FIAT CELEBRA 50 ANOS DE BRASIL

Campanha criada pela Leo homenageia relação da marca com o país e destaca pioneirismo

O lançamento dos primeiros modelos de várias categorias automotivas marca a presença da Fiat no Brasil em 50 anos de história.

A maior campanha institucional da montadora dos últimos anos foi criada pela Leo, agência parceira da marca há três décadas.

O filme foi gravado em Minas Gerais e embalado por Paisagem da Janela, música clássica do Clube da Esquina, interpretada por Manu Julian.

A trajetória da Fiat no país é retratada pelo pioneirismo, inovação e liderança com o conceito “Há 50 anos fã do Brasil”.

A comunicação homenageia as pessoas, suas conquistas e as transformações vividas pelo país ao longo de cinco décadas, sua relação com milhões de brasileiros, renovada a cada geração e projetada para os próximos capítulos dessa trajetória. 

Em cada cena, a campanha evidencia como a Fiat esteve presente em diferentes momentos da vida dos brasileiros, acompanhando transformações sociais, culturais e tecnológicas ao longo dos últimos 50 anos.

“Poucas marcas têm o privilégio de celebrar 50 anos ao lado de milhões de brasileiros. Mais do que comemorar essa data, queríamos prestar uma homenagem à relação construída com o país ao longo dessas cinco décadas. Cada escolha da campanha, da narrativa à trilha sonora, foi pensada para reconhecer as pessoas que fizeram parte dessa história e reafirmar nosso compromisso de continuar inovando, investindo e evoluindo junto com o Brasil”, diz Frederico Battaglia, Head das marcas Fiat e Abarth para a América do Sul.

O filme foi lançado em todos os canais da marca no dia 9 de julho, dia do aniversário da Fiat, e estreia em TV aberta no dia 19 de julho, em um break especial durante o Fantástico, da TV Globo.

“Celebrar os 50 anos da Fiat exigia muito mais do que contar a história da marca. Nosso desafio foi traduzir uma trajetória marcada por inovação, pioneirismo e proximidade com os brasileiros em uma narrativa capaz de emocionar sem recorrer apenas à nostalgia. Depois de 30 anos ao lado da Fiat, unimos criatividade, estratégia e um profundo entendimento do negócio para construir uma campanha que celebra esse legado, mas, principalmente, reafirma a liderança da marca e sua capacidade de continuar inovando e evoluindo junto com o país”, explica Fabio Brito, copresidente da Leo.

A grandiosidade da campanha também se traduz nos bastidores. Foram quatro semanas de pré-produção e quatro diárias de filmagem, mobilizando cerca de 220 profissionais por dia, além de 350 pessoas entre elenco e figurantes. Ao todo, a equipe percorreu 15 locações em Minas Gerais e reuniu 34 veículos históricos e cinco modelos atuais da Fiat para recriar diferentes períodos da história do Brasil.

Entre os automóveis presentes no filme estão modelos que marcaram gerações, como Fiat 147, Uno, Palio, Palio Weekend e Tempra, além dos atuais Strada, Toro, Pulse e Fastback.

Criação de Ligia Mendes,Marco Mattos e Rafael Zoehler, com com direção geral de Criação de Vinicius Stanzione.

Produção da Don’t Touch My Soda, com direção de Felipe Mansur, fotografia de J.P. Garcia, direção de arte de Lauren Ferreira e produção executiva de Larissa Delfini.

Som da Halley Sound, com produção musical de Gabriel Ferreira e Gioavanni Manzi e direção musical de David Bessler.

Aprovação de Frederico Battaglia, Adriana Girão, Sebatian Gimenez, Ana Luisa Brant e Cely Cordeiro.