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FCB AMPLIA TIME DE DIRETORES CRIATIVOS

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Schleder, Joanna, Gravena, Geraldo e Alarcon

Adriano Alarcon e Carlos Schleder foram promovidos a diretores de Criação da FCB Brasil. A dupla passa a comandar a área ao lado de Pedro Gravena, responsável pela comunicação Digital e se reportará aos VPs Joanna Monteiro e Max Geraldo. Alarcon atua na agência desde 2011, período em que conquistou entre outros prêmios, 3 Leões de Ouro em Cannes. O criativo também cursou Cinematografia na UCLA, em Los Angeles, e Fotografia na SMC em Santa Mônica, além de ter concluído MBA em Gestão de Negócios na ESPM. Ele já trabalhou em agências como Almap BBDO, F/Nazca, DM9 DDB e Chiat\Day. Schleder chegou à FCB em 2013 após ter atuado na DPZ, Leo Burnett, Neogama/BBH e Talent. Também acumula prêmios nacionais e internacionais, incluindo Leão de Cannes e One Show. “Eles representam a expressão do que pensamos sobre talento, liderança e comprometimento. Essa promoção deixa a nossa equipe mais forte e completa”, diz Max Geraldo. “São talentosos, apaixonados pelo que fazem e estão prontos para brilhar ainda mais”, conclui Joanna Monteiro.

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ARABELLA AGREGA LIVE MARKETING ARGENTINO

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Paola: aumentar oferta de serviços

Lançada no último mês de agosto em São Paulo, a Arabella, agência full service do grupo Wideag, traz para o Brasil como seu braço de Live Marketing a argentina Sasami, criada há 11 anos e uma das mais destacadas produtoras de experiências audiovisuais daquele país. Entre seus trabalhos, estão ações de ativação de marcas no Rock in Rio e Copa do Mundo com a utilização de arte, desenho e tecnologia. Paola Zingman, ex-Havas e Latitud e atual CEO da Arabella, com o acordo operacional a Sasami vai desenvolver ações explorando experiência sensoriais, com tecnologias inovadoras. “Nosso objetivo é ampliar a oferta de serviços aos nossos clientes e também ampliar a atuação da Sasami no Brasil”, diz ela. A produtora já atende clientes como Coca-Cola e Toyota em toda a América Latina. “O Brasil é um mercado-chave para consolidar nossa presença na região”, explica Marcelo Checnik, diretor geral da Sasami no país. A Sasami brasileira opera há quase dois anos e conta em sua equipe com designers multimídia e industriais, animadores, cineastas, músicos, engenheiros e técnicos. Em apenas três meses, a Arabella já realiza trabalhos para a plataforma social Piggme utilizando seu conceito estratégico digital thinking. A rede Wideag, entretanto, tem em seu portfólio de clientes internacionais marcas como Telecom, Toyota, Tam, Pioneer, Philips, Panasonic, Mercedes-Benz, Olympus e McAfee.

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PPG E CASAROTTI LANÇAM A MENTA

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Vitor, Casarotti e Fernando Barros

Em 2013, Fernando Barros anunciou a criação do grupo PPG. Em maio deste ano divulgou oficialmente as operações Revolution, dedicada à propaganda de Varejo, e a Invent, de Live Marketing. Em agosto assumiu 100% da conta da holding Máquina de Vendas, que administra as marcas Insinuante e Ricardo Eletro. Em outubro revelou sua sociedade com o criativo Flávio Casarotti, agora oficialmente declarado sócio da nova agência Menta, lançada em São Paulo para priorizar anunciantes da área privada. O grupo é baseado na Propeg, tradicional agência criada no nordeste e hoje com atuação nacional. Totalmente brasileiro, o PPG é o terceiro do País considerando-se 100% de capital nacional. A Menta será comandada pelo CCO Casarotti e o Head de Operações Vitor Barros, VP de Atendimento e Gestão do grupo PPG. Conhecido pela sua atuação junto a  contas públicas, através da Propeg, o PPG decide dar um salto no mercado privado com a nova Menta.  “Depois de consolidar o grupo, entendemos que tinha chegado a hora de abrir uma nova frente”, diz Fernando Barros, chairman do PPG sobre a chegada de Casarotti. O profissional havia deixado a direção geral de Criação da Y&R em maio, após três anos. Antes, foi VP criativo da Fischer e também registra passagens pela DM9 DDB e Loducca. “Nossa meta á construir relações sólidas com os clientes para poder, em parceria, acompanhar, responder e antecipar a evolução do consumidor com as melhores soluções em comunicação para as marcas”, explica o criativo. A Menta se propõe a atuar com um modelo mais ágil e contemporâneo de agência multiplataforma, conforme as necessidades do cliente. “O foco é o novo consumidor, mais maduro nas relações de consumo e com maior acesso a informações e tecnologias”, conclui Casarotti.

