REXONA DETECTA SUORES INVISÍVEIS

Marca da Unilever mostra que além do físico, outros suores atingem as mulheres

Líder de antitranspirantes no país, Rexona, marca da Unilever, lança nova campanha, criada pela agência DRUM, mostrando que além do suor físico, existem os “invisíveis”, representados por situações do cotidiano que provocam pressão, insegurança e estresse nas mulheres.

A nova campanha tem início com o lançamento da plataforma “Juntas pra qualquer suor”, partindo de uma constatação de que existe um suor que o corpo produz e que todos conseguem ver, mas também um outro tipo de suor, que não escorre.

Esse pode estar presente em situações em que mulheres sentem que precisam se provar, assumir responsabilidades desproporcionais ou se adaptar às expectativas impostas sobre elas.

A narrativa parte de situações reconhecíveis do cotidiano feminino para mostrar que algumas experiências podem gerar uma resposta física de estresse e insegurança, mesmo quando não há uma gota de suor visível.

“Uma marca precisa ter legitimidade para entrar em uma conversa como essa e, principalmente, estar disposta a ir além da comunicação. Para Rexona, essa conexão é muito natural. Falamos de suor há décadas e nossa expertise sempre foi ajudar as pessoas a se sentirem protegidas e confiantes, para que o suor não seja uma barreira em suas vidas. Agora, ampliamos esse olhar para reconhecer também aquilo que pode fazer uma mulher suar, mesmo quando ninguém vê”, diz Andreza Graner, diretora de Marketing de Desodorantes na Unilever.

“É dessa reflexão que nasce Juntas para qualquer suor, um conceito que amplia nossa expertise funcional para uma dimensão emocional e reforça o papel de Rexona como aliada das mulheres diante das diferentes pressões que podem colocar sua confiança à prova”, explica a executiva. 

O compromisso de Rexona com o movimento das mulheres também se traduz em iniciativas no esporte. A marca foi patrocinadora oficial da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2023, realizada na Austrália e na Nova Zelândia e, em 2027, estará novamente ao lado do futebol feminino como patrocinadora oficial da Copa do Mundo Feminina da FIFA, desta vez realizada no Brasil.

“Rexona sempre esteve ao lado das mulheres nos momentos em que o corpo sua. No treino, na correria, no calor do dia a dia. Mas, como mulher, eu sei que os suores que mais pesam na nossa vida são os que ninguém vê. É a reunião em que precisamos provar duas vezes o que sabemos, a sobrecarga que carregamos em silêncio, a expectativa de dar conta de tudo”, afirma Ana Luisa Perisse, Managing Director da DRUM.

“Foi isso que propusemos para a marca: criar uma plataforma para estar ao lado das mulheres também nesses momentos. E encontramos um parceiro com coragem de ir além do seu benefício tangível e transformar essa reflexão em movimento. Reconhecer e validar o que vivemos por sermos mulheres é o primeiro passo. O segundo é a marca se colocar, de verdade, como nossa aliada para enfrentar esse e qualquer outro suor. Porque nenhuma mulher deveria enfrentar isso sozinha”, completa.

A campanha contou com uma ação de merchandising na novela Quem Ama Cuida, da Globo, e ainda terá a exibição da plataforma nos cinemas de todo o Brasil e o patrocínio aos podcasts É Nóia Minha?, com Camila Fremder, e Gostosas Também Choram, de Lela Brandão.

Criação de André Havt, Rodrigo Dorfman, Renata Carvalho, Gabriela Shimako, Priscila Barros, MarceloVaz, André Almeida, Rafael Pascarella e Tayna Sousa, com direção criativa de Rodrigo Dorfman e Ana Luisa Perissé, e direção geral de Andre Havt.

Produção da DLKTSN, com direção da dupla Diretoras: We Are Magnolias, fotografia de Juliano Lopes e produção executiva de Grayce Felix e Juliana Lutterbach. Áudio da Halley Sound, com produção musical de David Bessler, Giovanni Manzi e Mike Vleck. Mixagem da Hefty, com produção de Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Tuco Barini e Ricardo Bertran. Locução de Juliana Calderon.

Aprovação de Andreza Graner, Vitoria Cordeiro, Tainá Braga, Paolla Kabbani, Thais Schreiner e Bruno Bertoni.