Categoria: Agências

Depois de 14 anos de parceria com o diretor de arte Marcelo Fedrizzi, o redator gaúcho Rafael Merel deixa a Young & Rubicam e chega à Africa para duplar com Paulo Coelho. Ele estava na Y&R desde maio de 2012, contratado pelo então diretor geral de Criação Flávio Casarotti para atender basicamente o grupo Petrópolis. Merel e Fedrizzi se destacaram na Publicidade pelas campanhas de cerveja que criaram, como Skol, Kaiser, Heineken e Itaipava. Ele iniciou sua carreira na Dez de Porto Alegre e atuou também na DM9 DDB, onde também começou sua parceria com Fedrizzi no ano 2000. Atuou ainda pelo grupo Newcomm e F/Nazca S&S. Além das marcas de cerveja, seu portfólio abriga trabalhos importantes para marcas como Nike, Honda, TNT Energy Drink e Itaú Seguros. Paulo Coelho perdeu recentemente seu dupla, Arício Fortes, contratado pela Ogilvy para substituir Anselmo Ramos que foi para a David de Miami.

Terceira do ranking norte-americano e eleita Melhor Agência Global em 2013 e 2014 pelas revistas Adweek e Advertising Age, a Grey jamais conseguiu o mesmo desempenho no Brasil. Há um ano sob a administração do grupo Newcomm, de Roberto Justus, a Grey Brasil inicia nova trajetória para alcançar o mesmo prestígio internacional no País. “Em breve queremos estar entre as cinco maiores e entre as três mais criativas”, afirmou Justus ao comandar inauguração da nova sede da Grey Brasil, em São Paulo. Para ele, aumentar faturamento e conquistar prêmios de criatividade, são processos complementares. “O reconhecimento criativo leva à conquista de mais clientes”, acredita. O projeto consumiu investimento de R$ 5 milhões e mereceu a visita do CEO do grupo Jim Heekin, que participou do evento com outros importantes executivos da Grey Worldwide. A Grey Brasil nasceu em agosto de 2013 através da fusão da Grey 141, do grupo WPP, e da New Energy, do grupo Newcomm. Sob o comando do presidente Walter Longo e da COO Sylvia Panico, passou os últimos 12 meses ajustando a operação única. A história da Grey brasileira começou efetivamente em 1990 quando o grupo chegou ao País através de acordo operacional com a MPM. Dois anos depois se tornou Z+G Grey sob a presidência de Sergio Guerreiro e direção criativa de Zezito Marques da Costa. No ano 2000 a rede decidiu comprar a parte acionária de seus sócios locais na América Latina e passou a operar como Grey Worldwide. Desde então, teve no comando Fernando Luna, Luiz Grellet e José Chicau,  ex-sócios da antiga ADD, o criativo Silvio Matos e mais recentemente Luiz Kroeff, da 141. “Nesta nova fase já estamos atuando como agência pós-digital, com entrega única e somando as ações online e onlife, explica Walter Longo. A postura moderna pode ser observada na estrutura da nova sede, em seu projeto arquitetônico e na tecnologia de ponta dos equipamentos. Uma das novidades, a Grey Lab é uma sala com painéis de controle e dashboards que acompanham resultados em real time de campanhas digitais, incluindo as tendências do mercado de seus principais clientes no Brasil e no mundo. “Estamos muito felizes em inaugurar com Roberto Justus esta nova sede com tecnologia de ponta. A Grey é uma das principais companhias de comunicação integrada, e as novas ferramentas representam mais um passo na nossa expansão no Brasil e na América Latina, região chave para nosso crescimento”, disse Jim Heekin. A área de Criação da Grey Brasil tem o comando triplo de Mariangela Silvani, Sérgio Fonseca e o uruguaio Federico Russi. Davi Monteiro é diretor-geral de Mídia, Janaína Luna comanda o Atendimento, Marcia Esteves é a Chief Digital Officer, Marcia Kuperman a diretora de Operações, e Sumara Osorio comanda o Planejamento. Albano Neto, ex-Labstore, é o diretor geral da recém-criada Grey Shopper. Nos últimos meses, a Grey Brasil conquistou clientes como Gillette, Gafisa, Aruba Tourism Authority, Masisa Arquitetura e Vênus, marca feminina da Gillette. Além disso, passou a atuar como agência regional das marcas Pantene e Gillette, para toda a América Latina. No portfólio de clientes ainda têm marcas como 3M, Coca-Cola, GSK, HBO, HSBC, Universal, P&G, Senac, Stiefel e SulAmérica.

