COPA INSPIRA MÉDICOS SEM FRONTEIRAS

ONG internacional lança campanha unindo paixão pelo futebol e solidariedade

Pelé vacinou mais de 20 mil crianças. Não o rei do futebol, mas o enfermeiro da organização humanitária internacional Médicos Sem Fronteiras.

Ele é um dos personagens da campanha que a ONG criada em 1971 por jovens médicos e jornalistas franceses e sediada em Genebra, Suíça, lançou nesta terça-feira (26) aproveitando o tema Copa do Mundo.

A instituição, que atua no Brasil desde 2006 com escritório no Rio de Janeiro apresenta nessa ação a ideia de que assim como na Copa, há adversários a serem enfrentados todos os dias, longe dos estádios, em contextos marcados por conflitos, epidemias e desnutrição.

A campanha tem uma estratégia multicanal, que inclui, além do filme em canais de TV fechada e streaming, presença em cinemas mídia OOH, conteúdos em canais próprios e de parceiros nas redes sociais, relacionamento com influenciadores e embaixadores.

O insight criativo da campanha está no uso de nomes de grandes ídolos do futebol que também são nomes reais de profissionais que trabalham nos projetos da organização.

Assim, surgem personagens como Vini, promotor de saúde, Zidane, mediador cultural, Salah, paramédico, e Pelé, enfermeiro. Eles não são os craques dos gramados, mas profissionais da MSF que driblam enormes desafios para salvar vidas.

O conceito, criado pela agência Repense, parceira de longa data da entidade, reforça que, diariamente, equipes da MSF enfrentam adversários gigantes, e que, com o apoio de doadores, é possível virar o jogo.

A proposta é convocar a torcida brasileira a se tornar a torcida Médicos Sem Fronteiras e encher simbolicamente um estádio com 50 mil doadores. Afinal, doar é como torcer, tem o poder de mudar o jogo.

A campanha também reforça o papel dos doadores como parte fundamental dessa atuação. Ao engajar o público, MSF busca construir uma comunicação baseada no acolhimento e no senso coletivo de solidariedade.

A estratégia contempla ainda uma parceria com a marca de vestuário Bepop para a venda de camisas oficiais da Torcida Médicos Sem Fronteiras.

Criação de Bruno Pimentel e Frederico Túlio, com direção criativa de Daniel Chagas. Produção da Doks Filmes, com direção de Glauco Kuhnert e produção executiva de Taís Quadros. Locução de Lou Schmidt.

Aprovação de Jessica Urgandarin, Alessandra Teixeira e Fabiana Barros.