PALMOLIVE LÍQUIDO ESTREIA NA TV

Marca lança primeira campanha no veículo, mas aposta na combinação com a creator economy

Inspirado na tendência beauty gourmand, que leva referências do universo dos alimentos para a beleza Palmolive apresenta as versões Smoothie Cremoso, com frutas vermelhas, banana e iogurte, e Smoothie Esfoliante, com amêndoa, abacate e leite.

Pela primeira vez na história da empresa a categoria de sabonetes líquidos da Palmolive estará na televisão brasileira, em uma estratégia de comunicação que combina também redes sociais, influenciadores digitais, live commerce e TikTok Shop.

Criada pela agência Spark, a campanha terá abrangência nacional no digital e estratégia regional de televisão nas regiões Nordeste e Sul, mercados estratégicos para a marca.

Marca multinacional norte-americana, lançada há 128 anos, Palmolive inclui em seu portfólio de produtos, detergente líquido e produtos de cuidados pessoais, como xampu, condicionador de cabelo, sabonete líquido para o corpo e mãos e sabonete em barra.

Conforme levantamento da Oxford Economics, em parceria com a YOUPIX, a creator economy já contribui com R$ 6 bilhões para o PIB brasileiro e sustenta o equivalente a 150 mil empregos em tempo integral no país, com crescimento de mais de 40% no número de canais com receita de cinco dígitos.

Globalmente, o mercado de marketing de influência é projetado para movimentar US$ 31,2 bilhões até 2027, segundo a HypeAuditor, um indicativo de que campanhas que combinam mídia tradicional e criadores tendem a ganhar cada vez mais espaço no mix das marcas.

“O conceito beauty gourmand traduz a nova relação do consumidor com o autocuidado. Ao trazer combinações inspiradas em frutas, sementes e outros ingredientes reconhecidos no universo da alimentação, Palmolive Smoothie aproxima essa tendência do cotidiano e torna mais acessível uma rotina de beleza que une sensorialidade, cuidado e prazer”, explica Welner Alves, diretor de Marketing de Cuidados Pessoais da Colgate-Palmolive no Brasil.

A curadoria e estratégia do squad de influenciadores da ação, com atuação em Meta e TikTok, são assinadas pela Spark, empresa referência em marketing de influência do país. 

“É marcante que a primeira ação da categoria em meios de massa já nasce integrada, recorrendo ao poder de alcance, engajamento e conversão dos criadores de conteúdo nas plataformas sociais. É uma maneira de inserir Palmolive Smoothie nas plataformas com linguagem nativa para atingir as comunidades desejadas”, afirma Rafael Coca, cofundador e CSO da Spark.