 

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PUBLICIS PROMOVE HUGO RODRIGUES

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Rodrigues e Giovanni: passo natural

Paulo Giovanni, recém nomeado chairman da Publicis Worldwide no País, passa a contar com importante parceiro em duas das agências do grupo. Hugo Rodrigues é o novo presidente da Publicis Brasil e da Salles Chemistri. Orlando Marques, que ocupava o comando da Publicis, assume lugar no Conselho da agência. Atuando em comunicação integrada e em varejo e digital, a Publicis Brasil e a Salles Chemistri formam juntas uma das dez maiores agências do país em compra de mídia, conforme levantamento do Ibope Monitor até setembro deste ano. Atendem marcas como Centauro, Colombo, CVC, Discovery, Essilor, Fundação Pró-Sangue, GM, Grupo SEB (Arno), Habib’s, L’Oréal, Nestlé, P&G, Pet Center Marginal/Petz, Sanofi, SBT, Senac, Sony e Yakult. “Esta nomeação é um passo natural na trajetória profissional do Hugo, que, desde 2008, quando se tornou VP de criação, e especialmente a partir de 2011, ao assumir como COO & CCO das duas agências, desempenha um papel-chave para que a Publicis e a Chemistri sejam referências de qualidade e performance”, explica Paulo Giovanni. “É uma enorme responsabilidade que recebo com entusiasmo. Agradeço ao Giovanni, ao Arthur Sadoun, CEO global da PWW, e ao Orlando Marques, até então presidente das agências, pela confiança depositada em mim”, diz Hugo Rodrigues. Orlando Marques torna-se membro do Conselho da Publicis no Brasil. “Nome da maior importância para o nosso mercado, com passagens por grandes empresas como Editora Abril, O Estado de S.Paulo e TV Globo, Orlando usará toda a sua experiência para ajudar a rede a se fortalecer ainda mais no país”, conclui Giovanni

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TRANSFORMANDO IDEIAS EM CONTEÚDO

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Enricco, Bazinho e Beto: inovação criativa e digital

Através da combinação entre Live Marketing, Digital e PR, a b!ferraz se tornou uma das mais importantes empresas de comunicação do mercado brasileiro. Ao chegar ao 15º aniversário, a agência criada por Bazinho Ferraz não para de inovar. Tanto, que criou uma vice-presidência de Inovação Criativa e Estratégica, que entrega ao comando de Enricco Benetti. Ao mesmo tempo, contrata Beto Macedo, ex-editora Trip, como diretor de Conteúdo. A festa se completa com a conquista da conta de Live Marketing da cerveja Antarctica, com campanha prevista para dezembro. “Criamos projetos inovadores utilizando plataformas e produtos alinhados com o comportamento dos consumidores atuais. É o jeito mais non-stop de se comunicar. Não tem começo, nem meio e nem fim. Tem alcance”, diz o presidente Bazinho. “A gente cria, planeja e produz ideias que viram conteúdos que acompanham a velocidade das conexões, que extrapolam formatos conhecidos e falam com um público cada vez maior” completa. Benetti vai dividir a liderança criativa da b!ferraz com Tatiana Palladino. O profissional já atuou em agências com Hands, Momentum e Insula. Macedo, por sua vez, trabalhou na Rapp Collins, iThink, ig, McCann e Riot.

