Autor: Adonis Alonso

Pesquisa

MERCADO E INTERNET CRESCEM EM 2023

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Estudo Cenp-Meios referente ao primeiro trimestre do ano mostra que além do crescimento de 7,7% no investimento em mídia com relação ao mesmo período do ano passado, a Internet continua avançando e já arrecada mais de um terço da verba de propaganda do país.

No total, foram investidos R$ 3,7 bilhões em comunicação publicitária entre janeiro e março de 2023, contra R$3,4 bilhões, no mesmo período do ano anterior.

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Profissionais

POR PROPOSTA CCO DEIXA A WMC CANN

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Mariana: animada para novo caminho

Chief Creative Officer da WMcCann desde maio de 2021, vinda da TV Globo, Mariana Sá está saindo da agência para atender proposta recebida.

Ricardo Weistman, diretor de Criação da WMcCann Rio assume o cargo interinamente. O profissional é um dos autores dos dois últimos Leões conquistados pela agência no Cannes Lions.

No ano passado seu trabalho “Paywall Down”, contra o assédio sexual, assinado pela L’Oréal Paris, conquistou Bronze na categoria Excellence in Media Insigths & Strategy. Em 2021, o case “Black Santa”, em parceria com a TV Globo e Coca-Cola ganhou Leão de Ouro em Entertainment.

Após iniciar sua carreira na Propeg de Salvador, a diretora de Arte baiana trabalhou na DM9 entre 1998 e 2007. Atuou como Creative Director na Peralta Strawberyy Frog e depois na mesma DM9. Em 2011 foi para a Lew’Lara/TBWA como ECD, antes de chegar à Globo e à WMcCann.

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Datas

MERCADO LIVRE CELEBRA DIVERSIDADE COM DESCONTAÇO

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Criada pela agência Ginga, campanha para o Dia dos Namorados do Mercado Livre convida os casais apaixonados a comprarem seus presentes entre as mais de 15 milhões de opções no site.

Para celebrar todas as formas de amor, a favor da diversidade, oferece mais de R$ 12 milhões em descontos em produtos de categorias como Moda, Beleza, Celular e Informática.

A campanha “Dia dos Namorados Merecidíssimo” exalta todas as formas de amor, com foco na diversidade, e os conteúdos com apelo bem humorado de filmes românticos e novelas mexicanas sugerem que a linguagem do amor é para todos.

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Agências

PROS AMPLIA PARCERIA COM A CACHAÇA 51

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Leo Santana, novo embaixador da marca

A PROS, agência de Relações Públicas e Comunicação, conquista a conta full service da Companhia Müller de Bebidas.

O relacionamento com a empresa, que controla as marcas Cachaça 51 e 51 ICE, teve início em abril de 2022, com foco em PR e influência. O trabalho agora passa a ser integral, incluindo também a divisão de publicidade e social media.

A PROS atua com objetivo de amplificar projetos multiplataforma, visando colocar as marcas naturalmente na vida das pessoas e entregar engajamento e reputação nos mais diversos formatos.

A primeira campanha para Müller estreia nesta semana, com a apresentação de uma nova identidade visual da Cachaça 51 e de Léo Santana como embaixador da marca.

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Campanhas

CORONA ELIMINA GARRAFAS DE SUA PROPAGANDA

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Criada pela agência DAVID, escritórios de São Paulo e Bogotá, começa a ser veiculada no Brasil, Alemanha e Uruguai.

“Coronaless”, ação de comunicação em mídia impressa, OOH e meios online, reproduz cenas de praia, sol e calor, que apesar de indicar o consumo da cerveja, não contém a garrafa da marca.

Com o título “We Return the Botle of This Ad. Returns Yours” a campanha explica o conceito e incentiva as pessoas a descartarem corretamente a embalagem vazia de Corona, sem poluir praias e oceanos.

Esta é a primeira comunicação da famosa cerveja em que sua tradicional embalagem não aparece.

