Autor: Adonis Alonso

“Real Beauty Sketches” teve confirmado seu Leão de Ouro no Film Lions 2013. O Brasil conquistou um total de 5 prêmios na área. “Alma”, da F/Nazca para Leica ganhou Prata. “Homem”, da Borghi Lowe para Anador, conforme já antecipado, também conquistou um Prata. Os dois Leões de Bronze foram para “85 Segundos”, da Almap BBDO para a Getty Images, “Crazy for Good”, da Ogilvy para Coca-Cola. A novidade do Film Lions, anunciada pelo júri comandado por John Hegarty foi ter concedido 2 Grand Prix. Além do já anunciado “The Beauty Inside”, da Pereira&O’Dell para Toshiba Intel, também foi premiado com GP o filme “Dumb Ways to Die”, McCann Melbourne para Metro Trains da Austrália. Em Brand Content & Enternaiment o Brasil conquistou 6 Leões, sendo dois Ouros, para “Real Beauty Sketches”, da Ogilvy para Dove, e “Deforested Field”, da Grey 141 para WWF. “Meu Sangue é Rubro Negro”, da Leo Burnett Tailor Made para o Hemoba ganhou 2 Leões de Prata em diferentes categorias. O Outro Prata é da Africa, por “Coleção Surpresa”, para P&G. O outro Bronze é da DM9 Sul para “Brinquedos Imaginários”, para Fundação Pão dos Pobres. O Grand Prix da área, conforme já informado, é da Pereira & O’Dell dos Estados Unidos, agência do grupo ABC, com  “The beauty inside”, para a Intel Toshiba.

A cobertura do Cannes Lions 2013 por este Blog teve o patrocínio de Almap BBDO, Bossa Nova Films, Clube da Voz, Heads, Peralta e Young & Rubicam

A estréia oficial da Africa no Cannes Lions rendeu 4 Leões. A DM9, primeira agência do atual empresário Nizan Guanaes, ganhou mais 9 este ano, enquanto a Loducca, também do grupo, volta ao Brasil com 7. Mais do que isso, porém, o chairman do ABC, hoje já um dos 20 maiores grupos de comunicação publicitária do mundo, comemora o desempenho da Pereira & O’Dell, digital criada em 2008 com os sócios PJ Pereira e Andrew O’Dell. Com escritórios em San Francisco, Nova York e São Paulo, a agência conquistou nada menos do que 3 Grand Prix no Cannes Lions 2013: em Film, Cyber e Branded Content & Entertainment. Todos com o trabalho “The Beauty Inside”, criado nos Estados Unidos. Poderia ser o inédito GP de Film em Cannes para o Brasil, não tivesse sido gerado em San Francisco. De qualquer maneira, o Grand Prix da área que deu origem ao Festival de Publicidade de Cannes tem sotaque brasileiro, com pitada baiana de Nizan e PJ. Em Cannes, Nizan reuniu os principais executivos das agências do ABC no barco Arion para a comemoração.

Coroando seu desempenho no Cannes Lions 2013, a Ogilvy, Agência do Ano, ainda conquistou o Grand Prix de Titanium, considerado nos últimos anos o prêmio mais difícil e cobiçado de todo o festival. E ele veio com o igualmente vencedor case “Real Beauty Sketches”, de Dove. Para não deixar dúvidas, o trabalho também ganhou Leão de Ouro em Integrated, na mesma área. Até então, o Brasil só tinha um prêmio no Titanium & Integrated Lions, um Leão de Prata para “Xixi no Banho”, da F/Nazca para SOS Mata Atlântica, em 2010. O GP de Integrated foi para “Dumb Ways to Die”, da McCann Erickson de Melbourne, Austrália, para a companhia Metro Trains. Esse case já havia conquistado os Grand Prix das áreas de Radio, Direct e PR Lions. No Film Craft Lions o Brasil conquistou 5 Leões, sendo 2 de Ouro, para “Soul”, da F/Nazca Saatchi & Saatchi para Câmera Leica, e “Life Cuts”, da Almap BBDO para Getty Images. O filme de Leica ganhou ainda outros 3 prêmios, 1 Prata e 2  Bronzes. O Grand Prix dessa área foi para “Meet the Superhumans”, da inglesa 4Creative para o canal de TV Channel 4 divulgando a transmissão das Paralimpíadas de 2012.

Antes mesma da confirmação oficial de um Leão de Ouro em Filme e em Branded Content, e do Bronze em Film para “ Crazy for Goods” de Coca-Cola, a Ogilvy Brasil já é a grande vencedora no Cannes Lions 2013. Da mesma forma seu cliente Dove, marca da Unilever, que assinou muita mais do que a metade dos mais de 30 troféus conquistados pela agência. “Real Beauty Sketches”, trabalho da dupla Hugo Veiga e Diego Machado da equipe de Anselmo Ramos, é o Case do Ano no festival. Fontes também dão com quase certo o primeiro Titanium brasileiro para essa campanha. Na expectativa do resultado oficial deste sábado, além dos dois Leões da Ogilvy, o Brasil deve ter outros 3 comerciais premiados. “Homem”, da Borghi Lowe para Anador deve levar um Leão de Prata, assim como “Alma”, da F/Nazca para Leica. A Almap BBDO seria a outra agência brasileira a ganhar troféu no Film Lions. A expectativa no Craft Lions também é positiva, já que 4 trabalhos deverão ser premiados, entre eles “Alma” e “85 Segundos”, da Almap para Getty Images.

