ANA CASTELA TIRA O CHAPÉU PRA VIVO

Cantora protagoniza primeira campanha de produto da marca que divulga o plano Lite

Embaixadora da Vivo há mais de dois anos, Ana Castela aparece pela primeira vez em campanha de produto para falar de novo plano da marca

Com forte identificação com o público brasileiro e consolidada como um dos principais nomes da música nacional da atualidade, a artista apresenta “O plano de tirar o chapéu”.

Vivo Lite é o plano anual de internet para celular da operadora que combina conveniência e economia em uma jornada prática e simples.

O conceito criativo aproveita um dos elementos mais marcantes da identidade da cantora, o chapéu, e o ato de tirá-lo, destacando a admiração pelo produto.

Com contratação anual de internet móvel e pagamento parcelado no cartão de crédito, o plano Vivo Lite permite que o cliente

garanta um ano inteiro de conectividade com mais economia, sem cobranças mensais.“Com a consolidação do sertanejo no país, sendo uma das maiores expressões da cultura nacional, a Ana Castela possui uma conexão genuína com milhões de brasileiros, isso nos ajuda a gerar relevância e proximidade ao apresentar o Vivo Lite”, diz Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.

“O plano foi pensado para quem busca mais conveniência, redução de gastos e facilidade no dia a dia. O conceito de tirar o  chapéu ganha ainda mais força com uma artista que se tornou referência para públicos de diferentes estados brasileiros”, explica.

Vivo Lite é a evolução do antigo plano Vivo Easy Lite, que oferecez, além dos benefícios já existentes, a democratização na forma de pagamento, acrescentando o PIX.

A nova denominação do plano lançado pela companhia em 2025, foi desenvolvido para consumidores que já estão acostumados a modelos de assinatura presentes em diferentes categorias, como streaming, mobilidade e bem-estar, e querem a mesma facilidade também na conectividade.

No filme principal, Ana Castela surge em um universo visual inspirado na estética pop-western, linguagem que acompanha sua trajetória artística e conversa diretamente com seus fãs. Durante a narrativa, a cantora afirma que não tira o chapéu para qualquer coisa, enquanto apresenta de forma leve e bem-humorada os principais benefícios do Vivo Lite.

“A campanha nasce da combinação entre um elemento de forte identificação popular e a personalidade da Ana Castela, reconhecida por seu talento e pelo uso marcante do chapéu. Com isso, a narrativa ganha ainda mais força e relevância”, explica Rodrigo Marangoni, diretor executivo de Criação da GALERIA.ag.

Como uma das principais apostas para o segundo semestre, a campanha conta com visuais de grande impacto e uma linguagem didática.

A iniciativa contará com filmes para TV, digital e redes sociais, além de mídia out of home, materiais em pontos de venda e ações com influenciadores. Nas lojas, o chapéu também ganha protagonismo na ambientação e nos materiais de comunicação, ampliando a presença do conceito e fortalecendo a conexão entre a campanha e a experiência dos consumidores.