Ex-Havas Brasil, Sidney Braz é o novo diretor geral de Criação da White Propaganda. Ele vai comandar as equipes criativas online e offline da agência, que conta ainda com outros dois diretores e mais oito profissionais. A mudança faz parte do processo de reestruturação anunciado em abril, quando Paulo Henrique “PH” Gomes assumiu a presidência da White. “Sidney é um grande talento que estamos trazendo para completar o nosso time. A chegada dele reforça os atributos que diferenciam a White por meio do comprometimento com os resultados e agilidade, explorando o máximo do nosso potencial criativo. Já tivemos a oportunidade de trabalhar juntos anteriormente e tenho certeza que teremos boas e importantes conquistas com toda a equipe”, diz PH Gomes. Além de quatro anos na Havas, Braz atuou também em agências como Leo Burnett, África. NBS e DPZ, entre outras. Com 26 anos de carreira, o profissional coleciona importantes prêmios internacionais em festivais como Cannes Lions, Clio Awards e British Council.“O PH está em busca de uma agência propositiva, que entenda e viva o negócio do cliente. Vamos propor soluções de comunicação e não apenas uma campanha. Nesse ambiente as ideias já nascem integradas. É um jeito novo de trabalhar e tem tudo pra dar certo”, explica Sidney.

Ex-CEO da Woodycom, Fábio Brancatelli é o novo diretor de Atendimento da Fischer. O profissional, com 20 anos de experiência no mercado, também atuou como diretor de Marketing da Dotz e da Semp Toshiba. Brancatelli vai integrar a equipe do VP de Operações e Atendimento Alex Isnenghi e levar para a Fischer seu histórico de trabalhos com anunciantes como Ipiranga, Riachuelo e Porto Seguro, entre outros. O profissional também já trabalhou em agências como Talent, QG, Guimarães / Thymus Branding e Synapsys / Newcomm. Brancatelli também é Diretor Acadêmico do G.A.(Grupo de Atendimento), e participa do curso de gestão de negócios na Faap. “A Fischer faz parte da história da publicidade brasileira e o momento é o começo de um novo ciclo da agência. Temos o mesmo DNA inquieto, com valores éticos, pensamento integrado e foco em resultado”, diz ele.

Depois de três anos como diretor geral de Criação da Publicis Espanha, Alexandre Okada assume na Lowe & Partners o cargo de global creative director de Omo/Persil Unilever Business. O profissional vai atuar baseado em Londres junto a Helen Bell, chief operations officer da agência para Unilever. Okada vai liderar os departamentos criativos da rede em todo o mundo que atendem as marcas Omo, Persil e Ala. A Unilever é o maior cliente global da Lowe and Partners, e a parceria de mais de 50 anos também inclui trabalho para as marcas Magnum, Clear, Signal, Rexona e Knorr.  O brasileiro será o líder criativo da plataforma “Dirt is Good”, sucesso mundial da Lowe para a marca utilizada em mais de 30 mercados. “Okada tem experiência e credenciais internacionais que são fundamentais numa posição como esta. Ele pensa e entende marcas numa perspectiva global o que sempre tem sido um dos elementos chave para o sucesso de Omo e Persil”, justifica Helen Bell. “As três marcas são emblemáticas e apesar de serem globais, são percebidas como locais e amadas como tal em todos os países em que estão presentes”, diz o criativo. Alexandre Okada iniciou sua carreira na Newcomm Bates/Y&R e atuou também na Leo Burnett Brasil, Portugal e Miami, coordenando o trabalho para a América Latina, além da McCann Brasil, onde exerceu o cargo de VP criativo.