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MAIOR CAMPANHA DA YPÊ GERA CONTRATAÇÕES

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Giba, Casé e Shigueo. Lee e Felipe chegando

Dois redatores, contratados para trabalhar prioritariamente para a marca Ypê, da Química Amparo, reforçam o time criativo da P&M. Empresa com 25 linhas de produtos de limpeza para casa, cozinha e roupa, Ypê é líder de mercado brasileiro nas categorias detergente, amaciantes e sabão em barra. Neste 2014, em parceria com a agência P&M de Gilberto dos Reis, realiza a maior promoção de sua história, até dezembro, com mais de R$ 1 milhão em prêmios, estrelada por Regina Casé. Dessa forma, o time de Giba e Ailton Shigueo ganha a companhia de Nicolas Lee e Felipe “Natal” Nepomuceno. Lee já atuou na Almap, Oglivy, Age e Mohallem/Artplan. Entre outros prêmios, conquistou troféus em Cannes e Anuários do Clube de Criação. Também é escritor e dos seus cinco livros, o romance “Go” foi eleito pelo MEC para ficar disponível aos alunos nas bibliotecas de escolas de todo o País. Felipe acaba de voltar de uma temporada na JWT de Sydney e também acumula prêmios em festivais internacionais como FIAP e Future Lions Cannes.”Esperamos que desenvolvam um trabalho pensando no job como a parte de um todo, de uma marca que precisa de soluções de impacto, memoráveis e pertinentes”, diz Giba dos Reis. “O resultado tem que estar presente no Ponto de Venda, na Internet,  no Endomarketing ou na TV”, finaliza Giba.

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ESPELHO REAL DOS BANCOS DE IMAGEM

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Em 150 anos, a JWT aprendeu a transformar homens de negócios bem-sucedidos em homens de negócios tão bem sucedidos como os dos bancos de imagem. Com esse conceito, sob o comando do CCO Ricardo John, a agência criou campanha bem humorada para divulgar a data e o lançamento da Cerveja Favorita dos Homens de Negócios bem-sucedidos dos Banco de Imagem. A cerveja “J.Walter Thompson 150º Anniversary Craft Beer” é uma das ações da agência pela celebração dos 150 anos da criação da agência no mundo, dos quais 85 anos atuando no Brasil. Desenvolvido especialmente para a agência, o produto traz o conceito de uma cerveja única, aprimorada ao longo de um século e meio, elaborada somente com ideias selecionadas “E para apresentar uma bebida especial como esta, convidamos os maiores especialistas em comemorações da indústria, os Homens de Negócios Bem-sucedidos de Banco de Imagem”, diz Santiago Dulce, diretor de Criação da Campanha. O filme apresenta high fives em câmera lenta, apertos de mão ridiculamente fortes, surf em tubos de dinheiro. Criação de Patrick Matzenbacher, Bruno Oyama e Marcelo Monzillo. Head of Art: Fábio Simões. Direção criativa de Santiago Dulce e direção geral de Ricardo John. Produção da Mutato, com direção de Santiago Dulce e fotografia de Daniel Belinky. Trilha da Mandril.

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NOVA DENTSU UNE OS MUNDOS REAL E DIGITAL

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D'Andrea: não tem mais divisão

