Autor: Adonis Alonso

Anunciantes

MITSUBISHI MIGRA PARA A TECH AND SOUL

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Com pouco mais de dois anos, a Tech and Soul foi uma das agências brasileiras mais premiadas no Cannes Lions 2019, com sete Leões. O case criado para Uber sobre uso do celular no trânsito também conquistou troféus no One Show, D&D e New York Festival e levou a Tech and Soul para o Top 3 mundial das agências independentes.

Esse sucesso não passou despercebido pela HPEAutomotores, representante oficial no Brasil Mitsubishi Motors e Suzuki Autos, que acaba de entregar à agência a comunicação publicitária de suas marcas. … Continue lendo “MITSUBISHI MIGRA PARA A TECH AND SOUL”

Opinião

MARCAS, NA CABEÇA OU NO CORAÇÃO?

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Se me perguntarem numa dessas pesquisas de lembrança de marca qual delas de biscoito me vem à cabeça, provavelmente de imediato vou responder Tostines.

Mas não é a que está na mesa no meu café da manhã. Gosto de Piraquê água e gergelim.

Meu dia começa com um copo de suco Del Valle, embora eu me lembre de ver sempre Maguary nas gôndolas de supermercado.

“Êta cafezinho bom” é um refrão que está na minha memória há anos, mas preparo o meu com Melitta.

Escovo os dentes com Colgate Total 12, banho com Palmolive e xampu só Dove Men. Por que? Não sei, mas são produtos com os quais me acostumei depois de experimentar várias outras marcas.

Adoro as campanhas de Volkswagen, Renault e Chevrolet, já tive modelo dessas três montadoras. Hoje, porém, não troco meu Honda HRV, abastecido sempre no mesmo posto Shell, apesar de a TV insistir em passar comercial da Petrobras. … Continue lendo “MARCAS, NA CABEÇA OU NO CORAÇÃO?”

Campanhas

A VINGANÇA DE VANISH

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Depois de denunciar que o cloro prejudica as roupas, Vanish lança nova campanha desta vez para se vingar do vilão com o clipe “Funk do Rosão”, uma paródia do hit do último verão “Tudo Ok”, de Thiaguinho MT, Mila e JS O Mão de Ouro, que no canal Kondzila já registrou 162,5 milhões de visualizações.

“Lava com gelzão que o cloro não tem vez” é parte da letra da música adaptada em campanha digital criada pela BETC para a Reckitt Bencksiser. … Continue lendo “A VINGANÇA DE VANISH”

Mercado

FOI SÓ O COMEÇO

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Embora a adoção de quarentena e isolamento social no país só tenha começado na segunda quinzena de março, o CENP Meios referente ao investimento em mídia no primeiro trimestre do ano, mostra como deve se comportar o setor até o final do semestre.

A queda de 22,3% no total da verba aplicada na mídia na comparação com o mesmo período do ano passado, aponta por outro lado, que mesmo perdendo em receita, a TV aberta se tornou ainda mais a maior companheira das pessoas em casa e principal investimento das marcas, aumentando sua participação no bolo publicitário de 54,7% para 57,9%. … Continue lendo “FOI SÓ O COMEÇO”

Entrevista

“O CAMINHO SE FAZ AO CAMINHAR”

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Frase do poeta modernista espanhol Antonio Machado inspira WMcCann durante a pandemia

Hugo: novas necessidades do aqui e agora

Baseado na quarta onda da pesquisa “Verdade sobre a cultura e a covid-19”, realizada pela McCann Truht Central, Hugo Rodrigues, chairman e CEO da WMcCann, diz que o grupo está de olho no presente, nos desafios de agora.

Conforme ele explica, o estudo da unidade de inteligência global do McCann Worldgroup, dedicada a descobrir as verdades que conduzem atitudes e comportamentos das pessoas sobre a vida e as marcas, mostra que o papel significativo delas é essencial para definir o que elas acreditam e como se comportam.

“Isso é duradouro de verdade, mesmo, especialmente em tempos de crise”, afirma. E diz que a pesquisa aponta ainda que não haverá um novo normal, apenas novas necessidades do aqui e agora’”.

Nesta entrevista, ele conta como a agência brasileira do grupo se comporta durante a pandemia e prefere não arriscar prognósticos sobre o futuro. … Continue lendo ““O CAMINHO SE FAZ AO CAMINHAR””

Datas

NAMORADOS NO RITMO DA QUARENTENA

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De carona na onda das coreografias de danças da rede social Tik Tok, a campanha de Natura para o Dia dos Namorados, criada pela DPZ&T é estrelada pelo casal Tatá Werneck e Rafa Vitti.

