Categoria: Agências

Uma dupla de diretores de Criação com experiência internacional comanda a reestruturação da área no grupo Raí. Fundado há 20 anos a partir da pequena agência Rái, palavra que em hebraico significa Vida, para atender clientes nos setores de Varejo, Indústria e Serviços, o grupo atua hoje através de cinco empresas com foco em planejamento estratégico multidisciplinar. A missão é de André Baldez e Bruno Cirello, dupla com atuação em agências como Leagas & Delaney, Hooper Galton e Leith (Londres), DraftFCB (Chicago, Londres e Rio de Janeiro) e, no Brasil, Ogilvy & Mather, EuroRSCG, Bossa Nova Films, Loducca, FabraQuinteiro e M&C Saatchi. Esses profissionais acumulam uma série de prêmios internacionais, como Leão em Cannes, D&AD, Young Guns, Clio Awards, ADC, One Show, London Festival, Andy e El Ojo de Iberoamerica. “É um grande desafio e uma incrível oportunidade em realizarmos trabalhos relevantes para uma excelente carteira de clientes”, diz Baldez. Segundo Cirello, além das oportunidades de bons trabalhos criativos, a agência tem uma postura focada em novos negócios, uma característica que vem de encontro ao perfil da dupla e sua maneira de pensar propaganda. Dentro dessa nova estrutura da agência também chegam o redator Marcos Dyonisio (ex-DPZ, Y&R, LewLara, McCann e M&C Saatchi) e os diretores de arte Felipe Branquinho (ex-Artplan, Africa, Publicis e BorghiErh/Lowe) e Clarissa de Sá (ex-Ogilvy Rio e Staff). Entre os clientes do grupo Raí destacam-se marcas como Subway, Liberty Seguros, Samsung, Aché, Starbucks, Hertz, Mundo Verde, Stiefel, Azeite Borges, Kopenhagen, Brasil Cacau, Discovery Channel, Authentic Feet e Jelly Belly, entre outros.

Roberto Fernandez está deixando a direção geral de Criação da JWT Brasil para assumir a mesma função na Ogilvy, na equipe de Anselmo Ramos. Ele havia sido levado para a agência pelo ex-cco da agência, Ricardo Chester. Ricardo John, que há um ano foi contratado para dividir o comando criativo com Beto, assume o cargo de Chief Creative Officer. Nesses 12 meses ele participou de importantes projetos da agência para anunciantes como HSBC, Coca-Cola, Pernambucanas, Raízen, Ford, Johnson & Johnson e Microsoft.“A JWT Brasil atua hoje como polo criativo em diversos e importantes projetos para os clientes e, portanto, esse momento pede a liderança, o talento e a postura de um criativo como ele. Ricardo John é um dos profissionais mais completos de sua geração”, diz Stefano Zunino, chairman do grupo no Brasil. Natural de Florianópolis (SC), John começou sua carreira como redator na Ogilvy. Passou também por agências como Talent, Age e Africa – nesta última assumiu a função de Diretor de Criação para Brahma e Mitsubishi. Depois disso, esteve na Giovanni+Draftfcb, no cargo de Diretor de Criação e, posteriormente, como Diretor de Criação Executivo para as áreas on e offline.

As campanhas “À prova d’água”, para Avon, e “Reciclagem”, para o WWF (Fundo Mundial para a Natureza), criadas pela 141 Soho Square, unidade da agência Grey 141, ganham destaque na próxima edição da revista “Luerzer’s Archive”. A campanha da Avon tem o objetivo de divulgar a mascara à prova d’água da marca para os cílios. Os anúncios mostram imagens distorcidas de situações que normalmente levam as mulheres às lágrimas, porém sem borrões, fazendo referência aos benefícios do produto, com o conceito ”Momentos especiais. Produtos especiais”. As peças da campanha do WWF, que tem por objetivo estimular a conservação da natureza, trazem imagens de crianças se divertindo com objetos transformados em brinquedos, como latas e cordão transformados em telefone, uma caixa de papelão transformada em casinha e um pneu que vira balanço. A assinatura é “A gente nunca deveria parar de reciclar”. A criação do trabalho é de Bruno Souto, Cristiane Parede e Rogério Lima, enquanto os anúncios do WWF têm a assinatura de Ignácio Carelli e Rafael Goulart. A direção geral de criação dos dois trabalhos é de Celso Alfieri.

