SAÚDE APRESENTA “ZERO REAIS”

Nova campanha da Farmácia Popular reforça a entrega de medicamentos sem custo

O Ministério da Saúde lança uma nova campanha nacional para ampliar o conhecimento da população sobre o Programa Farmácia Popular e reforçar a mensagem de que todos os medicamentos e insumos oferecidos pelo programa são gratuitos.

Criada pela Calia, agência da FSB Holding, a campanha foi desenvolvida para enfrentar a desinformação sobre o funcionamento do programa e explicar, de forma simples e direta, como acessar o benefício.

A comunicação informa quem pode utilizar o Farmácia Popular, quais documentos são necessários para a retirada e como identificar as farmácias credenciadas.

O desafio é mostrar que embora o programa tenha ampla capilaridade e seja uma das principais políticas públicas de acesso à assistência farmacêutica no país, uma parcela da população ainda desconhece que os medicamentos da lista do programa são integralmente gratuitos.

Há também dúvidas recorrentes sobre quem tem direito ao benefício, como fazer a retirada e onde encontrar os estabelecimentos participantes no site do programa.

Com o conceito “Farmácia Popular: medicamentos de graça para todos os brasileiros”, a campanha a aposta em linguagem acessível, apelo visual direto e mensagens de fácil assimilação para transformar uma política pública já conhecida em uma percepção mais clara no cotidiano da população.

Além de destacar a gratuidade dos medicamentos e insumos, a campanha também valoriza a parceria entre o Ministério da Saúde e a rede de farmácias e drogarias credenciadas, fundamental para garantir capilaridade, proximidade e cobertura nacional.

“O Farmácia Popular é gigante, está em quase cinco mil municípios, mas a informação precisa ser tão simples quanto o programa. Trouxemos uma estética popular e muito visual para as ruas. O cidadão precisa olhar para a peça e entender, na hora, que os medicamentos para hipertensão, diabetes, asma ou doença de Parkinson, além das fraldas e dos absorventes do Dignidade Menstrual, saem a custo zero”, explica Zé Augusto, diretor de Criação da Calia.

O filme e as peças digitais também funcionam como uma prestação de contas do governo. Em 2025, mais de 27 milhões de pessoas utilizaram o Farmácia Popular. Em 2026, até o momento, mais de 19 milhões de beneficiários já realizaram retiradas de medicamentos e insumos. 

Criação de Cícero Fraga, Bruno Lima, Lívia Roma, Bubba Melo e Gabriel Abreu, com direção geral de Geisa Lopes.

Produção da Maria Quitéria Filmes, com direção de Tiago Cavalcanti e direção executiva de Márcia Guerra. Som da Áudio Som e Música, com direção executiva de Márcio Espinosa.

Aprovação de Camila Rabelo, Francisco Alves, Márcio Nascimento, Kamila Mota, Luana Carvalho, Rafael Atuchi e Jaqueline Morais.