Autor: Adonis Alonso

Com a denominação de We Are Performance, a nova área WAP da agência We visa oferecer aos seus clientes uma quantificação exata de suas ações digitais. Seu time é composto por Brunno Feola, diretor de PPC (Pay Per Click), Leonardo Martins, head de PPC, Fernanda Andresa, key account, e Talita Alves, planner de Redes Sociais. Com eles, a We, dos sócios Piero Motta, Fábio Rosinholi e Felipe Almeida, é uma das primeiras agências do País a se preocupar com a performance dos anunciantes através do crossmedia. “Para mensurar a visibilidade na web, as ferramentas vão além do CRM e exigem um estudo aprofundado sobre o valor da marca e a receptividade do público-alvo”, explica Feola.  A agência ainda conta com Fred Sartorelo como diretor de Criação. O sócio Mota, também vp executivo da agência, afirma que o resultado desse trabalho já é percebido por importantes clientes como a Catho, Grupo Multi (Yázigi-SP), Bayard, Grupo Concept, Desfilar e Calvin Klein Jeans. Aliás, essa marca experimentou esse tipo de estratégia na primeira edição do Lollapalooza no Brasil. O evento foi incluído no plano de comunicação da Calvin Klein Jeans por ser um evento significativo para os consumidores por gerar um relacionamento direto com o target da marca. Com a esta participação, a We também linkou a Calvin Klein Jeans a algo próximo ao lifestyle do público. Houve a participação de players na divulgação do evento e com ação via Twitter, foram escolhidos dois consumidores que assistiram o show direto do backstage.

Após ganhar a conta BTL da Acer, a Comunicação FAM já apresenta seu primeiro trabalho para o cliente, visando mostrar de forma simples e direta ao consumidor no ponto de venda toda a tecnologia oferecida pela marca. Com sede em Taiwan, a Acer é a segunda maior fabricante mundial de PCs. Além de computadores de mesa, também fabrica laptops, servidores, periféricos de armazenamento de dados, displays e soluções em e-business para governos, educadores e usuários domésticos. A empresa foi fundada em 1976 pelo casal Stan Shih e Carolyn Yeah e mudou seu nome para o atual Acer em 87. A solução encontrada pela FAM foi desenvolver os Kid Acer’s , personagens inspirados na estética dos Toy Arts, que representam os principais benefícios da linha de notebooks Aspire: design, performance e tecnologia. Criação de Deny Zatariano, Augusto Machado, Thiago Taufic e Rogério Coutinho, com direção criativa de Fábio Siqueira e Taufic.

O especialista em mídias interativas Michel Lent vai comandar a base brasileira da Pereira & O’Dell, agência digital do grupo ABC com sede em San Francisco. Norte-americano da mesma San Francisco, Lent vinha atuando como sócio do grupo Mobi/RBS, onde estava desde o início de 2011. Em 2009 ele havia fundado a 10’Minutos, comprada pela Ogilvy Brasil. O time brasileiro da Pereira & O’Dell iniciará sua operação dentro da Sunset, agência de CRM do Grupo ABC, o que permitirá uma maior integração entre as plataformas sociais e de relacionamento no projeto Fiat, cliente recentemente conquistado. “A chegada de um visionário como o Michel nos permite começar a operação já dentro de um modelo global focado em um formato baseado na inovação”, diz PJ Pereira, fundador da agência. “A ideia é misturar a sensibilidade e agilidade do serviço local sem perder o sotaque gringo e a visão inovadora do Silicon Valley”, explica Lent.  Além da conquista da conta de Mídias Sociais da Fiat, time liderado pelo diretor geral Lent deve contribuir com projetos internacionais para clientes como Intel, Mattel e Skype. “A Pereira & O’Dell mistura técnicas de propaganda, design, relações públicas e digital para criar propaganda como se nossa profissão estivesse sendo inventada hoje. E isso é uma oportunidade que vale para o mundo inteiro, inclusive o Brasil”, conclui Lent.

Com o objetivo de oferecer ao mercado um trabalho criativo multidisciplinar, a Publicis apresenta três profissionais premiados e experientes no atendimento de clientes que assinam campanhas diferenciadas. A redatora Margit Junginger e o diretor de arte Widerson Souza formam a nova dupla da área Criativa da agência presidida por Hugo Rodrigues. Ambos colecionam Leões de Cannes e uma série de outros prêmios nacionais e internacionais. Além deles, a Publicis também inclui em sua equipe o redator Wolfgang Covi, que representou o Brasil no Young Lins 2012 e já atuou fora do País. Em 15 anos de mercado, Margit já trabalhou na Y&R,  Lew’Lara e Ponto de Criação. Souza, por sua vez, atuou em agências como Y&R, Loducca e Fischer&Friends. Wolf tem passagens pela Talent, McCann Erickson, Loducca, e trabalhou na Mercury360 de Bucareste, Romênia.