COCA-COLA CELEBRA 100 ANOS NO MÉXICO

Campanha criada pela DAVID é embalada por música e narração do cantor Luis Miguel

Os 100 anos no México da Coca-Cola são comemorados com a campanha “Formula”, criada pela DAVID e dirigida por Alina Montero, da Stink.

A campanha estreia esta semana em TV, digital, redes sociais, mídia out-of-home e cinema em todo o país. O filme conta com a participação do cantor mexicano nascido em San Juan, Porto Rico, Luis Miguel.

O artista protagoniza o filme, faz a narração e acompanha a história com uma de suas músicas mais icônicas no México.  

Desenvolvida a partir do conceito “Our formula is always being together” (Nossa fórmula é sempre juntos), a campanha celebra um século de história compartilhada entre a Coca-Cola e o povo mexicano. 

“O México é parte fundamental da história da Coca-Cola há 100 anos. Esta campanha nasceu da gratidão, mas, acima de tudo, da celebração. É uma homenagem aos milhões de mexicanos que fizeram da Coca-Cola parte de suas vidas, de suas tradições e de suas memórias. Essa conexão sempre foi — e continuará sendo — uma parte fundamental da nossa fórmula”, diz Santiago Cony, IMX Creative Strategy Sr Director Coca-Cola LATAM.

“Desenvolver a campanha para celebrar os 100 anos da Coca-Cola no México foi um enorme privilégio para todo o nosso time. É uma das marcas mais icônicas do mundo em um de seus mercados mais importantes, e um projeto que abraçamos com um enorme senso de responsabilidade. Trabalhamos com a Coca-Cola há décadas, e liderar a ideia criativa por trás da celebração do centenário da marca no México é, sem dúvida, um marco para toda a equipe”, afirma Emanuel Abeijon, Regional Managing Director da DAVID Buenos Aires.

“Gostamos da ideia de brincar com uma das fórmulas mais famosas do mundo sem nunca falar diretamente sobre ela. Nunca tivemos a intenção de explicar a fórmula secreta da Coca-Cola. Em vez disso, quisemos descobrir a fórmula que torna o México único. Encontramos essa resposta na incrível capacidade do país de reunir pessoas, celebrar, apoiar uns aos outros e seguir em frente juntos. Porque, no fim das contas, algumas fórmulas continuam sendo um mistério, mas uma coisa é certa: é sempre melhor quando estamos juntos”, explicam Nicolás Vara e Ignacio Flotta, Chief Creative Officers da DAVID Buenos Aires

“Formula” combina uma linguagem cinematográfica intimista para construir uma homenagem ao México por meio da emoção e da proximidade. A partir de cenas do dia a dia, a diretora Alina Montero retrata encontros, refeições compartilhadas e celebrações que, independentemente da passagem do tempo, nos lembram de que as melhores histórias sempre acontecem quando estamos juntos.