Autor: Adonis Alonso

Televisão

BAND DESAFIA 0 HORÁRIO NOBRE

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Anne Lotterman, Faustão e João Guilherme

Foi só em janeiro de 2011 que a novela das 9, que começa 9 e meia, começou a ser chamada de novela das 9. “Insensato Coração” substituiu “Passione”, que até então era conhecida como novela das 8, assim como as 73 anteriores.

Como elas, a Globo instituiu o mais nobre dos horários da TV brasileira como horário da novela. Da sua principal novela, além das novelas das 6, das 7, da Malhação e das reprises nas tardes da emissora.

A partir desta segunda-feira (17), a Band assume o risco de enfrentar uma instituição. “Faustão na Band” estreia seu novo programa diário às 20h30. E além de disputar com a novela, ainda vai testar sua audiência contra o “Jornal Nacional”, noticiário assistido por 50 milhões de brasileiros. … Continue lendo “BAND DESAFIA 0 HORÁRIO NOBRE”

Marcas

OAKBERRY PADRONIZA MARKETING NO SUPER BOWL

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Com estreia marcada para o dia 13 de fevereiro, através de filme a ser veiculado na ESPN durante a transmissão da final do Super Bowl direto do SoFi Stadium, em Inglewood, Califórnia, nova campanha da Oakberry visa padronizar sua comunicação globalmente.

Criada em 2016, a marca de fast food saudável e baseada no icônico Açaí, começou seu processo de franquia um ano depois. Hoje, são 500 lojas em 22 países.

A campanha “Millions of Better Choices”, criada por Marco Russo e Adriano Monteiro, da agência Bob, é inspirada no tradicional Bowl Oakberry, conceito de servir o produto com camadas de topping, ou o adicional escolhido pelo consumidor. … Continue lendo “OAKBERRY PADRONIZA MARKETING NO SUPER BOWL”

Mercado

MARCAS CONECTADAS COM AS COMUNIDADES

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Em 2021, através de 3 mil influenciadores, 120 anunciantes levaram suas mensagens publicitárias para cerca de 14 milhões de brasileiros que habitam as favelas do país.

O balanço da Digital Favela, empresa com foco em transformar moradores de favelas de todo o Brasil em influenciadores digitais, proporcionou a eles, com os cachês recebidos, comprar itens básicos do lar.

Com o apoio da parceira social Central Única das Favelas, a Digital Favela resolve um dos principais desafios deste novo segmento de marketing de influência, ou seja, encontrar as pessoas mais adequadas para cada marca.

Conforme estudo “Economia das Favelas-Renda e Consumo”, de 2020, moradores das comunidades de todo o país movimentam R$ 120 bilhões por ano. … Continue lendo “MARCAS CONECTADAS COM AS COMUNIDADES”

Mercado

SETOR DE JOGOS ONLINE INVESTE EM PROPAGANDA

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Conforme pesquisa “O Mercado de Apostas Esportivas”, da Globo, o setor cresce e está cada vez mais competitivo no Brasil. De olho em uma futura regulamentação e contando com o interesse do público na Copa do Catar, o país deve se tornar rapidamente em um dos maiores mercados do mundo desse segmento.

Com isso, cada vez mais surgem novos players no país. Integrante da Kaizen Gaming, a operadora de jogos online Betano investe no Brasil e acaba de contratar a Ampfy como sua nova agência de comunicação integrada, que inclui redes sociais e patrocínios de eventos esportivos.

A Kaizen Gaming opera duas marcas em oito países, , sendo  Betano em Portugal, Romênia, Alemanha, Bulgária, Brasil, Chile, e Stoiximan na Grécia e em Chipre. … Continue lendo “SETOR DE JOGOS ONLINE INVESTE EM PROPAGANDA”

Agências

TECH AND SOUL AGREGA EXECUTIVO DE CRIAÇÃO

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Waiteman e Prado: experiência internacional

Com o objetivo de liberar o CCO Flávio Waiteman para atuar na estratégia dos clientes, em inovações, projetos especiais e, principalmente, para solidificar e replicar a cultura da Tech and Soul, a agência anuncia a contratação de Alexandre Prado, ex-WMcCann para o cargo de diretor executivo de Criação.

Com o profissional e nova função, a agência promete ampliar sua entrega de estratégia e criatividade diferenciadas e eficazes, bem como reforça a liderança em um momento de crescimento no mercado.

