O QUE IMPORTA É O ANONIMATO

Nova campanha do Disque Denúncia Rio mistura palavras com a frase para ser entendida

Nas suas três décadas de existência, o principal patrimônio do Disque Denúncia, e o que garante sua credibilidade, é o anonimato das denúncias. Trata-se da “cláusula pétrea” do serviço.

A coragem das pessoas em denunciar criminosos está nessa garantia. Por isso, a comunicação do DD precisa renovar constantemente essa promessa.

A nova campanha, criada pela agência Onzevinteum, usa uma pitada de nonsense para colocar essa verdade da marca novamente na vitrine.

O conceito: Se você entendeu que a denúncia é anônima, então você entendeu tudo.

A ação inclui filme para TV e mídias digitais, peças de outdoor e OOH, além de posts para as redes sociais do cliente.

No filme, um ator fala diretamente para a câmera um texto bastante sério. Só que o público não entende o que ele diz. No meio do comercial, fica clara a frase “o anonimato é garantido, por denunciar”.

Depois, o ator volta a falar de forma ininteligível. No final, entra a cartela: “Se você entendeu que a denúncia é anônima, então você entendeu tudo.”

Segundo Gustavo Bastos, que assina a criação da campanha com o Diretor de Arte Diego Crisostomo, “o anonimato é o bem mais precioso do Disque Denúncia. Quisemos reforçar essa mensagem de um jeito inesperado, quase absurdo, porque às vezes o nonsense é o caminho mais direto para a verdade ser entendida de verdade”

A aprovação da campanha é de Renato Almeida, presidente do Disque Denúncia Rio.