Autor: Adonis Alonso

Uma nova ação OOH do protetor solar Nivea Sun Kids promete repetir o sucesso do Anúncio Protetor, ganhador do Grand Prix de Mobile no Cannes Lions 2014. Desta vez, a Nivea Doll, uma boneca sensível aos raios solares, mostra para as crianças a importância de se utilizar o produto. Convidado a cuidar da boneca, o público infantil pode comparar a tonalidade da pele do brinquedo com e sem o protetor. A ação foi realizada em praias do Rio de Janeiro, para mães com filhos acima de três anos de idade. “O objetivo da Nivea é oferecer benefícios que vão além dos cuidados com a pele, e acreditamos que o investimento em ações educativas são o melhor caminho para a conscientização. É exatamente isso que buscamos com a Nivea Doll, uma ideia inovadora e diretamente ligada ao nosso posicionamento, que ajudará os pais a ensinarem aos filhos a importância do uso do protetor solar”, explica Tatiana Ponce, diretora de Marketing da marca. “Juntamos a diversão na praia com a educação para o cuidado com a pele. Além disso, a boneca ajuda a criar uma relação emocional de uma marca que já tem 100 anos com as novas gerações”, diz Max Geraldo, VP de Criação da FCB Brasil. Criação de André Bittar, Giampetro Zanon, Marcelo Jun Sato, Ricardo Silveira, Rodrigo Leal Rodrigues e Victor Bustani, com direção criativa de Adriano Alarcon e Carlos Schleder e direção geral de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção do video da Piloto, com direção de Daniel Soro, Alexandre Chalabi e Paula Brandão. Áudio da Satélite.

A queda de frequência das salas de cinema em razão do aumento do uso de vídeos on demand alertaram o Banco Itaú. A instituição, que há mais de 20 anos apoia e incentiva essa arte e atualmente patrocina 56 salas, decidiu convidar o público de volta utilizando o rádio como mídia. Mas não foi através de um simples spot, e sim com um aplicativo em parceria com a 89FM. Ingressos foram transferidos diretamente do rádio para o celular do ouvinte, por meio da tecnologia Nearbytes, que converte o áudio em dados, sem precisar de Wi-Fi, Bluetooth, 3G ou qualquer tipo de conexão (assista o videocase). A ação foi veiculada na própria rádio e, para receber o par de ingressos, bastava ter o aplicativo da 89FM e aproximar o celular das caixas de som enquanto o spot estava sendo veiculado. “Para nós, o incentivo ao cinema é uma forma de facilitar o acesso à cultura. Essa ação inovadora, que é parte da estratégia da plataforma #issomudaomundo, reforça a nossa atuação em instrumentalizar as pessoas e oferecer meios de se conectarem com as nossas iniciativas”, explica Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco. Todos os ingressos da semana foram distribuídos em apenas um dia. Criada pela agência Africa, a ação Tickets On Air foi criada por Gabriel Lepesteur e Paulo Filipe Souza, com direção criativa de Rafael Merel e Rodrigo Bombana, criação executiva de Eco Moliterno e Rafael Pitanguy e direção geral de Sergio Gordilho. O vídeo foi produzido pela Malabar Filmes, com direção de Albert Klinke, Alexandre Cruz e Juba Perrone e fotografia de Diego Souza. Áudio da Satélite.

Pode ser um simples frasco. Mas também pode ser uma embalagem que represente todos os atributos do produto. Mas do que isso, a mensagem que a marca quer transmitir ao seu público. Esse foi o trabalho desenvolvido pela A10 Design, da Margot Takeda para o desodorante colônia “Intense Oopss”, d’O Boticário. A A10 é especializada em captar a essência de empresas e produtos para desenvolver estratégia de marca e design. Assim, “Intense Oopss” ganhou um frasco ousado para representar a alegria e a intensidade da mulher moderna. Os grafismos em relevo no vidro lembram uma boca e um batom. A tampa vermelha faz referência à força que as mulheres têm no dia a dia e reforça o color code da marca. Outros trabalhos de sucesso fizeram O Boticário eleger a A10 para realizar o projeto de seu novo lançamento. Margot também assina a identidade visual da linha de maquiagem da marca e a criação do conceito visual da primeira embalagem da fragrância Malbec. Jurada em diversos festivais nacionais e internacionais, ela também presidiu o júri de Design do London international Festival. Entre outros importantes trabalhos nesses 19 anos de A10, Margot Takeda destaca embalagens para linha Vitagrão da Pães Pullman, sucos Maguary, identidade visual da BRF, arquitetura de marca do Hospital São Camilo e identidade visual da Portobello.

Para concorrer com “Placar”, única revista impressa do país do futebol, a Editora 5W está lançando a “Corner. A proposta da nova publicação trimestral é abordar o esporte por diferentes ângulos, reunindo o que há de melhor e mais interessante fora de campo. O futebol é ponto de partida para falar de política, sociedade, cultura, história, arte, música, cinema, arquitetura e design. “É curioso não haver uma publicação com abordagem cultural em um país onde há tanta devoção ao esporte bretão. Existe um folclore enorme e infinitas histórias em torno desse universo que merecem um carinho maior. A “Corner” surge para preencher essa lacuna, sob um ponto de vista mais literário e menos preocupado se foi ou não pênalti”, explica o editor Fernando Martinho. A primeira edição chega às livrarias com o ex-jogador e ídolo do Flamengo, Dejan Petkovic na capa. A revista literária apresenta ainda entrevistas com Dudu Monsanto, José Trajano e João Castelo-Branco, correspondente da ESPN Brasil em Londres. Há também reflexões sobre os conflitos regionais no Sul da Sérvia, o movimento separatista catalão e a crise institucional do FC Barcelona. Fernando Martinho, um dos idealizadores do projeto, é jornalista e publicitário. Morou em Roma, Buenos Aires e Barcelona. Estudou comunicação na Universidad Nacional de La Plata, trabalhou na NBS, Futebol Mídia e Futbol Sites Network e foi editor do site Futebol Business entre 2011 e 2014.