Autor: Adonis Alonso

Datas

O PODER DO “E” NA FLORESTA

Publicado em

Celebrando o Dia da Amazônia, comemorado em 5 de setembro, a Natura lança um filme e manifesto assinados pela sua linha Ekos. Campanha da agência Africa apresenta a “Era do E”.

Com o conceito “Somos todos uma natureza só”, a campanha alerta que não existe outra possibilidade senão a que preze pelo bem-estar humano E o bem-estar ambiental. 

A comunicação visa conectar todos os seres vivos com a Amazônia, que sofre com a devastação por incêndios e ações irregulares de garimpo e grilagem de terras. Como relata a estratégia, o negócio só será bom se promover desenvolvimento em harmonia com o meio-ambiente e um produto só irá trazer benefícios pessoais quando oferecer também benefícios para o planeta. … Continue lendo “O PODER DO “E” NA FLORESTA”

Conteúdo

QUE HISTÓRIA É ESSA DE BANHEIRO?

Publicado em

De carona num dos programas de mais sucesso do GNT, a Kimberly Clark fechou parceria com o humorista Fábio Porchat e lança a edição especial “Neve” dentro da atração “Que história é essa Porchat”?

 

Sob patrocínio da marca de papeis higiênicos e lenços umedecidos, convidados da plateia virtual contam histórias engraçadas de banheiro, quando em certos momentos, ter papel higiênico e lenço umedecido faz toda a diferença para a higiene perfeita.  … Continue lendo “QUE HISTÓRIA É ESSA DE BANHEIRO?”

Empresas

KELLOG AMPLIA COMANDO FEMININO

Publicado em
Cristina: multicategorias

Há dois anos liderando a divisão de snaks da Kellog Company na América Latina, Cristina Monteiro passa a atuar como diretora de Marketing de Categorias do Brasil.

Objetivo é que ela comande estratégias de comunicação capazes de estimular a continuidade do processo de crescimento da empresa e expansão de suas marcas no país.

Sob sua responsabilidade, a executiva terá em seu portfólio campanhas e ações para multicategorias de produtos, incluindo marcas líderes como Sucrilhos e, Pringles, entre outras.

Cristina é formada em Turismo pela Faculdade da Cidade do Rio de Janeiro, pós-graduada em Marketing pelo carioca IAG PUC, além de possuir Mestrado em Comércio Exterior pela UFRJ. Com mais de 20 anos de experiência, a profissional passou anteriormente por empresas como Pepsico, Mondeléz, Boticário e Coty.

Líder mundial na produção de cereais e snacks, a companhia chegou ao Brasil em 1961 e, assim como nos demais países, passou a ser referência em cereais matinais, oferecendo qualidade e sabor em seus produtos. … Continue lendo “KELLOG AMPLIA COMANDO FEMININO”

Mercado

AGRONEGÓCIO INVESTE EM MÍDIA

Publicado em

O portal de agronegócios MF Rural, maior marketplace do setor, com 3 milhões de acessos por mês e R$ 2,9 bilhões de vendas em 2019, celebrou parceria comercial com a agência de soluções em mídia digital, IMMakers – Interactive Media Makers.

Objetivo é apresentar ao mercado todas as possibilidades de mídia que o portal oferece. O primeiro desafio visa aumentar a receita em publicidade digital do portal em 50% na captação de anúncios e patrocínios.

Lançado em 2004, o MF Rural é o portal mais completo do Agronegócio Brasileiro, tornando-se uma grande rede de negócios para quem atua no meio rural, produtor pecuarista, agricultor ou empresário. … Continue lendo “AGRONEGÓCIO INVESTE EM MÍDIA”

Concorrência

PUBLICIS CONQUISTA TIKTOK

Publicado em

Com apresentações criativas, de estratégia e mídia de agências do Brasil, Alemanha e Estados Unidos, deste país através da Zenith, o Publicis Groupe conquistou a conta do aplicativo TikTok.

A partir de setembro, o grupo passa a atender o cliente em mais de 20 países, sendo que a agência Publicis responderá pelo Brasil e a rede global de mídia Zenith nos outros mercados.

Lançado na China em 2016, o app líder global de vídeos curtos tem mais de 500 milhões de usuários e está disponível desde 2018 em mais de 150 países em 75 idiomas. … Continue lendo “PUBLICIS CONQUISTA TIKTOK”

Campanhas

MALBEC ACENDE CHAMA DA ATRAÇÃO

Publicado em

Nova campanha do Boticário divulga a fragrância masculina Malbec Flame, com referências ao poder de fogo de uma paixão.