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Mercado

GUIA DESTACA LIDERANÇAS FEMININAS PARA IMPRENSA

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Conforme recente edição do estudo “Women in the Workplace”, da McKinsey, apesar de modesto progresso mulheres ainda são extremamente sub-representadas em cargos de liderança. Isso se reflete, obviamente, na cobertura jornalística e na busca por fontes de notícias.

Visando minimizar essa falha, o Grupo FSB está lançando nesta quinta-feira (01) seu primeiro Guia de Fontes – Vozes Femininas, que reúne mais de 250 porta-vozes de empresas clientes das agências FSB Comunicação, Loures, Giusti e F5.

O Guia de Fontes é uma iniciativa do Aliadas, um dos grupos de afinidade do Ação Diversidade, programa interno de Diversidade, Equidade e Inclusão do Grupo FSB.

A expectativa é que o guia seja atualizado periodicamente e que em próximas versões possa abordar outros aspectos da diversidade dentro do público feminino, como raça e etnia, orientação sexual e pessoas com deficiência.

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Revistas

PORCHAT E LULU NA “29 HORAS” DE JUNHO

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Um dos maiores nomes do humor da TV brasileira, Fábio Porchat é a estrela da capa da edição aeroporto de Congonhas da revista “29 HORAS” de junho.

A dupla de celebridades da publicação se completa com o astro da música popular Lulu Santos, personagem principal da edição do aeroporto Santos Dumont deste mês.

A “29 HORAS” é uma publicação mensal da 29 HORAS Mídia Aeroportuária, empresa brasileira de mídia que oferece conteúdo refinado, como entrevistas, turismo e gastronomia, além de uma agenda com dicas de onde ir e o que fazer diariamente por São Paulo e Rio de Janeiro.

A “29 HORAS” é distribuída exclusiva e gratuitamente nas áreas restritas dos aeroportos de Congonhas, em São Paulo, e Santos Dumont, no Rio de Janeiro.

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Mercado

GRUPO ADVENTURES LANÇA AGÊNCIA JONES

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Bia Patara, Marcelo Chianello, Carol Rosa e Edwin Junior

Criado em 2020 pelo publicitário Rapha Avellar e o profissional de Marketing Ricardo Dias, ex-Ambev, o grupo Adventures está lançando sua agência Jones.

Contando com 150 profissionais multidisciplinares, a empresa liderada por Marcelo Chianello, Edwin Junior, Bia Patara e Carol Rosa tem sede em São Paulo e atende anunciantes como Tinder, Pizza Hut, Rede Frango Assado, KFC, John Deere, Ademicon e Sabin Diagnóstico.

Adventures, com Ad de Advertising e Venture de Capital, o grupo é uma brandtech que vem adquirindo novas empresas como Fellipa Consulting, Go4it Agency e Homem de Lata.

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Out Of Home

TALENT STREET ESTREIA COM CLARO E TECNOLOGIA INÉDITA

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A Talent Marcel lança a Talent Street, braço focado em Out Of Home, com uma ação inovadora para Claro TV+. O trabalho entrega uma experiência inédita no Brasil com o Parallax, um produto inovador trazido pela Eletromidia.

Liderada por Gustavo Macedo, Chief Experience Officer e VP Media, tendo à frente da criação o ACD Gerado Júnior, o Gera, a Talent Street utiliza pela primeira vez no país o Parallax, efeito através do qual o público é atingido por meio de uma câmera virtual que cria a impressão de um ambiente 3D, utilizando o movimento da tela.

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Agências

BETC CONTRATA E PROMOVE NO BOARD

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Fábio Saad, Erika Cabral e Jairo Soares

Com duas contratações e uma promoção, a BETC Havas anuncia mudanças em seu time de comando, sob a liderança do fundador, CEO e CCO Erh Ray.

Fábio Saad é o novo Head of Digital Growth da BETC Havas, enquanto Erika Cabral chegar para a vice-presidência de Mídia. Esse posto vinha sendo ocupado por Jairo Soares, que agora responde como Chief Revenue Officer.

Reconhecida como a agência integrada mais bem avaliada pelos clientes pela Scopen, a BETC Havas também lidera o ranking nacional de agências conforme o estudo Cenp Meios 2022.

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