Categoria: Agências

Com 17 anos de atuação, a DC3, líder do mercado publicitário do Pará, prepara-se para atravessar as fronteiras do Estado e mostrar sua criatividade em festivais nacionais. A decisão deve-se aos resultados obtidos em concursos regionais, onde seus trabalhos são destacados nos últimos quatro anos. Entre suas peças premiadas estão anúncios para a rádio Jovem Pan, comercial para o Governo do Estado, Banco da Amazônia e Super Sport (VT), além de spots de rádio para o Governo do Estado e peças digitais para Pet Store. A agência de Célio Sales e Haroldo Valente, diretor de criação, embora não tenha focado sua atuação em prêmios, comemora os resultados como um reconhecimento pelo seu trabalho diário para os clientes. A DC3 também é uma das poucas agências da região Norte do Brasil que conta departamento de comunicação online.

Ex-Lew Lara \ TBWA, Rafael Carmineti é o novo VP de Atendimento da WMcCann. Ele vai responder por todas as contas da agência em São Paulo junto com João Jote e Max Lacerda, com quem dividirá a vice-presidência da área. Sua contratação faz parte do processo de seniorização da equipe promovida pela agência há dois meses e iniciada nas áreas de Mídia e Criação. Com 20 anos de experiência, sendo os últimos dez na Lew Lara\ TBWA, onde concebeu e implementou o núcleo de varejo, Carmineti já atendeu clientes como Pernambucanas, Camargo Corrêa, Cultura Inglesa, Shopping Jardim Sul, Kia Motors e Bosch. Em sua última agência, atendeu Adidas, Absolut, Bunge, Cacau Show, Delícia, Gatorade, GSK, L’Occitane, Michelin, Nissan, Orloff, Outback, Sabesp, SPTuris e Vale. No início de sua carreira o profissional também atuou em veículo (TV Cultura) e em anunciante (Mappin).

Lilian Chwartzmann  vai comandar a agência gaúcha da JWT. O anúncio foi feito por Ezra Geld, presidente da JWT. A agência atua com escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba. Lilian, nova diretora Geral do escritório de Porto Alegre da agência, tem 20 anos de experiência na indústria da comunicação. Ela iniciou sua carreira no departamento comercial da Zero Hora e atuou também na diretoria Comercial Nacional da RBS, em São Paulo e diretoria de Marketing, Eventos e Licenciamento da MTV Brasil. “Estou muito animado com a chegada da JWT ao Rio Grande do Sul. É um mercado reconhecido nacionalmente pelo talento e qualidade criativa. Tenho certeza que essa integração vai valorizar ainda mais os trabalhos desenvolvidos pela agência, não apenas localmente, mas em todas as regiões que atuamos”, diz Geld. A nova unidade vai operar oficialmente a partir de outubro num casarão histórico do tradicional bairro Moinhos de Vento, na capital gaúcha. A equipe da JWT RS conta com 14 profissionais e atende clientes como Tramontina e Santa Casa.  “Fico lisonjeada pelo convite da JWT e feliz por estar à frente desta gestão aqui no Rio Grande do Sul, principalmente por ser o local onde nasci e onde comecei a minha carreira”, diz Lilian.

Os cases “Pôneis Malditos” e “Peça Friboi” mostram exatamente como a Lew,Lara \ TBWA gosta de trabalhar. Muito mais do que propaganda, a agência investe em posicionamento. Os pôneis da Nissan ganharam todos os prêmios possíveis da comunicação brasileira. Friboi virou uma marca na memória do consumidor e trocou com classe o atacado pelo varejo nos pontos de venda. Além deles, a Lew,Lara pode se orgulhar de trabalhos para a Margarina Delícia, case de reposicionamento premiado no Effie Awards, e o “Bom pra todos” do Banco do Brasil. Para chegar a esses resultados, a agência presidida por Márcio Oliveira aposta principalmente em bons profissionais. Com origem no Atendimento, Oliveira foi buscar uma profissional experiente para comandar a área. Maria Pestana chega à Lew,Lara como VP de Atendimento após 22 anos de DPZ e um trabalho reconhecido por todo o mercado. O presidente da agência também realizou uma série de promoções após seis meses da nova gestão, quando ele, o cco Manir Fadel e a cfo Sheila Wakswaser se tornaram sócios da agência. Com aval dos fundadores Luiz Lara e Jaques Lewkowicz, promove Luiz Ritton a coo, Renata D’Avilla a VP de Planejamento e Felipe Luchi, que volta à agência, a VP de Criação. No primeiro semestre desta ano a Lew,Lara \ TBWA ganhou 12 posições no ranking de agências do Ibope e chegou à 16ª posição.

