O OUTRO ÓRGÃO QUE ALERTA O CORAÇÃO

Campanha da Joe Media Group sobre o sinal da disfunção erétil para problemas cardíacos tem som da Jamute

Instituído em 1999 pela World Heart Federation em parceria com a Organização Mundial da Saúde, o Dia do Coração, celebrado em 29 de setembro, ganha campanha internacional do Joe Media Group, publicação digital voltado para o público jovem na Irlanda e no Reino Unido, focado em esporte, política, entretenimento e cultura com trilha da brasileira Jamute.

A campanha “Listen to Jordic” de conscientização sobre saúde cardiovascular foi criada pela Havas Lynx, da Inglaterra.

Inspirada na pronúncia nórdica da letra “J” como “Y”, a campanha do maior grupo de mídia digital da Irlanda apresenta Jordic (pronuncia-se “YOR-dik”), um improvável mensageiro viking que dá voz a uma parte do corpo masculino. 

A proposta é estimular uma conversa que ainda costuma ser evitada, sobre a disfunção erétil. Para alguns homens, porém, o problema pode ser um sinal precoce de uma doença cardiovascular subjacente.

Para tornar esse alerta impossível de ignorar, Jordic é o protagonista de uma épica canção em estilo folk, composta pela produtora brasileira Jamute, em um videoclipe que recorre ao humor para abordar a vergonha e o estigma ainda associados à disfunção erétil.

Ao lado de seus companheiros vikings, Jordic canta: “Quando estou fraco, não consigo crescer, não fique na dúvida, procure saber, se esse problema aqui embaixo está tentando dizer algo que você precisa saber.”

Paul McDonnell, diretor comercial para o Reino Unido e Irlanda do JOE Media Group, explica por que a campanha se conecta naturalmente ao perfil da audiência da plataforma.

“Às vezes, a mensagem de saúde mais importante é justamente aquela que temos mais dificuldade em ouvir. E os homens, em particular, nem sempre são bons em prestar atenção a esse tipo de alerta. Foi isso que nos atraiu na campanha Listen to Jordic. Ela aborda um tema que pode ser constrangedor ou até considerado ‘pouco masculino’ de uma maneira leve e desarmante, sem diminuir a importância da mensagem” diz.

“Isso nos permite romper o excesso de informação do feed das redes sociais e chegar ao nosso público masculino de uma maneira autêntica. Jordic é, essencialmente, aquele melhor amigo que cuida do homem e fala algo que talvez ele não queira ouvir, mas que pode literalmente salvar sua vida. Se conseguirmos usar a plataforma do JOE para fazer com que mais homens prestem atenção, procurem orientação médica e descubram o que está acontecendo, poderemos fazer uma diferença real”, acrescenta.

A disfunção erétil pode surgir dois a cinco anos antes dos sintomas cardíacos, criando uma importante oportunidade para que os homens procurem orientação médica e investiguem possíveis riscos cardiovasculares.

Ainda assim, esse alerta muitas vezes passa despercebido. Segundo uma pesquisa, 63% dos homens que apresentam disfunção erétil nunca conversaram com um médico sobre o assunto. Outro levantamento, realizado com 2 mil homens no Reino Unido, revelou que 78% não sabiam que o sintoma pode estar relacionado a um problema cardíaco. 

A doença coronariana é a principal causa de morte entre os homens no Reino Unido e responde por aproximadamente 41 mil mortes todos os anos⁷˒⁸.

Vernon Bainton, Chief Medical Officer da Havas Lynx, explica a relação médica que fundamenta a campanha.

“Sabemos que a disfunção erétil e as doenças cardiovasculares frequentemente têm origens vasculares em comum. É importante destacar que ela pode funcionar como um sinal de alerta precoce e, em alguns casos, aparecer anos antes de um evento cardiovascular mais grave. Embora a disfunção erétil não seja, por si só, um diagnóstico de doença cardíaca, é um sinal que não deve ser ignorado ou deixado de lado por causa do estigma. Ao tornar essa conversa mais natural, Listen to Jordic ajuda a preencher uma lacuna importante, incentivando os homens a reconhecer esses sinais e a procurar orientação de um profissional de saúde”, explica.

O videoclipe estreia nesta terça-feira, 29, Dia Mundial do Coração, exclusivamente no JOE.co.uk, acompanhado por conteúdos editoriais e para redes sociais em todo o ecossistema do JOE.

A criação da Havas Lynx UK para o JOE Media Group, tem produção da Lightfarm Studios, com música da produtora de som brasileira Jamute. A faixa original será lançada nas principais plataformas de streaming por meio da VOLYUM.