Autor: Adonis Alonso

Depois de um longo processo de negociação, a Talent conseguiu finalmente conquistar a Kaiser, principal cerveja da Heineken no Brasil, que estava há sete anos no portfólio da Fischer. A Talent iniciou seu relacionamento com o anunciante em 2006 com a conquista de Bavaria e Xingu. Em 2011, um ano após a cervejaria ser comprada pela holandesa Heineken, a Talent passou a atender também as marcas premium Amstel Pulse, Birra Moretti, Edelweiss, Murphy’s Irish, Murphy’s Irish Red, Dos Equis e Sol Premium. No início deste ano ganhou Sol e Desperados (com tequila), completando sua abrangência em todo o portfólio da empresa, exceto a própria Heineken, na Wieden+Kennedy, cuja rede atende essa conta mundialmente. Não houve concorrência mas uma série de conversas entre o diretor de Marketing da Heineken, Nuno Teles, com executivos da Talent. Objetivo é recuperar a imagem da Kaiser, que chegou a estar entre as principais marcas de cerveja do mercado nacional nos anos 90.

O último dia do Maximidia 2013 destacou, entre outros temas, os cases “Retratos da Real Beleza”, de Dove, e “Todo mundo usa”, de Havaianas. O trabalho da Ogilvy Brasil para a marca de produtos de beleza da Unilever conquistou o Grand Prix do prêmio do evento entre os ganhadores de dez categorias. Já Havaianas foi um dos assuntos principais do painel “Papo de CEO”, no qual José Carlos Salles Neto, fundador do grupo Meio & Mensagem, recebeu o presidente da Alpargatas, Marcio Utsch. O executivo confirmou que a empresa tem como objetivo globalizar-se até 2015 e anunciou que a inauguração da nova fábrica em Montes Claros, em Minas Gerais vai ocorrer no próximo dia 18. Na presidência da Alpargatas desde 96, Utsch revelou que no primeiro semestre deste ano a empresa comercializou no País nada menos do que 105,8 milhões de itens entre calçados, vestuário e acessórios. Entre as principais marcas da companhia, além de Havaianas, estão Topper, Mizuno, Rainha, Timberland e Osklen. Utsch também destacou a parceria com a Almap BBDO, iniciada em 94 e que em quase 20 anos já produziu mais de 100 comerciais da série “Personalidades”, mostrando que realmente todo mundo usa Havaianas. No painel que encerrou na quarta-feira (9) o primeiro dia do Maximidia, jovens lideranças do mercado publicitário discutiram o futuro da atividade. O encontro juntou Márcio Santoro, co-presidente e diretor executivo da Africa, Marcos Quintela, presidente da Y&R, Luiz Fernando Musa, CEO da Ogilvy, Marcio Oliveira, presidente da Lew’Lara\TBWA e Ezra Gel, presidente da JWT.

Muito além do tema central “Tendências e Desafios da Comunicação”, a 23ª edição do Maximidia também permite discutir assuntos polêmicos como as Mesas de Compra ou Concorrências que desgastam as agências. No primeiro dia do evento, realizado pelo grupo M&M no Hotel Unique, em São Paulo, debateu-se o Mundo Transmidia, as Jovens Lideranças do mercado, Conteúdo e o Poder de Consumo Feminino, entre outros temas. A descontração ficou por conta do SBT, que relacionou o programa mais antigo da TV brasileira, a sua “A Praça é Nossa”, com o novo público. Carlos Alberto de Nóbrega, filho do criador do humorístico na década de 50, já completou 26 anos sentado no banco mais famoso da televisão do País. Sua carreira no veículo, porém, tem um pouco mais que o dobro do tempo, iniciada em 1954 na antiga TV Nacional, atual Globo. Nóbrega, considerado um dos principais redatores de humor da televisão no Brasil, que também já escreveu roteiros para “Os Trapalhões”, hoje se diverte com o CQC e Fábio Porchat, para falar de novidades na área, inclusive via Internet. E o assunto web foi abordado com a ajuda do jovem apresentador André Vasco, também do SBT, que após comandar a atração “Astros” dedica-se a difundir um conteúdo diferenciado da emissora na mídia digital. Ele também se encarregou de amenizar com tiradas de humor as sinceras declarações de Carlos Alberto sobre a relação entre o SBT e o mercado publicitário. O dono do banco da praça pediu desculpas às agências por Silvio Santos mudar de surpresa o horário dos programas, afirmando entretanto que tudo o que empresário decide é sempre pensando no bem da emissora. Carlos Alberto de Nóbrega ainda presenteou o público do Maximidia com dois quadros da Praça, protagonizados pelos personagens da atração Matheus Ceará e Paulinho Gogó.

Aproveitando o costume dos Face Friends em mudar sua foto do perfil neste mês da Criança, a ONG Mães da Sé fornece o material necessário. Campanha criada pela AGE Isobar sugere que o internauta troque seu retrato da infância pela foto de uma das centenas de crianças desaparecidas. A ação visa tornar o próximo sábado, dia 12, um dia muito mais feliz para muitas famílias que vivem o problema. Para participar desse mutirão de solidariedade e amor ao próximo, basta acessar o site da entidade. O usuário pode  escolher entre as diversas fotos de crianças desaparecidas disponível no banco de dados da ONG Mães da Sé e colocar a imagem em seu perfil. “Nossa proposta é viralizar as fotos, atingir o maior número de pessoas possível e conseguir encontrar alguns desses menores que sumiram de suas casas”, explica Carlos Domingos, sócio e diretor de criação da agência. O conceito é “Quer colocar uma criança no seu perfil do Facebook? Coloque uma que precisa ser vista”. Criação de Ricardo Porto, Cristiano Rodrigues e Henrique Mattos.

Branca, loira, magra e bonita. Esse é o padrão da mulher brasileira retratada na propaganda, segundo a própria mulher brasileira. A pesquisa “Mulher na Propaganda”, do Data Popular, realizada para o Instituto Patrícia Galvão, mostra que brasileira não se vê retratada nos filmes e anúncios publicitários, segundo Renato Meirelles, da empresa pesquisadora. O levantamento, desenvolvido no último mês de maio em 100 municípios do País, ouviu mil e 500 pessoas igualmente divididas por sexo. As opiniões femininas, porém, sinalizam um grande descontentamento com a imagem da mulher retratada nas campanhas de comunicação. O Instituto Patrícia Galvão, fundado em 2001, atua no campo do direito à comunicação e direitos das mulheres, que representam 51% da população do País. A organização acredita que a mídia é um espaço estratégico de incidência social e política para defender a igualdade de gênero. O estereótipo feminino na publicidade se identifica com a maioria das mulheres que participam das campanhas de cerveja. Para 62% das brasileiras, a publicidade não mostra a real mulher que além de esposa e mãe ainda trabalha ou estuda e 35% entendem que ela também não é apresentada como uma pessoa inteligente. Uma grande maioria de 84% acha que o corpo feminino é utilizado para vender produtos, 70% crê que a publicidade é ofensiva à mulher e 65% têm certeza de que o padrão de beleza das modelos é infinitamente diferente da realidade. Entre outras justificativas, as mulheres alegam que em 80% dos anúncios a mulher é branca, enquanto 51% da população é negra, mulata ou mestiça. Da mesma maneira, 73% das entrevistadas dizem que as loiras predominam na comunicação, ao contrário do cenário real, que indica uma grande maioria de morenas na população do País.