“Não aconteceu nada de relevante com relação à sociedade nem com a amizade de 20 anos que tenho com o Zé. Apenas chegou a hora de mudar, de novas experiências, de pegar carona nas mudanças da atividade”. Com essa explicação, Erh Ray confirmou sua saída da agência que criou há dez anos com José Henrique Borghi e que se transformou num case de grande sucesso no mercado publicitário brasileiro. Criada há dez anos, a Borghi Erh se tornou em pouco tempo objeto de desejo de grandes grupos multinacionais. “Fizemos a parceria com a Lowe na hora certa, escolhendo o parceiro certo. Mas tudo tem sua hora de terminar”, justifica. José Henrique Borghi continua como ceo da agência, assim como Valdir Barbosa mantém o cargo de cco e Fernando Nobre a responsabilidade da direção criativa como vice-presidente da área. Desde dezembro, quando venceu o contrato, a Lowe assumiu 100% da operação brasileira. O nome da agência continua por enquanto como Borghi Erh Lowe, já que a multinacional comprou a marca Borghi Erh. No próximo ano o grupo poderá mudar sua nomenclatura, assumindo apenas o nome de José Borghi ou utilizar o Lowe & Partners que usa em vários outros países. Sexta maior agência do País segundo ranking de 2011, a Borghi Erh Lowe atende clientes como Asics, Rexona, Skip, Kibon, Knorr, Johnson & Johnson, Ministério da Saúde, Shopping Iguatemi, Anador, Magnum, Caixa Econômica Federal e UOL entre outras. A dupla Erh Ray e José Henrique Borghi, começaram a atuar como dupla na DM9 DDB. Depois Ray foi trabalhar na DDB de Nova York e Borghi assumiu a Criação da Newcomm Bates e depois a Leo Burnett. Erh voltou para a DM9 onde se tornou vice-presidente de Criação até 2002, quando criou a BorghiErh com o antigo parceiro. A agência representou um dos poucos cases de sucesso de hotshop criativa até se associar à Lowe em dezembro de 2006.

Há 16 anos na agência, Caio Carvalho foi promovido a diretor geral da área de Trade da Bullet, que responde por 25% dos negócio do grupo Talkability. Especializada em planejamento e execução de operação promocional, Field Force, demonstração, sampling e treinamento, a Bullet Trade teve um incremento de 25% no faturamento do primeiro semestre de 2012, principalmente com a entrada de projetos para grandes anunciantes como Colgate, Philip Morris e Ambev. Outra novidade do Talkability é o retorno de Paulo Cossa, que havia trabalhado na Bullet por 12 anos, onde participou de cases premiados como “iPod no palito”,  “Seda Sandálias” e “Universitários Itaú”, entre outros. Com objetivo de aumentar seu faturamento em 40% este ano, a Bullet promoveu ainda outros profissionais como Carlos Costa a diretor de contas e Emerson Leandro a gerentes de contas. O grupo Talkability é formado pelas empresas Bullet, Bullet Trade, Bullet Eventos, PocketBullet, Dos Mesmos Criadores, Objeto Direto, Amostra Click e Inflama Rio, e registrou uma movimentação financeira de R$ 150 milhões em 2011.

A fim de atender seus clientes internacionais e oferecer um trabalho que atenda projetos globais, a Euro RSCG Brasil contrata uma nova dupla criativa formada por brasileiros com experiência em agências multinacionais. O redator Eduardo Bragança atuou nos últimos quatro anos na equipe de Criação do Cartoon Network, em Atlanta. Seu novo dupla, o diretor de arte Felipe Leite, trabalhou também por quatro anos na Publicis Nova York. Bragança também passou por agências como Ogilvy & Mather, Carillo Pastore Euro RSCG, Agência 3 e V&S, e tem em seu portfólio campanhas para anunciantes como Turner Broadcast System, Motorola, Net, Coca-Cola, Hellmann’s, Dove, Lacta, Tang, Ades, Accor, Telecine, Sportv, Reckitt Benckiser, Citroën, Peugeot, Embratel e Votorantim. Entre outros prêmios, conquistou troféus nos festivais D&AD, New York Festivals, El Ojo de Iberoamerica e FIAP. Já Leite passou pela Kirshenbaum Bond NY, Dentsu, Fischer & Friends e Duda. Também tem prêmios no New York Festivals e London Awards. Já atendeu marcas como BMW, P&G, Coca-Cola, Citibank, Pernod Ricard, Diageo, Sony, Aiwa, Panasonic, Toyota, Godiva, Bristol-Myers Squib, Petrobras e Ambev.