Com a saída de Jader Rossetto, Woody Gebara decidiu apostar num parceiro de outra área. O criativo, Gebara agora forma dupla com Fábio Brancatelli, profissional com origem no Atendimento que assume como ceo da agência, renomeada Woody Comunicação. Com 20 anos de experiência no mercado, Brancatelli já atuou na QG, Guimarães, Synapsys e Talent, além de comandar a área de Projetos Especiais & Eventos da Semp Toshiba e a diretoria de Marketing da Dotz. Nos últimos meses vinha dirigindo seu próprio negócio, a agência de Brand Engagement‘ Bicofino. Na Woody Comunicação ele assume a gestão executiva e estratégica da agência, acumulando também a função de coo. “Trouxemos um profissional que tem papel estratégico no mercado, Brancatelli já atuou nos dois lados do balcão: Já foi agência e anunciante”, diz Woody Gebara, cco e sócio-fundador da empresa. “Minha missão nessa empreitada será de aumentar a atuação da agência dentro de grandes anunciantes, além de ganhar espaço nos clientes da casa. Estarei no comando estratégico, para que o Gebara possa se dedicar exclusivamente à Criação”, diz o novo ceo. Com expectativa de crescer 30% no segundo semestre de 2013, a Woody Comunicação pretende figurar entre as maiores do Brasil com capital nacional, nos próximos cinco anos. A agência também anuncia oficialmente a chegada do novo cliente Porto Seguro Cartões e Financeira, que se junta a um portfólio que conta com o grupo Hypermarcas, um dos dez maiores anunciantes do Brasil. Entre as marcas atendidas pela Woody Comunicação estão Continental Shopping, Brasil Pharma, Doril, Gelol, Jontex, Olla, Pompom, Melhoral, Engov, Apracur, Merthiolate, Atroveran, Benegripe e NeoQuímicas, entre outras.

Depois de várias tentativas, desta vez a Grey será realmente uma marca importante da publicidade brasileira, assim como ocorre nos Estados Unidos, onde surgiu, e em alguns dos principais mercados europeus e latino-americanos. A promessa é de Roberto Justus, presidente do grupo Newcomm, que assume oficialmente nesta segunda-feira (12) a operação dessa agência do seu sócio, o grupo WPP. A empresa é resultado de fusão entre a Grey 141, até então associada à Ogilvy, e a New Energy, da holdind de Justus, conforme noticiado em primeira mão por este Blog em 5 de julho. A noticia já informava que a nova empresa seria dirigida pelo presidente Walter Longo e pela diretora de operações Sylvia Panico, ambos originários da New Energy. A novidade é a manutenção de Pedro Cappeletti (ex-vp da Grey 141) como diretor geral de Criação, que atuará com os diretores Mariangela Silvani e Sérgio Fonseca, da New Energy, e Daniel Perez Pallares, da Grey141. A nova Grey Brasil passa a atuar com bases em São Paulo e no Rio de Janeiro, integrando ainda a operação da Possible, agência digital global que entrou para o grupo Grey em 2012. A agência começa a atuar com as novas contas da Gillette e do banco HSBC, conquistadas recentemente pela Grey global, e SulAmérica Seguros, ganha pela New Energy. A carteira de clientes conta também com as marcas 3M, Alpargatas, Camil, Coca-Cola, GSK, Hasbro, HBO, Marriott, Paramount, P&G, Senac e Stiefel,

Paschoal Fabra Neto e Fernando Quinteiro, que já haviam atendido a conta da Basf no Brasil antes da associação com a M&C Saatchi, voltam a trabalhar com a marca. Depois de entregar sua verba de publicidade corporativa internacional à rede com sede em Londres, a alemã Basf nomeou a M&C Saatchi F&Q como sua parceira brasileira. A agência vai coordenar uma campanha corporativa completamente integrada com mercados-chave como América do Norte, Brasil, Ásia-Pacífico e Europa. A M&C Saatchi vai ampliar e desenvolver a campanha We Create Chemistry (Nós Transformamos a Química), criada anteriormente pela Wieden & Kennedy. O time central para o atendimento dessa nova conta terá como base as agências de Londres e Berlim, em sinergia com as equipes regionais, como é o caso da brasileira M&C Saatchi F&Q. Geoffrey Hamilton-Jones, sócio-presidente da agência no Brasil e responsável por trazer a M&C Saatchi ao País comemora trabalhar com a Basf no Brasil e no resto do mundo.”

