NIKE RASGA O ROTEIRO

Campanha global da marca incentiva o futebol criativo e alegre sem script definido

“Rip the Script” (Rasgue o Roteiro), campanha global da Nike, convoca jovens jogadores em todo o mundo abandonarem os roteiros pré-definidos e abraçarem um futebol ofensivo, criativo, intuitivo e alegre.

Mais do que um filme, é a porta de entrada para um universo em constante expansão da Nike Football, que se movimenta na velocidade da cultura: rápido, multifacetado, dinâmico e vivo por meio do esporte, do entretenimento, da música e da moda. 

Ambientado dentro de um estúdio de Hollywood, “Rip the Script” mostra alguns dos maiores nomes do futebol do passado e do presente saindo do roteiro.

Cada jogador age por instinto conforme a ação se desenrola. Kylian Mbappé rompe a defesa e finaliza com uma bicicleta espetacular. Vini Jr. responde à hostilidade com um sorriso. Cristiano Ronaldo continua desafiando os limites do que um atleta pode alcançar. Erling Haaland ataca apenas no momento certo. Lendas como Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba e Jorge Campos continuam jogando segundo suas próprias regras, mesmo após a aposentadoria.

Participações especiais de LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Ted Lasso, Kate Scott, Channing Tatum, Young Miko e LISA aparecem ao longo do filme, encantados com a genialidade caótica que acontece ao redor deles, reforçando a crença da Nike de que a influência do futebol vai muito além do jogo.

“Sabemos que os momentos mais mágicos do futebol acontecem quando os jogadores confiam nos próprios instintos. “Esse é o tipo de futebol que amamos: inovador, intuitivo, inesperado e criativo”,  afirma Helena Thornton, vice-presidente de Brand Management da Nike.

“Criamos este filme para encontrar as comunidades do futebol exatamente onde elas estão, não apenas em uma tela, mas em seus próprios mundos e profundamente conectadas às suas subculturas”, diz Helena.

“Não queríamos seguir o manual tradicional do marketing. Queríamos oferecer algo que valesse a pena ser comentado, compartilhado, usado e vivido. Uma história que as pessoas não apenas assistam, mas que possam tornar delas. Essa é a essência do nosso universo Nike Football”, finaliza.

 “Fomos intencionais na escolha de cada integrante do elenco e nos divertimos explorando os papéis de cada um”, explica afirma Enrico Balleri, vice-presidente e diretor criativo global de Brand Voice da Nike.

“Sabíamos, por exemplo, que Kim leva o filho Saint para jogar futebol, então criamos uma persona de ‘mãe do futebol’ para ela. Em extensões futuras do filme, vamos aprofundar essa narrativa. Era fundamental para nós que o elenco refletisse autenticidade e uma conexão real com o futebol”, finaliza.

O universo Nike Football reflete o compromisso histórico e abrangente da Nike com o esporte, demonstrado por meio de inovações de ponta para o jogo e expressões locais da cultura do futebol.