A PUBLICIDADE NA TV CONECTADA

A XR Extreme Reach, empresa global de tecnologia e logística de publicidade garante mesma entrega de ativo

A TV Conectada (CTV) não é mais uma promessa para o futuro do mercado publicitário brasileiro. É o presente consolidado, redefinindo a forma como marcas e consumidores interagem diante do aparelho.

A XR Extreme Reach, no Brasil liderada por Celso Vergeiro, funciona como uma ponte centralizada que conecta agências, anunciantes, produtoras e veículos de mídia, seja TV, streaming, rádio, digital ou mídia exterior, para a gestão e distribuição de anúncios.

Na atuação operacional e na qualidade da XR Extreme Reach Brasil, não muda absolutamente nada na entrega do material publicitário para a TV Conectada.

“Para o anunciante e para a agência, o filme publicitário cinematográfico de 30 segundos que vai emocionar o espectador no intervalo da novela da TV Linear é exatamente o mesmo ativo criativo que será veiculado de forma segmentada no streaming da TV Conectada. O que muda é apenas o trecho final da linha de transmissão, o destino técnico”, diz Vergeiro.

A TV Conectada é qualquer aparelho de televisão que entrega conteúdo de vídeo via internet. Ela se materializa diretamente nas Smart TVs, que hoje equipam a esmagadora maioria dos lares conectados no Brasil, em dispositivos de streaming acoplados, como Roku, Chromecast e Fire Stick, ou até através de consoles de videogame.

“O grande motor do seu crescimento recente não é apenas o streaming pago, mas a explosão dos chamados canais FAST, as emissoras gratuitas programadas via streaming e sustentadas por publicidade”, explica o CEO da XR.

“O IAB Brasil, inclusive, consolidou este momento sob o conceito de Vídeo Total, ou seja, um cenário onde a publicidade navega livremente entre a agilidade do mobile e a imersão da tela grande”, completa.

Como ele lembra, o “casamento” entre a TV Linear e a TV Conectada é de convergência, não de substituição. Dividem o mesmo espaço físico e a mesma atenção do consumidor.

Por isso, a régua de exigência técnica não pode ser rebaixada. O ambiente digital da CTV exige os mesmos padrões rigorosos de Controle de Qualidade, áudio normalizado, segurança de marca (brand safety) e acessibilidade (como Closed Caption e Libras) que consagraram a televisão tradicional.

Por trás da aparente complexidade de termos como CTV, canais FAST e programmatic de vídeo, o papel da XR continua sendo o mesmo de sempre, de simplificar os bastidores para proteger o patrimônio criativo das marcas.

“Garantimos que a campanha chegue a qualquer tela, linear ou conectada, em qualquer lugar do Brasil, com conformidade técnica absoluta e agilidade em nuvem 24/7. A televisão mudou a forma de sintonizar, expandiu suas fronteiras e ganhou inteligência de dados. Mas o compromisso com a entrega perfeita e o respeito ao investimento criativo continuam sendo, e sempre serão, a nossa prioridade”, finaliza Vergeiro.