Além de comandar as regiões da América Latina e Caribe, Luca Lindner amplia sua área de atuação no McCann Worldgroup e assume também a liderança das agências da América do Norte. O novo cargo, agora unificado, é de presidente da McCann Américas. “A comprovada habilidade de Luca em navegar pelas complexidades de nossos grandes clientes multinacionais e em gerar uma colaboração vital entre as empresas do nosso grupo se encaixa precisamente à função de seu papel ampliado, diz Nick Brien, Presidente e ceo do McCann Worldgroup. Baseado no Brasil, o italiano Lindner vinha dirigindo as operações latino-americanas e do Caribe do grupo desde 2005 e em 2007 assumiu também o comando das agências McCann no Oriente Médio e África. Essas duas regiões passam agora para a responsabilidade de Gustavo Martinez, presidente do McCann Worldgroup na Europa. Antes de chegar à McCann, Lindner foi vice-chairman da Leo Burnett para Europa, África e Oriente Médio, além de presidente do Centro de Coordenação da Fiat na Europa. Sua experiência soma ainda quatro anos como ceo da Conquest & Red Cell Network na Europa e mais um período como diretor geral da TBWA Roma. O McCann Worldgroup inclui a rede McCann Erickson ( maior rede de agências de publicidade do mundo), a MRM (Marketing Digital e Gestão de Relacionamento), Momentum (Marketing de Eventos e Promoções), McCann Healthcare, WGEXP , UM Gestão de Mídia), Weber Shandwick (Relações Públicas) e FutureBrand (Consultoria de Design).

Paulo Giovanni, presidente da Leo Burnett Tailor Made, é um dos dez integrantes do novo Executive Leadership Team, grupo de dirigentes da rede que passa a colaborar diretamente com Tom Bernardin, ceo e chairman da Leo Burnett Worldwide, na administração global da marca. Ele é o único representante das Américas de língua não inglesa a fazer parte do time e vai responder pelo capítulo Brasil. “Acredito que essa escolha reflete a relevância do escritório brasileiro dentro da organização e comprova estarmos fazendo da LBTM uma agência sob medida para os nossos clientes e uma inspiração para a Leo Burnett mundial”, comemora. A seguir os outros componentes do grupo e sua área de responsabilidade: Andrew Edwards (Reino Unido e Europa Central), Catherine Guthrie (Clientes Multinacionais), Eddie Booth (China), Giorgio Brenna (Europa Ocidental), Jarek Ziebinski (Asia e Pacífico), Mark Tutssel (Creative), Patrick Dumouchel (Finanças), Raja Trad (Middle East and North Africa) e Rich Stoddart (América do Norte). “Escolhemos pessoas que tem paixão, integridade, talento e compromisso para dirigir o nosso sucesso local e globalmente. Juntos eles vão ajudar a oferecer um desempenho ainda melhor em nossa firme entrega com foco em nosso produto criativo e crescimento”, afirmou Tom Bernardin.

Agência fundada há 22 anos em Curitiba por Cláudio Loureiro e José Buffo, a Heads amplia seu projeto nacional investindo no escritório de São Paulo. Além da sede paranaense, a agência também já consolidou suas bases no Rio de Janeiro e Brasília. A Heads agora anuncia o novo diretor de Criação SP, Silvio Medeiros, que assume o posto a convite dos comandantes criativos da agência, Fabio Miraglia e Ercílio Tranjan. Diretor de Arte de origem, carreira de 12 anos e uma série de prêmios nacionais e internacionais, inclusive quatro Leões de Cannes, Medeiros vai dirigir uma equipe que tem como principais clientes as marcas Cielo e BB Seguros. Com experiência no atendimento de grandes marcas como Ford, Fiat, Honda, Unilever, HSBC, Nestlé, Bayer, Femsa, Diageo, Johnson & Johnson e Microsfot, o novo diretor criativo da Heads SP vai compor dupla com o redator Gabriel Sotero, recém-chegado à agência após um período na Talent. Ambos já foram Young Creatives e formaram dupla na JWT, onde conquistaram um Leão de Prata no Cannes LIons.

Um dos principais anunciantes brasileiros e marca reconhecida no exterior, a Embraer, sonho antigo de Nizan Guanaes, finalmente torna-se cliente do seu grupo ABC. A conta publicitária da Empresa Brasileira de Aeronáutica, que estava na Dentsu desde 2009, passa para o portfólio da Africa após processo de concorrência que envolveu outras duas empresas de publicidade. “Não dá pra falar em verba ainda, mas com certeza é um cliente que queríamos muito por ser uma marca de orgulho do brasileiro e um dos ícones do País no exterior”, comemora Sergio Gordilho, co-presidente e principal criativo da Africa. Ao lado da canadense Bombardier, é a terceira maior produtora mundial de jatos civis, atrás da Airbus e Boeing. “Vamos ter a chance de transformar a Embraer numa grande marca também fora do Brasil”, diz Marcio Santoro, co-presidente e comandante das áreas de Atendimento e Planejamento da agência. Com isso, o escritório da Africa em Nova York terá atuação importante no trabalho de desenvolvimento mundial da marca Embraer.