Com o com conceito “Acenda seu poder de atração”, comunicação criada pela Almap BBDO também faz menção à brincadeira “tá quente ou frio”.

O comercial, estrelado por um casal de verdade, mostra a mesma mulher em diferentes encontros que parecem encantadores, mas são “frios” para ela. Até que o momento mais “quente” acontece, quando a troca de olhares entre ambos revela o poder de atração que um homem confiante pode ter. … Continue lendo “MALBEC ACENDE CHAMA DA ATRAÇÃO”

Datas

A ALTA CONTA DO CIGARRO

Publicado em

Quanto a indústria do cigarro deveria reembolsar ao Estado brasileiro pelos gastos do SUS com as doenças relacionadas com o cigarro?

Essa conta ultrapassa os R$ 57 bilhões, valor bem maior do que as empresas do setor pagam de tributos.

Campanha da 11:21 para a ACT (Aliança do Controle do Tabagismo), alerta sobre os fatores de risco do tabagismo ao mesmo tempo em que cobra do governo políticas fiscais mais rígidas para os fabricantes.

A ACT Promoção da Saúde é uma organização não governamental que atua na defesa e promoção de políticas públicas de saúde, especialmente nas áreas de controle do tabaco e alimentação, fatores de risco para as doenças crônicas não transmissíveis (DCNTs), que são responsáveis por aproximadamente 75% das mortes no Brasil e no mundo.  … Continue lendo “A ALTA CONTA DO CIGARRO”

Redes Sociais

INCLUSÃO, DIVERSIDADE E RECEITAS

Publicado em

Líder brasileira do segmento de pães especiais, Wickbold lança campanha “Nutrimos sua Força” nas redes sociais com exaltação à força feminina e mensagem sobre sua linha de pães funcionais. Criada pela Execution com a participação de influencers da agência especializada MField, a ação também visa celebrar a igualdade de gênero, a participação familiar na preparação de receitas e divulgar os atributos da linha Wickbold+ junto ao público.

A primeira etapa, “Desafio Mulheres Fortes”, foi desenvolvida para inspirar e apoiar o público feminino nas redes sociais, com participação da atriz Zezé Motta, da artista Lela Brandão, da modelo amputada Paola Antonini e da influenciadora digital Tali ramos. Em seguida, “Lanche em Família” propõe a reunião das famílias no preparo dos alimentos. … Continue lendo “INCLUSÃO, DIVERSIDADE E RECEITAS”

Anunciantes

PETZ INVESTE EM EXPERIENCE MARKETING

Publicado em
Ornelas: inovação no segmento

Maior rede de petshops do país em número de lojas, Petz anuncia a contratação do executivo Teodoro Ornelas, ex-grupo GPA, para assumir a nova diretoria de Experiência de Clientes do Grupo.

O executivo é graduado em Engenharia Elétrica pela Escola Politécnica e cursou MBA em Marketing, Estratégia e Análise de Dados pela Kellogg School of Management da Northwestern University, nos Estados Unidos, país em que viveu por sete anos.

Ornelas vem do grupo Pão de Açúcar, onde atuou três anos e meio como diretor de Customer Experience. Anteriormente também trabalhou nas empresas Bain & Company, Walgreens e Accenture.

Na Petz sua missão será desenvolver a área digital, de Atendimento, data science e programas de fidelidade. Objetivo é realizar abordagem multicanal e integradora das experiências nos ativos digitais (apps e sites) e nas lojas físicas. … Continue lendo “PETZ INVESTE EM EXPERIENCE MARKETING”

Campanhas

AUTOMÓVEL? TAMBÉM TEM

Publicado em

Líder do comércio eletrônico na América Latina, Mercado Livre lança nova campanha, criada pela GUT, que também é o e-commerce ideal para quem quer comprar um carro.

A estratégia, exclusiva para o segmento de Veículos, tem 4 filmes de 15 segundos para a TV aberta e ambiente digital, além de ativação nas ruas de São Paulo.

A caixa com o logotipo da empresa é protagonista dos comerciais. Nos filmes elas representam os automóveis em diferentes situações. … Continue lendo “AUTOMÓVEL? TAMBÉM TEM”