O PARTO ENTRE OPINIÃO E INFORMAÇÃO

Campanha da UNICEF Lembra benefícios da decisão para a saúde da mãe e do bebê

Com o conceito “Opinião não é informação”, o Fundo das Nações Unidas para a Infância lança a campanha “Parto normal. Uma escolha que merece respeito”, criada pela agência NOVA.

O objetivo é ampliar a visibilidade ao tema, que faz parte da vida de milhões de mulheres e famílias brasileiras, incentivando uma discussão mais ampla sobre a experiência do nascimento. 

A ação parte de uma situação comum na vida de muitas gestantes, ou seja, a quantidade de opiniões, palpites e julgamentos recebidos durante a gravidez, em relação ao parto.

Nos filmes “Mercado” e “Salão de Beleza” (veja abaixo), mulheres grávidas são abordadas por desconhecidos que comentam, questionam ou tentam influenciar em decisões sobre a via de nascimento de seus filhos.

“Objetivo é mostrar que opiniões nem sempre equivalem a informações confiáveis e revelam que comentários aparentemente inofensivos podem gerar insegurança, dúvidas e constrangimento durante a gestação, um período que deveria ser marcado por acolhimento e apoio”, afirma Amanda Lourenço, Creative Head da NOVA.

A campanha reforça que decisões relacionadas ao parto devem ser tomadas a partir de evidências, orientação profissional qualificada e respeito à autonomia da mulher.

Segundo pesquisa da Fundação Oswaldo Cruz,  sete em cada dez brasileiras manifestam preferência pelo parto normal no início da gestação. Ainda assim, a maioria dos nascimentos no país ocorre por cesariana, procedimento indicado principalmente em situações que envolvem riscos para a mãe e/ou para o bebê. 

“Mais do que falar sobre parto, a campanha fala sobre escuta, respeito e autonomia. É resultado de um estudo do UNICEF, a ser lançado em breve, que mostra que quando a gestante está mais informada, participa de uma preparação ativa e tem maior clareza sobre seus direitos, a influência de fatores externos diminui sobre a decisão do parto”, explica Sonia Yeo, chefe de Comunicação e de Mudança Social e de Comportamento do UNICEF no Brasil. 

Além dos filmes, que serão veiculados nacionalmente em TV, internet e redes sociais, o planejamento de mídia contempla também peças para digital out of home, spot de rádio, anúncios em meios digitais, conteúdos para redes sociais e recursos de acessibilidade, incluindo intérprete de Libras. 

A campanha também direciona o público para uma página especial do UNICEF com conteúdo voltado a gestantes, seus familiares e profissionais de saúde.

A iniciativa conta com o apoio da farmacêutica MSD, por meio do seu programa global para Mães’, parceiro estratégico do UNICEF Brasil desde 2023, com o objetivo de promover a saúde integral de mulheres durante o pré-natal, o parto e o puerpério nos territórios onde a organização atua.

Criação de Juliana Lustosa, Amanda Lourenço, Adolfo Palhares e Diogo Arruda, com direção criativa de Ygor Morato, Head Of Arte de Luiz Guilherme de direção geral de Thomaz Munster.

Produção da CINE, com direção de Fernanda Carvalho, fotografia de Gerônimo Lessa e produção executiva de Luciana Pires. Áudio da Muzak, cm direção musical de Luccas Maia.

Aprovação de Sonia Yeo,Marco Prates, Camilo Leon, Ericka Galindo, Julia Ferreira Kacowicz, Marina Massote, Regicely Aline Brandao Ferreira e Stephanie Amaral.