Com o conceito “AmorComHumor” a estratégia mostra de maneira divertida como os casais estão se virando durante a quarentena, alguns de perto, outros de longe.

Ao som de uma versão inédita de “Fico Assim Sem Você”, da dupla Claudinho & Buchecha, Tatá e Rafa dividem a cena, virtualmente, com uma série de casais, em passos de dança sincronizados.

A campanha conta ainda com um projeto de branded content, e Tatá também usará o TikTok para lançar o desafio da dança #AmorcomHumor a outros casais. … Continue lendo “NAMORADOS NO RITMO DA QUARENTENA”

Ação Social

COMIDA NO PRATO, NÃO NO LIXO

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Campanha da plataforma SBT do Bem sobre o Dia Mundial do Meio Ambiente alerta para o incrível desperdício de alimentos em todo o planeta. Para mostrar que é possível aproveitar boa parte de 1/3 de alimentos jogados fora, filme com o chef Carlos Bertolazzi, criado pela WMcCann, mostra como seria preparar uma receita com essa prática.

Evitar o desperdício de alimentos é um dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU.

 A campanha estreia na celebração da data, nesta quinta-feira (5 de junho).  O Dia Mundial do Meio Ambiente foi instituído pela Assemblea Geral das Nações Unidas em 1972. … Continue lendo “COMIDA NO PRATO, NÃO NO LIXO”

Mercado

“ACELERAÍ” GANHA FORÇA COM “SIM” DA GLOBO

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O recém-lançado programa SIM, da Globo, teve um precursor no mercado publicitário. O Aceleraí, da agência Pullse, foi apresentado há um ano com o mesmo objetivo de apoiar o pequeno e médio empresário do país a atingir seu público-alvo na TV.

Allan Barros, CEO da Pullse, avalia que com o lançamento do SIM, que possibilita a criação de anúncios e peças publicitárias para pequenos negócios, o Aceleraí ganha força para entregar ainda mais qualidade aos seus clientes.

Por ser o pioneiro no setor de comunicação compartilhada, o Aceleraí enxerga que esta nova concorrência também cria oportunidades para as pessoas entrarem no mercado e iniciarem novos negócios, beneficiando empresas, consumidores e a sociedade de uma maneira geral, criando  empregos e oferecendo às pessoas uma escolha justa com serviços de altíssimo padrão. … Continue lendo ““ACELERAÍ” GANHA FORÇA COM “SIM” DA GLOBO”

Agências

SÓCIA SAI E DOJO PROMOVE

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Renata deixou a DOJO em fevereiro

Três meses depois, a DOJO anuncia a saída de Renata Valio da sociedade. Segundo a agência, a decisão teria partido da executiva por motivos pessoais. Com isso, Thais Braid, que vinha desempenhando a função de Head of Clients Services, assume o cargo de Head of Data & Media. Nenhuma das duas alterou seu perfil na rede social de Negócios até agora.

A DOJO foi lançada em janeiro de 2019 pelos sócios Thiago Baron, Rodrigo Toledo e Renata Valio. Em pouco mais de um ano conquistou clientes importantes como Taco Bell, L’Oreal, Asics, Johnson & Johnson, Turner e Theatro Municipal de São Paulo, além da rede carioca Orthopride de clinicas especializada em ortodontia e estética dentária.

Renata Valio foi sócia de Thiago e Rodrigo na Crane, agência criada em abril de 2018 e que foi a base para fundação da DOJO. Antes, ela atuou na Ogilvy, mcgarrybowen, W+K, JWT, age e F/Nazca. … Continue lendo “SÓCIA SAI E DOJO PROMOVE”

Cannes 2020

3 BRASILEIROS JULGAM YOUNG LIONS LIVE

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Com Domenico Massareto da Publicis, Pedro Prado da Leo Burnett, e Daniela Ribeiro da Artplan, um júri de 15 profissionais vai julgar o Young Lions Live, competição do festival de Cannes remoto 2020.

O Estadão, representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade no Brasil, está convocando jovens talentos para responderem a um briefing elaborado em parceria com o Programa Mundial de Alimentos da ONU. … Continue lendo “3 BRASILEIROS JULGAM YOUNG LIONS LIVE”