Na nova estrutura, Prado passa a liderar o time de diretores de Criação composto por Daniel Magri, Renan Bulgari, Angelica Pernau e Guilherme Lemos, e vai supervisionar o trabalho para todas as contas da agência, que inclui marcas como C6Bank, B3, Mitsubishi, Suzuki e Locaweb.
O ECD atuou por quatro anos na WMcCCann, criando para marcas como Mastercard, Itaipava, Beats e Amazon Prime Video. … Continue lendo “TECH AND SOUL AGREGA EXECUTIVO DE CRIAÇÃO”

Marcas

NOS PÉS AS MARCAS DO VERÃO CARIOCA

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Um projeto collab resultou em Havaianas inéditas e com edição limitada homenageando as marcas que simbolizam nas praias o verão carioca: Mate Leão e Biscoitos Globo.

A collab entre Leão e Havaianas conta com produtos que representam toda a leveza e refrescância das duas marcas. São dois modelos de sandálias TOP, além de camiseta de manga curta, canga, toalha de banho, uma ecobag e uma garrafa térmica para manter o chá Leão sempre geladinho.

Havaianas x Biscoito Globo traz uma linha de produtos com um modelo de sandálias TOP, shape tradicional de Havaianas, um modelo de boardshorts, amiseta de manga curta e uma toalha de banho. … Continue lendo “NOS PÉS AS MARCAS DO VERÃO CARIOCA”

Internet

MEGA CURIOSO GANHA CARA NOVA

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A NZN, empresa criadora de verticais com escritórios em Curitiba e São Paulo, está reposicionando o site “Mega Curioso”, com nova identidade visual e matérias mais educativas.

Também com  serviços de planejamento e campanhas digitais, a NZN é proprietária ainda dos verticais TecMundo, VOXEL, The BRIEF, Minha Série, Baixaki e Click Jogos, com um total de 27 milhões de usuários únicos mensais, ou 1 em cada 5 usuários da internet brasileira.

“Mega Curioso”, lançado há 8 anos, quer  ser reconhecido como uma ferramenta de conteúdo educativo, com informações sobre ciência, astronomia, história e tecnologia, e conteúdo como   material de apoio a instituições de ensino.

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Produtoras

LOUD+ ANUNCIA PRODUTOR PREMIADO

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Gustavo Garbato e Felipe Kim

Felipe Kim, produtor musical reconhecido nos universos cinematográfico, televisivo e publicitário, é o novo profissional da LOUD+, dos sócios Gustavo Garbato, Janecy Nascimento, Maia Feres, Felipe Vassão e Guilherme Garbato.

A produtora atua em projetos com foco no mercado publicitário e também em conteúdos culturais como séries, longas de ficção, documentários e trilhas para teatro.

No início de sua carreira, Kim tocava guitarra, baixo e sintetizadores no cenário underground de São Paulo e criando trilhas para peças de teatro e cinema. … Continue lendo “LOUD+ ANUNCIA PRODUTOR PREMIADO”

Campanhas

ONDE COMEÇA A CRIATIVIDADE

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Colocar a ideia no papel é o começo de qualquer projeto. O esboço ou rascunho inicia a trajetória. Geralmente com um traço a lápis.

Esse é o tema da nova campanha da Faber-Castell, criada pela agência DAVID, composta por filmes para a TV fechada, mídia online e conteúdo para redes sociais.

Objetivo é ampliar o posicionamento da marca para além dos instrumentos de escrito, mas reforçando o ponto comum do início de toda ideia. … Continue lendo “ONDE COMEÇA A CRIATIVIDADE”

Patrocínio

SITES DE APOSTAS INVESTEM NA TEMPORADA

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Mais um site de apostas, recém-chegado ao mercado brasileiro, aposta no patrocínio no futebol para expandir seus negócios.

A vez é do Esportiva.Bet, que vai estampar sua marca na camisa do Santo André, time da principal divisão do Campeonato de São Paulo e da série D do Brasileirão.

As apostas digitais em jogos esportivos crescem no Brasil, onde não é proibido jogar, desde que o site seja registrado e licenciado em outro país que permita os jogos. De acordo com estimativa da consultoria financeira H2 Gambling Capital, o mercado de apostas no Brasil, somando meios legais e ilegais, movimenta cerca de 2 bilhões de euros por ano. … Continue lendo “SITES DE APOSTAS INVESTEM NA TEMPORADA”