Martin Sorrell mostrou mais uma vez porque o WPP atingiu o ponto mais alto entre as corporações mundiais de comunicação. Em entrevista aos jornalistas no Cannes Lions o ceo do grupo disse que as marcas tem que continuar se comunicando com o público consumidor durantes as crises. Sorrell se referia às manifestações populares que vem ocorrendo no Brasil. “As empresas devem participar de todos os debates”, afirmou, lembrando que a Coca-Cola, por exemplo, vem se posicionando globalmente com relação a temas que afetam a população como a obesidade e a publicidade infantil. O comandante do WPP atendeu a imprensa ao lado de Joseph Tripodi, vice-presidente executivo e CMO da Coca-Cola Company. O executivo do Anunciante do Ano de Cannes 2013 também se referiu ao tema dizendo que acompanha os acontecimentos no Brasil. Ele disse que a Fifa não considera cancelar a Copa das Confederações e que vai se posicionar da melhor maneira possível com relação aos conflitos no País. Sorrell concluiu dizendo que eventos como a Copa das Confederações, Copa do Mundo e Olimpíadas ajudam a melhorar a imagem do País mundialmente e que historicamente as nações acabam resolvendo seus problemas internos. Tripodi, por sua vez, encerrou a discussão reforçando o fato de que as empresas precisam ouvir as pessoas e continuar se comunicando. “Não é questão de construir marca, mas manter contato com o consumidor e participar de seus anseios”, disse.

O Brasil enfim vai completando sua trajetória no Cannes Lions 2013 como um grande competidor. Além dos 96 Leões já conquistados até agora e do título de Agency of the Year bem próximo da Ogilvy, o País se sai bem em áreas diferenciadas do evento, como Titanium e Branded Content. São 3 finalistas na primeira e mais 10 na outra. A outra área que teve seus resultados de shortlist divulgados foi Film Craft, na qual a propaganda brasileira também classificou 10 trabalhos. Entre todos, os destaques ficam para o case “Real Beauty Sketches, da Ogilvy para Dove, finalista nas três áreas divulgadas, o comercial “Alma”, da F/Nazca para Leica, com 4 indicações em Craft, e o case “Meu Sangue é Rubro Negro”, da Leo Burnett Tailor Made para o Hemoba, finalista em Titanium & Integrated e 2 shortlist em Branded Content. Os trabalhos selecionados: Titanium & Integrated Lions– “Real Beauty Sketches” da Ogilvy para  – Dove; “My Blood is Black and Red”, da Leo Burnett Tailor Made para Hemoba; e “Terra Vip”, da DM9 DDB para o portal Terra. Branded Content- “Real Beauty Sketches”, Ogilvy Dove (2 categorias); “My blood is Black and Red”, Leo, Hemoba (2 categorias), “Immortal Fans”, Ogilvy, Sport Club Recife; “Deforested Field”, Grey 141, WWF; “The Social Home Tour 2.0”, Artplan, Carvalho Hosken; “Sound Typeface”,  DM9 DDB, Club NME Brasil; “Surprise Collection”, Africa, Ariel P&G; e “Imaginary Toys”, DM9 DDB, Fundação Pão dos Pobres. Film Craft– “Alma”, da F/Nazca para Leica (4 categorias), “Real Beauty Sketches”, Ogilvy, Dove (2 categorias); “Crazy for Good”, Ogilvy, Coca-Cola; “Boxer”, DM9 DDB, Sadia; “Life Cuts”, Almap BBDO, Getty Images;  e “Elvis is Death”, Loducca, MTV.

A área de Comerciais, que deu origem ao Festival de Cannes há 60 anos, vem perdendo sua importância desde que deixou de ser única, em 1992. Naquele ano surgiu o Press Lions e hoje já são 16 diferentes caminhos para se chegar aos Leões no evento. Nove, das 109 inscrições brasileiras foram incluídas no shortlist do Film Lions 2013. Menos de 10%, dez a menos do que no ano passado, quando o País ganhou 5 Leões. Nem por isso, porém, alguns comerciais deixam de ser considerados favoritos a conquistar troféus, se considerarmos o “Alma”, da câmera Leica criado pela F/Nazca, agência de Fábio Fernandes, jurado do Brasil no Film Lions, ou “Retratos da real beleza”, da Ogilvy, trabalho já premiado em outras áreas. Essa agência, assim como a Almap BBDO, tem dois trabalhos concorrendo. Os filmes: “Retratos da real beleza”, de Dove, e “Crazy for good”, de Coca-Cola, ambos da Ogilvy produzidos por Paranoid US e Smuggler; “Distração” de Volkswagen e “85 Segundos”, de Getty Images, ambos da Almap BBDO produzidos por Volcano Hotmind e Zola; “Alma”, de Leica, da F/Nazca, produzido por Sentimental; “Elvis está morto?”, da MTV, criado pela Loducca e produzido pela Pródigo e Big Foote; “Homem” de Anador, da Borghi Lowe com produção da Cine; “Sarah”, de Fiat, da Leo Burnett Tailor Made produzido pela Zola; e “Test Drive Cinema”, de Citroen, da Havas com produção da Yellow Studios.