Autor: Adonis Alonso

Agências

FCB BRASIL JÁ TEM NOVO CEO

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Fogaça: futuro da agência, marcas e dos negócios

A FCB apresenta Paulo Fogaça como novo Chief Executive Officer do seu escritório no Brasil. O executivo exerceu o cargo de CEO da Dentsu Estados Unidos até novembro do ano passado.

Ele substitui Ricardo John, que atuou como CEO e CCO da FCB brasileira entre setembro de 2019 e dezembro de 2023, quando anunciou sua saída da agência.

Sua prioridade imediata será conectar a reputação global da FCB de criatividade brilhante e trabalho eficaz com o mercado brasileiro, identificar oportunidades de colaboração, impulsionar o crescimento dos clientes e solidificar o relacionamento cliente-agência, além de atrair novos talentos para fazer parte da rede global de criativos da FCB.

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Marcas

DOCOL VOLTA PARA O PORTFÓLIO DA VML

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Cinco anos depois, a Docol, empresa brasileira referência em metais sanitários, retorna para o time de clientes da VML, agência resultante da fusão com a Wunderman Thompson.

Entre 2017 e 2018, a marca já havia sido atendida pela mesma agência. Depois passou para a carteira da Bold, principalmente para a realização de panhas para o meio digital.

A nova parceria entre a Docol e a VML começa com o lançamento da campanha “Água Inspira”.

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Campanhas

BIG TURBO QUEIJO, O MAIOR DE TODOS

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A família Big Tasty, preferida de quem tem fome grande, ganha um novo membro para atender os fãs de queijos.

A combinação única da maior carne do Méqui, o molho Tasty e ingredientes, ganha esta semana o Big Tasty Turbo Queijo, com três sabores de queijo: queijo sabor ementhal e sabor cheddar e molho com queijo muçarela.

O sanduíche, que é uma verdadeira “onda de queijolência”, é apresentado com campanha criada pela GALERIA, que inclui filme para TV, OOH e estratégia com influenciadores.

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Campanhas

RONALDO FENÔMENO EM NOVO FILME DO ITÁU

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O terceiro comercial da série “Feito de Futuro”, do Itaú Unibanco, estreia nesta terça-feira (23) no intervalo da novela “Renascer”, da TV Globo, com o campeão mundial de futebol Ronaldo.

A campanha produzida pela agência Africa que celebra os 100 anos do Itaú Unibanco, já teve veiculados filmes com Fernanda Montenegro e Marta.

O “Fenômeno reforça, em seu depoimento, a superação, disciplina e perseverança que rodearam sua trajetória no futebol. “Eu nunca parei de nascer, nascer e nascer”, diz ele.

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Campanhas

EXAMES E VACINAS EM QUALQUER LUGAR

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Para divulgar o #VEMSABIN, antes conhecido como Atendimento Móvel, o grupo Sabin lança campanha criada pela agência JONES, explicando que o atendimento pode ser realizado em casa, no trabalho, na escola ou até mesmo durante uma festa de família.

O serviço visa facilitar para o paciente e minimizar a correria do dia a dia, que leva as pessoas a ter limitações de tempo e mobilidade.

A campanha destaca atendimento para Vacinas e Exames Móveis do grupo Sabin, um dos maiores de Medicina Diagnóstica do país.

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Concorrência

OLX ELEGE A ALMAP SUA NOVA AGÊNCIA

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Florence: consolidar liderança

Vencedora do processo de seleção de agência, a Almap BBDO vai atender a conta publicitária do grupo OLX, plataforma de negócios e maior marketplace de classificados digitais do Brasil.

A empresa é líder em bens de consumo e autos, por meio da marca OLX, e em imóveis, com os portais ZAP e Viva Real.

Lançada em Amsterdã, Holanda em 2006, atua no Brasil desde 2010. No país foi atendida pela Ideia 3, Ogilvy e DM9. Nos últimos 3 anos sua propaganda vinha sendo produzida por agência In House.

Atualmente, a OLX Brasil é controlada pelo grupo sul-africano Naspers e pelo grupo de mídia norueguês Schibsted, com 50% das ações cada.

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Ação Social

BOTICÁRIO RECUPERA CHEIROS EXTINTOS

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Projeto do Boticário recupera cheiro original da Baía de Guanabara e lança campanha de alerta à população sobre a importância da preservação do meio ambiente e da gestão de resíduos sólidos.

De acordo com a Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Especiais, o Brasil recicla apenas 4% de todo o lixo descartado diariamente.

A iniciativa conta com o apoio da Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza e tem sua primeira fase com essa fragrância inédita. A Baía de Guanabara, segunda maior em extensão do litoral do país, com 380 km², recebe 98 toneladas de lixo por dia, segundo a Abrelpe.

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Agências

BETC HAVAS RETOMA FORMATO DE COPRESIDÊNCIA

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Diego e Carol (foto de Luigi Dias)

Com a contratação de Carol Boccia, ex-COO da Africa Creative, a BETC Havas volta a atuar no sistema de copresidência. Ela substitui Marcos “Mala” Lacerda, que deixou a agência em agosto do ano passado.

Ao lado de Diego Alonso, a executiva vai comandar a operação e desenvolvimento de negócios da empresa.

A BETC Havas, maior agência do Brasil em investimento de mídia conforme o Cenp-Meios, possui atualmente 600 colaboradores e escritórios em São Paulo e no Rio de Janeiro.

Com mais de 25 anos de experiência na indústria da comunicação e muito respeitada pelo mercado, antes de liderar as operações da Africa Creative, onde esteve por 12 anos, ela atuou também em agências como Almap BBDO, Leo Burnett e Carillo Pastore EURO RSCG.

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Campanhas

AINDA FALTAM MUITOS ESPAÇOS A CONQUISTAR

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Mulheres já dirigem ônibus, caminhões e até grandes empresas. Jogam futebol e videogame e abrem espaço para novas gerações. Mas isso é só o começo.

Com o objetivo de incentivar reflexões e ajudar meninas e mulheres a serem o que quiserem, com seus ciclos, seus corpos e seus sonhos, Intimus, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark, lança campanha com o conceito “Não chegamos tão longe para parar aqui. “Menstruada ou não, ela pode”.

Além do Brasil, a campanha também será veiculada nos demais países da América Latina ao longo do mês de janeiro. A ação inclui filme em TV aberta, ações no digital e marketing de influência com embaixadoras.

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Patrocínio

LACTA ANUNCIA PARCERIA INÉDITA COM TELENOVELA

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O protagonismo do cacau na trama da novela “Renascer”, que estreia nesta segunda-feira (22) na TV Globo provocou o patrocínio inédito da Lacta no segmento.

O enredo do “remake” tem no centro o poderoso fazendeiro da zona cacaeira da região rural de Ilhéus, na Bahia, José Inocêncio, estimulou a marca de chocolates a celebrar parceria.

A marca da Mondelez viu no horário nobre da TV uma oportunidade de se aproximar ainda mais de seu público-alvo, ao mesmo tempo que expõe seu portfólio e incentiva o consumidor de forma indulgente a saborear as delícias da marca.

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