Criada há menos de três anos no Rio de Janeiro, a X-Tudo Comunicação Completa começa a operar em São Paulo com seu novo cliente Alcatel. Conforme Marcelo Gorodicht, fundador da agência, o objetivo é consolidar a parceria com esse anunciante franco-chinês até o final do ano e investir em prospecção para viabilizar a agência no mercado paulista. Por enquanto, o escritório SP da X-Tudo abriga a executiva de contas Daniele de la Rue e o trabalho vem sendo realizado pela equipe carioca da agência. A primeira campanha começa a ser veiculada em 20 de agosto. Filme, anúncios e spots lançarão os modelos C3 e C5 que vão disputar a preferência do público com o Moto G, da Motorola. A estratégia de comunicação da Alcatel Brasil é comandada por André Felippa, ex-Samsung, no cargo de vice-presidente de Marketing América Latina. A marca, que chegou há pouco mais de três anos no Brasil, é líder no México e a segunda maior no continente.  Atualmente é a quarta no ranking brasileiro. Com sede principal na França, integra o grupo TCL Corporation, uma das maiores empresas chinesas de produtos eletrônicos. Sua estreia no mercado brasileiro ocorreu em agosto de 2011 com o modelo One Touch 208, um aparelho pronto para uso, com chip descartável, em parceria com a operadora Claro e a rede Carrefour. A X-Tudo nasceu em novembro de 2011 após Gorodicht ter deixado a Agnelo Pacheco, onde atuou por quatro anos. Em 30 anos de carreira, o executivo também trabalhou em agências como Casa da Criação, Fischer e Cult, além de fundar a D+ e a MG. Entre os clientes da agência estão marcas como Duloren, Lopes Consultoria de Imóveis, rede Multimarket de supermercados, Sports Nutrition Center, Fiat Lux e lojas Espaço Rubronegro. A criação é dirigida por Alexandre Borges, que substituiu recentemente Marcos Silveira. Redator de origem, Borges atuou em São Paulo nas agências Newcomm, JWT, Ogilvy, Leo Burnett e Wunderman antes de retorno ao Rio de Janeiro.

Claudia Schneider é a nova diretora geral de Atendimento da DM9 Sul. Na agência desde sua fundação, em 2011, a profissional respondia pelas contas de Vulcabrás e Azaleia. Para essa função a DM9 Sul contratou Taís Ludvig, ex-Escala. “Desde o inicio, a DM9 Sul buscou valorizar seus talentos e acreditar em quem acredita no nosso jeito de trabalhar. E essa mudança no atendimento é prova disso. Como diretora geral, o meu principal desafio é fortalecer e padronizar a entrega do atendimento tanto internamente, buscando um trabalho cada vez mais integrado com as outras áreas, quanto externamente, gerando mais negócio e criando valor para as marcas dos nossos clientes”, diz Claudia. A área também apresenta Adrianne Carvalho, ex-Propag, como diretora de conta de Marisol e suas marcas. A publicitária tem 25 anos de carreira, dois deles dedicados ao cliente, que acaba de chegar à DM9 Sul. Lígia Soletti, que era responsável pelas marcas femininas Dijean e Azaleia, também passa a compor o núcleo do novo cliente. Em seu lugar assume Luciana Ruy, que já trabalhava na agência, no atendimento de clientes como Ecofrotas e Ecobenefícios.