Adrian Ferguson, que havia deixado a Fischer & Friends em março, está sendo anunciado como novo vice-presidente de Mídia da Wunderman, do grupo Newcomm. Sua missão será potencializar o vínculo das marcas atendidas pela agência junto a consumidores cada vez mais multi-telas. “O Adrian é um dos executivos mais renomados da nova geração de profissionais de Mídia. Essa área exerce hoje maior relevância na integração de conteúdos em diversas plataformas,  incluindo o meio Digital, e passou a demandar profissionais com profundo conhecimento da mídia de massa”, explica Eduardo Bicudo, presidente da agência. Além da Fischer, Ferguson atuou também pela Africa, Almap BBDO e Talent. Em sua carreira, colaborou com a construção de cases de sucesso como a microssérie “Amor em Quatro”, inspirada em música de Chico Buarque e patrocinada pela Caixa Econômica Federal no seu 150º aniversário. Também formatou uma rede com quatro emissoras para divulgar o lançamento do salgadinho Agito, da Elma Chips. Criou ainda programas com Milton Neves e Adriane Galisteu transmitidos ao vivo durante o Camarote Brahma, e idealizou o congelamento da revista Placar para a cerveja Sol. “O Brasil tem 81 milhões de pessoas conectadas à Internet, ao mesmo tempo em que conta com uma televisão de grandes audiências e com outros veículos que despertam a atenção e a confiança do público no processo de compra. A área de mídia precisa encontrar o equilíbrio para abordar o consumidor diante desse cenário e a integração de conteúdos em diversas plataformas é um dos caminhos que temos de trilhar”, diz Ferguson.

Convicto de que  as decisões de compra são muito mais emocionais do que racionais, o criativo Valmir Leite inaugura a agência The Heart Corporation. O conceito vai de encontro à tese de que as marcas passam pela memória, mas seu sucesso depende de se fixar no coração do consumidor. A empresa inicia suas operações com a conta da KFC (Kentucky Fried Chicken), rede de fast food com planos de expansão e novo posicionamento no mercado brasileiro. Leite tem como sócios no empreendimento o diretor de arte espanhol Lorenzo Benassar e o consultor financeiro e de negócios Roberto Carnicelli, profissional com atuações no portal iG e nas agências DM9 e CentoeSeis. Benassar acumulou experiência na Chiat Day e Ogilvy de Nova York, na DDB, Saatchi e McCann de Madri. Valmir, por sua vez, que já foi sócio da nova/sb e Repense, já trabalhou na Y&R, FCB e foi vp de Criação da Lowe Latino América. O objetivo da The Heart Corporation é ir além do share of mind e buscar o share of heart, acreditando na necessidade de aproximação entre os valores de uma marca e valores das pessoas. “O nosso trabalho terá como objetivo transformar likes em love. Quando alguém gosta de uma história quer repetir, mostrar fotos, fazer com que todo mundo goste do que ele gosta. Enquanto o like é passageiro, o love é duradouro e faz a pessoa ser uma propagadora natural da marca”, diz Valmir. “Percebemos um desgaste na relação cliente-agência e a The Heart surge com a ideia de ser mais pessoal, de ter mais intensidade nas relações. Somos a favor do  Atendimento e não do atend-email. A The Heart pretende ter um número determinado de clientes em seu portfólio, para que cada sócio possa estar absolutamente envolvido nos negócios de cada cliente”. A marca KFC pertence à Yum! Brands e tem presença global em mais de 120 países com mais de 5 mil e 200 lojas.   A Yum! Brands é a maior empresa no segmento de restaurantes do mundo, com mais de 36 mil unidades, e detém ainda as marcas Pizza Hut e Taco Bell. “KFC é sinônimo de comida gostosa, feita na hora e é isso que queremos mostrar aos consumidores em todos os pontos de contato. A parceria com a The Heart caminha nesse sentido”, explica Andrea Rolim, general manager da Yum Brands no Brasil. “Vamos construir um case marcante de comunicação para a rede KFC e crescer junto”, afirma Lorenzo Bennassar, sócio e diretor de Criação da agência.

Após dois anos na direção geral da JWT Brasil, Ezra Geld é anunciado como o novo presidente da agência. A mudança é resultado de um planejamento estratégico natural de sucessão. Stefano Zunino, por sua vez, troca o comando da agência pelo cargo de Head of Digital WorldWide, acumulando a função de chairman do Grupo JWT, formado pela JWT, CASA, i-Cherry e Mutato. “Assumir a presidência da JWT é uma conquista valiosa para minha carreira e faz parte de um planejamento que alia dedicação pessoal e presença em um local que oferece espaço de crescimento”, diz Ezra Geld. Com formação em História Econômica e Social pelas universidades de Cornell, nos Estados Unidos, e Bristol, na Inglaterra, Ezra iniciou sua carreira atendendo veículos, exercendo a função conjunta de consultor de negócios e planejador de Comunicação. No exterior, onde morou por quase uma década, ele se aproximou da área de Mídia, depois de um estágio na agência PHD de Londres. Em 2004 regressou ao Brasil e foi contratado pela JWT São Paulo como diretor de Pesquisa de Mídia e Insight. Desde então sua ascensão na agência seguiu um curso natural. Foi promovido a Chefe de Departamento, supervisionou a reestruturação total da mídia e lançou o primeiro serviço de Planejamento de Canais (Channel Planning) do País. Em 2011, foi promovido a diretor-geral, passando a acumular funções como membro do Conselho de Administração no Brasil e do Conselho Global de Planejamento da JWT. Ezra será responsável pelos quatro escritórios da JWT no Brasil, que abrigam 400 funcionários e unidades em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Porto Alegre.