DO GAME PARA A VIDA REAL PELA COPA

Personagem escapa do mundo artificial para viver ao vivo a emoção da competição

Com o conceito “Believing Makes it Real” (“Acreditar Faz Acontecer” no Brasil), se inspira na cultura gamer para retratar a intensidade emocional da paixão pelo futebol em sua campanha internacional para a Copa do Mundo 2026, criada pela Wieden+Kennedy São Paulo, produzida pela Primo Buenos Aires, com pós-produção da Nexus de Londres.

No filme, um NPC (Non-Playable Character ou Personagem Não Jogável, em português) solitário de um videogame escapa do mundo artificial de um jogo de futebol para vivenciar a intensidade, a imprevisibilidade e a emoção coletiva de uma Copa do Mundo real.

Ao som de uma releitura da música “Mr. Lonely”, o filme posiciona a paixão pelo futebol como algo poderoso demais para ser simulado.

A campanha será veiculada em 14 países na América do Sul e Europa, apoiada por ativações presenciais e iniciativas de conexão e engajamento com torcedores ao longo do torneio. Adaptações dedicadas por país e três ajustes de personagens principais foram adaptados às idiossincrasias culturais de diferentes regiões.

“A Copa do Mundo da FIFA é a grande referência do esporte mundial e, para uma campanha presente em tantos mercados diferentes, queríamos estar à altura dessa ambição. Nosso briefing era traduzir a emoção crua e coletiva de ser torcedor — um sentimento tão intenso que transcende até mesmo a simulação digital mais avançada”, diz Pablo Puertas, Global Marketing Director da Kaizen Gaming Betano.

“O filme captura essa verdade poderosa, reforçando nossa plataforma global, Believing Makes it Real, e posicionando a Betano no centro dos momentos mais genuínos e imprevisíveis do esporte”, afirma o executivo.

“Nosso desafio era encontrar uma forma nova e globalmente ressonante de falar sobre a Copa do Mundo. A campanha começa em um universo frio e automatizado e segue a jornada de um NPC descobrindo o que acontece quando um mundo inteiro realmente acredita. É um contraste que transforma a emoção do futebol em algo impossível de programar”, explicam Felipe Paiva e José Ferraz, Group Creative Directors da Wieden+Kennedy.

A campanha também reforça o relacionamento crescente da Betano com a FIFA. A marca foi recentemente nomeada Apoiadora Oficial do Torneio da Copa do Mundo da FIFA 2026 para a Europa e América do Sul, após parcerias anteriores na Copa do Mundo da FIFA Catar 2022 e no Mundial de Clubes da FIFA 2025.