Autor: Adonis Alonso

Com coordenação de Eduardo Srur, artista plástico conhecido por suas inusitadas intervenções urbanas através de sua agência Attack, 14 trabalhos compõem a nova campanha de comunicação da Leroy Merlin 2015. Criada pela Loducca, a estratégia visa destacar toda a variedade de produtos do Home Center de uma forma diferenciada. Como explica o diretor de Criação Sergio Mugnaini, dizer que as lojas têm 80 mil itens de produtos para a casa, é fácil. Difícil é mostrar tudo isso. E a forma de mostrar, segundo Celso Loducca, foi pedir para Srur convidar artistas para produzirem obras de arte com artigos à venda na rede. O próprio Srur, que no início seria apenas curador do projeto, decidiu participar. “Quando fui à Leroy e vi todo aquele material, sendo informado que poderia pegar o que quisesse e não precisaria passar no caixa”, decidi participar. E é dele uma das obras mais significativas do conjunto, o “Furacão de Tijolos”. Essa ousadia de criar esculturas com alicates, martelos, pias, fitas métricas e escadas, entre outros objetos, não só foi aprovada como estimulada pela diretora de Comunicação da Leroy Merlin Brasil, Carla Ramos. “Quando apresentamos o briefing para 2015, com o objetivo de retratar os vários mundos da Leroy, só pedimos que houvesse um salto em relação à campanha do ano passado. Tenho certeza que conseguimos”, comemora ela. “Nossa missão é cada vez mais difícil. Líder de vendas e de share of mind trabalhamos para que a Leroy Merlin seja também líder em comunicação nesse segmento. E, sem dúvida, é o player que mais se destaca em campanhas entre seus concorrentes”, diz Celso Loducca.

A preocupação com a relação entre a campanha e obras de arte foi tanta que a agência convidou como diretor de fotografia do comercial de um minuto, ninguém menos do que Robert Yeoman, indicado ao Oscar pelo seu trabalho no longa “Grande Hotel Budapest”. Criação da campanha de Nelson Costa, Fabio Victoria, Lucas Stefano de Oliveira, Vitor Barbato e Gabriel Abrucio, com direção criativa de Sergio Mugnaini , Cassio Moron, Fabio Saboya e Raphael Franzini, e direção geral de Guga Ketzer.O comercial foi produzido pela Conspíração, com direção de Del e Henrique Manzoli e fotografia de Yeoman e Fernando Oliveira. A trilha, baseada na música “Fico assim sem você”, composta em 2002 pela dupla Claudinho e Buchecha e regravada em 2008 por Adriana Calcanhoto, foi produzida pela Friends Áudio.

Em campanha criada pela agência carioca Loja Comunicação, a TV Record assume sua paixão pelo mercado do Rio de Janeiro. Com o título “Eu sou do Rio”, a estratégia começa a ser desenvolvida na próxima quinta-feira (29). A ação é composta de duas fases e inclui marketing de guerrilha. A primeira prevê veiculação de filme na TV e cinema, spot de rádio, meio digital e impresso, bancas, mobiliário urbano, Taxidoor, ônibus envelopado, jogos americanos e monitores nos botecos mais tradicionais da cidade. Carioca por vocação e apaixonada pelo Rio, a emissora se declara e pede para que as pessoas publiquem em suas redes sociais fotos com paisagens da cidade com a hashtag #eusoudorio. As melhores imagens serão selecionadas para estampar a home do hotsite da campanha. Na segunda fase, entre as imagens enviadas pelo público, serão selecionadas 100 fotos que darão origem a 20 filmes. As oito melhores participarão de um ensaio fotográfico que será usado na comunicação impressa da campanha institucional da emissora. Criação de Thiago Moreno, Marcelo Giannini e Sábio Hatherly, com direção criativa de Giannini.

Novo comercial da água leve Bonafont,  da Danone, criado pela Y&R, explora as tradicionais promessas de ano novo de maneira irreverente e duplo sentido. A campanha convida as mulheres a ter um 2015 com hábitos saudáveis, sem abrir mão dos prazeres da vida. Com o conceito “Mais dias divertidos, mais dias renovada”, as promessas feitas pelas pessoas nos períodos de grandes festas e a importância de beber água todos os dias. Outro filme vai abordar também o Carnaval. Criação de Andréia Barion e Daniel Velehov, com direção criativa de Rui Branquinho e Laura Esteves. Produção da Fat Bastards, com direção de Alaska, fotografia de Daniel Belinky e direção de arte de Carol Ozzi. Áudio da Antfood com locução de Paula Silvestre e Maria Stein.

Revelação da TV em 2014, a humorista e atriz Tatá Werneck estreia como garota-propaganda do creme Nutrisse, da Garnier. Comercial da campanha começa a ser veiculado nesta segunda-feira (26). “Tatá é uma mulher com forte personalidade e muito carisma, que fascina a todos por onde quer que passe. Ela é a perfeita combinação entre espontaneidade e sinceridade, inteligência e credibilidade, e representa com maestria os valores de Garnier, ou seja, alegria, irreverência, proximidade, alto-astral e beleza”, explica Damien Bertrand, diretor geral da Divisão de Produtos de Grande Público da L’Oréal Brasil. “Eu me sinto absolutamente realizada, porque desde criança, quando me imaginava como atriz, sempre me via fazendo aquela clássica jogada de cabelo e representando uma marca de beleza forte como Garnier”, diz a nova porta-voz de Nutrisse. Além do filme, ela também será estrela de toda a campanha do relançamento da marca, desenvolvida pela Publicis. Ela vai batizar a nuance 53 Castanho Tatá, e seu rosto estará estampado na caixinha da coloração. A estratégia inclui ainda material de PDV e ações digitais. Criação de Erika Faria, Gustavo Bittencourt, Marie Julie Gerbauld e Daniela Ribeiro, com direção criativa Daniela Ribeiro e Hugo Rodrigues. Produção da Paranoid, com direção e fotografia de Paulo Vainer. Áudio da Timbre.