Fundada em 2009 pelos sócios Augusto Trigueirinho, Eduardo Salles, Luis Meira e  Marcio Martinelli, a Bluebox pediu ajuda de seus clientes para criar sua própria estratégia de divulgação. Desde seu início operando como agência de Serviços de Marketing, a Bluebox pretendia ir um pouco além do conceito de empresa de comunicação. “Nosso trabalho é específico, de parceria do negócio mesmo, de pensar junto com o anunciante sua estratégia e ações de Marketing”, explica Martinelli, responsável pela prospecção de novos clientes, planejamento e branding. Com experiência em empresas nacionais e multinacionais, como McDonald’s, IBM, Editora Abril, Swatch e Unilever, ele decidiu ouvir dos principais clientes os principais atributos de sua agência. “Como responsável pela marca da nossa empresa, precisava construir um conceito que a identificasse junto ao mercado anunciante”, justifica. E foi assim que surgiu o novo posicionamento da Bluebox, identificado pela sigla C.A.R.E., representando Criatividade, Atendimento, Rapidez e Envolvimento. Um dos focos da agência é o marketing do Varejo de Alimentação, através do qual desenvolve um trabalho de planejamento e comunicação que inclui PDV, mídia online e off line e redes sociais. Nesses cinco anos, a agência produziu um amplo portfólio de trabalhos de criação de logomarcas, eventos, material de ponto de venda e slogans, além de campanhas de publicidade e ações de endomarketing. Entre seus principais clientes está o grupo IMC (International Meal Company), que atua no Brasil com as marcas de restaurantes Viena, Frango Assado, Wraps, Carl’s Jr., Batata Inglesa, Red Lobster e Olive Garden, algumas delas através da subsidiária RA, que administra restaurantes e lanchonetes em aeroportos do País. A Bluebox também atende empresas e entidades como Whirlpool, Dynamis, ANDEF, ABTCP e ABIGRAF.

Maurício Tortosa deixou a direção geral da Ogilvy One e assume como CSO (Chief Strategy Officer) da DPZ, do grupo Publicis. Em processo de reestruturação, a agência fundada por Duailibi, Petit e Zaragoza, ícone da propaganda brasileira, tem como objetivo voltar ao top ten do mercado nacional. O novo executivo terá a missão de liderar os processos de planejamento e estimular a convergência multimeios. “Ao longo dos anos, Tortosa se tornou um dos principais protagonistas na implementação de estratégias digitais e comunicação integrada. Essa expertise será usada em favor das marcas que atendemos contribuindo para que tenham cada vez mais um posicionamento relevante e diferenciado no mercado”, diz Tonico COO da DPZ. Com mais de 20 anos de experiência na indústria de comunicação, Tortosa já atuou em posições de comando nos três pilares da propaganda: agências, veículos e anunciantes. Foi diretor de vendas do portal MSN, da Microsoft, nos Estados Unidos, diretor comercial da mesma empresa no Brasil, diretor comercial do portal Zip.Net e mídia em agências como WMcCann e Euro RSCG. “A DPZ é uma agência pioneira que, ao longo dos anos, contribuiu de forma inigualável para o reconhecimento da publicidade brasileira como uma das melhores do mundo. A agência manteve sempre essa essência e evoluiu para atender aos clientes e às demandas de um mercado cada vez mais dinâmico e multimeios. Será um enorme orgulho fazer parte dessa história”, comemora Tortosa.

Antonio Salgueiro, profissional com mais de 23 anos de experiência e trabalho de destaque na conta de Volkswagen, é o novo diretor da área de Atendimento da Lew’Lara\TBWA, sob o comando da VP Maria Pestana. Devido à sua trajetória no mercado anunciante automobilístico, Salgueiro vai responder pelos clientes Nissan e Michelin, além de Outback e ANJ. O executivo já atuou em agências como Almap BBDO, DPZ, Wieden+Kennedy São Paulo e  Africa. Além de VW, já atendeu marcas como BMW Group, Heineken e Grendene. “Ao entrar na Lew’Lara/TBWA fiquei surpreso com a estrutura da agência, com o modo de pensar moderno e também em ver que aqui realmente existe integração entre as áreas. Além disso, vou atuar com contas que admiro, que são referência no mercado e têm grande potencial”, diz o novo diretor. Para o CEO da Lew’Lara/TBWA, Marcio Oliveira, “a chegada de Salgueiro vai alavancar ainda mais o atendimento das contas. Com sua experiência vai ajudar nossa equipe, somando sua experiência e profundo conhecimento do mercado”.