operação”, diz Abel Reis, CEO do Dentsu Aegis Network Brasil. O comando da LOV é completado por Flavia Spinelli, VP de estratégia, Laura Florence, VP de criação, Marcio Quartilho, VP de Tecnologia e Projetos, Marcelo Sarti, VP de Atendimento, e Guilherme Horácio, Head de Mídia.

Quando assumiu a presidência da Y&R Brasil, em janeiro, David Laloum, iniciou um processo de reformulação que incluiu a substituição do comandante da área criativa da agência. No início de maio foi anunciada a saída de Rui Branquinho, vice-presidente desde 2011. Na oportunidade, Laloum prometeu o nome do novo líder criativo para algumas semanas. Após várias conversas, especialmente com profissionais brasileiros que atuam no exterior, ele decidiu contratar Rafael Pitanguy, que há 5 anos atuava na Africa e vinha ocupando o cargo de VP e Executive Director Creative. Pitanguy começou sua carreira como redator no escritório carioca da FCB em 2004. Trabalhou na mesma Africa entre 2005 e 2007 antes de se mudar para Lisboa, onde trabalhou como redator sênior na Fischer Portugal por 2 anos. Na volta ao Brasil, em 2009, atuou na Lew,Lara/TBWA e realizou trabalhos freelancer de roteirista na Paramount Pictures até retornar à Africa em 2011. Nesta agência consolidou sua trajetória profissional atendendo clientes como Vivo, Mitsubishi Motors, Brahma e Budweiser. Em 2014 se tornou um diretor executivo de criação e também vem lecionando na Miami Ad School/ESPM. Em seu portfólio tem 18 Leões de Cannes e vários outros prêmios internacionais de festivais como London, One Show, D&AD e El Ojo de Iberoamerica.

A conta da empresa de chocolates Ferrero do Brasil, empresa do grupo multinacional italiano de doces, chega à Leo Burnett Tailor Made após cerca de 10 anos na White Propaganda, praticamente desde a fundação da agência de Maurício Queiroz. A conquista se concretizou após intensas negociações e através de acordo operacional a Leo assume cinco profissionais das áreas de Atendimento e Mídia da White e passa a atender as marcas Ferrero Rocher, Tic Tac, Nutella e Kinder. A agência comandada por Paulo Giovanni e co-presidida por Marcelo Reis e Marcio Toscani, fica responsável pelo planejamento estratégico, gestão de comunicação e inteligência de marketing de todos os produtos daquelas marcas da Ferrero Brasil. Em abril de 2014 a White ganhou Nutella e Rafaello, as únicas marcas da fabricante que ainda não atendia e estavam no portfólio da Havas Brasil. “Estamos muito felizes com a oportunidade de poder trabalhar junto à uma empresa com a tradição, a credibilidade e o reconhecimento que a Ferrero tem no mercado”, comemora Marcio Toscani. A LBTM já está atuando em um novo plano de marketing sob medida para atender o anunciante e divulgar as novidades da empresa que serão anunciadas em breve ao mercado.

André Gomes, genro e ex-sócio de Nelson Biondi na Nova Estratégia Marketing Político, e Fátima Maia, ex-sócia da BlackNinja, agência de publicidade pernambucana de Renata Gusmão e que já teve o cientista político Antonio Lavareda na sociedade, são os novos donos da Lua Propaganda. Ex-Lua Branca, agência tem como principais clientes a prefeitura de São Paulo, junto com a nova/sb e a Secretaria de Comunicação do governo do Estado de São Paulo, em parceria com a Propeg e a Mood. Eles devem anunciar oficialmente o negócio em breve. Atualmente, a agência aguarda a chegada da dupla para definir novos rumos. A Lua foi vendida por Luis Gonzalez e vinha sendo comandada pelo seu filho Rodrigo. A família agora concentra seus negócios na Gonfam Participações. Gonzalez foi durante os últimos anos o principal profissional do marketing político do governador paulista Geraldo Alckmin. PC Bernardes, experiente publicitário, ex-grupo ABC e ex-sócio da produtora musical Friends, é o diretor de Criação da Lua Propaganda. PC assinou os jingles da campanha eleitoral de Gilberto Kassab à prefeitura de São Paulo em 2005, numa disputa final contra Marta Suplicy. Ele também é autor da maioria das músicas interpretadas pelo personagem Mister Brou, vivido por Lázaro Ramos em seriado da TV Globo. André Gomes era sócio da Nova Estratégia desde 2009 e atuou na campanha de Alckmin à reeleição ao governo do Estado em 2014. Ele atua em marketing político desde 1992, tendo participado de mais de 40 campanhas em todo o país, entre elas de Luís Inácio Lula da Silva em 2006, de José Serra em 2002 e de Orestes Quércia e, 94, candidatos à presidência da república.

