IDEAL É NÃO SER PERCEBIDA

Ferramenta que impulsionou a publicidade de grandes ideias precisa não ser notada para parecer real

A Inteligência Artificial veio para ficar. E ela será cada vez mais importante pela velocidade, pelo custo e pela eficiência da produção. O grande desafio no futuro é fazer campanhas sem perceber que ela esteve lá.

Essa é a visão de Erico Braga, Global Creative Partner da Olixir New York, antiga FCB Health.

E ele percebeu isso ao ser surpreendido pela filha de 12 anos, que assistindo um dos comerciais do último Super Bowl, disse que o filme era “muito IA”.

Com mais de 25 anos de experiência, Erico Braga construiu uma carreira como diretor de arte e diretor de criação que o levou do Brasil a Nova York.

Ao longo de sua trajetória, conquistou reconhecimento nos principais festivais da indústria, entre eles Cannes Lions, Clio Awards, D&AD, The One Show, London International Awards e Lürzer’s Archive. Também se dedicou à formação de novos talentos como professor da Miami Ad School e líder criativo em diferentes agências.

Como Head of Arts & Craft e, posteriormente, Global Creative Partner, liderou iniciativas voltadas à excelência em craft e criou o Craft Bar, equipe multidisciplinar dedicada a elevar os padrões de arte, design e execução criativa.

Antes disso, ocupou cargos de liderança em agências como Ogilvy, Havas, Publicis, J. Walter Thompson e Africa Creative, onde contribuiu para que a agência fosse reconhecida pela Ad Age como International Agency of the Year. Ao longo da carreira, desenvolveu trabalhos para marcas como Itaú, AB InBev, Meta, Telefônica, Mitsubishi e Sadia

O filme “The Snowball” que ele cita, é um curta-metragem de animação premiado, criado para a organização sem fins lucrativos SAFE Project, e produzido pelo estúdio de animação Lobo.

A animação aborda o aumento perigoso do uso indevido de álcool durante o inverno. Utiliza uma metáfora visual para ilustrar como uma bebida aparentemente inofensiva, consumida nos dias mais curtos e frios do inverno, pode rapidamente escalar ,como uma bola de neve, para um problema grave.

A peça combina arte desenhada à mão com ferramentas de IA, utilizando uma tecnologia proprietária de “2D Diffusion Render” para criar sua estética marcante. A obra também conta com uma trilha sonora envolvente e melancólica de Billie Holiday.

O projeto foi amplamente aclamado no mundo da publicidade e da criatividade, conquistando prêmios de destaque em eventos prestigiados como The One Show, D&AD Awards e The Creative Floor Awards.