Acabou a era dos especialistas. Os profissionais da comunicação precisam voltar a ser generalistas. É o que exige a fase pós-digital. Assim Mário D’Andrea resume o comportamento da nova Dentsu, onde chegou há um ano e que preside há dez meses substituindo Renato Loes. “Hoje ninguém mais pensa ou fala em entrar na Internet. É automático estar conectado com a chegada dos smartphones. As mudanças na agência exigiram investimentos e contratações. Esse esforço prejudicou num primeiro momento a prospecção de clientes e também a participação em festivais criativos. A Dentsu Brasil não tinha profissionais de comunicação digital, por exemplo. O projeto de modernização da agência também passou por problemas de imagem, já que a percepção do mercado remetia à uma empresa burocrática, não criativa e exclusivamente com clientes japoneses. E isso realmente aconteceu na chegada da Dentsu no Brasil, há dez anos, através de acordo operacional com a DPZ, justamente para criar campanhas para marcas japonesas. Há seis anos independente no País e há dois como majoritária numa holding formada junto com o grupo inglês Aegis, a agência mais do que nunca precisava se adequar aos novos tempos. Com 80 profissionais, 15 deles especializados no Digital, a Dentsu começa a mostrar o trabalho desses 12 meses da nova gestão visando ser desejada pelos anunciantes. Dividida nas áreas Inovação, Digital e Varejo ainda tem uma carteira pequena, com apenas nove clientes. E alguns deles realmente de origem oriental, como Toyota, Ajinomoto e Canon. Mas seu trabalho nesse período foi intenso, compreendendo 12 campanhas e 28 filmes publicitários, alguns para novos clientes nacionais, como Sonda Supermercados, Arteris administradora de rodovias, e universidade Uninove. O objetivo é aumentar essa participação de empresas brasileiras no seu cadastro de clientes, mas, claro, sem dispensar novos e grandes marcas japonesas que decidirem entregar sua conta à Dentsu. Os cases da agência podem ser conferidos em hotsite criado exclusivamente para mostrar o novo trabalho.

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PORTUGUESA NYLON INVESTE EM CRIATIVIDADE

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João Gomes: eficácia e criatividade

Fundada há apenas três anos para atuar em neo-marketing e publicidade, a Nylon de Lisboa acaba de contratar João Gomes de Almeida como diretor de Criação. A agência atende marcas como a cerveja Super Bock, Água das Pedras e LX Boutique, em Portugal, além de trabalhos para clientes internacionais como Absolut, Sony, Hugo Boss e Global Malibu. João Almeida vinha atuando como redator na BAR Lisboa, onde criou trabalhos premiados como “Luanda do Futuro” para o refrigerante angolano Blue, o filme viral “Cacau Quente” para a ONG Inspirit, o case “Lorem Ipsum Book” para o mesmo cliente e Socialjacking Alarm para a empresa de alarmes Comansegur. O criativo acumula troféus em eventos internacionais como o Festival de Nova York, Cresta Awards, Lusos e Fiap, além de premiações portuguesas como CCP e Meios & Publicidade de Criatividade e Comunicação. Também participou cinco vezes do Cannes Young Lions de Portugal em quatro categorias. Integrou a dupla portuguesa no “Nuevos Talentos do El Ojo de Iberoamerica e em Miami, na “Maratona Jovens Criativos” do Festival Iberoamericano de la Publicidad. “Sempre trabalhamos focados no crescimento do market share dos nossos clientes. Agora, vamos acrescentar criatividade com a chegada do novo diretor”, diz Joah Santos, fundador da Nylon. “É preciso conciliar eficácia com criatividade. Não podemos ficar presos a formatos. Temos que saber contar estórias suficientemente fortes para serem partilhadas”, explica João.

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PERCEPTTIVA INVESTE EM CRIAÇÃO

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Lizandro: agência completa

Agência fundada há 15 anos em Belo Horizonte, com escritório no Rio de Janeiro, inicia processo para ampliar sua atuação consolidada no mercado imobiliário. Para tanto, acaba de contratar um novo diretor de Criação visando atrair clientes de outros segmentos. Henrique Lizandro, profissional com troféus no Prêmio Abril, Profissionais do Ano e London Festival, entre outros eventos do mercado, assume a área. Mineiro da capital, Lizandro é formado em Publicidade e Propaganda pela UFMG e baseou sua carreira de diretor de Arte atuando nas principais agências do Estado. Ele vai atuar com a meta de atrair anunciantes que buscam resultado aliado a campanhas criativas. “A Percepttiva é uma agência completa que se prepara para atender de forma especializada e diferenciada os mais variados segmentos”, diz Lizandro. Para o sócio-diretor da Percepttiva Comunicação, Luciano Auto, a agência cresce de forma sustentável a cada ano. “Estamos trazendo os melhores profissionais do mercado para atuarem no processo criativo da agência”, destaca Auto.

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