Subsidiária da Leo Burnett Worldwide, a agência de shopper marketing ARC, do grupo Publicis Communications, começa a operar no Brasil com investimento de R$ 5 milhões. Apesar dessa ligação, a Arc vai atuar no país de forma independente, com clientes próprios e inclusive como operação de shopper para outras agências da Publicis, além da Leo Burnett Tailor Made. A marca está presente em 30 países e a operação brasileira será comandada pelo francês Jean-Louis Gusiew, como diretor geral, e Clovis Marchetti, como diretor executivo de Criação. Além de conteúdo para shopper, a agência deverá realizar projetos nas áreas de Retail, Design, Embalagem, e-commerce e Merchandising. Entre seus clientes mundiais figuram empresas como McDonald´s, Coca-Cola, Wal-Mart e P&G. “Estamos animados com o início das operações da Arc no Brasil. As excepcionais capacidades de ativação de marca da Arc se provarão muito úteis aos clientes num mercado tão competitivo quanto este”, diz Bob Raidt, Chief Executive Officer da Arc Worldwide. Para Paulo Giovanni, chairman da Leo Burnett Tailor Made, em um mundo onde as informações são baseadas em dados que cabem no bolso, entender com mais profundidade as nuances do comportamento do shopper, hoje tão impactado, deve estar cada vez mais na pauta das empresas para garantir retorno de vendas a suas marcas. Marcio Toscani, copresidente da Leo Burnett Tailor Made, por sua vez, acredita que, dentro desse cenário, o momento é oportuno para a consolidação da Arc no país. A agência já conta no Brasil com um quadro de 20 profissionais, alguns oriundos da LBTM. Jean-Louis Gusiew tem mais de 20 anos de mercado, e no último ano atuou pela própria Leo Burnett Tailor Made, como diretor executivo de Atendimento. Também trabalhou na Ogilvy & Mather do Canadá, Ogilvy Brasil, Leo Burnett Chicago e Fallon Minneapolis. Marchetti, que vinha atuando como diretor criativo na LBTM, tem passagens por agências como DM9 DDB, Salles, Newcomm, Almap BBDO, LewLara/TBWA e JWT.

A agência de Erh Ray e Gal Barradas será responsável pelo marketing institucional da marca Hope. Campanha de 2015, “A intimidade é sua”, criada ainda pela We, teve como estrela a modelo Fernanda Tavares. A publicidade de Varejo, focada em Vendas, continuará sendo realizada pela equipe de Marketing da empresa. Como parceria estratégica, a BETC responderá pela imagem e posicionamento, além de grandes eventos. Com mais de 50 anos de história e uma das campeãs de recall junto ao público, Hope investe em estratégias ousadas de vendas, lançando coleções com assinatura de personalidades, como Gisele Bundchen. “A Hope é uma marca brasileira de sucesso, com nível internacional. O histórico com moda que a BETC tem, dentro e fora do Brasil, é parte do conhecimento que usaremos para trabalhar”, diz Gal Barradas. Erh Ray destaca a tradição da Hope: “É uma marca que tem um histórico de inovação em publicidade. Quem não lembra dos merchandisings em novelas e das campanhas da Hope? Queremos honrar essa tradição com novas expressões para a comunicação da marca”, concluiu. Sócios e CEOs da BETC, Gal e Erh comemoram 2 anos da agência no Brasil, atuando para clientes como Shopping Cidade Jardim, Catarina Fashion Outlet, Danone, Early Life Nutrition, DZARM, Parmalat, Curaprox, Sephora, CBAIR, Hering, Peugeot e Decathlon.

A Havas Worldwide Brasil, agora sob a gestão dos co-CEOs Erh Ray e Gal Barradas, reformula seu comando estratégico. Silvio Calissi, Renata Bokel e Marcelo Siqueira chegam como novos vice-presidentes de Mídia, Planejamento e Criação, respectivamente, cujos cargos estavam vagos. Ex-Pereira & O’Dell, Calissi já atuou em agências como DPZ, Leo Burnett, DM9 DDB, Loducca, Cheil Brazil e DM9 Sul. Renata estava há 4 anos como principal executiva da área de Planejamento da Isobar, após ter trabalhado na Africa, Fischer e Ana Couto Branding. Siqueira, por sua vez, atuava há mais de 2 anos na F.biz. Há 20 anos no Brasil, a Havas atua com escritórios em São Paulo e Rio de Janeiro e integra uma rede com sede em Nova York e 316 unidades em 120 cidades e 75 países. Aqui no Brasil, atende clientes como Grupo Pão de Açúcar, Citroën, Reckitt Benckiser, Accor, Danone, Hershey’s, LVMH e Coral.

Candidatos à uma vaga na agência peruana da rede Young & Rubicam podem mandar vídeos criativos via Snapchat para convencer a agência a contratá-los. A novidade surgiu há uma semana, com o lançamento do perfil da Y&R Peru no aplicativo e a abertura para receber inscrições de interessados em emprego em Lima. A vaga é do time de Social Media da agência, comandado pelo brasileiro Tiago Ribeiro. A ideia surgiu em parceria entre os diretores criativos e o núcleo digital. Para divulgar o novo canal social a agência vai publicar uma série de fotografias com os funcionários em situações cotidianas da agência. A cada dia um funcionário será responsável por administrar a conta no perfil da Y&R. O investimento na produção de conteúdo em real time visa usar a plataforma inicialmente como laboratório para a própria agência, e depois utilizar a ferramenta para criar ações para os seus clientes. O Snapchat alcançou a marca de 150 milhões de usuários diários e o ambiente vem atraindo cada vez mais público e grandes marcas como Sprite, Gatorade, Absolut e McDonalds. “A ação nos surpreendeu. Estamos recebendo vídeos de jovens publicitários de toda América Latina, inclusive do Brasil”, conta Ribeiro.