CALOI RESGATA INFÂNCIA DOS PAIS

Marca convoca adultos passarem para os filhos a importância de brincadeiras e liberdade fora das telas

Tradicional marca de bicicletas do país e que chegou a ser sinônimo de categoria, Caloi lança nova campanha resgatando e modernizando famoso slogan.

Com o conceito “Não esqueça a Caloi do seu filho”, a empresa resgata o espírito de uma de suas campanhas mais icônicas para propor nova reflexão às famílias de as crianças também merecem viver uma infância feita de brincadeiras, descobertas, liberdade e momentos fora das telas.

A ação faz um apelo a quem foi criança nos anos 70, 80 e 90, que trazem em sua memória afetiva a marca de 128 anos, fundada em 1898 em São Paulo por imigrantes italianos a partir de uma oficina de reparos e aluguel.

Caloi efetivamente integrou diferentes gerações de brasileiros e esteve presente em momentos marcantes da infância de muitas famílias.

A partir desse legado e da conexão emocional construída ao longo do tempo, a marca busca, agora, inspirar os pais a resgatarem para seus filhos experiências que também fizeram parte de suas próprias histórias.

“A infância mudou, mas algumas coisas continuam essenciais. Brincar, explorar, encontrar os amigos, sentir a liberdade de pedalar e descobrir o mundo fora das telas são experiências que fazem parte de uma infância que merece ser vivida”, diz Ana Paula Nogueira, gerente sênior de Marketing e Trade da Caloi.

“A Caloi acompanha gerações de brasileiros e, com essa nova campanha, queremos convidar os pais a resgatarem um pouco da própria infância e proporcionarem aos seus filhos essas mesmas experiências. Não esqueça a Caloi do seu filho é mais do que uma campanha, é um convite para que as famílias escolham viver mais momentos juntos, ao ar livre e em movimento”, completa.

A iniciativa propõe uma conversa sobre o tipo de infância que queremos proporcionar às novas gerações. A nostalgia dos pais se transforma, assim, em um convite a trocar, nem que seja por alguns momentos, o celular por uma Caloi e redescobrir com os filhos experiências que não cabem em uma tela.

A estratégia de mídia contempla presença nos canais digitais, com ativações em Meta e YouTube, além de inserções em canais da Globosat, como GNT, Multishow, GloboNews, SporTV, Globoplay Novelas e Rede Telecine, durante os meses de setembro a novembro.

“Não Esqueça a Minha Caloi foi uma campanha de muito sucesso com as crianças nos anos 80 e agora queremos falar com esse pai, que era a criança daquela época. Vamos resgatar diversos elementos daquela história para impactar os adultos de hoje para a necessidade incentivar as crianças a pedalarem, curtirem o ar livre. E com Não esqueça a Caloi do seu filho voltamos também a investir em TV, algo que também faz parte da história da Caloi”, explica Marcos Ribeiro, diretor de Marketing, Produto e Comercial da Caloi.

“Quase todos nós, brasileiros, aprendemos a pedalar numa Caloi. E mais do que pedalar, foi numa Caloi que nós, crianças, tivemos as primeiras sensações de liberdade, o vento no rosto, a descoberta do bairro. Foi pedalando uma Caloi que ampliamos nossos horizontes infantis”, afirma Filipe Cuvero, CCO e sócio da agência D’OM Soluções.

“Queremos incentivar cada pai ou mãe que teve essa infância feliz a proporcionar aos seus filhos as mesmas sensações inesquecíveis. Por isso, fizemos uma releitura da campanha “Não esqueça a Minha Caloi”, só que agora pedimos para aqueles que foram crianças nos anos 70, 80 e 90 presentearem seus filhos com as mesmas alegrias que a Caloi proporcionou a eles em sua infância. Além disso, ajudamos os pais a incentivarem seus filhos a viverem o mundo fora do celular”, detalha.

Assim como os bilhetinhos marcaram época ao ocupar os espaços do cotidiano, as “mídias inusitadas” ressignificam essa conversa. A mensagem sai do papel e ganha a cidade. A campanha utiliza intervenções urbanas e formatos fora do convencional, espalhados pelo país, para ativar a memória afetiva dos pais e despertar a curiosidade do público.

Criação de Mario D’Andrea, Filipe Cuvero e Victor Chamas. Produção da Sauv Media, com direção de José Ribas Soares.

Aprovação de Ana Paula Nogueira, Juliano Savio da Silva e Murilo Guerra de Oliveira.