IPANEMA NÃO É TODO MUNDO

Marca apresenta novo posicionamento e lança linha com 12 opções

Primeira campanha da Almap BBDO para Ipanema, marca que a agência incluiu em seu portfólio de clientes no último mês de abril, apresenta o conceito “Você não é todo mundo”.

A ação inaugura uma nova etapa na construção de relevância da Ipanema, com a ambição de fortalecer seu posicionamento, ampliar sua identificação com os consumidores e ocupar, de forma cada vez mais clara, um território próprio em um mercado de calçados e sandálias robusto e altamente competitivo.

A campanha também apresenta o lançamento da linha de produtos Sempre Nova, com versões femininas, infantis e baby.

A parceria com a agência representa um momento estratégico para a marca, que busca ampliar sua relevância cultural e estabelecer uma narrativa mais contemporânea.

A missão da Almap é construir uma comunicação que vá além do produto e reforce a Ipanema como uma marca capaz de dialogar com diferentes estilos, comunidades e manifestações da cultura brasileira.

O novo conceito propõe uma reflexão sobre escolhas e individualidade. A partir de uma frase que atravessou gerações, e que muitos brasileiros ouviram na infância, a Ipanema inverte os papéis e leva esse conselho para a vida adulta: se você não é todo mundo, por que escolher como todo mundo?

A provocação convida as pessoas a reconhecerem aquilo que combina com sua personalidade, seu estilo e seu jeito de viver e mostra a iversidade de produtos da linha Sempre Nova. 

“Acreditamos que a moda e o estilo são ferramentas de expressão pessoal. Por isso, a Ipanema construiu ao longo dos anos um portfólio plural, capaz de dialogar com diferentes perfis, preferências e momentos de vida. O conceito Você não é todo mundo nasce dessa essência e reforça uma mensagem muito atual: cada pessoa é única e deve se sentir livre para fazer escolhas que reflitam sua personalidade. Queremos inspirar as pessoas a se reconhecerem em suas próprias escolhas, sem abrir mão daquilo que as torna diferentes”, explica Paulo Barth, diretor Comercial da Grendene.

“Você não é todo mundo éuma frase que nasce da nossa cultura. É popular. Pulsa na maioria absoluta dos lares brasileiros. Ouvimos desde pequenos. Então, nada melhor do que inverter os papéis e colocar a criançada para lembrar e cobrar os adultos: você não é todo mundo. Não é para ir na onda do todo mundo, não. Porque aí não é liberdade de escolha, é imposição”, diza Edu Lima, diretor executivo de Criação da Almap BBDO. 

A estratégia de comunicação também acompanha uma transformação importante na relação entre marcas, cultura e consumidores. Em vez de concentrar a narrativa em uma única voz, Ipanema aposta na creator economy e na força das comunidades para construir identificação a partir de diferentes perspectivas.

A escolha por trabalhar com diferentes vozes busca ampliar a conversa e fazer com que a campanha aconteça de forma orgânica em diferentes comunidades, linguagens e plataformas, conectando a marca ao cotidiano e às múltiplas formas de ser brasileira.

A Ipanema faz parte do portfólio da Grendene, uma das maiores produtoras de calçados do mundo. A Companhia está presente em mais de 100 países, tendo o Brasil como seu principal mercado. No segundo trimestre de 2026, o país representou 74,3% da receita bruta e 84,0% do volume de pares vendidos pela companhia.

A comunicação terá cobertura em escala e presença multicanal, com TV aberta, CTV, mídia OOH e plataformas digitais. O lançamento também será integrado a uma estratégia Always On, mantendo a marca presente ao longo do ano e ampliando os pontos de contato com diferentes públicos e comunidades.

Criação de Edu Lima, Eric Benitez, Felipe Paganoti e Igor Pontes, Head de Design e Carft Eric Benitez, direção executiva de Fernando Duarte e Henrique Del Lama e direção geral de Pernil.

Produção da Don’t Touch My Soda, com direção de Felipe Mansur, direção de arte de Carol Ozzi, som da Quiet City Music + Sound, com produção musical de Chris Jordão e Darren Solomon.

Aprovação de Daiane Fischer, Marina Pozza, Daiara Geremia Soares, Amanda Natalia Da Silva e Luiza Bemfica Sant´Ana.