Autor: Adonis Alonso

Vivendo pessoalmente o problema da doença em família, o ator Carlos Moreno se tornou um dos diretores mais ativos da ABRAz (Associação Brasileira de Alzheimer). A entidade visa oferecer apoio aos doentes e familiares, promovendo eventos, palestras, assistência aos portadores e divulgando publicações e estudos sobre o tema. Com ajuda da WMcCann, uma campanha composta por dois comerciais de 30 segundos e outro de um minuto será veiculada esta semana. No próximo sábado (21), celebra-se o Dia Mundial de Conscientização sobre a doença de Alzheimer. Sob o comando do diretor de Criação Sergio Franco, a WMcCann desenvolveu a campanha “Eu não esqueço”, simbolizada por uma fita amarrada no dedo. O trabalho voluntário teve apoio de personalidades como Eva Wilma, Irene Ravache, Beatriz Segall e Cassio Gabus Mendes, entre outros, e uma atuação do próprio Carlos Moreno no video de um minuto. A Produção é da Bossa Nova Films e a direção de Andrés Bukowinski, parceiro do ator e de Washington Olivetto na recordista campanha publicitária do garoto Bombril.

Com aval de Ronaldo Sampaio Ferreira, chairman e filho do fundador da Bombril, Marcos Scaldelai, que respondia pela diretoria de Marketing e P&D, assumiu a presidência da empresa nesta quarta-feira (18) em substituição a Antonio Armando Barbosa Marchiori. Este retorna à sua empresa de consultoria e continuará a prestar serviços à Bombril. Marcos Scaldelai acompanha Ronaldo Ferreira desde 2010, quatro anos após a família criadora da marca voltar a controlar a empresa. Fundada em 1948, a companhia tornou sua marca ícone do segmento de esponjas de aço a viu seu controle repassado à italiana Cirio ficar três anos sob administração judicial até reconquistá-la em 2006. Com a missão de enfrentar a concorrência de multinacionais como Unilever e Procter & Gamble, Scaldelai tomou decisões estratégicas para difundir a marca em vários outros segmentos de produtos de limpeza. Uma de suas ações foi substituir um único garoto-propaganda, o ator Carlos Moreno, por humoristas como Dani Calabreza, Marisa Orth e Monica Iozzi, valorizando o público feminino. Considerada uma grande virada da empresa, a estratégia ganhou o nome de “Mulheres Evoluídas”. Também criou a Casa Bombril, espécie de Universidade das trabalhadoras domésticas e investiu em atrações televisivas para aumentar a visibilidade da marca. Formado em Propaganda e Marketing pela ESPM, ele tem passagem pelo Instituto de Pesquisa de Mercado Nielsen e em empresas do segmento alimentício como General Mills e Bertin. “É com grande honra e prazer que assumo a presidência da Bombril. Pretendo dar continuidade ao bom trabalho que estamos realizando, pois, nos últimos três anos atingimos os objetivos traçados, de rejuvenescer e modernizar a empresa”, afirma Scaldelai.

Ação criada pela Agência Tudo para o Banco Itaú no Rock in Rio proporciona ao público do evento experimentar a sensação de ser um astro da música, com direito à uma empolgada platéia. O ambiente construído com muita tecnologia e inovação inclui palco com luz e som e um telão com a vibração dos fãs do rock. Depois de colocar o dedo em um leitor biométrico e fazer seu cadastro via redes sociais, o participante  e mais dois amigos são levados para um espaço que simula o cenário de um palco com platéia. Um telão de led em 180° simula uma multidão e um software com mais de 6 mil itens pré-gravados criam um verdadeiro backstage. Nomes e fotos dos participantes são exibidas em cartazes virtuais pela plateia que ainda reproduzem  seus movimentos graças a um sistema Kinect. Tudo isso é filmado e editado por um sistema completamente digital e pode ser compartilhado pelo mesmo cadastro biométrico para o Facebook com a hashtag #itaurockinrio. O tradicional elevador com vista panorâmica e a roda gigante completam a estratégia da ação.