VIRA-LATA É SER LIVRE E ARRETADO

Nova campanha da plataforma Caramelo enaltece as qualidades do cão ícone do Brasil

Post polêmico de Ronaldinho Gaúcho no Instagram com a frase “O Brasil é Vira-Lata” foi o start para a nova campanha de Pedigree, que convida os brasileiros a ressignificarem o olhar sobre os cães Sem Raça Definida.

A ação integra a plataforma Caramelo, criada pela Almap BBDO para a Pedigree em 2025, que colocou o vira-lata no centro da conversa pública e ajudou a consolidar esse cão como um dos maiores ícones afetivos do Brasil.

Depois de ultrapassar o universo pet e ganhar espaço na cultura popular, nas redes sociais, em memes, produtos, homenagens públicas e conversas sobre identidade nacional, o Caramelo ganha agora um novo capítulo.

 “Pedigree Vira-Lata” aborda um sentimento coletivo: o orgulho, o carinho e a identificação que os brasileiros têm com os cães sem raça definida. A iniciativa reforça que todo cão merece cuidado, respeito, alimento de qualidade e a chance de encontrar um lar responsável e amoroso, independentemente de sua raça.

“Há mais de 17 anos, Pedigree trabalha para dar vida ao seu propósito de incentivar a adoção responsável e ampliar a visibilidade dos cães sem raça definida. O vira-lata faz parte da história de milhões de brasileiros e acreditamos que merece ser celebrado como símbolo de afeto, companheirismo e orgulho. Com essa campanha, queremos reforçar uma mensagem muito simples: todo cão merece amor, cuidado e reconhecimento, independentemente de sua raça”, afirma Ricardo Marinho,gerente de Marketing da marca.

A escolha de Ronaldinho Gaúcho reforça a proposta da campanha em conectar dois símbolos de forte identificação nacional. De um lado, um dos maiores nomes da história do esporte brasileiro, reconhecido globalmente por sua autenticidade, alegria e espontaneidade. De outro, o cachorro vira-lata, que conquistou um lugar único no imaginário coletivo do país.

“Ronaldinho é uma figura que representa autenticidade, alegria e orgulho de ser brasileiro. Queríamos alguém capaz de nos ajudar a ampliar essa conversa de forma genuína. Assim como o cachorro vira-lata conquistou um lugar especial no coração dos brasileiros, Ronaldinho também construiu uma relação afetiva muito forte com o país. Essa conexão faz todo sentido dentro da narrativa que queremos construir”, completa Marinho.

“A nova campanha de PEDIGREE® reforça o cachorro vira-lata como o verdadeiro símbolo de pertencimento e orgulho nacional. Trazer o Ronaldinho Gaúcho para a ação conecta a autenticidade dele à mistura única que define tanto o povo brasileiro quanto os cães sem raça definida. Nosso objetivo é ressignificar esse termo através do afeto, transformando essa forte identificação cultural em impacto real para a causa da adoção e para o negócio da marca”, afirma Camilla Massari, Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios da Almap BBDO.

A campanha contará ainda com a participação de outros criadores de conteúdo e personalidades, que se juntarão à conversa ao longo das próximas semanas, ampliando o alcance da mensagem e convidando o público a refletir sobre o valor simbólico, afetivo e cultural dos cães sem raça definida no Brasil.

“Pedigree Vira-Lata” representa a evolução de uma plataforma criativa e proprietária que ganhou relevância dentro e fora do universo pet. Em 2025, a marca colocou o vira-lata caramelo no centro da cultura brasileira com a campanha criada pela AlmapBBDO, transformando o cão sem raça definida em protagonista de uma conversa nacional sobre afeto, adoção responsável e orgulho popular.

O impacto da plataforma ultrapassou a publicidade e ganhou reconhecimento internacional no Cannes Lions 202. A campanha conquistou Leão de Titanium, uma das categorias mais relevantes da premiação, além de outros Leões, consolidando Caramelo como um case brasileiro de criatividade, propósito e impacto cultural.

Criação de Júlia Malavazzi e Tiago Embrizi, com direção criativa de Fernando Duarte e Henrique DelLama e direção geral de Pernil. Agência de Conteúdo e Mídia: DPZ, com criação de Mariana Hasselman, Rafaela Santurian, Letícia Silva, Gabriela Passos, Mateus Reis, Vivian Hokama e Karina Reis. Agência de Influência: BR MEDIA.

Produção da The Youth, com direção de Duran Sodré, fotografia De Praxe (Daniel Garcia e Gustavo de Faria), direção de arte de Helena Gazert, animação de Rafa Monti e produção executiva de Carol Cherobim e Chico Pedreira. Fotógrafo Still: Diego Cagnato.

Som da Raw Audio, com produção musical de Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira.

Aprovação de Natalia Ball, Chris Rodi, Ignacio Inda, Ricardo Marinho, Fabio Souza, Clara Barin, Augusto Tegani, Marina Moresco e Nathalia De Angelis.